电子商务与旅游网站.ppt

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1、电子商务与旅游网站 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望 目目 录录一、引言一、引言二、相关概念和理论知识二、相关概念和理论知识（一）电子商务的发展（二）电子商务对企业的影响（三）旅游网站企业三、旅游网站企业竞争分析三、旅游网站企业竞争分析（一）旅游网站市场规模（二）旅游网站企业困境（三）旅游网站企业模型四、旅游网站的价值创新四、旅游网站的价值创新（一）企业定位创新（二）业务方式创新（三）盈利模式创新（三）资源能力创新。引引 言言（一）（一）论文研究背景

2、文研究背景 电子商务的出现 迫使企业将视线转移到传统的商战限制性因素之外，跨越现有的竞争界限去开创全新的市场。另一方面，它也为企业执行“蓝海战略”创造了条件。而企业能否开创、实践蓝海战略实质上是指企业的商业模式创新是否有效。（二）（二）论文研究意文研究意义 在网络技术、配套设施、人员素质以及网站有效性和技术功能等方面存在的不足制约着我国旅游电子商务网站发展。同时，大多数旅游企业开发的旅游网站并没有给带来预想要得到的效益，因为游客对于旅游商品的态度大部分只限于浏览而不会选择网上订购。故论文研究目的在于通过分析电子商务对旅游网站企业当前发展的影响，结合旅游网站企业自身行业特点，阐述我国旅游网站企业

3、所面临的冲击和可能抓住的机遇。相相关关概概念念和和理理论论知知识识（一）（一）电子商子商务的的发展展-网络购物用户人数 增多（二）（二）电子商子商务对企企业的影响的影响-体现在经营方式和管理思想的变迁 1.企业组织结构的改变：消费者价值观、价值获取方式 2.企业运作方式的改变：“无纸化”的新型贸易方式 3.企业营销管理的改变：电子商务的虚拟性 4.企业竞争方式的改变：资本的过度投入、资源的短缺和浪费（三）旅游网站企（三）旅游网站企业 以计算机网络为主体，借助旅游信息库、电子支付系统，利用先进的电子技术手段运作旅游相关业务的商务体系。我们把执行旅游电子商务的企业称为旅游网站企业。1.我国网民数量

4、持续高速增长 2.旅游网站企业市场空间较大（一）旅游网站市（一）旅游网站市场规模模1、公共基础设施的完善，特别是交通条件的改善无疑会对旅游业的转型升级起到非常积极的促进作用。2、国家宏观经济政策、特别是产业政策的调整为旅游业的进一步发展铺平了道路。3、公共基础设施的完善，特别是交通条件的改善无疑会对旅游业的转型升级起到非常积极的促进作用。（二）旅游网站企（二）旅游网站企业困境困境1、垂涎三尺的竞争对手不会无动于衷。（举例：携程）2、旅游网站的自身特殊性使得任何一家企业对渠道的控制水平远未达到垄断的地位。因此，旅游网站企业佣金模式的不可持续性已是不容置疑的事实。旅旅游游网网站站企企业业竞竞争争分

5、分析析 3 3、购买者讨、购买者讨价还价能力价还价能力网络的深入应用在提高社会透明度的同时也削弱中介机构的作用。2 2、潜在的进入者、潜在的进入者门户网站借助自己现有的网络优势获取高额回佣，从而细分了旅游网站市场1 1、行业内竞争对手、行业内竞争对手中国国民经济的飞速发展、旅游市场的巨大潜力、互联网的不断普及、自助游的蓬勃兴起、中国金融支付体系的不断完善等引起了国外旅游巨头纷纷涉足中国旅游网站业，国际风投也以各种形式加入到中国旅游网站企业的竞争中来，进一步加剧旅游网站企业之间的竞争。（三）旅游网站企（三）旅游网站企业模型模型（一）企业定位创新（一）企业定位创新1.目标市场的多样性2.目标市场的可持续性3.多样性的服务产品（二）业务方式创新（二）业务方式创新向产业链上游挺进的同时向产业链下游挺进，构建一个贯通整个旅游业产业链条的控股型组织架构。（三）盈利模式创新（三）盈利模式创新在“票务、酒店、景点、租车、旅游网站、旅游产品提供、金融服务”的整个产业链中，在链条中的每一个环节提供增值服务以获取利润来源。（四）资源能力创新（四）资源能力创新关键在于企业稳定的、高水平的服务产品供应能力。旅游网站企业价值创新旅游网站企业价值创新Thanks！非常感谢XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX