贵阳小家电项目可行性研究报告模板.docx

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1、MACRO 泓域咨询 /贵阳小家电项目可行性研究报告贵阳小家电项目可行性研究报告xxx集团有限公司目录第一章 公司基本情况9一、 公司基本信息9二、 公司简介9三、 公司竞争优势10四、 公司主要财务数据11公司合并资产负债表主要数据11公司合并利润表主要数据11五、 核心人员介绍12六、 经营宗旨13七、 公司发展规划14第二章 项目背景、必要性16一、 国际行业发展情况16二、 国内行业发展情况17三、 行业的现有格局17第三章 项目绪论20一、 项目名称及建设性质20二、 项目承办单位20三、 项目定位及建设理由21四、 报告编制说明23五、 项目建设选址25六、 项目生产规模25七、

2、建筑物建设规模26八、 环境影响26九、 原辅材料及设备26十、 项目总投资及资金构成27十一、 资金筹措方案27十二、 项目预期经济效益规划目标27十三、 项目建设进度规划28主要经济指标一览表28第四章 市场预测31一、 行业未来发展趋势31二、 行业竞争格局33三、 影响行业发展的有利和不利因素34第五章 建筑技术分析38一、 项目工程设计总体要求38二、 建设方案38三、 建筑工程建设指标42建筑工程投资一览表42第六章 建设内容与产品方案44一、 建设规模及主要建设内容44二、 产品规划方案及生产纲领44产品规划方案一览表45第七章 项目选址可行性分析46一、 项目选址原则46二、

3、建设区基本情况46三、 创新驱动发展50四、 社会经济发展目标51五、 产业发展方向51六、 项目选址综合评价52第八章 法人治理结构53一、 股东权利及义务53二、 董事56三、 高级管理人员61四、 监事63第九章 SWOT分析65一、 优势分析（S）65二、 劣势分析（W）66三、 机会分析（O）67四、 威胁分析（T）67第十章 发展规划75一、 公司发展规划75二、 保障措施76第十一章 组织机构及人力资源78一、 人力资源配置78劳动定员一览表78二、 员工技能培训78第十二章 原辅材料分析81一、 项目建设期原辅材料供应情况81二、 项目运营期原辅材料供应及质量管理81第十三章

4、工艺技术方案82一、 企业技术研发分析82二、 项目技术工艺分析85三、 质量管理86四、 项目技术流程87五、 设备选型方案87主要设备购置一览表88第十四章 环境影响分析89一、 环境保护综述89二、 建设期大气环境影响分析89三、 建设期水环境影响分析91四、 建设期固体废弃物环境影响分析92五、 建设期声环境影响分析92六、 营运期环境影响93七、 环境影响综合评价94第十五章 项目节能方案95一、 项目节能概述95二、 能源消费种类和数量分析96能耗分析一览表96三、 项目节能措施97四、 节能综合评价98第十六章 投资方案分析99一、 投资估算的依据和说明99二、 建设投资估算10

5、0建设投资估算表104三、 建设期利息104建设期利息估算表104固定资产投资估算表105四、 流动资金106流动资金估算表107五、 项目总投资108总投资及构成一览表108六、 资金筹措与投资计划109项目投资计划与资金筹措一览表109第十七章 经济收益分析111一、 经济评价财务测算111营业收入、税金及附加和增值税估算表111综合总成本费用估算表112固定资产折旧费估算表113无形资产和其他资产摊销估算表114利润及利润分配表115二、 项目盈利能力分析116项目投资现金流量表118三、 偿债能力分析119借款还本付息计划表120第十八章 项目招投标方案122一、 项目招标依据122二

6、、 项目招标范围122三、 招标要求122四、 招标组织方式123五、 招标信息发布126第十九章 总结127第二十章 附表附件129建设投资估算表129建设期利息估算表129固定资产投资估算表130流动资金估算表131总投资及构成一览表132项目投资计划与资金筹措一览表133营业收入、税金及附加和增值税估算表134综合总成本费用估算表134固定资产折旧费估算表135无形资产和其他资产摊销估算表136利润及利润分配表136项目投资现金流量表137第一章 公司基本情况一、 公司基本信息1、公司名称：xxx集团有限公司2、法定代表人：崔xx3、注册资本：1190万元4、统一社会信用代码：xxxxx

7、xxxxxxxx5、登记机关：xxx市场监督管理局6、成立日期：2010-9-127、营业期限：2010-9-12至无固定期限8、注册地址：xx市xx区xx9、经营范围：从事小家电相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）二、 公司简介公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人

8、才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。三、 公司竞争优势（一）公司具有技术研发优势，创新能力突出公司在研发方面投入较高，持续进行研究开发与技术成果转化，形成企业核心的自主知识产权。公司产品在行业中的始终保持良好的技术与质量优势。此外，公司目前主要生产线为使用自有技术开发而成。（二）公司拥有技术研发、产品应用与市场开拓并进的核心团队公司的核心团队由多名具备行业多年研发、经营管理与市场经验的资深人士组成，与公司利益捆绑一致。公司稳定的核心团队促使公司形成了高效务实、团结协作的企业文化和稳定的干部队伍，为

9、公司保持持续技术创新和不断扩张提供了必要的人力资源保障。（三）公司具有优质的行业头部客户群体公司凭借出色的技术创新、产品质量和服务，树立了良好的品牌形象，获得了较高的客户认可度。公司通过与优质客户保持稳定的合作关系，对于行业的核心需求、产品变化趋势、最新技术要求的理解更为深刻，有利于研发生产更符合市场需求产品，提高公司的核心竞争力。（四）公司在行业中占据较为有利的竞争地位公司经过多年深耕，已在技术、品牌、运营效率等多方面形成竞争优势；同时随着行业的深度整合，行业集中度提升，下游客户为保障其自身原材料供应的安全与稳定，在现有竞争格局下对于公司产品的需求亦不断提升。公司较为有利的竞争地位是长期可持

10、续发展的有力支撑。四、 公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额4517.423613.943388.07负债总额2519.522015.621889.64股东权益合计1997.901598.321498.43公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入12121.909697.529091.42营业利润2038.111630.491528.58利润总额1672.031337.621254.02净利润1254.02978.14902.89归属于母公司所有者的净利润1254.02978.14902.89五、

11、核心人员介绍1、崔xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。2、石xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月至今任公司董事。3、孔xx，1974年出生，研究生学历。2002年6月至20

12、06年8月就职于xxx有限责任公司；2006年8月至2011年3月，任xxx有限责任公司销售部副经理。2011年3月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019年8月至今任公司监事会主席。4、姜xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。5、赵xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。6、金xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，

13、本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。7、莫xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。8、林xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。六、 经营宗旨依据有关法律、法规，自主开展各项业务，务实创新，开拓进取，不断提高产品质量和服务质量，改善经营管理，促进企业持续、稳定、健康发展，

14、努力实现股东利益的最大化，促进行业的快速发展。七、 公司发展规划（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公司带来稳定的业务增长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价

15、比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先的技术，使得公司真正成为国际领先的创新型企业。第二章 项目背景、必要性一、 国际行业发展情况小家电作为生活必须品，以提供生活便利为核心，更新换代快，使用年限相对于白色家电较短。小家电

16、主要包括豆浆机、电饭煲、电烤箱、油烟机、微波炉、电水壶。小家电的设计、研发主要集中在欧美和日韩等国家，亚洲区域尤其以日韩引领着小家电的潮流。以电饭煲为例，传统的电饭煲直接加热，并且采用金属温度感应装置；在检测到锅里的水分蒸干，切断电源。20世纪70年代，随着半导体的逐步走红，日本人将集成电路应用到电饭煲的温控器上，出现了电脑型电饭煲。由于温度控制技术的出现，电饭煲的功能大大拓展，不仅可以用来煲饭，根据个人口味设置米饭的软硬程度，而且可以煲汤、炖肉。曾一度以“西施煲”来称呼这种电饭煲，智能电饭煲亦脱胎于此。近年来，随着人们对饮食要求得不断提高，开始注重电饭煲煮出来的米饭的含糖量、含水量、硬度、粘

17、度、色泽、均匀度等各种问题。日本随后进行积极改造，创造出IH加热技术，通过在底部和内壁安装电磁炉，实现360度完整加热再加上芯片控制锅内的温度，使得米饭受热更加均匀。内胆材料的制作，也越来越成为电饭煲差异竞争的热点之一。日立的“鉄釜”系列具备发热效率高、蓄热能力出色的特点，能够带来更好的温度均匀性，煲出米饭更加香甜，口感更好。总体而言，在发达国家市场，小家电业已经发展成为一个相对成熟稳定的行业。二、 国内行业发展情况国内小家电行业起步于上世纪80年代，兴起于上世纪90年代。80年代初期，随着改革开放和市场经济的不断深化，国家开始出台政策刺激国内家用电器的发展，但是从工艺和技术上仍与日韩及欧美电

18、器市场有较大差距。进入90年代，中国大陆凭借劳动力成本优势，全球制造业开始向中国转移，我国家电产业进入全面快速的增长期，家电企业在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，城市化建设不断改进，居住与生活环境的改善与提升，内销市场需求呈井喷式发展。行业的高速发展使得新进入者发现大量机会，同时，小家电行业的产业链也进一步延伸。进入21世纪，基础小家电在城市中普及基本完成之后，消费者对产品的新功能、新价值有了新的需求，高端、奢侈的消费空间不断加大。在国家政策倾斜的推动下，农村家电市场需求也大幅增长，从目前来看，农村需求仍以基本配置的中低端电器为主，逐步升级换代。而城

19、市小家电消费则逐渐体现出消费升级的趋势，对家电品质、节能、环保性要求逐步提高。三、 行业的现有格局由于厨房小家电行业属于劳动密集型行业，进入壁垒相对较低，国内小家电品牌较多，既有美的集团股份有限公司、浙江苏泊尔股份有限公司、九阳股份有限公司这样的综合性企业，又有广东天际股份有限公司、广东鸿智智能科技股份有限公司专注于做电饭煲的、电炖锅专业性品牌，大品牌的综合性家电企业与细分领域的专业化企业并存。细分市场的产品创新可以为企业尤其是中小企业创造更多的机会，专业化成为部分中小型企业的生存模式。尽管综合性企业在渠道、研发实力、资金方面有优势，但由于较早进入细分领域的专业化企业在生产工艺、质量控制以及产

20、品知名度方面已经有所积累，且专业化企业在成本控制以及产品设计方面更加灵活，因此，专业化竞争策略有利于快速提高企业知名度，集中资源优势与综合型企业抢占市场份额。小家电产品区域集中度较高，如小家电产业在长三角和珠三角地区区域性优势明显，目前形成了广东和浙江两大小家电产业集群。广东和浙江制造业发达、产业配套齐全、港口货运能力强大，企业在成本控制、物流方面有得天独厚的优势。其中，广东的主要小家电企业有美的集团股份有限公司、德奥通用航空股份有限公司、广东天际股份有限公司、广东鸿智智能科技股份有限公司等，浙江小家电企业主要包括浙江苏泊尔股份有限公司、九阳股份有限公司等小家电品牌企业。广东地区是全国最早生产

21、电饭煲的地区之一，而且在贸易、上下游产业更具地域优势和长久以来商业贸易的沉淀，容易产生协同效应在电饭煲产业中拥有举足轻重的地位。第三章 项目绪论一、 项目名称及建设性质（一）项目名称贵阳小家电项目（二）项目建设性质本项目属于扩建项目二、 项目承办单位（一）项目承办单位名称xxx集团有限公司（二）项目联系人崔xx（三）项目建设单位概况企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源

22、、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。公司自成立以来，坚持“品牌化、规模化、专业化”的发展道路。以人为本，强调服务，一直秉承“追求客户最大满意度”的原则。多年来公司坚持不懈推进战略转型和管理变革，实现了企业持续、健康、快速发展。未来我司将继续以“客户第一，质量第一，信誉第一”为原则，在产品质量上精益求精，追求完美，

23、对客户以诚相待，互动双赢。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。三、 项目定位及建设理由由于厨房小家电行业属于劳动密集型行业，进入壁垒相对较低，国内小家电品牌较多，既有美的集团股份有限公司、浙江苏泊尔股份有限公司、九阳股份有限公司这样的综合性企业，又有广东天际

24、股份有限公司、广东鸿智智能科技股份有限公司专注于做电饭煲的、电炖锅专业性品牌，大品牌的综合性家电企业与细分领域的专业化企业并存。细分市场的产品创新可以为企业尤其是中小企业创造更多的机会，专业化成为部分中小型企业的生存模式。尽管综合性企业在渠道、研发实力、资金方面有优势，但由于较早进入细分领域的专业化企业在生产工艺、质量控制以及产品知名度方面已经有所积累，且专业化企业在成本控制以及产品设计方面更加灵活，因此，专业化竞争策略有利于快速提高企业知名度，集中资源优势与综合型企业抢占市场份额。提升要素集聚能力聚力推动贵阳贵安融合发展“六大体系”建设，不断提升城市承载力、竞争力，吸引更多的人流、物流、资金

25、流、信息流等集聚，加快推动区位优势、交通优势、物流优势转化为比较优势、发展优势。强化资源配置功能，发挥金融业引导资源配置的工具和枢纽作用，争取全国性金融机构在贵阳贵安设立分支机构，探索建设西部绿色金融中心，推动综合保税区大力发展加工物流、离岸服务外包等涉外产业。强化科技创新服务功能，大力推进公共数据开放共享和大数据应用场景开拓创新，加强共性技术平台建设，推动贵州科学城、花溪大学城联动发展，打造技术汇聚区和技术输出区，探索建立离岸孵化创新基地。强化中高端产业引领功能，大力发展枢纽经济、通道经济、总部经济，提升集聚辐射能力。强化开放枢纽门户功能，大力推进交通强国建设工作，着力构建“航空+铁路+水路

26、+公路”多位一体的对外交通快速网，推动“借港出海”、“借道出山”，提升综合交通枢纽地位，加快建设国家物流枢纽承载城市，着力打造西部地区重要陆地港口和重要进出口货物集拼、分拨及中转中心，提升资源要素流通效率。四、 报告编制说明（一）报告编制依据1、承办单位关于编制本项目报告的委托；2、国家和地方有关政策、法规、规划；3、现行有关技术规范、标准和规定；4、相关产业发展规划、政策；5、项目承办单位提供的基础资料。（二）报告编制原则1、项目建设必须遵循国家的各项政策、法规和法令，符合国家产业政策、投资方向及行业和地区的规划。2、采用的工艺技术要先进适用、操作运行稳定可靠、能耗低、三废排放少、产品质量好

27、、安全卫生。3、以市场为导向，以提高竞争力为出发点，产品无论在质量性能上，还是在价格上均应具有较强的竞争力。4、项目建设必须高度重视环境保护、工业卫生和安全生产。环保、消防、安全设施和劳动保护措施必须与主体装置同时设计，同时建设，同时投入使用。污染物的排放必须达到国家规定标准，并保证工厂安全运行和操作人员的健康。5、将节能减排与企业发展有机结合起来，正确处理企业发展与节能减排的关系，以企业发展提高节能减排水平，以节能减排促进企业更好更快发展。6、按照现代企业的管理理念和全新的建设模式进行规划建设，要统筹考虑未来的发展，为今后企业规模扩大留有一定的空间。7、以经济救益为中心，加强项目的市场调研。

28、按照少投入、多产出、快速发展的原则和项目设计模式改革要求，尽可能地节省项目建设投资。在稳定可靠的前提下，实事求是地优化各成本要素，最大限度地降低项目的目标成本，提高项目的经济效益，增强项目的市场竞争力。8、以科学、实事求是的态度，公正、客观的反映本项目建设的实际情况，工程投资坚持“求是、客观”的原则。（二） 报告主要内容1、项目背景及市场预测分析；2、建设规模的确定；3、建设场地及建设条件；4、工程设计方案；5、节能；6、环境保护、劳动安全、卫生与消防；7、组织机构与人力资源配置；8、项目招标方案；9、投资估算和资金筹措；10、财务分析。五、 项目建设选址本期项目选址位于xx（以选址意见书为准

29、），占地面积约30.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。六、 项目生产规模项目建成后，形成年产xxx套小家电的生产能力。七、 建筑物建设规模本期项目建筑面积35278.49，其中：生产工程25028.64，仓储工程4374.72，行政办公及生活服务设施3140.93，公共工程2734.20。八、 环境影响本项目符合国家产业政策，符合宜规划要求，项目所在区域环境质量良好，项目在运营过程应严格遵守国家和地方的有关环保法规，采取切实可行的环境保护措施，各项污染物都能达标排放，将环境管理纳入日常生产管理渠道，项目正常运营对周围

30、环境产生的影响较小，不会引起区域环境质量的改变，从环境影响角度考虑，本评价认为该项目建设是可行的。九、 原辅材料及设备（一）项目主要原辅材料该项目主要原辅材料包括冷板、盐酸、除油剂、磷化液、表调剂、焊丝、液压油、硅烷、粉末涂料、丝印油墨、光油、配件。（二）主要设备主要设备包括：点焊机、冲压机、喷粉线、磷化、酸洗、清水池、抽真空晒板机、氩弧焊机、打磨机、油压机、送料器、数控送料器、龙门吊机、桥式起重机、双位供料台、攻牙机、单点焊机、储能焊机、过油机、铆钉机、工具磨床、车床、剪床、磨床、铣床。十、 项目总投资及资金构成（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨

31、慎财务估算，项目总投资12334.35万元，其中：建设投资10012.36万元，占项目总投资的81.17%；建设期利息109.36万元，占项目总投资的0.89%；流动资金2212.63万元，占项目总投资的17.94%。（二）建设投资构成本期项目建设投资10012.36万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用8734.79万元，工程建设其他费用1015.10万元，预备费262.47万元。十一、 资金筹措方案本期项目总投资12334.35万元，其中申请银行长期贷款4463.64万元，其余部分由企业自筹。十二、 项目预期经济效益规划目标（一）经济效益目标值（正常经营年份）1、营业

32、收入（SP）：22700.00万元。2、综合总成本费用（TC）：18174.46万元。3、净利润（NP）：3306.85万元。（二）经济效益评价目标1、全部投资回收期（Pt）：5.73年。2、财务内部收益率：19.82%。3、财务净现值：3612.83万元。十三、 项目建设进度规划本期项目按照国家基本建设程序的有关法规和实施指南要求进行建设，本期项目建设期限规划12个月。十四、项目综合评价该项目的建设符合国家产业政策；同时项目的技术含量较高，其建设是必要的；该项目市场前景较好；该项目外部配套条件齐备，可以满足生产要求；财务分析表明，该项目具有一定盈利能力。综上，该项目建设条件具备，经济效益较好

33、，其建设是可行的。主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积20000.00约30.00亩1.1总建筑面积35278.491.2基底面积12600.001.3投资强度万元/亩324.072总投资万元12334.352.1建设投资万元10012.362.1.1工程费用万元8734.792.1.2其他费用万元1015.102.1.3预备费万元262.472.2建设期利息万元109.362.3流动资金万元2212.633资金筹措万元12334.353.1自筹资金万元7870.713.2银行贷款万元4463.644营业收入万元22700.00正常运营年份5总成本费用万元18174.466利润总额

34、万元4409.147净利润万元3306.858所得税万元1102.299增值税万元970.0110税金及附加万元116.4011纳税总额万元2188.7012工业增加值万元7348.4013盈亏平衡点万元9552.75产值14回收期年5.7315内部收益率19.82%所得税后16财务净现值万元3612.83所得税后第四章 市场预测一、 行业未来发展趋势电饭煲、慢炖煲、压力锅等小家电产品的技术一直是围绕加热技术进行发展，以电饭煲为例，从第一代的简单加热、简易操作到第四代的电磁加热、电脑控制，加热技术的不断升级成为电饭煲行业的重要驱动因素，IH型环绕型加热技术及智能加热控制技术成为未来电饭煲的发展

35、方向。全球尤其是日韩等引领小家电潮流的国家小家电产业正在深度调整，有利于中国家电企业实现全球化拓展，将给中国小家电工业提供更广阔的发展前景。1988年，松下首先在电饭煲上应用IH技术，IH加热的原理与电磁炉主要区别在于电饭煲中金属线圈被环绕在整个内胆周围，通过电磁感应，直接均匀加热整个锅内胆。相比传统加热盘加热，IH技术具有火力大加热速度快、加热均匀、热惯性小控制更精确等优点。随后日韩等大批电饭煲企业开始研发IH技术，并且迅速占领日韩电饭煲市场。国内主要电饭煲制造商美的、苏泊尔、九阳都已掌握IH技术并实现量产。根据中怡康数据显示，2015年IH电饭煲零售均价890元，普通加热电饭煲零售均价26

36、6元，IH占比提升带来的结构升级进一步推动电饭煲零售额规模持续增长。内胆技术的革新一直是电饭煲行业更新换代的重要因素。2006年，三菱推出“本炭釜”内胆，随后各大电饭煲厂商推出自己的特色内胆材料，包括三菱的“炭炊釜”、象印旗下南部铁器“岩手铁”和“羽釜”、虎牌的热封合金天然陶土砂锅、三洋的“匠纯铜”、东芝的“丸釜”和“本丸釜”、松下的“备长碳”多层合金、日立的铝铁多层复合金属等等。国内大品牌包括九阳的“球斧”、美的的“鼎斧”以及苏泊尔的“铁斧”均对内胆结构及材料进行了改进。电饭煲内胆结构一般都包括外保温隔热及保护层，铁发热层，铝蓄热层和内不粘涂层。新的内胆材料主要是在不粘性、加热效率和均匀性方

37、面作努力。在加热技术的基础上，控制技术决定了电饭煲煲饭的效果。电饭煲生产商利用微处理器实现时间控制和记忆功能，模糊逻辑开始被应用到电饭煲设计中，这让电饭煲能够根据收集到的信息进行自动调整，保证做出来的饭始终满足电饭煲使用者的需要。目前国内部分厂商已经实现对米的种类、重量、湿度等参数的识别并做出相应的烹饪变化。国内小家电行业经过多年的发展，产品从材质低档、外观简陋、附加值低向智能化、高附加值、多功能、安全时尚、节能环保方向发展，新材料、新技术在行业中得到广泛的应用。环保型材料、抑菌抗菌材料赋予产品健康的气息，模拟控制技术（智能化）、分子共振加热节能技术、环保技术（防辐射，防噪音）等应用技术的开发

38、将成为小家电的大趋势。目前，小家电市场由主要的几个巨头企业占据，市场格局较为稳定。随着我国居民生活水平的逐步提高，对生活品质的要求持续提升，国内小家电已进入消费升级周期。煮饭器具由传统锅具升级到电饭锅、电压力锅，由机械控制逐渐升级为电脑控制。特别是加热技术的改进及内胆材料的不断更新，成为电饭煲行业新的发展契机。按照十三五规划要求，国家正在大力推动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进家电制造向智能升级，技术升级必将成为小家电行业的趋势。二、 行业竞争格局1、国际市场竞争格局小家电国际市场经历较长的发展期达到相对成熟稳定的状态。亚洲市场是电饭煲、电炖锅等小家电的主要产销市场，其中

39、日本一直以领先的创新技术引领电饭煲行业市场，韩国本土品牌福库（CUCKOO）和酷晨（CUCHEN）目前市场占有率合计99（数据来源：大信证券）几乎垄断了其本土市场。日韩欧美等国在高端品牌上具有销售优势。根据中国海关官方统计，2015年全年出口国家前五名为美国、印尼、菲律宾、泰国、印度，累计出口金额约2.13亿美元。我国是电饭煲的出口大国，以OEM/ODM参与国际市场竞争，大企业有较为稳定品牌商或零售商客户，竞争格局较国内终端零售市场有序，规模较小的企业在争取国际订单的过程中，以低价格和长结算期为主要竞争手段，相互间竞争激烈。2、国内市场竞争格局随着居民收入增加以及消费能力的提高，我国居民电饭煲

40、等小家电消费升级趋势明确。由于新技术的行业渗透率低、技术变革速度快，目前国内以美的、苏泊尔、九阳等为代表拥有较高的市场占有率的企业除掌握核心技术外，在材料采购、技术研发、品牌、销售渠道、企业管理与企业文化方面具有很强的优势。与之相比，小企业进入门槛低，企业之间主要以价格战为主要手段激烈竞争，部分企业以OEM业务转向国际参与竞争。三、 影响行业发展的有利和不利因素1、影响行业的有利因素（1）国家产业政策大力促进行业发展随着中国经济的不断增长，传统消费不断提质升级，国家对于家电产业发展、科技创新非常关注，并不断推出激励政策、法律法规推动家电产业的发展与竞争。2009年6月3日，财政部、国家税务总局

41、发布关于进一步提高部分产品出口退税率的通知，将空调、冰箱、洗衣机和小家电产品出口税率上调。2010年3月23日，财政部、商务部、工业和信息化部关于印发新增家电下乡补贴品种实施方案及确认新增补贴品种等有关问题的通知，加强家电产品的普及与推广。（2）市场容量潜力巨大根据Euromonitor数据显示，欧美国家市场上小家电品种约为200种，中国仅有不到100种；每户中国家庭的小家电保有量在10种以下，远低于欧美发达国家每户30种小家电的保有水平，如果考虑农村家庭，则平均保有量数据更低。原因在于相比于作为生活必须品的彩电、洗衣机等大家电，小家电多用于提高生活品质，需求弹性较大。根据发达国家的市场经验，

42、人均GDP突破1,000美元后，小家电的消费将出现快速增长，目前中国人均GDP已经步入这个阶段。因此，作为小家电中最主要的类别，厨房小家电在我国仍处于成长期，很多产品的市场容量远未饱和，未来仍有较大的成长空间。（3）汇率波动的影响汇率对于出口行业来说是通过国际市场上的竞争实现的，如果国内货币的购买力不变，而对外汇率下降，那么出口企业将享受汇兑收益，在国际竞争中会增强竞争力。近两年来人民币兑美元汇率不断下降，美元兑人民币的升值有利于国内出口行业。汇率的波动对以外销为主的企业影响颇大，但是不排除未来人民币兑美元再度升值的可能性。（4）销售渠道多元化的发展对小家电企业而言，销售渠道的高效、低成本、多

43、元化直接影响着企业的竞争力。相对于其他家电产品，小家电具有单价较低、体积较小、消费者主动更换频率较高等特点，较为适于通过网络销售。电商渠道将会给许多小家电企业带来快速铺设渠道直接连接到终端消费者的机会，并借此提高产品知名度、覆盖范围及销售规模，这为打破传统销售渠道格局带来积极影响。2、我国小家电行业发展中的不利因素（1）国内生产成本上升小家电行业属于劳动力密集型制造业，近年以来中国劳动力成本逐渐上升，传统生产型企业受此影响生产成本也相应上升，另外国内土地获取成本也上升明显，改革开放以来中国被称作“世界工厂”，生产成本等上升会导致竞争力下降，劳动密集型产业的转移，如今一部分传统制造业已向东南亚、

44、南亚和非洲转型，另外欧美等发达国家也在吸引制造业的回归。激烈的市场竞争迫使国内企业在生产成本方面不再具有明显优势。企业只有加强技术创新与自主研发，同时在产品升级换代，由过去的中低档产品向中高端产品制造转换以提高市场竞争力。（2）产品同质化现象严重目前厨房小家电市场上品牌众多，市场上的产品在功能、外观设计上大同小异，创新性的产品一旦出现在市场，往往仿制品也会迅速出现，这种现象对创新公司的发展极为不利。但是产品表面类似，实际质量却参差不齐，这对品牌厂商以及消费者都会带来损害。在面对同质化的市场环境中只有坚持品质第一的策略和不断推出创新产品才能保持企业的长久发展和引领市场，保持企业的竞争力。第五章

45、建筑技术分析一、 项目工程设计总体要求（一）设计原则本设计按照国家及行业指定的有关建筑、消防、规划、环保等各项规定，在满足工艺和生产管理的条件下，尽可能的改善工人的操作环境。在不额外增加投资的前提下，对建筑单体从型体到色彩质地力求简洁、鲜明、大方，突出现代化工业建筑的个性。在整个建筑设计中，力求采用新材料、新技术，以使建筑物富有艺术感，突出时代特点。（二）设计规范、依据1、建筑设计防火规范2、建筑结构荷载规范3、建筑地基基础设计规范4、建筑抗震设计规范5、混凝土结构设计规范6、给排水工程构筑物结构设计规范二、 建设方案（一）建筑结构及基础设计本期工程项目主体工程结构采用全现浇钢筋混凝土梁板，框架结构基础采用桩基基础，钢筋混凝土条形基础。基础工程设计：根据工程地质条件，荷载较小的建（构）筑物采用天然地基，荷载较大的建（构）筑物采用人工挖孔现灌浇柱桩。（二）车间厂房、办公及其它用房设计1、车间厂房设计：采用钢屋架结构，屋面采用彩钢板，墙体采用彩钢夹芯板，基础采用钢筋混凝土基础。2、办公用房设计：采用现浇钢筋混凝土框架结构，多孔砖非承重墙体，屋面为现浇钢筋混凝土框架结构，基础为钢筋混凝土基础。3、其它用房设计：采用砖混结构，承重型墙体，基础采用墙下条形基础。（三）墙体及墙面设计1、墙体设计：外墙体均用标准多孔粘土砖实砌，内墙均用岩棉彩钢