网红电商的发展对产业链上各行业角色运作之研究 开题报告.docx

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1、池州学院本科毕业论文(设计)开题报告学生姓名学号专业班级2015级电子商务1或2班题 目网红电商的发展对产业链上各行业角色运作之研究题目性质 理论研究 应用研究 综合研究 其它一、选题依据和目标（该研究的目的和意义、研究现状、主要参考文献）（一）研究目的 此次研究通过分析网红产业的发展现状、网红电商的发展现状，对相关概念进行界定，分析网红电商中生态链每个角色的运作情况，全方位立体的剖析每一个角色所起到的作用。以如涵电商、网红张大奕等具有典型性的品牌来进行剖析，充分挖掘网红电商目前的发展内容、模式以及每一个角色在运作中存在的问题。经过对这些问题的深入分析，针对性的提出改进措施。帮助网红电商行业和

2、企业品牌获得更好的发展，促进网红经济的进一步发展。（二） 研究意义在互联网背景下网红的影响力举足轻重，商家以传统宣传手法已经不合时宜，随着中国内地网红与社交媒体的崛起，不论大企业或是中小企业，在营销策略上也不能忽视“网红经济”带来的机遇。基于此，本文将网红电商作为研究对象，分析在互联网时代背景下，网红产生的原因，网红经济的发展过程，并以其产业链下的电商网红为例，根据其营销状况，分析网红营销的方法特点等，以及网红在营销过程中发挥了什么样的作用和电商网红营销的优劣势，并且就如何应对其劣势提出了相关建议。此次的研究能够全面的分析网红电商以及网红产业生态链的相关内容，分析生态链中存在的问题，帮助行业更

3、好的发展。此外，从知网等文献检索平台搜索的数据可以看到，有关网红电商、网红经济、网红产业的相关研究非常多，但结合网红电商和生态链每个角色的运作内容的研究却几乎出于空白状态。这也为此次的研究提供了良好的契机，此次的研究能够弥补相关研究的空白，为后来者研究提供一定的资料参考和数据参考，因此此次研究具有一定的学术研究价值和意义。（三） 研究现状1、 国内研究现状2016年5月23日发布的2016中国电商红人大数据报告显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)预计接达580亿人民币。对比越来越火的电影票房市场，580亿这个数字远超2015年中国电影440亿的

4、票房金额。面对如此巨大的市场，网红商业模式将会持续适应这个市场。艾瑞咨询数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%，中国电子商务市场继续稳步发展。 2016年中国网络市场交易规模为4.7万亿元，在整个电子商务交易市场中占比为23.3%，占社会消费品零售14.2%，网络购物对经济的贡献越来越大，仍然是目前零售的主流渠道。易观网数据显示，电商和直播是目前中国网红产业变现的主要来源，2016年，电商+直播占中国网红产业总收入的86.4%，2018年，中国网红产业估摸预计将达到1016亿，2015-2018的年复合增长率为59.4%。可见，网红产业规模持续增长的状态已然

5、是定性。红人经济产业链在当前已经处于比较成熟完整的模式。网红和孵化公司作为基础，通过社交平台呈现，最终达到吸引粉丝的目的，从而为淘宝店铺引流。众多社交平台中，引进流量最多的是微博，微博不仅包含了网红博主的微博主页、还提供了红人淘一购物模块，而且囊括了当下主流的直播形式的引流方式。网红电商领域主要集中在与女性相关行业，红人店铺的售卖商品中女装占比例最大，其次是女鞋和母婴，主要针对顾客是生活在一、二线城市的女性消费者。值得关注的是，女装网红店铺相对传统女装店铺来说有用更多高的流量、更忠实的消费者，甚至是极快的市场反应速度。2、 国外研究现状从业的方向是非常多样化的，变现的途径也很多，因为目前赚钱最

6、多的网红平台是从Youtube平台开始的。美国 “文字类自媒体” 规模比较小。即相对中国文字基于微信、微博自媒体兴盛，成熟平台以及海量创作者，甚至包括初 步的商业化探索，美国这方面都是不如中国的。不过，美国的“视频”自媒体发展 更快。相对于国内的网红电商来说，国外的网红电商起步较早，但发展较慢，因此在学术界对网红电商等内容的研究也相对较少。（四）主要参考文献1执笔 柳文. 网红电商要守住诚信底线N. 安徽日报,2019-11-27(009).2张昕熠.网红经济产业链发展业态探析以MCN机构为例J.视听,2019(10):232-233.3王浩.从网红爆品,到颠覆包装产业链,一撕得的“七年之痒”

7、J.印刷经理人,2019(05):6-10.4彭妍,李星星.浅析网红经济及其影响J.商业经济,2019(08):109-111+167.5周敏,赵秋玮,汤智超,谭吉玉.网红经济发展路径探究J.电子商务,2019(08):21-22.6游庶东.论网红电商发展现状及对策J.现代营销(下旬刊),2019(08):111-112.7彭妍,李星星.网红经济发展困境及破解对策研究J.商业经济,2019(07):119-121.8李萍萍,胡敏,秦敏,罗梦涵.自媒体时代下网红营销模式及网红经济发展趋势分析J.中国商论,2019(10):13-15.9吴双. “网红现象”对女大学生价值观的影响及对策研究D.中国

8、矿业大学,2019.10王瑶. 准社会互动理论视角下的微博网红电商属性对粉丝消费行为影响研究D.西安外国语大学,2019.11孙连枝.“网红经济”下网红电商销售量的影响因素探究以服装类网红电商为例J.河北企业,2019(05):111-113.12周景霞. 5T理论下网红-电商营销模式优化研究D.江西师范大学,2019.13刘益.阿里系“如涵”启动赴美上市 网红电商第一股前景几何J.计算机与网络,2019,45(06):10-11.14王立夫. “网红”现象背后的网络伦理问题及消解D.哈尔滨理工大学,2019.15潘晓愚.网红经济时代网络直播产业发展策略研究J.西部广播电视,2019(04):

9、28-29.16周守亮,刘振华,姚洁.网红电商消费者重复购买意愿的影响因素研究J.大连大学学报,2019,40(01):99-108+121.17董鹏,刘志华,郑习全,赵鑫楠.网红经济的发展研究J.商业经济,2019(02):135-136+148.18谢宏武,刘娜.网红电子商务发展存在的问题及解决策略J.电脑知识与技术,2018,14(31):274-276.二、研究方案（包括研究内容、研究的基本思路和基本方法、研究进度安排）（一）研究内容第一章 主要分析此次研究的相关背景、研究的理论意义、实际意义，此次研究的相关内容，研究的方法等。第二章 主要分析网红产业及产业的发展现状，对网红产业生态链

10、等概念进行介绍，分析网红产业的各种类型以及网红生态链中的各个角色。第三章 分析网红电商及发展现状，界定网红电商等相关概念，分析当前网红电商的发展，以如涵电商、网红张大奕等进行网红电商相关内容的分析。第四章 分析网红电商对产业链上各角色运作的作用，其中包括网红店铺和网红个人品牌的打造，内容选款、电商变现、供应链管理、粉丝运营等几个内容。第五章 分析网红电商产业链存在的问题及改进措施。（二）研究基本思路 以网红产业生态链为基础，分析电商网红对产业生态链中每一个角色所产生的影响。以如涵电商、网红张大奕等具有代表性的网红电商为例，分析网红电商品牌对产业链的每一个角色所产生的影响。最后分析网红电商产业生

11、态链存在的问题并针对性的给出解决措施。（四） 研究方法1、 文献检索法：通过知网、万方等文献检索平台，以“网红电商”、“网红产业链”、“网红品牌”等为关键词进行搜索，提取出此次研究所需要的相关内容，并对这些内容加以分析提取出论文的大纲。2、 案例分析法：以如涵电商、网红张大奕等知名的网红电商品牌为例，分析网红电商品牌对产业链中每一个角色的运作影响。3、数据分析法：以2018网红年度报告、网红电商行业报告、如涵电商年度报告等数据为基础，分析网红电商以及生态链每一个角色的运作情况。（五） 研究进度安排第一阶段：2019年11月6日前：确定选题及形式；第二阶段：2019年10月1日至2020年3月3

12、1日：查阅文献、汇整并持续更新；第三阶段：2019年11月6日至2019年12月4日：开题报告撰写与修改；第四阶段：2019年12月5日至2019年12月15日：资料整理，开展研究，形成论文大纲；第五阶段：2020年12月15日-2020年1月15日前：深入研究，提交初稿；第六阶段：2020年1月15日-2020年3月31日前：论文修改、论文查重、提交定稿；第七阶段：2020年5月1日前：论文打印、制作答辩PPT、答辩。三、写作提纲摘要关键词一、 绪论（一）研究背景（二）研究意义（三）研究内容（四）研究方法二、 网红产业及发展现状（一） 网红产业生态链介绍（二） 网红产业类型1、 知识共享2、

13、 社群电商3、 视频直播4、 电子竞技5、 偶像团体6、 网生内容（三）网红生态链各角色分析1、网红孵化经纪公司2、网红服务支持平台3、网红变现平台4、粉丝群体5、网红群体（四）网红产业发展现状三、 网红电商及发展现状（一）网红电商介绍（二）网红电商发展现状（三）网红电商发展中存在的问题（四）网红电商案例分析如涵电商（五）网红电商案例分析网红张大奕四、 网红电商对产业链上各角色运作（一）网红店铺和个人品牌打造（二）内容选款（三）电商变现（四）供应链管理（五）粉丝运营五、网红电商产业链存在的问题及改进措施（一）网红电商产业链存在的问题（二）网红电商产业链改进措施参考文献四、指导教师意见签名： 年 月 日五、院（部）意见 毕业论文（设计）工作领导小组组长（签名）： 年 月 日