cba 国内研究.doc

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1、1 国内研究沈佳认为CBA的市场营销还存在差距并建议成立由蓝协领导的职业联盟，制定统一的营销计划；改进CBA的转播质量；与赞助商建立良好的伙伴关系以及走专业化和多样化的CBA球迷产品开发路线。樊涛认为近十年来，中国体育发展出现了一些问题，经营遇到了众多困难，外有国外其他体育联赛的强势竞争，内有国内联赛品牌知名度低，相关法律法规不完善，思想意识与营销意识僵化，营销的手段和收入来源单一等问题。他分析了NBA的成功营销的原因，并以NBA为例对国内体育存在的问题提出解决办法，同时为中国体育联盟更好地发展提出培养体育产业营销人才，提高体育产业管理水平、加强赛事品牌影响力、丰富营销手段，增加收入来源等建议

2、。郜春霞认为我国体育经济要想快速发展，必须走完全商业化、市场化的道路，以市场价值为取向是发展我国体育经济的必然之路。胡冰洋认为CBA球队价值是指:作为客体的球队其固有属性、特质、功能满足球迷与消费者主体心理、兴趣、文化、精神需要的一种特定关系。蒋明朗，王永鹏等认为：从中国国情出发 ，中国职业体育应该停止升降级 ，加强基础建设和人员培养；放宽引进外籍球员的限制 ，加大青少年运动员的培养力度 ；以现代企业制度约束职业体育的管理 ，建立良好的市场运行机制。李川东认为联赛需要制定出长期稳定的球队冠名权政策,使其随着市场的扩大,使球队不再以出售冠名权来平衡球队的收支;改变球队传统冠名模式,打造球队自身的

3、商业品牌,扩大联赛的影响力。李英子认为我国应该借鉴NBA成功的运作方式和经验,即增强赛事营销传播意识,提升赛事产品质量,拓展赛事传播渠道,树立良好赛事形象,为CBA的营销传播开拓新思路,开辟新路径。李征认为虽然中国民族传统文化没有直接作用于篮球运动,但是透过中国人的意识、观念影响了篮球运动在中国的发展。梁斌认为篮球文化环境是篮球运动的内在因素,是培育和发展篮球运动的摇篮,是篮球运动发展的最终形式。刘岗认为从2005年开始职业化改革的中国男子篮球职业联赛，正越来越受到球迷的关注和喜爱，CBA联赛应该完善品牌建设。刘杰虎认为要想在各类赛事中取得生存空间，就必须构建自己的品牌优势。刘喜山、钞俊红认为

4、外援引入符合国际篮球交流融合的大趋势,需要加快适应篮球市场发展的制度供给。宁真实认为CBA对媒体电视台是抱着一种开放的心态去尝试的,但是目前很多媒体和平台的功能还有待进一步挖掘。田文学,张丽通过对NBA与CBA篮球市场经营机构和媒体宣传两个方面进行综合比较和分析,认为我国职业篮球市场还需要参考NBA的发展。宛春宁认为CBA的管理和市场营销应采取适当的目标市场定位及价格策略、产品及品牌策略、全员参与的持续性市场营销策略等。魏磊认为CBA联赛应该将社会文化、经济、体育等要素紧密联系在一起，实现有机的融合，产生了具有强大吸引力的 CBA文化。魏永认为NBA的成功已经影响到其他联赛的发展方向,国际化成为职业体育赛事发展的重要战略。王义平,王晓东认为NBA球队盈利并未出现稳步增长的状况,球员薪金总额的过快增长挤占了球队的盈利空间,NBA球员特别是明星球员工资增长太快对于联盟发展是一大制约因素。王晓东还认为NBA国际化传播采用的主要推广策略有:利用国际球员提高比赛竞技水平和观赏性,给NBA带来了全球范围的高涨人气;通过多样化的国际推广活动培养人们对NBA的兴趣,向全球观众展示NBA品牌。