“印象”系列产业化运作过程研究 (2).doc

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1、编号 本科毕业论文“印象”系列产业化运作过程研究学 院： 文化产业管理学院 专 业： 文化产业管理 年级 、 班级 ： 2012级 1班 学生学号及姓名： 18120011 胡彦蕾 指导教师及职称： 王胜男 讲师 2016年 3 月 25 日摘 要随着文化旅游业的蓬勃发展，由“印象铁三角”张艺谋、樊跃和王潮歌等人主打的以印象刘三姐、印象丽江、印象西湖为代表的“印象”系列大型山水实景演出，作为一种全新的艺术表现形式逐渐发展壮大起来，他们成功地将地方得天独厚的自然资源与区域独有的文化要素进行完美嫁接，借助灯光、音响、舞美等特殊效果，以大型歌舞为表现形式，为观众呈现出一场场如梦如幻的视觉盛宴。本文以

2、“印象”系列为主要研究对象，分别从文化产业链的上中下游的角度，分析不知道是不是我电脑显示的问题，我这里看到的你所有的段间距都比段落中的行间距要显得宽呢？但是我检查了你的各式还是标准的，怎么回事？你自己再研究研究，也许打印出来会更明显。“印象”系列产业化运作过程具体内容包括产业链上游产品的创意研发和环境规划、产业链中游产品的市场投放及产业链下游项目价值实现方式，详细介绍“印象”系列产业化运作过程，并为此后同类大型实景演出项目的良好发展提供有效可靠谱的借鉴意义，旨在为我国文化旅游业的发展略尽绵薄之力。关键词：“印象”系列；产业化运作过程；借鉴意义删除IABSTRACTWith the vigoro

3、us development of cultural tourism, by the “Impression Technica” Zhang Yimou, Fan Yue and Wang Chao songs, who created the the Impression series of large-scale real landscape representative of the performances, as a new forms of artistic expression has grown up, they succeeded where unique natural r

4、esources and the regions unique cultural elements perfect grafting, with lighting, sound, stage and other special effects to a large dance as a form for the audience showing a field of dreamy visual feast.In this paper, Impression series as the main object, respectively, from the middle and lower re

5、aches of the cultural perspective of industry chain analysis Impression series of industrial operation of the process specifically includes the upstream industry chain - creative development and environmental planning products, industrial chain midstream - products in the market and serve the chain

6、project value realization, detailing the impression series of industrial operation of the process, and after this the good development of similar large-scale live performance project to provide efficient and reliable reference spectrum, aimed at for the development of cultural tourism in a little hu

7、mble.Keywords：Large-scale performance of real landscape；Impression series；Cultural industry chain；Industrial Operation；Significance目 录各式有错误。二级标题没有对齐摘 要IABSTRACTII绪 论1一、“印象”系列的发展综述2（一）“印象”系列作品简介2（二）“印象”系列的发展现状2（三）“印象”系列产生的综合效应2二、“印象”系列产业化运作过程分析3（一）“印象”系列产业链上游项目的创意研发和环境规划分析31.“印象”系列项目的创意研发分析32.“印象”系列的

8、环境规划分析4（二）“印象”系列产业链中游产品的市场投放分析51.“印象”系列运作部门的组织机制分析52.“印象”系列的运营模式和融资渠道分析53.“印象”系列的市场推广方式分析6（三）“印象”系列产业链下游项目实现价值分析61.创造消费热点，把握消费需求72.开发衍生产品，打造文化产业链7三、“印象”系列产业化运作过程中的借鉴意义8（一）进行科学的环境规划分析8（二）探索多元化运营模式8（三）建立完整产业链条8结论10参考文献11附 录12后 记13IV绪 论一、研究背景随着人民日益增长的精神文化需求，形式单一的传统观光旅游已经不能满足消费者的需要。相关单位迫切需要创造出具有本民族和地方特色

9、的新型演艺方式，充分挖掘文化内涵、展现文化特色，从而为旅游胜地的发展创新注入活力，引导人们消费。在各类旅游演艺项目中，山水实景演出以其独特的表现形式脱颖而出，引起了国内外学者的广泛关注。“印象”系列以印象刘三姐为牵引，将当地得天独厚的真实自然景观与独具魅力的历史文化资源和民俗风情相结合，传达了人们对于美好生活和社会和谐理念的美好希冀和向往，做到文化性、创新性、娱乐性、休闲性以及商业性的良好契合，开创了我国表演艺术的新形式，被称为中国文化产业发展的经典之作。本文利用多种渠道对多方资源进行挖掘与调研，通过分析张艺谋“印象”系列的相关概念和发展现状、“印象”系列的产业化运作过程以及借鉴意义，进而为国

10、内此类旅游演艺项目的发展提供可借鉴的经验。二、研究意义及应用价值“印象”系列实现了旅游与文化的完美契合，以旅游业为支撑，将极具创意的文化要素和精神理念渗透其中，这不仅为旅游地的发展注入丰富的文化内涵，同时也促进了后续文化产业链的开发，促进了文化旅游产业的多元化发展。印象”系列的发展为我们提供了一个经济、文化、社会和谐共同繁荣的范例，成为国内文化旅游产业的榜样，为其他文化旅游演艺项目提供参考，这对于我国文化产业的长足发展具有重要的指示意义。本文尝试对张艺谋“印象”系列作品进行比较分析和综合分析，探索其产业化运作过程中的共性，在阐述“印象”系列产业化运作如何取得成功的同时也提出其可借鉴的意义，从而

11、希望到达对张艺谋“印象”系列更客观更深入地了解和认识，为国内其他旅游演艺项目的开发提供可借鉴的经验，从而促进对我国旅游文化产业的良性发展。一、“印象”系列的发展综述（一）“印象”系列作品简介迄今为止，张艺谋、樊跃、王潮歌三人组成的“印象铁三角”团队在2004年至2010年共创作出七部作品，每一部作品都在主创团队的精心策划和指导监督下完成的，它们分别是：广西阳朔的印象刘三姐、云南丽江的印象丽江、杭州西湖的印象西湖、海南的印象海南岛、浙江舟山的印象普陀、重庆武隆的印象武隆以及福建武夷山的印象大红袍。如表1所示 刘晶晶.“印象”系列文化产业运作模式探究D.山东大学，2014.（见附录）。（二）“印象

12、”系列的发展现状“印象”系列因其全新的演艺类型和创意十足的艺术表演形式，深受广大旅游爱好者喜爱。发展至今，无疑是成功的，据统计，印象刘三姐自2004年上演以来，观众席从最初的1880个扩建到3700个。仅2010就上映497场，观看人数达到130万人次，年收入达到1.22亿元，缴纳地方税款2185多万元，占全县地税收入的10.9%。据悉，有10万当地居民靠“印象”生活。2009年观看印象刘三姐的人数首次超过游漓江的人数，俨然已成为阳朔旅游文化发展新的增长点，实现经济与文化的良性互动 韦复生.旅游社区居民与利益相关者博弈关系分析以大型桂林山水实景演出“印象刘三姐”为例J.广西民族研究，2007（

13、3）：197-205.。而印象丽江再创佳绩，自2006年5月1日开始，累计5100余场演出，就2011年为例，共接待观众超过200多万人。座位数量也从1200席增加到2890席。成为大玉龙旅游产品组合的带头项目。丽江市文化产业增加5.4亿，从业人员超1.9万人，接待游客95万人次，文化市场发展异常繁荣，收入近9000万元。与此同时，大型都市山水实景演出印象西湖自2008年公演以来，每接待游客约40万人次，境外游人约占40%，游客每多宿一天，杭州市消费收入则增加2个多亿 李红梅.创新管理，一部实景大戏创造产业传奇印象刘三姐留下深印象N.人民日报，2006-8-21(11).。除此之外，“印象”系

14、列还带动了当地餐饮、住宿、交通、购物、娱乐和房地产等多行业的发展，从而形成了良性的联动经济效应。从2010年3月29日印象大红袍公演以来，武夷大红袍的茶叶，从茶青开始价格就翻了两番。另外，参演的农民人员人均月收入在七八百元左右，多的上千元。此外，当地农民通过参与演出、开办餐饮、出租房屋等直接或间接受益。（三）“印象”系列产生的综合效应1.经济效益“印象”系列的成功上演，不仅创造了持续攀高的票房，还带动了当地旅游产业和相关产业的发展，产生了一系列的联动效应。如印象刘三姐的演出使区域及周边土地不断增值，不仅促进了县域经济的发展，还不断完善其产业链，开发了东街壮族民俗文化街，带动了房地产、餐饮、酒店

15、以及其他商业项目的发展，为阳朔的经济增长做出了巨大贡献。印象丽江的公映有力地推动了当地旅游业的蓬勃发展，更是带动了地区经济的全面发展，成为云南香格里拉旅游圈形成的催化剂。且印象西湖项目的上演，开拓了杭州旅游产业发展的新天地，高品质的演艺项目让更多游客在夜间驻足，从而拉动夜间旅游市场的消费，同时带动了西湖周边夜游市场的发展。2.文化效益具有一定深度的文化内涵和文化品位的文化旅游项目，能够获得较高的市场价值，实现可持续发展。印象刘三姐将刘三姐这一知名品牌与广西少数民族文化传播到世界各地，让世界人民在了解广西文化的同时也强化了本民族的文化认同感；长期以来，丽江古城都是众所周知的旅游胜地，印象刘三姐的

16、上演更多地丰富了丽江的文化内涵，他向世人展示了古城悠久的东巴文化以及纳西族人民的生活风貌，对于民族历史文化资源的传承起到了直接作用；印象西湖的上演吸引了大量国内外游客，使其对杭州这座古老城市的文化内涵更加了解，西子湖畔那些浪漫的古老神话传奇故事和深厚的人文历史资源在印象西湖的演绎下更是深入人心。3.社会效益“印象”系列的蓬勃发展使其产生了巨大的社会效益。印象刘三姐、印象丽江的成功演出解决了演职人员及当地农民的就业问题，帮助他们提高了收入水平，让他们的生活有了强有力的保障，政府和投资方也获得了巨大的经济回报。此外，“印象”系列的社会效益还体现在对当地环境的改善上。主创团队始终秉持着保护环境的理念

17、，利用先进的环保型技术对演出地的生态环境进行保护和整治，大大改善了当地居民的生活质量。二、“印象”系列产业化运作过程分析本章以“印象”系列的三部典型代表作印象刘三姐、印象西湖、印象丽江为例，按照文化产业链的顺序依次分析这三部作品的产业链上游、产业链中游及产业链下游，以期对“印象”系列作品的产业化运作过程进行宏观把握。（一）“印象”系列产业链上游项目的创意研发和环境规划分析1.“印象”系列项目的创意研发分析“印象”系列创意来源与当地的政治、经济和文化的发展密切相关，或是响应政府的文化产业发展政策，或是源于当地秀丽的自然风光与悠久的人文历史，或是适应当地市场的需求。演出以当地真山真山的自然风光为背

18、景，通过运用高科技的灯光、舞美技术，将当地自然风光、民俗风情和悠久的历史文化资源相结合为观众呈现了一场梦幻般的饕餮盛宴。印象刘三姐的创意来源于电影刘三姐，电影描述了一个善良美丽的壮族姑娘刘三姐的歌唱生活和广西壮族自治区民俗风情。1997年，广西文化厅决定利用广西的优势资源，打造一场将广西民族文化与旅游产业相结合的项目，并交于著名编剧梅帅元负责，印象刘三姐演出开始筹建，该项目实际投入资金逾1亿元人民币，所创造的经济、文化和社会价值不可估量。自2004年3月20日正式公演，全国掀起了一股山水实景演出的文化热潮。印象丽江的创意来源与丽江市的城市特色和云南的文化产业发展政策不无关联。丽江作为一个闻名中

19、外的旅游城市，旅游资源已实现一定程度的开发，然而知道删除如何更加深入地挖掘当地资源并实现长期可持续发展是当地政府不得不考虑的问题。印象丽江的上演实现旅游资源的深入挖掘和长久发展，缓解了近几年游客数量的急剧增长玉龙雪山和古城带来的压力，？因为印象丽江的上演，所以分散了古城和雪山的客流量，所以减轻了环境的压力？还是因为表演区的分散？不失为一种保护当地环境的良好举措。同时，丽江古城借助印象丽江的品牌效应被越来越多的国内外人士所熟知，扩大丽江的国际影响力，向国际旅游城市迈进。杭州市是我国著名的旅游城市，优美的西湖风光令前来游玩的旅客陶醉不已，然而少有游客驻足，夜间旅游市场发展出现短板，发展不景气，亟需

20、夜间旅游演艺产品的出现来缓解杭州市夜游市场的不景气，印象西湖应运而生，将白蛇传中白素贞与许仙缠绵悱恻的爱情与西湖雨这个字是多了吗？还是就是“西湖雨”搬上荧屏，通过动态演绎、实景再现，将杭州城市内涵和自然山水浓缩成以一场高水准的艺术盛宴满足了市场需求，搞活了西湖及其周边夜游市场，提升了整个杭州市的文化品位。2.“印象”系列的环境规划分析大型山水实景演出的成功举办需要具备多方面因素，因此当地政府必须通过科学可靠的市场调研，因地制宜，避免因不合理的开发而导致对景区生态的破坏。主创团队在对景区资源进行开发时遵循以下原则：一是尽量将对环境的伤害程度降到最低；二是按照国家规定，绝对不能在核心景区举办演出；

21、三是按照规定程序做好项目的环保评估工作；四是争取实现景区资源利用最大化；五是将演出与自然山水融为一体，实现人与自然的和谐 刘晶晶.“印象”系列文化产业运作模式探究D.山东大学，2014.。印象刘三姐、印象丽江、印象西湖三部作品分别在广西阳朔、云南丽江和杭州西湖陆续上演。这三个地区均为国内知名旅游胜地，以其深厚的民族历史文化资源著称，具备巨大的客流量和强大的人气支撑；当地气温和气候均较适宜，雨量及热量较为丰沛；交通便捷，水陆空皆可顺利到达。综合以上因素，均具备了成功举办山水实景演出的条件。 由于演出以真山真水作为背景，景区环境和生态的保护也就成为必须关注的问题。演出着重保护当地环境的原生状态，演

22、出所用的设备都采用了先进的科学环保型技术。同时，为了方便游客观赏演出，新修了乡村街道，大大方便了当地居民的生活。为了营造干净和谐的演出环境，演出地定期进行环境清洁工作，有的地区还安上了自来水，修建了污水处理工程，改善了村民生活的卫生条件。（二）“印象”系列产业链中游产品的市场投放分析1.“印象”系列运作部门的组织机制分析“印象”系列山水实景演出的市场化运作离不开系统各个组成要素的相互制约。印象刘三姐和印象丽江的内部组织机制均实行总经理负责制。总经理下设副总经理一职，副总经理下设营销总监一职，主要负责市场的营销和开拓。营销总监下设六大部门，主要负责市场资源采购、预算结算、剧场统筹、演出的人事安排

23、；演员、道具、服装的配备以及演出市场营销。其中，剧场统筹主要包括表演舞台灯光、音响及设备的配备；演出市场营销人员负责进行市场调查和分析、广告促销和销售、销售行政事务的处理 刘晶晶.“印象”系列文化产业运作模式探究D.山东大学，2014.。印象西湖的内部组织机制仍为总经理负责制。不同的是，副总经理兼任营销总监，副总经理下设营销副总监，营销副总监下设两位总监助理，总监助理甲负责信息处理和创意推广，总监助理乙则负责浙江市场，华中、华南和西南市场的推广。而营销总监则负责推广全国范围内的北京、上海和江苏市场。此外，公司设有销控中心部门，销控中心下设现场售票、检票处、市场售票、换票处和财务结算部门。2.“

24、印象”系列的运营模式和融资渠道分析在“印象”系列产业化运作过程中，以政府为主导、多种资本参与的运营模式是最为常见的，其运营主体为三个主要部门：政府、企业和内容制作团队。三者相互配合，又互不干涉，分工明确。政府对演出项目给与不同程度的支持，为项目融资穿针引线；免费提供演出、办公场地以及剧场建设和维护等；国企、民企、外企及个人资本的加入，投资主体多样化，保证了演出的资金流转，加速了演出项目筹建进度；企业则配合制作团队的进展，承担起剧场管理、节目维护和市场化运作的责任 张顺行.我国大型山水实景演出运营分析D.山东艺术学院，2012.。印象刘三姐、印象西湖都采用了该模式。其次是，以政府主导、国有独资和

25、市场化运作的运营模式，采用这种模式的主要有：改制前的印象丽江由国有企业丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司负责运营，后因上市需要，股权发生变动，上市前企业相关运作全按当地政府意见执行。“印象”系列的融资渠道概括而言就是由政府牵头，吸引非公有制资金投入。“印象”系列的融资渠道主要有政府政策性扶持资金、民营公司资金、银行贷款、品牌无形资产投资。以印象刘三姐为例，2005年-2010年6年间，受惠于西部大开发税收优惠政策，累计获减免企业所得税4802万元 欧亚子.印象刘三姐受惠西部开发减免税近五千万EB/OL.桂林新闻网，。政府的责任主要在于通过服务引导和协调创造一个良好的投资环境，为投入和经营的主

26、体是市场这话说的别扭。印象刘三姐项目运作具体交给广西维尼纶集团有限公司。广维董事会投资总额达到8000多万元。2006年以后,公司业务经营模式开始以股份形式参与投资，三大导演都拥有一定的股份，风投公司IDG、SIG，云峰基金等先后入股。印象丽江在股权改制前主要由丽江玉龙雪山印象旅游文化产业有限公司这一国有独资企业负责运营，此后项目吸纳了外资，作为云南政府批准设立的中外合资企业，丽江玉龙旅游股份有限公司因持有51%的股份而成为名副其实的大股东。在印象西湖的项目运作过程中，杭州政府投资了删除。注重书面语的表述一百多万元用于整场演出的统筹规划资金，同时为演出提供良好的政策环境和服务，将印象西湖成功推

27、向市场。此后，政府通过一系列有力措施对演出进行宣传造势，提升其知名度和美誉度。负责运营印象西湖的企业为杭州印象西湖文化发展有限公司，该公司最初由几个国有企业以股权分制的形式组成，后来吸纳了北京印象创新文化艺术中心等民营企业的投资。3.“印象”系列的市场推广方式分析“印象”系列凭借有效的市场推广方式，迅速占领市场，成为文化旅游产业中的佼佼者。笔者根据整理资料所得，将其市场推广方式分为两类：一是传统媒体推广，这类宣传手段较多元，受众面广，宣传效果佳。如“印象”系列营销团队将广告投放在高速公路广告牌、公交车站广告牌、报纸、杂志、电视、电台等传统媒体平台；2010年印象武隆花8000万在央视一套“朝闻

28、天下”打了一年的5秒广告语 张顺行.我国大型山水实景演出运营分析D.山东艺术学院，2012.，带来了大量客流量，扩大了旅游地的知名度；二是利用微博、博客等新媒体进行互联网宣传，有利于开发新市场。近年来，游客年龄段呈年轻化，新媒体的受众人群为80后、90后居多，有利于开拓年轻市场。例如每部印象作品各自都开着自己的新浪或者腾讯官方微博，尤其是印象大红袍有限公司更以奖励方式发动公司员工开通微博并发展自己的博友，扩大演出的影响力，吸引观众。（三）“印象”系列产业链下游项目实现价值分析大型山水实景演出作为一种文化创意产品迅速跃然于市场，成为能够满足观众更高层次精神需求的新型消费品。如何最大化地实现山水实

29、景演出的产品价值，已成为文化旅游产业的共同关注的话题。1.创造消费热点，把握消费需求1.这里你提到了猎奇心理。可能还具有“印象”系列的品牌效应？以及国人传统的审美情趣？古老的传说怎样借助山水的依托，以及现在高科技的支持获得新的生机，是否具有了新的文化内涵？2.我们本科阶段的论文写作一方面考验我们资料整合的能力，也即归纳的能力。而在归纳的基础之上，尤其在人文领域是否还具有演绎？也就是你自己对这个问题的进一步认识，或创新，或挖掘。随着人们精神文化层次的不断提高，过去以单纯观赏风景名胜为主要内容的旅游方式已无法满足人们的需求，在这种背景下，亟需新的消费热点的诞生。“印象”系列演出地多为少数民族聚居的

30、旅游胜地，主创团巧妙地提取当地悠久的历史文化资源，围绕歌仙传奇刘三姐、玉龙雪山上为爱殉情的青年男女以及西湖上浪漫的白蛇传说等当地古老的民间传说，置于真山真水的大自然背景中进行完美演绎，逐渐揭开神秘面纱，满足了消费者的猎奇心理。这也是其成为“消费热点”的重要缘由。“印象”系列通过了解观众的消费需求、兴趣去向，把握住了市场消费热点，以其新颖的艺术表现形式，借助观众的好奇心理，深受广大旅游爱好者的喜爱，在文化旅游演艺市场中占尽先机，取得了前所未有的成功。2.开发衍生产品，打造文化产业链“印象”系列的独特新奇和成功的市场运作吸引了旅客的大量涌入，不仅有助于演出地保持市场繁荣，更加拉动了所在地相关产业的

31、发展，带动了与演出有关的音像制品、图书等衍生产品的开发，从而扩大了山水实景演出的市场开发范围，形成了良性的经济联动效应。印象刘三姐的成功上演，带动了广西阳朔这一原本以农业为支柱产业的县城经济快速发展，并使当地经济的发展实现了巨大的跨越，实现了文化产业升级。政府也积极引导当地居民利用自己房屋发展乡村旅游、民居旅馆，从而转移剩余劳动力，增加非农业性收入。如今，外地游客延长了在阳朔的停留时间，这不仅提升了阳朔当地的住宿率。也极大地推动了房地产的开发，形成一系列联动效应。此外，印象刘三姐的品牌效应吸引了众多企业前来注资，给当地经济带来了鲜活的血液。印象刘三姐的运营公司桂林广维文华旅游文化产业有限公司通

32、过采取一系列举措延伸产业链。比如与广州俏佳人音像发行公司等联手制作了印象刘三姐音像制品；建立了“张艺谋漓江艺术学校”等。印象丽江的公映使原本久负盛名的丽江古城增添了更多的文化魅力，提升了旅游城市的文化品位，对当地旅游业的发展产生了不可估量的作用。由于印象丽江雪山篇演出增加了游客线路，使得游客在丽江停留时间由以前的1.65天增加到2天以上，同时拉动了餐饮、酒店等相关文化产业的发展，极大缓解了当地居民的就业压力。同样，印象西湖大型山水实景演出也极大地推动了杭州旅游业的发展，尤其是突破了杭州夜游市场的发展瓶颈，使留宿杭州的游客越来越多，同时也带动了西湖周边夜游市场的发展，增加了夜游市场的旅游收入。三

33、、“印象”系列产业化运作过程中的借鉴意义（一）进行科学的环境规划分析“印象”系列山水实景演出以自然的山水、景观为天然舞台，演出内容必需和自然景观相统一，展现当地自然风光和文化特色，所以它是唯一的、不可取代的。它的自然环境是演出的一部分，随着一年四季的不同，自然景观的变化，每天气象的不同，这个天然的舞台所表现的视觉感受也就不同，实景演出之魅力正在于此。因此科学的环境规划分析是大型山水实景演出产业化运作过程中尤为重要的一步。在选址方面，政府规定不得在核心景区范围内动工。主创团队应该根据地形地势开发场地，与当地的自然条件相适应，为观众营造出天人合一的理想境界。如印象刘三姐在舞台剧场的布置方面，采用竹

34、排建造的大型水上舞台，可以拆散和隐蔽，席位为绿色梯田造型，浑然天成的视觉享受让观众仿佛置身其中；在环境评价方面，实景演出主创团队要考虑到舞台音响是否会扰民、灯光是否会影响鸟类的居住环境。在“印象”系列中，印象西湖是唯一一个进景区的项目。项目的方案设计充分考虑环保、绿化、安全等因素，各项技术、设备全部采用国内乃至国际上最先进最环保的方案，尽最大可能减少演出对当地自然生态环境的破坏。（二）探索多元化运营模式大型山水实景演出具有演出规模大、资金投入多及演员阵容大等特点，仅仅依靠当地政府或者单独的表演团队无法完成整个项目的产业化运作。因此，政府的引导和支持、投资主体多元化以及市场化运作显得尤为重要。“

35、印象”系列首先由地方政府发起，总策划梅帅元向著名导演张艺谋领衔的北京印象创新艺术发展公司发出邀约，之后主创团队“印象铁三角”张艺谋、王潮歌和樊跃到景区进行实地考察，确定合作后，地方政府牵头组成的投资方与北京印象公司合资成为独立出品公司，创作团队结合景区特点和文化特色，打造出“印象”系列山水实景演出项目。独立出品公司负责项目的日常管理和运营，此外，“印象”系列主创团队将从每年的演出收入中提取版税，同时还要每年对演出进行维护性排练和改进，以保证演出质量。（三）建立完整产业链条大型山水实景演出要在市场上站稳脚跟，获得长期可持续发展，就要求项目在发展当地旅游产业的同时，延伸其产业链条，拉动与旅游业相关

36、的其他产业的发展。“印象”系列作为我国文化旅游演艺业的先驱，目前已具备了成熟完备的产业化运作经验，其产业链源头是文化素材，即自然风光和传统文化及历史文化资源；主创团队对“印象”系列进行创造并通过产业化运作推广出去构成了产业链的中端；开发衍生产品，带动相关产业发展，实现项目价值是产业链下游的主要内容。“印象”系列目前已建立的文化产业链条为同类旅游演艺项目的产业化运作提供了经验。结论“印象”系列实现了经济性与文化性的完美契合。就经济价值方面来说，“印象”系列产品着实为当地发展带来了可观的经济收入，解决了当地百姓的就业和生计问题，同时带动了相关产业的发展；就文化艺术方面而言，“印象”系列通过区域文化

37、的挖掘提炼以及与自然实景的完美嫁接展现了其别具一格的艺术特色，并且在受众体验与艺术表现形式方面通过极具创意的理念将演艺产品加工再创造，展现不同的艺术价值。“印象”系列当之无愧地成为中国文化产业发展的典范，它实现了政府支持、民间资本运作以及打造文化品牌的有机结合，为我国文化产业发展提供了可借鉴的蓝本，也为国内其他旅游演艺项目提供了参考。在“印象”系列演出的这几年来，也曾面临专家和观众对其发展瓶颈的质疑与批评，诸如对“印象”系列后续几部作品模式复制、创意缺失和生态环境破坏等问题的批判。而正是这些问题反映出社会对“印象”系列发展的关注和期许。对此，我们应当持一种客观理性的态度，即肯定它所带来的各种效

38、益，同时应当将这些缺点和不足作为未来发展的经验，在不断探索和研究中获得进步。由此可以看出，研究“印象”系列文化产业发展这个命题具有十分重要的意义和价值。参考文献1刘晶晶.“印象”系列文化产业运作模式探究D.山东大学，2014.2韦复生.旅游社区居民与利益相关者博弈关系分析以大型桂林山水实景演出“印象刘三姐”为例J.广西民族研究，2007（3）：197-205.3李红梅.创新管理，一部实景大戏创造产业传奇印象刘三姐留下深印象N.人民日报，2006-8-21(11).4张顺行.我国大型山水实景演出运营分析D.山东艺术学院，2012.5欧亚子.印象刘三姐受惠西部开发减免税近五千万EB/OL.桂林新闻

39、网，6张朝霞，金鑫，王琛.演出经营与管理M.第一版.上海：上海音乐出版社，2004.7王昂，陈亮.旅游文艺演出产品体验营销初探以为例J.中国集体经济，2009,(28).8王春梅.山水实景演出的旅游市场营销启示以为例J.文史博览(理论),2008,(1).9张顺行.论“印象”系列产业化的经营模式J.乌鲁木齐：新疆艺术学院，2011,(21).10刘筠梅.实景演出项目运作特点分析J.大舞台，2012,(10).11薛兵.“印象”系列大型山水实景演出的积极作用J.数位时尚（新视觉艺术），2011,(5).12卢璐.从看融资在文化旅游项目开发中的作用J.金融经济，2007,(7).13孙海兰，焦勇勤

40、.山水实景演出：一种新的艺术形式J.海南师范大学学报（社会科学报），2010,(3).14宋飞.大型实景演出的现状与分析J.才智，2010，(8). 11张顺行.我国大型山水实景演出运营分析D.山东艺术学院，2012. 13安东.大型实景演出印象刘三姐的品牌营销研究D.河南大学，2012.14王聪.试论实景演出在演艺文化产业中的显效D.云南大学，2010.附 录演出项目公演时间参演人数投资额演出特色印象刘三姐2004.3600多人近一亿采用竹排而建的水上舞台；观众席为绿色梯田造型，180度全景观赏；阵容强大；已申报最大鼓楼群和实景演出剧场两项吉尼斯世界纪录印象丽江2006.7500多人1.3亿

41、白天演出；没有主题和具体故事情节；580个皮肤黝黑的非专业演员；纳西族东巴文化；原生态印象西湖2007.3约400人1.5亿唯美的爱情故事；西湖雨；世界级音乐巨匠喜多郎任主创；音乐悠远空灵；第一部都市山水实景演出印象海南岛2009.4约300人1.5亿海南岛的民俗风情，充满时尚、浪漫和休闲元素，兼具娱乐体验性；大部分音乐为新创作品印象大红袍2010.3300多人近2亿舞台视觉总长度12000米，世界上视觉总长度最长的舞台；15块电影银幕融入自然山水中；360度旋转观众席；第一部山水环景剧场印象普陀2010.12200多人近2亿演出多采用中景，小巧玲珑；将佛教文化与视觉艺术完美融合；添加了新的艺

42、术表现形式实景动漫；旋转观众席“移步易景”印象武隆2011.10100多人近2亿再现了“川江号子”劳动场景；演出荡气回肠；展现了巴渝人顽强坚韧的乐观精神表1 “印象”系列作品介绍 刘晶晶.“印象”系列文化产业运作模式探究D.山东大学，2014.后 记时光荏苒，我的大学升生涯即将告一段落，回首往事，历历在目。学业有限，学海无涯，在吉林动画学院度过的这四年，是我人生中最珍贵的时光，四年的学习生活让我学会了许多知识，明白了很多道理。虽然有憾，但更多的是感恩。首先由衷的感谢我的指导老师王胜男老师，从论文的选题、开题报告到初稿的完成，王老师给予了我精心的指导和热情的帮助，给我提出了许多宝贵的修改意见和建议。老师认真仔细的学习态度值得我学习。另外，感恩大学里的为我解惑授业的老师们和亲爱的同窗好友们，一路走来总有你们相伴，有欢喜也有困惑，回忆中的点点滴滴永远铭刻我心。在此也由衷地感谢所有关心过、爱护过、教育过和帮助过我的每一个人，谢谢你们一直都在，祝愿大家一切都好！13