“苏文装饰”品牌形象设计.docx

《“苏文装饰”品牌形象设计.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《“苏文装饰”品牌形象设计.docx（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、摘要近年来，随着我国经济发展的不断发展，我国的设计行业也在悄然发生变化，整个设计行业正逐渐变得更加专业化、系统化、多元化。在现代市场经济竞争中，品牌形象是一种无形资产，它也是企业的宝贵财富和不可或缺的资源，品牌自身的价值甚至可以超过企业的有形资产。一个真正的现代品牌必须树立自己的品牌形象，这就要求企业重视品牌形象的培养和塑造。因此，VI设计如雨后春笋般涌现，形成了席卷整个中国品牌形象的新浪潮。通过在装饰公司现场实践，收集和总结第一手资料，收集“苏文装饰”的文化和品牌特征。以“苏文装饰”为例，分析研究了品牌形象设计中容易出现的问题和解决方案，为其他装饰公司的品牌形象设计提供参考。关键词：VI设计

2、；企业品牌；重要性AbstractThe whole design industry is gradually developing towards a more professional， systematic and diversified direction. In modern market economy competition， brand image is a kind of intangible assets， is also an integral part of enterprise precious wealth and resources， the value of t

3、he brand itself can even more than tangible assets of the enterprise. A true modern brand must establish its own brand image， which requires enterprises to attach great importance to the cultivation and shaping of brand image. So VI design， formed a new wave sweeping the entire Chinese enterprise br

4、and image innovation.Through the field practice of decoration company， the author collects the information of su wen decoration culture and brand characteristics， and summarizes the first-hand information. Taking su wen decoration as an example， this paper analyzes and studies the problems and solut

5、ions of brand image design， and provides references for other decoration companies brand image design.Keywords：VI design; Enterprise brand; Importance目录摘要1Abstract2VI设计在企业品牌的重要性研究5一、VI设计的解析5（一）VI设计的特点5（二） VI设计的重要性5二、 VI设计在企业品牌形象设计中的作用6（一）推动品牌自身价值的提升6（二） 有利于企长线营销成本的降低6（三） 有利于消费者忠诚度的提升7（四） 有利于品牌凝聚力的提升

6、7三、VI设计在企业品牌中的应用8（一）标志8（二） 辅助图形9（三） 色彩10四、总结12参考文献13VI设计在企业品牌的重要性研究一、VI设计的解析（一）VI设计的特点所谓VI设计，就是企业的视觉识别系统设计，也被称为企业与消费者之间的视觉语言、符号和非文字沟通。VI在企业品牌形象的运营过程中，运用其丰富多样的应用模式，进行最直接的传播、推广、引导和使用，并通过企业概念和商品信息的准确传递，获得消费者群体的反馈。VI设计在企业形象设计中相当具有代表性，也是企业品牌的一种标识，但它处于企业运营模式之外。从品牌创新这一概念出发，分析企业VI的设计与使用，以了解企业的简单性。设计，将一些图形，符

7、号和字符组合在一起。最终的结果反馈和决策方案也由内部企业决定。一个优秀的VI设计系统可以在很多情况下产生令人震惊的视觉冲击。它对品牌有直接的影响，除了形象地表达品牌的概念外，品牌或产品的形象也得到了进一步的提升。视觉识别有着最具体、直观、强烈的视觉传播性与视觉感染力。通过视觉识别，可以充分展示一个企业的品牌理念、精神和个性，使大家能够对这个品牌的信息一目了然，从而识别品牌，达到树立品牌形象的目的。现在，随着科技的进步和各种生产品牌的日益临近，价格和质量有很大不同。商品的竞争的体现逐步向工业设计、包装设计、流行设计和售后服务设计等转移。这些设计实际上很大程度都是基于企业品牌的VI设计，所有这些都

8、是VI设计的应用或延伸。自从中国加入世贸组织，加入了全球的市场竞争，如果中国品牌想在国际市场占有一席之地，我们必须深入挖掘自身品牌的更大价值和进行长期战略规划。那么我们的品牌应该如何面对越来越激烈的市场竞争，如何尽快与国际市场竞争，怎样才能少走弯路，以良好的形象打开市场呢?在我们品牌的市场定位之后，通过VI设计打造品牌或产品，是打造品牌的有效途径。（二） VI设计的重要性VI是CIS系统中传播最广、传染性最大的部分。对VI品牌的理论探索具有学术价值，对实际工作也具有指导和借鉴作用。VI的规划在一个企业的品牌整体管理中起着重要的作用，具有非常大的应用价值。VI是一个系统，通过进行统一的视觉设计塑

9、造自己的品牌形象，将整体的品牌意识用于传达沟通、组织品牌理念、品牌文化和商业活动，表达企业的个性和精神。建立与公众的双向沟通的关系，创造一个共同的感觉和共同的价值。它是一种战略活动，同时明确区分自身的品牌与其他品牌，同时也明确了自身品牌明显的行业特征或其他方面的重要特征，以确保品牌在自身价值体系中不可替代。品牌的独特性必须在消费市场中明确界定。品牌无形价值是有形价值体系的重要组成部分。品牌的核心价值是自身的品牌文化和自身的企业理念，企业的核心竞争力包括品牌给自身员工带来的归属感和价值感。品牌的发展不是依靠企业中某个人的力量，而是取决于每一个能够围绕企业创造品牌价值的人。二、 VI设计在企业品牌

10、形象设计中的作用一组视觉识别系统，是准确和符合企业的品牌形象，具有重要的战略意义的健康长期发展企业，快速和有效地传播企业的价值观、文化理念，促进品牌知名度提升，以及消费者团体的信任和依赖。（一）推动品牌自身价值的提升在每个顾客心中，品牌是承诺。与这个企业的产品、声誉、期望等息息相关。品牌是一种强大而脆弱的企业资产，它能够创造与客户之间的情感，使客户喜欢它、相信它、购买它。品牌是具有代表企业的作用，是一种速记符号。在当代，哪怕是最微不足道的企业，对品牌重视也丝毫不懈怠。一个好的品牌可以成就一家卓越的企业，品牌打造的成功很大程度上会促进这个企业的成功。随着产品和服务捆绑在一起，商业竞争有了更多种选

11、择，当企业变得越来与没有个性时，品牌的建设就变得毫不容缓。优秀的品牌意味着拥有它的企业能够更容易地在一个竞争激烈的市场中胜出。（二） 有利于企长线营销成本的降低VI设计在明确区分品牌与其他品牌的同时，也建立了品牌的明显的行业特征或其他重要特征，确保独立性和不可替代的品牌在经济活动中，品牌的市场定位是品牌的无形资产的一个重要组成部分。一个优秀的VI设计有助于企业优化资源和环境，为品牌参与市场竞争提供有力保障。VI设计系统以其自身的视觉符号系统吸引了公众的注意，并产生了记忆，这有利于降低长线的营销成本。（三） 有利于消费者忠诚度的提升一个优秀的VI设计系统可以在很多情况下产生令人震惊的视觉冲击。它

12、对品牌有直接的影响。除了形象地表达品牌的概念外，品牌或产品的形象也得到了进一步的提升。任何企业都想要传播和传播给公众，从而塑造视觉企业形象，这一切都取决于VI符号系统的设计能否得到公众的认可和接受，并给公众留下深刻的印象。物业管理是为客户提供服务。产品的特点通常是看不见的，看不到的。此外，员工在前线工作，直接面对客户。他们的服务形象和行为不再是单纯的个人行为，而是公司的整体形象。因此，VI设计对于塑造良好的企业品牌尤为关键。我们应该充分利用VI视觉和广泛项目的特点，以客户为中心，为客户创造一个便捷的服务环境，提供高质量的推广服务，以自己的品牌形象赢得客户，提高客户忠诚度。（四） 有利于品牌凝聚

13、力的提升品牌通过VI设计获得员工的认同感和归属感，加强品牌的凝聚力，我们必须保持高的企业认同感和自豪感，外面的世界，创建品牌的品牌氛围，展示品牌的价值魅力和排他性。通过视觉符号，我们不断加深对人群的品牌意识，从而获得品牌认同。在过去，品牌需要在任何时候统一，集中品牌概念传播，产品个性和产品标识的识别。因此，VI在实践中具有重要意义。任何想要传播并传播给公众的品牌，因此创造一个视觉品牌形象，需要一个企业整体VI视觉部分的展示。这是一个成功品牌的必要的视觉组成部分，所以品牌的整体形象是我们品牌的必要宣传和展示。准确定位市场，通过对客户的精准分析，我们的品牌可以迅速深入人心。三、VI设计在企业品牌中

14、的应用（一）标志VI设计是企业标志设计中最核心的部分，它直接决定了一套完整的VI设计的成败，一个好的企业标志设计在一些消费者眼中是代表整个企业的品牌形象，因此，一个成功的标志设计必须有提升品牌形象的作用。品牌建设的第一步是从标志设计开始。一旦确定了公司标志设计，就可以根据品牌的实际情况开始VI设计。消费群体中，现在占据很大比例的消费者有着潜在的心理意识，“订阅”品牌在消费心理中，品牌的概念越来越深入人心，无论对于企业还是消费者来说，都是同等重要的。其表现形式可分为：图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；文字表现（包括中、外文和阿拉伯数字的组合）；综合表现（包括图形组合）。和文本）。企业

15、标识要以固定的标准原型应用于CI设计形式，必须在绘制标准尺度图时绘制，并表示标志的轮廓、线条、距离等精度值。它的图形可以通过网格、比例标记和多弧角来标记，以便在放大或缩小、以便准确地描述和再现。苏文装饰的标志是一个类似于房子的图形，房子图形体现了苏文装饰是用于房子相关的业务，而其中的柱子和沙发，则体现了其主打家具装潢。图1 苏文装饰日历（二） 辅助图形辅助图形时常被称为辅助图案或装饰，它也是VI系统不可缺少的一部分，辅助图形的存在可以增加标志等元素在VI应用程序设计中的实际应用，特别是在媒体上，可以进一步丰富内容、增强企业形象塑造。辅助图形设计富有弹性，我们采用点、线、方、三角形、提供、星、色

16、纯造型为基本单元，然后根据设计主题的要求，进行各种排列组合，具有广阔的性能空间。具有很强的认同感。辅助图形作为品牌基本视觉元素的一部分，其存在的目的就是有效地辅助视觉系统的应用。在品牌视觉传达过程中，对每一部分进行科学分析，并对其功能和应用进行了有针对性的分析。它不仅最大限度地提高了图形元素的使用价值，而且使整个视觉通信系统在穿孔方法上更加严谨和系统化。首先，辅助图形本身具有强烈的个性特征和视觉特性，不仅能保持观众的视线，唤起人们的兴趣，更清晰地传递企业特性；苏文装饰在设计辅助图时，用柔和的波浪线，用菱形的花纹机制，以及苏文装饰的特色，传递设计感、标准化的信息。图2 苏文装饰贵宾卡第二，辅助图

17、形增加了适应性设计元素：辅助图形设计与VI Visual Basic有内在联系，具有对比度、箔效应，增加了其他元素在应用中的灵活性和适应性，辅助图的起点是处理结合其他因素与应用环境，RIVE RUU之间的关系，在设计辅助图形和勾勒出清晰的品牌标识时，形成了良好的主次关系，进一步加深了品牌社群核心元素的内涵。应用。此外，辅助图形可以提高视觉美感：辅助图形和品牌系统是色彩、变化、产生秩序节奏、增加节奏的结合，增强视觉冲击和美感，从而产生感应效果和友好感觉。视觉，增强审美情趣。（三） 色彩色彩是VI设计产生强烈视觉冲击力以及艺术感染力的主要原因之一。色彩是世界对世界认知最直接的表现，是生命不可或缺的

18、元素。优秀的VI设计作品必定会有不错的视觉传达效果，所以，我们在VI设计中应充分展现色彩的魅力，丰富色彩表现内容，注意观察色彩对人的影响，使设计达到预期的传播效果。色彩在VI设计总结中具有视觉效果，并能传达情感，触发受众的情感点，影响受众的情绪，并对每种颜色产生不同的情感。不同的色彩如冷、暖、硬、软、强、弱、重、轻，也受地域、民族、性别、宗教、文化或同一种体验的影响，对观众有心理影响。色彩可以分为主动色和被动色两种，色彩让人产生积极积极的情感态度，勤奋进取，富有活力，被动的色彩表现出一个人，温柔而向往的心情。色彩在VI设计中需要注意的意义。颜色反映了象征意义，这通常与人们的经验和联想有关。例如

19、，红色象征着力量和光明；浓郁的黄色、明亮、甜美、绿色的自然色彩象征着生活中的宁静；而蓝色则让人感觉消极、冷、崇高、庄严、永恒、高冷、暗、宁谧。例如苏文装饰，其色彩采用黄色与黑色撞色。给人一种热情与高冷结合的感觉，同时也非常醒目。图3 苏文装饰卷尺色彩可以使人产生凹凸、远或近、vi的设计色彩不应太过丰富，而是要通过调节各种色彩使色彩变的有意义，使其具有视觉美感，根据不同的需要给予人的感觉、差异。借用色彩管理理念进行设计调整，制定相关标准色彩搭配。一般说来，简洁的设计更符合流行美学。一个好的VI设计通常不使用超过3种颜色。颜色的组合是非常重要，设计一般不超过3种颜色，使用同一种颜色VI系统更有可能

20、给人留下深刻印象。四、总结企业品牌是一个企业重要的无形资产，它可以代表这个企业的信誉、信用、产品质量，甚至代表这个企业是否安全生产、人员素质是否高，社会价值是否大，因此，VI设计对企业品牌的塑造起着至关重要的作用，塑造企业品牌形象，虽然并不一定立即能够给企业带来突飞猛进的经济效益，但它能为企业创造良好的社会效益、社会认同，打造符合社会价值观的价值体系，最终能够使企业得到社会转型带来的经济效益。参考文献1 徐昌鑫. 浅谈VI视觉识别系统J. 黑龙江科技信息, 2009(35):7-7.2 王青剑. 品牌VI设计M. 岭南美术出版社, 2010.3 徐平. VI设计对塑造企业品牌形象的探究J. 中

21、国市场, 2017(31):120-120.4 田小弘, 陈晓菲. 品牌视觉识别VI的标志设计J. 艺术与设计(理论), 2010(2):68-70.5 刘建泽. 浅析VI系统在品牌发展中的作用J. 工业设计, 2016(6).6 宋雅璐. 浅析当代环境下中国的VI设计对树立企业品牌形象的重要意义J. 现代装饰(理论), 2016(12).7 张明利, 熊英. 视觉识别系统中辅助图形的设计与应用J. 包装工程, 2016(2):179-183.致谢转眼间，四年的大学时光很快过去。四年前，怀着对美好未来的憧憬，大学生活开始了，现在大学生活即将结束。回顾大学的生活，五味杂陈，但此刻，我要感谢所有在我大学生活中帮助过我的人。首先，我要感谢我的论文指导老师，从论文到最后的草稿，付出了很大的精力，在写作的过程中，解决了我的许多问题，并提出了许多指导，我想借此机会向他表示深深的谢意。其次，我要感谢我的同学们在这篇论文中对数据收集提供的帮助和支持。我还要感谢我的家人，他们给了我很大的鼓励和支持。最后，我要感谢所有参与评审和答辩的老师们。他们给了我一个机会去回顾这几年的成果，为我的未来发展指明方向。在今后的工作和学习中，我将加倍努力，以取得更多的成绩并回报大家。