互联网广告盈利模式讲课讲稿.ppt

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1、互联网广告盈利模式目 录w互联网广告模式 Yahoo的门户模式Google的搜索模式Facebook的社会化模式Youtube的视频模式网络游戏的IGA模式电子商务的淘宝客模式1互联网广告模式Google的搜索模式wGoogleAdWords关键字广告关键字广告wGoogleAdSense广告联盟广告联盟“Google广告”是一种“半pull”的模式，虽然广告的投放也是页面广告，但由于受众先“主动”搜索了关键词，所以相当于受众有“一半”的“pull”行为。我们不是说Google广告模式一定“取代”传统广告模式，但是Google广告模式的思路是“影响有关联的人影响有关联的人”，确实比传统广告模式

2、更有效。Google入口-关键字 页面 关键字匹配广告57.8-互联网广告模式与移动互联网广告Facebook的社会化模式一个一个Case分析：分析：w一个小姑娘逛商城，她本来想买一件衣服，但最后衣服没买，却买了鞋子。这样的情况很多。wGoogle的广告：小姑娘可以通过Google搜索到衣服以及购买衣服的具体位置，Google广告相当于告诉小姑娘去哪买衣服。wFacebook的广告：Facebook广告却有可能最终建议的是让她买双鞋。w现在的问题就转换为，Facebook广告如何能“猜中”小姑娘想要的是鞋子呢？解决方案就是影响有关系的人。Facebook假设小姑娘的某个朋友，正好有这双鞋；然后

3、Facebook躲在幕后，让小姑娘的朋友事实上事实上去影响了她。w因此，Facebook的广告模式，不是简单的产品广告、品牌广告，而是关系广告-影响有关系的人。影响有关系的人。6互联网广告模式Facebook的社会化模式 社交网站广告业务的发展方向？个性化的广告服务谷歌倡导的在线广告模式 一个能为用户提供各种真实信息交流的平台 个人个性化页面 Vs Facebook的最新广告系统会根据用户的喜好为每个用户准备最合适的广告 匹配、有用、服务关键词 更精准的“分众人群”广告 Vs Google的准确营销7互联网广告模式Youtube的视频模式Buzz targeting产品视频节目海量的分享视频节

4、目 优化统计分析算法有潜力走红的视频视频1/5底部处广告-双方共享广告营收Youtube模式的关键：海量的分享视频节目、特定的算法、广告主资源-但到目前还没有盈利 背景广告8互联网广告模式Hulu的视频模式w使用YouTube 10%的流量赚取更多的钱97.8-互联网广告模式与移动互联网广告网络游戏的IGA模式游戏内置广告（In-Game Advertising，简称IGA）IGA关键三点：游戏中是否预留广告位？-美感与第三方用户是否能够准确定位-虚拟世界用户重要？收入重要？-新的收入源，矛盾。10互联网广告模式电子商务的淘宝客模式阿里妈妈是一个全新的网上广告交易平台，它首次引入“广告是商品”

5、的概念，让广告第一次作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能清清楚楚地看到。广告不再是一部分人的专利，阿里妈妈让买家（广告主）和卖家（发布商）轻松找到对方!Alimama提供的广告模式：多种广告计费方式：按时长计费和按点击计费；两种广告形式：文字链接和图片广告 个人站点、blog等网站11互联网广告模式互联网广告收费模式网络广告收费模式：w网络广告费用计量方式：CPM、CPC、CPA、CPP、CPL等。wCPM是每千人印象成本，就是广告每向1000人展示后，广告主所支付的费用。比如广告主在某WAP网站首页做了广告，每有1000人访问该网页，广告主需要向该网站支付费用数目。wCPC是每点击成本

6、，就是广告主需要为每个对广告的点击而支付的费用。wCPA是每行动成本，就是如果一个用户点击广告，并成功地连接到广告主网站上，广告主需要支付的费用。wCPP是每购买成本，就是如果广告引发了购买，广告主需要支付的费用。wCPL是每引导成本，比如用户点击了某网站的广告，并且进入该网站并成功注册，广告主需要支付的费用。互联网广告，巨大流量下的金蛋在这几种广告评估和支付方式中，CPM和CPC对广告服务提供商有利，对广告主不利，因为广告主无法衡量广告效果。12互联网广告模式互联网广告的精确性与不精确性 电视广告互联网门户广告 平面广告 内容和人群需求的不准确性-广播方式 Google搜索广告 广告内容和人群需求的匹配性-需求式广告内容和个人需求的匹配性-个性化 视频广告 Facebook等社区化广告广告解决问题广告解决问题：他是谁？他在哪里？他有什么需求？他什么时间有该需求？不知道用户和需求知道需求，不知道谁需求不够直接，但能激发潜在需求，知道谁13互联网广告模式未来广告模式w明确需求+知道是谁147.8-互联网广告模式与移动互联网广告结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！15