阿里巴巴企业财务分析.docx

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1、四川外国语大学本科学位论文本科毕业论文中文题目： 阿里巴巴企业财务分析 外文题目: Financial Analysis of Alibaba Enterprises 院 系 专 业 年 级 学 号 学生姓名 指导教师 结稿日期 201年4月20日 四川外国语大学教务处制III阿里巴巴企业财务分析摘 要：在中国特色社会主义市场经济中,企业是不可或缺的一部分。中国改革开放后，快速发展的各种企业也为中国经济的快速发展做出了突出贡献。但是,由于我国的金融体系建设起比较晚,企业财务管理的体制机制并不健全,再加上这些企业自身的特点,导致了企业发展并不顺利。融资困难、经营风险、市场竞争，这些都极大地制约了

2、我国企业的发展。在企业中，财务分析对于企业的发展有着至关重要的作用。合理的企业财务分析能够通过完整健康的财务报表来申请信贷融资，同时，根据财务分析报告，还能够找出企业的不足之处，使企业根据这些不足之处制定发展战略，降低企业的经营风险。本文以阿里巴巴企业为例，从盈利能力、流动比率、负债、成长性、风险、财务政策等方面深入分析了阿里巴巴的财务报告，继而根据分析结果探究了阿里巴巴企业财务状况的问题及成因，最后深入的提出了解决措施和建议。以期以阿里巴巴企业为例，总结出我国企业财务制度的不足之处，为企业财务体制机制的发展提供理论参考和借鉴。关键词：阿里巴巴；财务报告；财务分析Financial Analy

3、sis of Alibaba EnterprisesAbstract：In the socialist market economy with Chinese characteristics, enterprises are an indispensable part. After Chinas reform and opening up, the rapid development of various enterprises has also made outstanding contributions to the rapid development of Chinas economy.

4、 However, due to the late construction of Chinas financial system, the system and mechanism of enterprise financial management is not sound, coupled with the characteristics of these enterprises themselves, leading to the development of enterprises is not smooth. Financing difficulties, operational

5、risks and market competition have greatly restricted the development of Chinese enterprises. In enterprises, financial analysis plays a vital role in the development of enterprises. Reasonable enterprise financial analysis can apply for credit financing through complete and healthy financial stateme

6、nts. At the same time, according to the financial analysis report, it can also find out the shortcomings of enterprises, so that enterprises can formulate development strategies according to these shortcomings and reduce business risks. Taking Alibaba as an example, this paper makes a thorough analy

7、sis of Alibabas financial report from the aspects of profitability, liquidity ratio, debt, growth, risk and financial policy, and then explores the problems and causes of Alibabas financial situation based on the analysis results, and finally puts forward in-depth solutions and suggestions. Taking A

8、libaba as an example for a long time, this paper summarizes the shortcomings of our countrys enterprise financial system, and provides theoretical reference and reference for the development of enterprise financial system and mechanism.Key words: Alibaba; Financial Report; Financial Analysis四川外国语大学本

9、科学位论文 致谢致 谢时光匆匆，转眼已是临近毕业的日子。随着离校日期的接近，毕业论文的写作也接近尾声，从开始选题到论文的完成，都离不开老师、同学、朋友们给予我的热心帮助。在这里，请接受我诚挚的谢意！III四川外国语大学本科学位论文 目录目 录1 导论11.1研究的背景11.2研究的意义11.3研究方法11.3.1文献分析法11.3.2案例分析法21.3.3归纳分析法22 阿里巴巴企业简介33 阿里巴巴财务报告分析43.1盈利能力分析43.2流动比率分析43.3负债分析53.4成长性分析53.5风险分析63.6财务政策分析64 阿里巴巴财务状况的相关问题84.1经营风险性高84.2资金利用率低8

10、4.3经营模式逐渐僵化84.4企业业绩不稳定95 针对阿里巴巴财务问题的对策105.1严格资本监管105.2强化资金运用105.3创新经营模式，提高盈利能力105.4采取主动措施保证业绩平稳发展116 结论13参考文献14V四川外国语大学本科学位论文 1 导论1 导论1.1研究的背景企业是市场的主体组成部分，在中国经济发展中具有不可替代的地位。但是就当前来说，企业在发展过程中面临的制约因素和困难引起了中国政府的关注。财务分析不准确一直是阻碍中国企业发展的主要障碍之一。由于中国社会主义市场经济起步较晚，企业的制度和经验也不够丰富，加之中国金融市场机制发展不完善，法律法规不完善，中小企业的财务分析

11、困难尤为复杂。财务分析对于企业来说，就是通过对财务报表的分析和计算来判断公司的经营状况，并且，真实准确的财务报表还可以为企业的信贷融资提供依据，是企业融资渠道中特别重要的一部分。因此，对中国企业财务分析的研究在理论和实践上都具有重要意义。但是，中国企业会计凭证不准确，会计不规范，财务管理制度混乱，使金融机构难以全面掌握中国企业的财务状况，成为中国企业财务分析的障碍。财务分析主要是指通过对企业财务报表及其他资料的分析,总结起义发展过程中存在的优势和劣势。有效预测公司未来发展趋势，更好地为完善公司财务管理和优化经济决策提供科学依据。财务报表全面记录了企业中的各项经济活动,是企业分析财务状况,制定决

12、策的一项重要依据。然而中小企业为了获取信贷等一系列好处财务报表信息不完整虚假信息,要想获取真实全面的财务信息可谓困难重重。这一方面就使得我们反思在企业财务分析中问题。1.2研究的意义在我国社会主义经济高速发展的今天，各种类型的企业大批大批的更替。但是这些企业对于企业的运营成本和经营风险、资金流量等方面并没有深刻具体的认识。本文通过对阿里巴巴企业财务分析的研究，旨在加强企业对于企业财务分析和财务报告方面的理解和重视程度，并且为企业在节省运营成本，完善公司财务管理体系等各方面提出优化建议。因此我也希望通过本论文的研究和分析,能够以长远的眼光分析中国大型企业财务部门管理的优劣，来填补国内企业财务分析

13、和管理方面的空缺与缺点,完善国内企业财务管理体系。进而降低企业经营风险，提高国内企业的盈利水平，为中国社会主义经济的发展和企业制度、金融体系的完善做出贡献。1.3研究方法1.3.1文献分析法在撰写本文时，本文收集，识别和整理了相关文献，并对相关文献进行了分析和研究。在此基础上，对企业财务分析管理的研究形成了系统的科学认知。针对阿里巴巴企业财务分析管理体系，本文以历史研究文献为参照，结合当前课题深入分析，对于阿里巴巴企业财务管理体系当前的体系特征、形成的背景、经营策略、优势和不足、优化建议等进行了研究分析。同时结合已有的国内外相关理论，对阿里巴巴企业财务管理体系未来的发展趋势进行了科学预测，以期

14、为国内企业未来的发展提供理论参考。在本论文写作时，对于文献的分析经过了阿里巴巴企业财务管理研究课题的提出、研究体系的设计、相关文献的搜集、有效文献的深入分析研究、信息的整合归纳这五个步骤。对于本课题的研究有相当严谨科学的分析。由于中国市场经济的发展起步较晚,所以相关企业财务制度和财务管理体系建设并不完善。而对于公司财务分析和财务报表在企业发展和企业信誉方面的相关研究文献也较少。所以本文主要针公司财务分析，以阿里巴巴为例,根据当前已有的研究资料和有关文献,多途径参考了许多最新国内外资料,并通过进一步调查和分析,采用理论结合实际的方法,通过具体例子的分析从而引出问题,从而找出解决问题的方法,最终形

15、成本文成果。1.3.2案例分析法本论文以阿里巴巴企业近年来的财务数据和报表分析为例，通过查找资料等方式来研究和分析了阿里巴巴企业财务报表中的盈利能力、流动比率、负债、成长性、风险、财务政策等方面。对阿里巴巴企业财务管理的利弊进行系统、具体、深入的研究和探索。1.3.3归纳分析法为了使本论文的推理过程和逻辑分析过程更为严谨可信，在本论文的撰写过程中，整体逻辑分析过程采用了分析归纳法。本论文首先通过阿里巴巴企业财务分析这一概念的提出，分析了财务分析在企业运营和发展中的重要作用，继而以阿里巴巴企业为例，结合阿里巴巴企业近年来的财务数据，将阿里巴巴财务管理的优缺点等相关数据进行了综合分析，然后归纳总出

16、了我国企业财务制度的不足之处，为企业财务体制机制的发展提供理论参考和借鉴。2四川外国语大学本科学位论文 2 阿里巴巴企业简介2 阿里巴巴企业简介阿里巴巴这家公司成立于1999年，公司总部设于杭州。阿里巴巴最初仅有马云等18人，但是阿里巴巴自成立之初就坚定了走网络电商的道路。经过了二十年的发展，如今的阿里巴巴已经成为了一家集信贷、基金、网络电商、物流等多种业务和服务为一体的集团公司，并成功跻身于世界企业五百强行列。阿里巴巴旗下的业务主要包括以支付宝为主的网络金融和信贷基金业务、以淘宝天猫为代表的网络电商平台、以阿里云为代表的云计算和大数据分析科技、以菜鸟驿站为主的信息化物流增值业务。这些业务和信

17、息化技术以及互联网金融科技不仅为阿里巴巴创造了大量的财富，同时为我国的信息化水平、产业升级调整做出了巨大贡献。而阿里巴巴在从事商业活动的同时，还在积极承担社会责任，不仅在其旗下开发“众筹”、“相互保”等网络慈善互助事业，还投资建设“阿里森林”，为我国的绿化事业做出了贡献。截止到2018年，阿里巴巴的总资产已经超过了4760亿美元，是当之无愧的世界性超大型企业。3四川外国语大学本科学位论文 4 阿里巴巴财务状况的相关问题3 阿里巴巴财务报告分析3.1盈利能力分析首先，对于阿里巴巴企业的资产以及净资产收益进行数据分析。就当前来说，阿里巴巴的平均资产回报率为1.49%，净资产收益率则达到了27.32

18、，分别比2017年提高了百分之0.12和百分之2.21，均高于前一年。可以看出,建行使用其资产在运营之间获取利润的能力得到了显着提升。图（一）：阿里巴巴盈利能力分析同时，我们对阿里巴巴的净收益率进行数据分析。从搜集到的数据来看，阿里巴巴企业2018年净收益率是2.59%，与2017年相比提高了百分之0.13，说明阿里巴巴的盈利收入还是在稳定增长的。阿里巴巴是一家电商企业，其盈利收入主要来源于网络业务办理和使用的多少。资产收益率提高这说明阿里巴巴的盈利能力和网络业务能力得到了提升。3.2流动比率分析企业资金的流动比例有用于企业经营的资金、企业用于投资的资金、企业用于融资的资金以及这些活动所产生的

19、资金流量。阿里巴巴企业经营活动产生的现金流量净额为人民币459.29百万元,与2017年相比，比上年的现金流量多了21，163,000，000元人民币。而从收集到的数据来看，阿里巴巴企业2018年流入现金302,364,200,000元人民币，与2017年相比减少了131.7百万人民币。推测减少的原因是阿里巴巴旗下的基金企业投资收益减少。同业及其他金融机构存款减少;现金流出19,075,80,000元,比上年同期增加16,253,000元,主要是客户贷款和垫款增加以及转售金融资产购买所致。图二:阿里巴巴资金流动比率分析单位(百万)从流动比率总体分析来看,中国建设银行虽然流动资金比例较大,但是总

20、体运营和资金回收稳定,流动比率依然处在一个相对健康的水平。3.3负债分析根据当前阿里巴巴的资产变化情况来看，当前阿里巴巴企业总资产达2，536，321百万，与2017年相比增加了128,156百万元人民币，增长率达百分之0.05。而从阿里巴巴的财务分析报告来看，旗下的基金和信贷业务所拥有的固定资产净值为135,788,000万元,与2017年相比，增加了2,173,200万元。而阿里巴巴企业所拥有的银行资金和拆解资金金额较上年增加189万元,主要原因是拆解资金大幅增加。从投资角度看,投资比上年增加3261.98万元,主要是继续增加政府,央行和政策性银行的股票增加和发行债券。而从阿里巴巴企业股东

21、的所有权益来分析，阿里巴巴企业当前的股东权益为1,074,329百万元,比去年增加1277.22百万,即股东权益增加,表明阿里巴巴整体的经营业绩很高。3.4成长性分析就当前来说，阿里巴巴上市公司股利发放的平均水平是百分之30.12，利润率的平均水平是百分之79.56，这就能够看出，就阿里巴巴上市的部分来说，企业的利润率还是比较高的。但是阿里巴巴企业计算的可持续增长率仅为13.18%,低于上年的股本率,也低于同业的平均增长率。这就表明阿里巴巴的发展潜力低于行业的平均水平。如果阿里巴巴想要实现过度增长,那么必须做出相应的改变。上述分析表明,阿里巴巴的股权乘数存在改善空间,通过增加股权乘数和增加总资

22、产周转率可以实现超额增长。但同时要避免无效增长的陷阱。3.5风险分析建设银行的传统金融服务包括贷款业务、存款业务和结算业务,而且办理业务的地点一般都在银行的柜台窗口。这就意味着如果有业务需求,就必须要在规定时进内去规定地点办理。而现代人快节奏的生活和灵活多变的业务需求很显然与传统金融的服务模式是相违背的。于是在这种情况下,互联网金融阿里巴巴诞生了。阿里巴巴企业以网络为载体,可数字化办理各类金融业务,只要有手机或者电脑等终端设备就可以远程办理。以支付宝为例,支付宝所支持的数字金融业务除了线上支付、数字化转账、信用贷款等基础业务之外,还有各种理财业务。不管是基金、股票还是定存、保险,其收益率都要高

23、于同时期的银行利率,并且稳定性和安全性也有一定保障。值得一提的是,支付宝还针对工薪阶层的日常使用开通了花呗功能,能对一部分信誉良好的人进行短期无息贷款和无息分期业务,所以与传统金融相比,互联网金融所提供的服务更加多样化、个性化,也更便捷。同时,21世纪,经济全球化已经是不可阻挡的世界潮流。而作为金融行业来说,外国资本的流入有其优势,但也会带来挑战。一方面,国外的银行和金融管理模式可以给建设银行的传统金融管理模式带来参考和借鉴。但是另一方面,进入我国金融市场的国外老牌优势银行金融企业势必会给建设银行的业务和经营造成冲击。因此,根据当前的金融市场形势来看,从外部来说,阿里巴巴企业所面临的是经济全球

24、化和各种互联网产品的挑战,而从阿里巴巴企业内部来看,则主要应该警惕货币贬值、资金流动、泡沫经济等问题。但是当前的市场形式总体来看比较混乱,所以阿里巴巴应该格外警惕企业的经营风险。3.6财务政策分析对于社会主义市场经济下的中国来说,包括银行在内的金融体系,都是由国家统一控制的。从这方面来看,中国的经济政策会对金融体系和互联网经济以及以阿里巴巴为代表的电商平台产生重大影响,同时对于阿里巴巴企业的绩效影响也相当大。对于网络金融企业来说,在国家的投资政策上,由于中国经济社会转型期,经济发展新常态的影响,当前中国的投资性政策与投资性趋势都偏向稳健。而在这种稳健的投资政策面前,从政府层面来说,政府的投资会

25、慢慢偏向于居民的保险、福利等公共红利投资,而对于工程性、项目性的政府投资将会减少。也就是说,从国家层面的建设性贷款和国家债券将会大大减少。而从公民层面来说,虽然当前国家支持小微企业创业,但是由于大型的工程项目投资减少,因此一些企业也会面临着不景气,对于网络金融企业来说,这必定会引起绩效的下滑。其次,对于资本运营和资本结构政策来说,肯定也是偏向于稳健的。收到当前的供给侧改革影响,在大市场环境在去产能,淘汰落后企业的时候,包括互联网金融在内的金融体系已经成为了保持经济平稳运行的最后一环,因此,为了降低经营的风险,网络金融内所代理的的基金、期货、债券、股票等必定会面临比以往更高的审查和门槛。因此,在

26、这种情况下,是不利于网络金融和电商行业业绩增长的。同时,全球经济的复杂性和不确定性仍将对中国经济发展产生重要影响。中国面临的外部发展环境不容乐观。总体而言,中国经济保持了良好的复苏态势。消费,投资和出口促进了经济增长的协调。经济正在走向宏观调控,但要控制通胀预期,保持经济平稳较快发展,调整经济结构。改变经济发展方式的任务仍然艰巨。目前的形势将与阿里巴巴企业的机遇并存。阿里巴巴企业需要兼顾当前的经营和长远发展,不断巩固基础设施,加强风险管理和内部控制,合理控制贷款增长,大力推进产品。并且服务创新,积极实施各项业务发展举措,努力回报股东和社会,取得优异成绩。94 阿里巴巴财务状况的相关问题4.1经

27、营风险性高从上文阿里巴巴财务报表中分析出的数据来看，阿里巴巴的主要业务和收入都来源于网络电商和旗下的基金业务。以支付宝为例，支付宝在2005年刚刚成立时，其余额宝的七日年化收益率高达百分之七以上，但是之后由于对中国的金融体系产生了巨大的冲击，在中国银行的监管下七日年化收益率迅速降低到了百分之5，到2017年，最低时甚至到了百分之二点三。2018年有所回升，但平均收益也不过百分之3.28.这样的收益率与银行的理财产品相比虽然还是有一定的竞争优势，但总体来看已经远不如成立初期。而且，这期间支付宝的基金理财产品的收益率并不稳定，同时还要警惕通货膨胀、资金贬值、外来资本冲击、同行竞争等风险，总体来看经

28、营风险还是比较高的。4.2资金利用率低从上文中的阿里巴巴企业财务报表来分析，阿里巴巴企业2018年流入现金302,364,200,000元人民币，与2017年相比减少了131.7百万人民币。推测减少的原因是阿里巴巴旗下的基金企业投资收益减少。因此，从资金收益上来看，阿里巴巴在基金和金融板块的投资收益并不高，而且成长性水平略低于同行业企业。在这方面来说，如果资金得不到有效的利用，就势必会拉底阿里巴巴的投资回报率，导致资金流动出现问题。这不仅会影响到阿里巴巴的资金收益，而且对于阿里巴巴这种互联网金融公司来说将会是十分致命的。因此，资金利用率低这一问题是阿里巴巴必须要警惕的。4.3经营模式逐渐僵化阿

29、里巴巴旗下以自营为盈利模式的网络电商最大程度地在新产品引入的方面规避了运营风险，也因此导致了当前以传统实体零售企业为核心的资料中对平台式和自营式两种网络电商的运营模式的企业特点的总结产生的区别。以自营为盈利模式的网络电商和以平台为盈利模式的网络电商之间是有激烈的市场份额争夺的，商品的生产商家可以自身的运营目标为依据在销售途径方面对这两种网络电商进行选择。以当前的市场状况来看，以自营为盈利模式的网络电商和以平台为盈利模式的网络电商在资源利用流通方面都各具特色，对于市场长期健康稳定发展也有着不同的意义。但这也导致了阿里巴巴旗下网络电商竞争和运营的模式僵化。基于对以自营为盈利模式的网络电商和以平台为

30、盈利模式的网络电商之间盈利模式的比较，能够发现，为了产品促销而大幅度的降低商品价格并不符合产品生产企业的利益。所以，对于这些网络电商而言，零售商品应该极力规避价格之间的不良竞争，在相互之间形成价格与产品之间良性互补、井然有序的良好环境。因为就事实而言，平台之间价格的激烈竞争只能是消费者对价格的感觉日益疲劳，并且会阻碍网络电商市场的长期健康发展。甚至可能会出现价格竞争恶性循环的局面：网络电商平台为了使价格更加具有竞争力，不断压缩生产商家的利润，而商品的生产商家为了利润，给平台提供不合格的低质量产品。相反的，如果能在产品档次和产品多样化个性需求方面更深层次的开发，引入个性化、创新型商品，就能够有效

31、地推动价格和产品竞争的维度多元化和环境协调化。但是就目前而言，阿里巴巴旗下的电商依然还是采用自营式，疯狂造促销的售卖方式在经营方式上，长期不做优化和改变，导致了电商市场竞争环境越来越恶劣经营模式也逐渐僵化。其次，以阿里巴巴旗下所代理的基金和理财等金融服务业务来说，其运营模式也日渐僵化。以支付宝为例，支付宝于2019年推出的新的金融服务板块“心愿筹”和“零花钱”等，虽然听起来有一些噱头，但是其本质上依然没有逃脱出基金服务的模式，依然还是在依靠庞大的客户群体“走量”。与此相类似的还有之前推出的“绩优基金”、“轻定投”等。虽然产品看起来让人眼花缭乱，但是本质都没有跳出基金服务模式的僵化。并且支付宝的

32、基金服务对于没有理财经验的“小白”并不友好。虽然会送一些所谓的“收益红包”，但是却并没有系统的风险评定，而仅仅是经基金分为“高风险”、“中高风险”、“低风险”和“低中风险”这几类，容易用高收益率来误导客户，导致客户流失。4.4企业业绩不稳定众所周知阿里巴巴是一家电商企业，其主要收入来源包括以支付宝为主的网络金融和信贷基金业务、以淘宝天猫为代表的网络电商平台、以阿里云为代表的云计算和大数据分析科技、以菜鸟驿站为主的信息化物流增值业务。在这些业务中，大数据分析和阿里云计算是新兴技术业务，因此在市场上竞争力十分强硬，未来收益也比较乐观，但是物流行业、电商行业和基金信贷业务却并非如此。以基金信贷业务为

33、例，从上文中的阿里巴巴企业财务报告中分析，阿里巴巴的基金信贷业务受中国银行监管和中央财务政策约束。因此，从国家经济稳健发展的角度来看，对阿里巴巴旗下的基金产业来说是相当不利的，而这也直接影响到了阿里巴巴旗下信贷业务的业绩和收益，导致了基金信贷业绩十分不稳定。而从网络电商来看，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等网络电商板块虽然发展势头良好，但是也会受到季节、驻入商家的影响，再加上京东、苏宁易购等新的网络电商平台的崛起，也必将导致阿里巴巴电商业绩的不稳定。而物流行业更是与电商直接相关，电商业绩的下滑也就意味着快递运输需求的减少。所以，综合来看，阿里巴巴企业业绩的不稳定性也是阿里巴巴经营发展的一个难点。四川

34、外国语大学本科学位论文 5 针对阿里巴巴财务问题的对策5 针对阿里巴巴财务问题的对策5.1严格资本监管资本是企业鲜活的血液，一家企业只有有资本才能够生存和发展，也只有让资本流动起来，才能产生收益。但是从上文中的分析来看，阿里巴巴企业虽然资金流量巨大，但是却存在着不小的经营风险。一旦资金出现问题，那么对于阿里巴巴这样的企业来说就将是致命的。那么如何让才能降低经营风险，同时又保证企业资金能够健康流动呢？那就需要加强对资金的监管。对资金的监管需要阿里巴巴建立一个专门的资金管理部门。与财务部门有所区别，这个资本监管部门除了要监管资金的使用之外，还需要时刻注意企业资本动向，将资本控制在能够控制的范围内，

35、既要保证资金的合理非配与使用，又要控制资金流出风险。同时，这个部门还应该负有投资风险评价监督的职能，在每一笔资金投资时，都要分析投资后会不会影响公司的正常经营和下一笔投资，分析投资回报率以及投资的风险。只有严格监管公司的资本，才能保障阿里巴巴企业的资本安全。5.2强化资金运用针对投资回报率低的难点，阿里巴巴应该在投资的精度和深度上做出改进。在投资深度上，阿里巴巴可以提高投资门槛，对每一笔投资都严格审核，抛弃过剩产能，顺应国家政策，投资新兴科技和节能产业以及信息服务业，并将投资的方向改为投资“人才”和“技术”，既减少投资成本，又能够收获技术，保障今后的收益。而在投资精度上，阿里巴巴可以利用大数据

36、和云计算技术，建立客户数据网络，通过整合和收集各个客户的信息，利用大数据计算整合出成本最低、收益最高的运营方案，降低经营成本。同时还可以计算市场需求信息、市场满意度、产品风险等，在提高市场占有率的同时提高资金利用率。5.3创新经营模式，提高盈利能力就阿里巴巴来说，当前,阿里巴巴最大的优势就是旗下快捷的手机客户端支付和网络电商事业。众所周知,在当今经济的快速发展中,人们的生活节奏正在加速。在这个时间就是金钱的高压生活节奏中,便利成为唯一的需求。而阿里巴巴旗下以支付宝为代表的网络金融恰恰就抓住了这一点。以支付宝为例,其旗下的基金、信贷等等业务不过是附属品。其真正的核心业务,也就是最吸引客户的一项业

37、务,正是其快捷的收付款功能及其即存即收益,提现秒到账的余额宝功能。阿里巴巴旗下的支付宝曾经针对使用支付宝的18-30岁这一年龄段的人做过一项问卷调查,调查的内容包括你有没有用过支付宝、你从哪里获得的支付宝广告、你为什么会选择支付宝和支付宝最吸引你的功能是什么这几项。而根据问卷调查的结果显示,98%的人用过支付宝,支付宝的广告大部分都来自于应用商店推荐、网络推荐和朋友推荐三种。对于为什么选择支付宝这一选项,几乎所有的人都认为是交易和收付款方便,提现到账快等原因。而对于支付宝最吸引你的功能,几乎所有人都认为是收付款方便,提现到账快,而且收益远远高于银行。因此,从这个问卷调查我们可以分析出阿里巴巴吸

38、引客户的两大竞争点:第一,收益高;第二,收付款方便。因此,针对这两个竞争点,阿里巴巴可以将优势扩大化，推出更便捷的互联网金融平台和创新性服务。 同时，对于阿里巴巴旗下的天猫和淘宝等网络电商品牌，在如今京东、苏宁等多种电商同时崛起的时期，阿里巴巴应该改变以往以网络平台为媒介的已经僵化的“千店一面”的运营模式。运用云计算和大数据分析等手段，在以客户体验为最优先项目的前提下对旗下网络电商的运营情况进行优化和更新，以达成更好的用户体验。5.4采取主动措施保证业绩平稳发展针对阿里巴巴旗下的数字金融产品和网络产品交易服务,阿里巴巴应该在这方面有更大的投入和创新。例如开发更贴心的手机客户端,用一对一客服的形

39、式来将金融产品销售和业务办理满足顾客便捷化的要求。同时,阿里巴巴还可以与保险公司和基金会合作,推出各种高质量的理财产品,以满足市场对多元化金融产品的需求。在跨行转账,网上存取款,银行存取款等过程中,客户可以在APP开始时提供优惠或免费的收费政策,以吸引更多的客户入住。居住在原始市场的客户还可以通过推送手机短信来提高金融产品的知名度和销售额并扩大其市场份额。经济全球化是世界发展趋势和时代不可阻挡的趋势。全球化为阿里巴巴带来了新的竞争和挑战 ,但同时也带来了新的机遇。我国的企业制度和企业财政体系建设起步于建国初期,完善和发展于改革开放之后,成型与近代。而发达资本主义国家在西方的企业制度和企业财政体

40、系是在资本主义革命发展和工业革命过程中形成的。因此,发达资本主义国家在西方相比,中国的企业财务制度开始时间要晚得多,这意味着双方的经验和发展是不够的。经济全球化的驱使下,西方发达资本主义势必要使其资本进入中国,那么随之而来的也会有西方的金融和网络电商行业。与我国的阿里巴巴相比,能够进入到我国金融电商市场的西方电商行业势必是有其独特竞争优势的。这就会压榨我国阿里巴巴的市场空间,提高阿里巴巴的市场竞争压力,不利于阿里巴巴未来的发展。而从另一个角度来说,外国优势金融电商的进入,也是在倒逼阿里巴巴突破自我,打破原有僵化的服务体制,推动阿里巴巴和我国金融行业的发展和进步。外国优势金融电商行业进入之后,不

41、可能只与阿里巴巴形成简单的竞争关系,在某些方面,势必是要跟阿里巴巴行业合作的。而合作,就意味着阿里巴巴可以吸收和学习国外金融业巨头的管理经验、运营方式等先进的金融行业体系,从而促进阿里巴巴的自我完善和自我发展。因此,如果阿里巴巴能够适应经济全球化的时代要求,积极吸收和借鉴世界先进金融行业的发展经验,是能够站稳脚跟,开拓世界市场,获得巨大发展和提升的。就目前来看,虽然阿里巴巴的财务报告显示阿里巴巴的成长性和收益指数并不一路走高。但是如果阿里巴巴能够采取主动措施，保证业绩平稳发展，留住更多市场客户的话，依然能够在市场站稳脚跟。12四川外国语大学本科学位论文 6 结论6 结论国内外对于企业财务分析、

42、会计财务报表的研究已经有许多研究成果和相关经验,可供我们学习,参考和借鉴。明确财务分析对企业发展和融资的影响,有利于提高企业经营的稳定性，降低企业的经营风险，为企业的发展提供参考,同时还能够提高银行信贷认证效率，加强对会计监督模式和法律体系的建设。还可以加重企业负责人在会计监督中的责任,以及企业对优秀会计人员的培养。在我国经济高速发展的今天,企业的更迭速度极快。本文以阿里巴巴为例通过对阿里巴巴财务报表的分析，旨在加强企业对于财务分析重要性的认识并且加强会计真实性在财务报表等各方面的优化建议。通过寻找解决方法使得企业中的财务分析更加全面真实，从而为企业的发展提供参考和建议，降低企业的经营风险。本

43、文从阿里巴巴企业的财务报告分析入手,通过对阿里巴巴企业财务报告的分析，提取出了阿里巴巴企业在盈利能力、流动比率、负债、成长性、风险、财务政策等方面的具体内容，继而深入总结出了阿里巴巴企业经营风险过高、资金监管不到位、经营模式僵化、业绩不稳定等弊端，继而深入提出了解决建议。13四川外国语大学本科学位论文 参考文献参考文献1 刘思, 温韵柔, 李华军. 阿里巴巴电商生态系统下的财务战略分析基于生命周期的视角J. 会计之友, 2015(17):36-39.2 沙婷婷. 阿里巴巴并购的动因及财务绩效分析D. 2015.3 王娜. 互联网企业财务风险分析与控制以阿里巴巴为例J. 财会通讯, No.781

44、(17):116-119.4 陈雪萍, 刘锡荣. 电子商务上市公司财务报表分析以阿里巴巴为例J. 现代经济信息, 2017(17):132-133.5 魏民. 利用关键性财务指标对公司财务报表进行分析以阿里巴巴为例J. 企业改革与管理, 2017(1):59-60,62共3页.6 熊小可. 阿里巴巴并购高德动因与财务效应分析D.7 王冉. 互联网企业财务风险管理探讨D.8 柳燕脉. 新旧经济实体的财务运行状况比较分析以百度、阿里巴巴、腾讯与工商银行为例J. 通化师范学院学报, 2015, 36(11).9 沈林利. 浅论网络财务管理以阿里巴巴集团为例J. 时代金融, 2015(24).10 邓霖. 阿里巴巴并购合一集团财务风险研究D.11 韩筱, 熊学华. 阿里巴巴余额宝财务经营SWOT分析J. 行政事业资产与财务, 2015(28):67-68.12 赵红漫. 浅谈我国电子商务的发展以阿里巴巴财务报表分析为例J. 经济师, 2016(9):50-51. 14