孕妇保健品市场趋势分析.docx

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1、孕妇保健品市场趋势分析 2017 年, 中国膳食补充剂零售市场规模达 1650 亿元, 占比保健品市场规模 46.6%, 低于美国的 64%；体重管理与运动营养保健品占比较低, 分别达 0.26%与 4.98%, 低于美国和澳大利亚的 15%和 9%. 当前, 中国已把全民健身上升为国家战略, 同时人们的健身意识亦在逐步提高, 在此趋势下, 健身及体重管理人士注重在运动过程中选择使用蛋白、增肌、能量补充以及体型管理、代餐等营养品, 以保证运动效果. 未来, 在保健品行业所有细分领域中, 运动营养品有望成为发展最快的细分领域. 2017 年国内保健品细分市场规模及占比走势公开资料整理2017 年

2、国内保健品细分市场规模情况公开资料整理 随着人民生活水平及健康认知的提高, 国人的健康消费随之逐年攀升. 中国孕妇营养保健食品产业的规模经过近十年的快速发展, 已经逐步壮大, 中国孕妇营养保健食品产业正处于绝佳的上升时期. 女性在怀孕期间需要补充的营养非常多, 食物本身不能提供的, 就需要孕妇保健品了. 孕妇保健品种类公开资料整理2017年孕妇钙片品牌公开资料整理2017年孕妇补维生素品牌公开资料整理 据国家药监局南方医药经济研究所的权威资料证实, 目前中国平均人口出生率约为7 , 每年的新生婴儿数量达2000万, 每年的孕妇数量高达2000万人次, 而且随着国家二胎政策的开发, 将迎来新一轮

3、生育高峰, 因此该数据还将不断攀高, 孕婴消费市场非常庞大. 在优生优育精神的影响下, 孕育下一代成为每个家庭的头等大事. 保守估计：在中国贫困地区, 一个孕妇在孕产过程中的营养品消费至少在200元以上, 在一般生活水平地区则达到1500元以上, 而在中国东部沿海和中部的一些发达地区, 一个孕妇的孕中及孕后的营养品消费高达数千元, 由此推算, 中国每年的孕妇保健品消费市场容量至少在300亿元以上. 面对这一庞大的消费群体、不断壮大的消费市场来说, 目前市场现有的产品难以满足如此庞大的消费需求, 供需矛盾日益凸显. 虽然各种孕妇奶粉充斥市场, 并且合资奶粉品牌暂时占据较大市场份额, 但随着需求量

4、的增加和消费观念的更新, 未来孕妇保健品市场的竞争局面要远弱于其他领域, 这是一个存在巨大商业利益的市场阶段, 孕妇保健品市场具备十分广阔的发展前景和崛起机遇. 孕妇处于特殊的生理时期, 充足且适量的营养能够保证孕妇健康和胎儿的正常发育. 孕产妇膳食营养不良会引起孕期贫血、胎儿发育畸形、生长受限等各种问题. 然而传统食补单纯依靠从一般食物中摄取营养并不能充分满足孕期营养需求, 适量选用科学、精准的孕期营养补充食品十分必要. 成功晋级 妈妈 需要备孕、怀孕、乳母长达2年以上的时间周期, 准妈妈们会面临生病了不敢用药的难题, 如果 硬抗 会造成孕妇心理和生理的双重压力, 同时导致日常营养摄入不足,

5、 给胎儿生长发育带来难以挽回的影响. 年轻一代准妈妈受国外先进孕期营养补充理念影响, 营养补充开始向 科学、精准、全面 靠拢, 演变为传统食补+科学孕期营养补充的理念. 2017年中国出生人口1723万人, 是2000年以来历史第二高值. 未来, 二胎生育意愿也有望在未来几年持续释放. 与之对应, 新增孕妇群体庞大, 孕妇营养保健品的消费群体增加. 2008-2017年中国出生人口数量走势公开资料整理 优生优育理念主导下, 孕妇群体对孕期健康保健十分重视. 中国现代医学杂志相关研究显示, 规范实施孕期保健, 可减少妊娠期高血压疾病、妊娠期糖尿病, 减少产后出血率, 增加自然分娩率, 减少不良妊

6、娠结局发生. 在优生优育的理念主导下, 市场对孕妇孕期的关注度越来越高, 孕妇相关产品和服务市场规模呈不断扩大趋势, 而孕期营养和保健是孕妇最关注的问题之一. 数据显示, 94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品, 从单品看, 叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品. 根据CTR中国母婴人群研究, 近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元. 按照年1700万孕妇群体人数测算, 按照营养保健品花费比例, 估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿. 各类营养保健品总体渗透率走势公开资料整理 2017年中国孕妇用保健品市场规模达到了768亿元, 占比妇女保健品规模的36.12%. 2011-2017年中国孕妇营养保健品市场规模走势公开资料整理2011-2017年中国孕妇营养保健品占妇女保健品比重走势公开资料整理