关于房地产营销活动方案7篇.docx

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1、关于房地产营销活动方案7篇关于房地产营销活动方案篇1一、团购活动目的l在目前客源匮乏的情况下，以团购大副度的优惠政策有效促进销售;l针对目标客户，联系大学，挖掘并聚集客户，通过团购形式，推广项目，达到最终销售目的;l同时增加企业亲和力，树立优良企业形象，形成良好的口碑效应。20_年_“清凉夏日-团购优惠月”四、活动对象：大学、项目附近企事业单位五、活动执行细则：(一)、团购操作思路流程：步骤时间控制主要目标第一步6月26日-6月30日以单位相关部门的名义，制定团购优惠政策及对象文件，发往团购单位，形成内部宣传效应;主要操作思路：1、确定优惠政策文件及收款方式，以单位相关部门对其下属部门进行宣传

2、(提议在学校内部公告栏下发说明及团购宣传海报、条幅)2、对学校各个部门对员工进行宣传，同时员工自己不购买的可对其亲戚朋友进行有效宣传;3、需要购买的员工及其亲属到单位或售楼中心领取并填写团购申请表，凭借申请表申请优惠;第二步6月30日-7月30日团购实际操作阶段，销售人员针对设定单位进行宣传组织，扩大团购对象范围，引导客户到销售中心交钱领券;主要操作思路：1、争取两个星期内完成4个单位的宣传;其余时间主要进行团购跟踪;2、组织客户到售楼中心看房，(提供大巴，统一接送)填写团购申请表;3、追踪团购申请客户，并使其最终缴纳订金;(订金伍仟元，可退)4、根据团购下订的实际人数，考虑是否推出首批其他房

3、源参与团购;第三步7月30日起到7月30号前团购效果已经基本明朗，因此根据团购情况办理相关手续;主要操作思路：通知客户到销售中心办理定房和签定购房合同;第四步根据实际情况决定下一步销售策略。根据团购客户数量以及效果制定下一步销售策略。(二)、团购房源及销售策略：对外针对团购特定栋号(蔓香谷)实行团购，原因如下:一、是从目前销售状况看这两栋楼去化较慢，需要以团购的形式进行促销;二、是可售房源相对较多、较整，便于团购操作。在实际团购操作中如果客户量较大，我们考虑对首批其他房源进行加推。(三)、团购优惠政策：此次团购活动优惠政策采用团购优惠加付款优惠的方式。1、付款优惠1)一次性付款：95折;2)银

4、行按揭：97折;2、团购优惠团购规模优惠政策5(不含)套-15(不含)套优惠8000元/套，15套(含)以上优惠10000元/套，六、活动工作安排：责任人时间安排主要事项开发商6月20日前团购活动方案的审批;6月21日-8月20日团购单位的接洽，牵头作好关系处理工作：1、联系团购单位进行内部宣传;2、团购单位同意销售人员进行点对点的宣传登记;3、指定团购单位联系人;团购活动宣传品的审定及制作完成(单页、折页、户型图等;组织团购客户看房用大巴车的提供和销售人员外出拓展团购单位车辆的提供;朝阳大地6月10日前团购活动方案定稿、团购拓展单位的初步拟订、人员安排及培训;宣传品文案定稿;6月26日-7月

5、30日6月20日-6月26日销售人员对附近单位的走访宣传了解，开展团购意向摸底;从6月26日-7月30日此段时间对集团内部进行宣传;每天外出人员为两人，两天一个单位，并对每天的工作进行梳理形成文件以备后续工作开展;团购客户的现场接待，带其看房并引导填写团购申请表;团购申请客户跟踪，使其下订;团购客户信息整理收集;7月31日-8月20日确认团购人数，办理相关购房手续;确保在老客户中的良好口碑;根据团购效果，制定下一步销售方案;序号物料名称完成时间数量(个)总额(元)1海报1.文案定稿(朝阳大地)：6月10日;2.设计完成(朝阳大地)：6月13日;3.审定并印刷完成(甲方)：6月26日。50100

6、02单页1.文案审定(朝阳大地)：6月10日;2.设计完成(朝阳大地)：6月14日;3.审定并印刷完成(甲方)：6月26日。100017003团购卡1.文案审定(朝阳大地)：6月10日;2.设计完成(朝阳大地)：6月14日;3.审定并印刷完成(甲方)：6月26日。3003004车辆外出拓展面包车1辆，阶段性接送大巴车1辆280005现场布置横幅、拱门各一个(阶段性使用)120_合计：七、物料准备及费用预算：附件一(内部团购优惠文件)内部员工优惠购房政策紫澜香郡首批房源正式对外销售，现针对目前最好单位-“蔓香谷”。面向全公司内部需要购买的人员实行以下优惠：报名须知：报名从6月26日正式开始，集团

7、员工可在所属部门直接填写申请表申请购买，也可以直接到销售中心报名登记购买;按交钱的方式享受不同价格优惠(一次性付款享受95折，银行按揭享受97折)，另根据购买套数每套房享受8000或10000元优惠购买者享受统一团购优惠外，不再享受其它优惠。最终解释权归详筑地产所有;内部员工购房优惠申请登记表姓名联系电话家庭住址身份证号码单位(所属部门)栋号、户型、面积：付款方式置业次数备注附件二(对外团购须知)：团购申请须知团购申请时间为：20_年6月26日至20_年8月20日，逾期不再办理;团购房源：紫澜香郡-“蔓香谷”。报名参与团购的客户可凭申请表，到营销中心选定房号，交纳订金;订金交纳完毕，在规定日期

8、内，签订定金合同，按付款的方式不同享受不同价格优惠(一次性付款享受95折，贷款享受97折)，另根据购买套数每套房享受8000或10000元优惠;购买者享受统一团购优惠外，不再享受其它折扣优惠;最终解释权河北祥筑房地产开发有限公司所有;申请人员意向登记表姓名联系电话家庭住址身份证号码单位(所属部门)栋号、户型、面积付款方式置业次数备注关于房地产营销活动方案篇2浪漫的七夕节即将来临，_x在这里提前祝所有网友们七夕情人节快乐!只要与爱有关，都有机会免费获得甜蜜七夕大礼包!活动方式1参赛网友以在论坛发帖、微信公共平台、微博等形式参与活动。28月10日之前，参赛网友通过以上任意一种通讯方式向房地产交易网

9、发送幸福照并留下您的爱情宣言和联系方式。我们将会对照片进行整理，宿房网社区将于8月10日起在官网发起投票。3得票数最多的前五名网友，将获得我站的丰厚奖品活动奖品：德芙高级巧克力一盒+横店影院的观影券_2张关于房地产营销活动方案篇3活动目的随着项目的首次开盘，品牌项目的市场影响力和美誉度再次得到市场证明和目标客群认同，再次深化和推广项目品牌的中心领跑者的城市精神和自我定位，为接下来的销售打下基础，显得很有必要。中秋节作为九月的最大，最关注的节日，以团圆，幸福美满的情感主线，吸引和邀请意向客户前往营销中心参与体验互动，在营销中心外场设置中秋元素主题美陈，内场举行形式丰富，彰显项目品牌格调的DIY活

10、动，植入项目销售信息，品牌精神，提升意向客户的品牌认同感，项目美誉度，为意向客户现场认筹营造氛围，达成销售。活动策略在中秋节期间，在项目营销中心举办为期三天的中秋家年华，围绕中秋节对营销中心主题包装，在营销中心内场举行契合节气，彰显品牌格调的特色DIY，活动体验，共到访客户，项目业主参与体验，为项目积蓄人气，营造氛围。项目业主、认筹客户，意向客户活动内容：月饼手工DIY，手工宫灯DIY，猜灯谜，中秋茶会，月圆吾家中秋主题美陈活动安排：20_年9月22日手工宫灯DIY、猜灯谜、月圆吾家中秋美陈20_年9月23日手工月饼DIY，中秋茶会、猜灯谜，月圆吾家中秋美陈20_年9月24日兔子香包DIY，猜

11、灯谜活动内容：活动一手工宫灯彩绘DIY在营销中心设置手工宫灯diy区域，共到访的客户现场进行手工制作，宫灯制作完成后，可进行宫灯彩绘涂鸦。趣味猜灯谜在营销中内场设置猜灯谜区，共到访客户参与互动，回答正确的可以获得月饼，兔子玩偶等中秋小礼品。精美冷餐冷餐那可以已中秋的相关食物，如桂花糕，月饼酥等小糕点，搭配花茶等饮料。活动二活动形式：手工月饼DIY，中秋茶会、猜灯谜月饼制作DIY月饼制作DIY区域，提供各种形式的月饼馅料，邀请月饼师傅现场制作表演。中秋茶会在营销中心设置月饼茶会，邀请客户参与，现场吃月饼品茶。趣味猜灯谜设置猜灯谜区，共到访客户参与互动，可以获得月饼，兔子玩偶等中秋小礼品。活动三兔

12、子香包DIY在营销中心设置兔子香包DIY，共到访客户，业主现场制作。趣味猜灯谜设置猜灯谜区，共到访客户参与互动，可以获得宫灯，兔子玩偶等中秋小礼品。活动布置月圆吾家中秋美陈营销中心宫灯装饰在营销中心外立面及通道，安装悬挂宫灯。活动礼品关于房地产营销活动方案篇4一、市场环境分析20_年，全国房市全面进入低谷期，大部分城市销售处于疲软状态，为了激活资金链，各区域市场纷纷通过变相下调价格或更新促销活动来刺进消费者放币置业，以便拉动销量，回笼资金。随着国家对房市的新一轮调控政策变化及银行基本利率的下调，在一二线城市，房地产市场发生拐点变化，再加上媒体的大力炒作城市房地产的降价销售或变相促销来拉动销量。

13、本区域各房产项目也开始对本年度的最后阶段加大力度，纷纷通过各种渠道各种方式进行促销来抢占市场拉动销量。二、活动背景阿克苏，一个以农业为经济支柱的大农业地区，据完全调查，由于今年本区气候原因，80至90%的棉农、果农经济亏损，收入大大缩水，作为传统的房产购买主力军，目前没有太高的购买积极性，因而，本区域房产市场出现很明显的低迷和清淡状态。三、活动目的2、通过活动培育潜在的意向客户群体;3、挖掘潜在的持币客户;4、回馈长期以来关注和支持本项目的客户;5、通过活动提升本项目的知名度;四、活动主题1、一路同行，感恩有你，真情回馈，购房大礼送不停。2、着力改变项目形象，极力挽回项目在市民心中的影响。3、

14、媒体报刊大力宣传、制造影响面。五、活动时间20_年X月X日至20_年X月X日六、活动方案周年真情感恩，购房6重豪礼，强势回馈：活动1、交5000元抵5万元;活动2、活动期间加推50套房源，3628元/O起;活动3、团体购房最高9.5折;活动4、活动期间持本公司广告到现场购房的客户可享受100至260元/O优惠不等;活动5、活动期间老客户带新客户购房成交，可获赠一年的物业管理费(依此类推)，新客户在原优惠的基础上再多优惠30元/O。活动6、超低首付，轻松购房首付3万元，便可办理贷款手续，剩余首付由开发商垫付，交房前收回。关于房地产营销活动方案篇5为加快推进与徐工集团的战略合作，进一步推动大丰市重

15、型装备产业快速发展，拟举行双方战略合作签约仪式，初拟活动方案如下：一、时间地点20_年10月18日11:38，半岛国际会议中心黄海厅二、出席人员1、盐城市：赵鹏、分管领导大丰市：倪峰、陈平、韦新、倪向荣、李东前、王周斌、罗强、褚国栋、刘必利徐工集团：王民、施克元2、其他出席人员：市两办、市重大项目办公室、市港务局、大丰海港集团公司和市重型装备产业园管委会负责人，徐工集团有关人员、象王重工股份有限公司有关人员。三、议程安排拟请陈平市长主持，议程：1、中共大丰市委书记倪峰同志致辞;2、徐州工程机械集团有限公司董事长王民致辞;3、签订战略合作框架协议;4、签订产品采购意向协议;5、礼酒庆祝(背景音乐

16、);6、合影。关于房地产营销活动方案篇6一、前言在商业地产销售发展日益成熟的.的今天，房地产营销策划在商业地产的销售与招商过程中越来越重要，商铺要想卖得好，前期的营销策划必不可少，而且必须做到位。_商业城项目是_房地产开发公司开发的精品物业，将成为_市北区的新型休闲地产商业的经典作品。_商业城座落于_市城区北部的_广场旁，是_地产开发公司的新建项目。本项目占地_平方米，根据目前的建筑设计建议方案，项目由三层裙楼(含负一层)和两栋塔楼(分别高四层)组成，总建筑面积约为_余平方米，地下车库及设备用房建筑面积为_多平方米，商业裙楼建筑面积约_平方米，塔楼建筑面积约_余平方米。项目总投资约_万元。经过

17、前期的市场调研分析，本项目初步确定为现代化、多功能的休闲购物商城。根据这个初步设想，结合目前项目现状，本营销企业方案对本项目做了比较系统的市场定位及营销可操作性分析，从营销策划的角度出发，对项目的整体形象包装、营销组织运行、市场推广、广告策略安排、销售促进等方面都做了全局性和可操作性的论述。二、项目营销总体策略营销总体策略是仔细分析、科学划分并准确切入目标市场，通过全方位地运用营销策略，最大限度提升项目的附加价值，获取项目的最大利润，并全面树立和提升企业形象及项目形象。概括本项目的营销总体策略，可以简述为“五个一”，即树立一个新锐概念、倡导一个财富理念、提炼一个鲜明主题、启动一个前卫市场、酝酿

18、一场热销风暴。三、项目营销目标方针根据本项目“五个一”的总体营销策略，拟订本项目的营销目标方针如下，作为本项目营销工作纲领的完善和充实。1、树立一个新锐概念：休闲式购物商业。2、倡导一个财富理念：创投性商业、休闲式购物、稳定性回报。3、提炼一个鲜明主题：产权式商铺、休闲式商业。4、启动一个前卫市场：崇尚“创投性商业、休闲式购物”，摒弃传统商业的纯购物环境压抑与约束，主要面向年轻新锐、有自己个性的消费群体，让其体验到休闲模式的商业环境，购物主题明确。5、酝酿一场热销风暴：本项目将传统商业行为上升为现代全新的休闲商业，力争推动商业房地产市场开发的全新变革，避开传统商业的竞争，在一个全新市场里掀起一

19、场热销风暴。四、销售目标1、销售(招商)目标。2、销售目标分解，根据项目的定位及施工进度计划，进行营销工作。五、项目销售时机及价格为了更好地在后续营销过程中充分体现总体营销策略和达成目标方针的实现，综合项目要素资源和营销推广传播要素，结合项目定位，确定以下销售时机及价格。(一)项目入市时机及姿态。1、入市时机：根据规划与工程进度以及营销准备，在_年_月份房交会期间开盘(或_年_月)，可以抓住_年春季房交会、_节等机会掀起第一个启动高潮;在_节、_年秋季房交会、_等重要时期掀起新的销售高潮。2、入市姿态：以全市乃至_地区“财富地产、休闲购物”形象登场，开创全新休闲商业投资经营理念。(二)价格定位

20、及价格策略。1、价格定位的原则：采用比价法和综合平衡法。2、价格定位：整个商业项目的销售均价为_元/平方米，其中起价为_元/平方米，最高价为_元/平方米。3、价格策略：采取“低开高走”型平价策略，开盘后半年作为第一阶段的价格调整(略升)，均价为_元/m2，尾盘销售变相略降。六、宣传策略及媒介组合(一)宣传策略主题。1、个性特色：“_商业城财富地产投资商业”是我市首家也是唯一一家将商业开发从“建造建筑产品”上升到“营造全新休闲购物方式”，倡导“投资财富地产、获取稳定回报”的投资理念。2、区位交通：本项目地处_广场旁，地段绝佳，高尚居住区地标建筑，交通便捷，是北部区域首选的理想商业地产投资环境。3

21、、增值潜力：处于政府规划重点发展区域的核心区域，发展前景好，购置成本低，升值潜力大，是投资置业的首选。(二)宣传媒介组合。1、开盘前期：主要以软性新闻及广告进行全新“财富投资，稳定回报”理念的深度挖掘，媒体主要以报纸为主，电视为辅。2、开盘后的强势推广期：即项目营销推广的重要时期，宣传媒介以“报纸、电视、户外广告牌三位一体”为主，配以相关杂志、直邮广告等形式。3、开盘后的形象展示期：为了展示形象，以软性深入挖掘为主，媒介选择主要是电视和报纸，重点辅以论坛公关、促销活动、项目招商说明会等形式。关于房地产营销活动方案篇7房地产营销公关策划中公关一词是公共关系的略语。“公共关系”一词源于英文Publ

22、icRelatio，简称PR，也可以译作“公众关系”。公共关系主要要素是社会组织(主体)、传播(手段)和公众(客体)。公关或公共关系策划一般涵义是社会组织(政府、企业等)通过信息传播，以一定的方式和活动协调、发展、完善与公众的关系。房地产营销公关策划和广告策划相比，公关策划具有双向沟通的特征。房地产广告发布信息明确，传播广泛，但广告发布者与接受者信息的反馈有一定的限制，双向沟通有相当的阻碍。公共关系活动信息传播反馈性强，便于企业与公众的双向沟通，容易达成双方的信任、谅解、默契。房地产营销公共关系中顾客是基本公众，但还包括其他方方面面的公众。它涉及到方方面面的关系，牵连到方方面面的利益，需要方方

23、面面的相助。房地产营销在多维复杂的营销环境中应该运用良好的公共关系，与方方面面保持沟通，促使企业与社会公众相互之间的理解和合作，从而使营销业绩更上一层楼。第一节房地产公关策划规则特征一、信息传播与双向沟通房地产营销公关策划，实质上策划企业所要销售的楼盘信息与公众的传播和双向沟通。信息传播可以分成信源，即信息的发布者，也就是传者;信宿，即接受并利用信息的人，也就是受者。房地产营销公关策划强调信息传受双方是在传递、反馈、交流等一系列过程中传播获得信息。因此，这不是一般意义上单向性信息传递，而是通过双向性的信息沟通，使双方在利益限度内最大程度上取得理解，达成共识。房地产营销公关策划，主要类型有两种。

24、一种是单独性的，即是为了一个或几个单一的公关活动进行策划，本章第二节阐述的就是单独性公关活动的“若干层面”。第二种是综合性的，即是规模较大的，时间较长的，一连串的，为同一目标所进行的公关活动的组合，本章第三节阐述的就是综合性公关活动的实例。无论是单独性或综合性的公关活动策划，都必须符合信息传播的有关规则。1、信息传播是一个有计划的完整的过程所谓“有计划”，是指传播活动必须按公关活动的目的或目标有步骤地进行。“完整”，是指传播过程必须符合传播学的“五个W模式”。即Who(谁);SayWhat(说什么);ThroughWhichChael(通过什么渠道);ToWhom(对谁说的);WithWhat

25、effect(产生什么效果)。2、信息传播的反馈机制信息传播要达到双向沟通，必须重视反馈机制的建立。反馈，这里指受者对传者发出信息的反应。在传播过程中，这是一种信息的回流。传者可以根据反馈检验传播的效果，并据此调整、充实、改进下一步的行动。美国学者施拉姆提出控制论传播模式相当重视信息传播的反馈机制，这种模式是一种双向的循环式运动过程。它与传统线性传播模式的根本区别在于：第一，它引进了反馈机制，将反馈过程与传受双方的互动过程联系起来，把传播理解成为一种互动的、循环往复的过程;第二，在这一循环系统中，反馈还对传播系统及其过程，构成一种自我调节和控制，传受的双方要使传播维持、发展下去，达到一定的目的

26、，就必须根据反馈信息，调节自身的行为，从而使整个传播系统基本上始终处于良性循环的可控状态。3、信息传播信道的选择组织信道，指信息传播的途径、渠道，也就是媒介。房地产营销公关策划信道式媒介的形式有公关广告、房产展销会、顾客联谊会、自编楼盘通讯刊物、专题展示会、征文、研讨会等。房地产营销公关策划中信道的选择组织实际上也是楼盘公关推广的过程。二、房地产营销公关策划的基本特征1、以长远为方针房地产营销中，企业与公众建立良好的关系，楼盘的信息有效的在公众中传播反馈，楼盘最终得到顾客认可决定购买，所有这一切，都不是一日之功所能达到的。房地产营销公关策划是一种持续不断的过程，它是一种战略性的长期工作。成功的

27、获得并非一朝一夕的努力，也不是一曝十寒的推广。2、以真诚为信条房地产营销公关策划需要奉行真诚的信条。企业传播楼盘的信息必须以真实为前提，企业与公众的沟通必须以诚恳为基础，任何虚假的信息传播、任何夸大的沟通方式都会损害企业和楼盘的形象。唯有真诚，才能取信于公众，赢得合作和认可。3、以互惠为原则房地产营销公关策划，力求形成良好的公众关系，它不是靠血缘、地缘或空洞说教来维持，而是以一定的利益关系为纽带。企业在公关活动中既要实现自身的目标，又要让公众得益，包括精神和物质的利益。只有企业和公众互惠互利，与公众各方面的合作才能长久圆满。4、以美誉为目标房地产营销所有的工作最终目标指向都是为了卖楼，但就某一

28、部分的工作来说又有自身特定的目标。公关策划信息传播和双向沟通的主要目标是树立企业所推出的楼盘的美誉度，不是直接卖楼。所谓楼盘美誉度指楼盘具有良好营销形象普遍受到公众的赞誉。楼盘美誉度的建立和楼盘的知名度、印象度是紧密联系的。所谓楼盘的知名度，指楼盘在公众中的知晓程度。楼盘的印象度指楼盘在公众中的印象包括大致上的认识和感受。在楼盘知名度、印象度的基础上才有可能产生楼盘的美誉度。房地产营销公关策划在提高扩大楼盘知名度、印象度，特别是提升楼盘美誉度有特殊的功效，楼盘“三度”也有利于促销。第二节房地产营销公关策划若干层面一、房地产营销和媒介公共关系媒介公共关系简称媒介关系，指社会组织与新闻传媒单位和新

29、闻记者编辑的关系。房地产营销公共关系中，媒介关系有着不可替代的特性，它传递信息迅速，影响面广，威望度高，可以左右社会舆论和影响政府机构。在欧美，新闻传媒被看作是继立法、司法、行政之后的“第四权力”。房地产营销务必要重视媒介关系，因为和房地产企业其他职能部门工作相比，它是直接面向社会各界的，所以特别需要媒介关系助一臂之力。正可谓：“得之者锦上添花，失之者孤家寡人”。怎样建立良好的媒介关系呢?首先，将新闻单位和新闻界人士列为必须厚待的公众。房地产企业可以有计划的邀请新闻界人士参观楼盘，通报情况，但切忌以纯功利主义的态度对待媒介关系。可以在平时适当时机与新闻界人士举办各种联谊活动，争取理解和增进友谊

30、，为相互之间的合作奠定较好的基础。其次，必须掌握新闻媒介的工作特性。新闻界重视的是新闻，即新近发生的有报道价值的事与人。对于价值高的新闻，各新闻单位就会有兴趣去了解、采访和报道，甚至连续追踪报道。不要勉强要求记者刊发一些纯粹是楼盘软广告的文章。事实证明，楼盘的新闻价值越高，记者就乐于报道，读者会用心阅读，楼盘促销效果也就明显。再次，应当熟悉各种媒介的特点和新闻体裁的形式。要有针对性的向记者提供新闻稿件或请记者采访。房地产企业营销部门应善于抓住时机，从不同角度和层次发掘售楼过程中有价值的新闻。提供新闻稿件做到切题规范，回答记者提问应该言之有物。楼盘和营销新闻可能的情况下力争在传媒上早报道、在显著

31、位置上报道和连续报道。房地产营销和媒介公共关系比较高的操作层面是善于“制造新闻”。制造新闻又称“新闻事件”或“媒介事件”，它是指在真实发生事件的基础上，经过推动挖掘，运用正当手段主动安排筹划具有新闻价值的事件或活动，吸引记者采访报道。在公关史上，美国联合碳化钙公司总部大楼竣工的“鸽子事件”，便是制造新闻事件的一个著名例子，可以作为借鉴。该大楼竣工之际，一群鸽子飞进其中一间房子。公关人员关了门窗，请动物保护委员会采取保护措施，公关人员通过大楼“不速之客”来临和动物保护举动为新闻由头，吸引新闻界报道。结果，从用网兜捕捉第一只鸽子到三天后最后一只鸽子落网为止，各种报道频繁的出现在报纸、广播、电视上，

32、联合碳化钙公司总部大楼竣工的消息不胫而走，名气大振。二、如何对待赞助活动房地产企业常常会遇到一些单位前来联系赞助事宜，希望企业能对某些活动进行经济上的支持，企业和楼盘因此而得到相应的宣传，房地产企业如何对待赞助活动呢?赞助是房地产营销公共关系重要组成部分，有计划有目的的赞助一些社会活动，是企业和社会公众沟通的有效手段，既是回报社会又能扩大企业影响传播楼盘信息。赞助要达到一定的公关效应关键是如何操作。国外企业在提供赞助时，多遵循如下原则。第一、赞助的单位是非赢利性组织。第二、赞助的社会活动要有利于本企业的生存和发展。第三、视企业的经营状况量力而行确定赞助的额度。房地产企业按照国际惯例对一些社会活

33、动提供赞助时，特别要注意以下几个问题。1、选择好赞助对象。在众多的赞助要求中，准确遴选最佳的赞助对象，是保证赞助达到预定目标的前提。通常的赞助对象从类型上分有文化、艺术、教育、体育、公益、慈善事业等等。企业所赞助的对象，应该是社会公众最感兴趣的活动，或者是社会公众最乐于支持的事业而且是最需要支持的事业。否则，赞助对象被认为有误。选择好赞助对象还要尽量注意企业、楼盘与赞助对象的有机联系。2、详细了解赞助活动的具体情况。企业所赞助的活动的展开涉及到方方面面，比做常规广告复杂得多。一些企业进行赞助往往没有取得相应的效果，通常是赞助活动展开的某些方面出现偏差。例如有的被赞助主办单位把赞助钱款的一部分私

34、自挪用或大肆挥霍，有些赞助活动邀请的明星不到场或不自重。有一家房地产企业曾投入相当资金赞助一项大型艺术活动。根据主办单位赞助条例规定被冠以“独家赞助”的身份，但是，当此项大型活动所有工作准备就绪即将揭幕的时候，一些协办单位提出一连串问题，主要是他们也出了钱进行赞助，所以不存在“独家赞助”。于是印有“独家赞助”的海报不能张贴，宣传册不能发放，入场券不能使用，这家房地产企业赞助这项大型艺术活动的策划大打折扣。3、搞好赞助活动的宣传。企业出资赞助某项活动应该明理所当然有被宣传的权力。国际商界把赞助和捐赠区分开来，前者有明显的商业目的，寻求社会和企业的共同利益。搞好赞助活动的宣传要注意适用新闻大众传媒扩大传播企业信息量。国外企业赞助某些活动用于新闻媒介的传播费用一般都高于直接用于活动的经费，并从媒介覆盖面、公众视听率等进行测算。搞好赞助活动的宣传还要注意不要搞直接的促销宣传。房地产企业赞助活动的宣传主要是扩展信息渠道，显示企业的社会责任感，扩大企业和楼盘知名度、印象度、美誉度，密切客户和潜在客户的联系，争取软性长远的宣传效果。