2015-2016中国平板电脑市场研究年度报告.docx

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1、苹果平板关注度集中，独占鳌头一、平板电脑市场发展概述全球平板市场销量继续下滑IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。经过几年的发展，平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈，平板电脑产品的同质化现象较为严重。平板电脑的替代效应明显平板电脑作为介于手机与电脑之间的屏幕终端，现在越来越受到大屏手机和低价笔记本电脑的冲击，二者对平板电脑的替代效应上升。尤其与大屏手机相比，平板电脑并无价格及功能上的优势。平板电脑生命周期延长从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长，与智能

2、手机用户一年甚至半年就更换手机的高频率截然不同。尤其在平板电脑新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期。二、中国平板电脑市场品牌结构分析1、前10品牌苹果平板关注度集中，独占鳌头ZDC统计数据显示，2015年度中国平板电脑市场上，苹果以36.21%的关注比例高居榜首，领先优势显著。Android平板阵营中，三星领跑，获得11.18%的关注比例，台电可以说是国产平板的佼佼者，以9.74%的关注比例位居第三。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。苹果 iPad Air 2（16GB/WiFi版）产品综述|图片(386

3、)|参数|报价|点评(414)本地参考底价2588元图12015年度前10平板电脑品牌关注比例2、第11-20品牌前11-20品牌关注度呈阶梯状分布在第11-20品牌中，微软获得2.22%的关注比例，排在第十一位，以微弱优势领先。昂达紧随其后。神舟、蓝魔、E人E本关注比例集中在1%-1.5%之间。第十六至第二十位的品牌关注比例均在1%以下。图22015年度前11-20平板电脑品牌关注比例3、前20品牌关注走势三星、台电竞争激烈，排名你上我下从2015Q1-Q4走势来看，苹果均以三成以上的关注比例高居榜首。三星与台电则竞争激烈，Q1三星以12.81%的关注比例位居亚军，Q2、Q3则连续两个季度被

4、台电压制，降至第三位，Q4重新以11.42%的关注比例重回亚军位，但领先优势不足1个百分点。图32015Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注比例对比2苹果iPadAir2系列产品领跑市场三、中国平板电脑市场产品结构分析1、热门系列(1)前10系列苹果iPadAir2系列产品领跑市场，优势显著从产品系列来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPadAir2系列以26.2%的关注比例领跑市场，苹果iPadmini2系列则以11.71%的关注比例位居第二。苹果iPadAir系列获得8.13%的关注比例，排第三。排在第四至第十的上榜产品系列分别来自三星、小米、微软、联想旗下，关注比例均在6%以下。图

5、42015年度前10平板电脑系列关注比例(2)第11-20位系列第11-20位产品系列中苹果平板依旧实力强劲从排在第11-20位的十个产品系列来看，苹果平板依旧实力强劲，占据三个系列。此外，台电、华为、三星均有两个系列产品上榜。酷比魔方有一个系列的产品位居第18。图52015年度前11-20平板电脑系列关注比例(3)前20系列产品关注走势苹果iPadAir2系列连续四个季度稳居榜首从前20产品系列来看，2015Q1-Q4，苹果iPadAir2系列连续四个季度以超两成的关注比例高居榜首，但Q4受到新品苹果iPadmini4及Pro系列的影响，关注比例较Q3大降6.15个百分点。图62015年度前

6、20平板电脑系列关注比例走势3苹果iPadAir2(16GB)一枝独秀2、热门产品(1)前10产品苹果iPadAir2(16GB/WIFI版)一枝独秀从产品来看，2015年度中国平板电脑市场上，苹果iPadAir2(16GB/WIFI版)以13.18%的关注比例独占鳌头，诺基亚N1以7.8%的关注比例位居第二。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看，前十产品中三星数量最多，有四款，苹果则有三款。图72015年度前10平板电脑产品关注比例(2)前11-20产品前11-20产品苹果占据五个席位前11-20位产品中，华硕Fonepad7(FE171MG)以1.70%的关注比例领先，整体来看，苹果在第11-20位产品中占据五个席位，联想两席，华硕、台电、神舟各有一款产品入围，十款产品关注比例较为接近。图82015年度前11-20平板电脑产品关注比例(3)前20产品关注走势苹果iPadAir2(16GB/WiFi版)连续四个季度领先最受用户关注的20款平板产品中，苹果iPadAir2(16GB/WiFi版)连续四个季度以10%以上的关注比例位居榜首。诺基亚N1在前两个季度分别以10.57%、11.80%的关注度位居第二，但Q3、Q4随着苹果新品的上市，诺基亚N1关注度连续两个季度降至5%以下。图92015年度前20平板电脑产品关注比例走势