漳州重大节庆内涵挖掘与品牌打造研究.docx

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1、漳州重大节庆内涵挖掘和品牌打造研究一、本选题研究的目的、意义和价值目的：不断挖掘和拓展漳州节庆活动文化内涵，让漳州节庆活动的魅力长久不衰。积极探索节庆活动市场化道路，为节庆文化引来源头活水。强化市民参与，以节庆文化凝聚和焕发漳州城市的精神力量。意义：城市精神的形成，绝不是无源之水，无本之木。每一种城市精神的形成都是建立在丰厚内涵上的，没有了城市内涵，城市精神也就失去了灵魂。挖掘丰富内涵提供强大支撑。漳州城市节庆要突出地方“特色”，就要有自己独特的品牌，而挖掘节庆内涵，有利于品牌打造，为城市发展提供不竭动力。价值：价值传递是品牌的物质基础，没有使用价值，品牌就失去了存在的根基；市场表现则是品牌历

2、史发展的结果，是诊断品牌历史的依据，也是诊断品牌未来的起点；竞争前景是对品牌未来的展望，对品牌竞争力与成长动力的洞察。漳州通过举办各种节庆活动来推动城市塑造和城市品牌化。二、省内、外研究现状省内：2012年以来，漳州市以争创全国文明城市为目标，坚持多种活动结合起来强化优势特色和提升城市魅力。漳州的“宜居宜业”生态品牌通过几年的努力，走出了一条“百姓富、生态美”有机统一的生态文明建设之路；“闽南风、漳州味”文化品牌，注重文化传承与生态保护有机结合，带动沿线产业提升、生态旅游及富美乡村建设；“榜样漳州”的精神品牌注重挖掘和弘扬红军进漳革命精神，为创造文明城市注入精神力量。但根据漳州乡村品牌现状进行

3、分析，发现其存在品牌意识，不重视品牌建设，乡村旅游产品雷同，缺乏个性，没有深度挖掘文化内涵，无品牌号召力，宣传力度不够。从民俗到时尚，我们根据这些文化特点作出不同内容、风格的版面来研究漳州浓郁的文化底蕴和人民勤劳向上的人文特色，让人流连忘返。省外：省外对内涵的挖掘与品牌的打造研究中，民族文化、地方特色受到青睐。例如为了有效地对各民族节庆活动进行扶持，黔东南州在调查研究的基础上，结合民族文化旅游开发的需要，有目的的选择一些民族传统节庆进行重点扶持，依托民族节庆活动的魅力，打造民族文化旅游品牌，在此过程中积极发挥民族文化保护和传承。但不同的地区不同的节日有自己独特的文化内涵，有其特点鲜明的文化元素

4、。尽管各地的节庆活动眼花缭乱，你方唱罢我登场。可不少活动给人的感觉是虎头蛇尾，搞了几年后就没声没息；出的钱不少，可反响平平。之所以出现这种情况，主要原因是节庆活动定位不准，有的活动，没有经过专家的论证，也没有广泛听取人民群众意见，开展的活动没有能体现当地的特色文化和城市精神风貌，当然不会有长久生命力；活动内容雷同，很多都是高价请些明星大腕来献演献唱，加上模特走秀、车展什么的，放之四海皆可，市民和游客当然有审美疲劳，不会鼓掌加油；筹办方急功近利，没有从打造文化品牌的高度去认真制定谋划。 三、主要研究内容和重点难点主要内容：1、漳州的重大节庆有哪些；2、漳州重大节庆的渊源；3、通过什么方式挖掘漳州

5、节庆内涵；4、怎样打造漳州节庆品牌。重点难点：以特色、创新的角度对挖掘出来的内涵进行品牌的打造。一是着力提升节庆活动品牌价值；二是不断增强节庆内生发展动力；三是加速整合各类节庆资源。四、基本思路和方法1、研究的准备阶段：（一）对漳州大型节庆活动的基本概念、基本特征、基本类型和主要功能进行概述；(二)分析当前节庆活动管理存在的主要问题及产生根源；(三)创新性地提出了节庆活动管理的价值；（四）从品牌价值传递、市场表现、竞争前景三方面对漳州节庆进行全面品牌诊断；（五）在诊断基础上提出漳州节庆品牌塑造的建议和对策。2、研究的实施阶段：（一）采用行动研究法，挖掘内涵的广泛性，漳州节庆时，通过游玩来了解当

6、地的文化意蕴，并向当地居民深入了解一些习俗的由来，掌握大量资料；(二)采用调查法，通过与交谈来了解漳州地方内涵的层次性，深度发掘文化内涵应当多方位、多层次思考，由于内涵涵盖面广泛，理解和掌握旅游内涵必须分门别类，层层递进；（三）内涵是历史发展中各地区各民族实践中创造的产物，存在着明显的差异性，我们要全面而深刻地理解漳州节庆内涵，将使漳州的品牌打造更具目的性、针对性和实际可操作性。3、成果形成阶段：整理收集的资料，总结节庆有哪些特色内涵，并对特色品牌的打造深入研究。五、存在的问题1、节庆品牌打造的盲目模仿现象；2、节庆内涵挖掘没有突出特色；3、品牌是否满足了最基本的需求；4、夯实漳州特色内涵的发

7、展基础；5、要以科学发展观的眼光对待品牌的打造。五、主要观点和创新1、以文化为驱动，打造品牌出精品。精心打造节庆特色文化品牌，深入挖掘特色文化；2、精神体现着一座城市的整体形象，彰显着一座城市的特色风貌，引领着一座城市的未来发展。打造漳州城市精神要突出地方“特色”。3、漳州文化资源开发利用的核心是文化创意，在地方文脉的基础上确定文化的开发方向和主题格调，并不断丰富文化内涵，进行创造性的升级改造。然后通过物化、创新，实现更深层次的整合，将文化内涵渗透、表现在品牌打造的各个层面，形成特色品牌，强化漳州节庆的吸引力。六、前期相关研究成果1、通过互联网了解了漳州的重大节庆的时间和一些相关的习俗；2、了

8、解了漳州重大节庆的渊源和一些发展历史。七、结束语：总之内涵是漳州节庆的灵魂，以其个性鲜明、底蕴丰厚成为漳州发展的一个重要部分。大力打造漳州节庆品牌资源，是发展漳州的必要手段。内涵的适度开发和永续利用要求提升产业素质，整合文化要素，进行品牌运作，深度发掘节庆内涵，积极实践，促使漳州产业走向成熟，持续健康发展。 主要参考文献：1陈碧琼，周芳超.重庆民族节庆活动的发展与对策研究J.新西部（下半月）.2008(10)2蔡凌玲.打造具有地方特色的节庆品牌J.浙江经济.2014（19）3周涛，陈历清.为品牌把脉品牌诊断方法论J.中国建设信息供热制冷.2006(04)4尤惠.南京旅游节庆品牌诊断和塑造研究J.南京师范大学.20075刘金山.大型节庆活动管理创新研究J.青岛大学.20056黄翔，连建功.中国节庆旅游研究进展J.旅游科学. 2006(01) 7陈素平，成慕敦.浅析少数民族节庆旅游开发J.开发研究. 2004(02) 8裴蓓.我国地方节庆旅游现状与前景分析J.安庆师范学院学报(社会科学版). 2004(06)