答案茶的互联网品牌营销策略相关问题研究毕业论文开题报告任务书(1).doc

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1、编号NO：大学本科毕业论文论文题目 答案茶的互联网品牌营销策略相关问题研究 学生姓名 跟饭否嘀咕 学 号 255566327 总评成绩 =指导教师评阅成绩 50%+答辩成绩 50%学 院 经济管理学院 专业班级 金融学03班 指导教师姓名 撒打算 指导教师职称 发生的 材料目录：1、任务书 （ 1 ）份2、开题报告 （含文献综述） （ 1 ）份3、指导教师评阅书 （ 1 ）份4、答辩记录表 （ 5 ）份5、论文正文 （ 1 ）份6、相似性检测报告 （ 1 ）份7、其他材料大学本科毕业论文任务书学 院： 经济管理学院 教师姓名： 方法对付的 职 称： 一天一夜 2017年12月31日专业名称金融

2、学论文题目答案茶的互联网品牌营销策略相关问题研究 题目来源自选目的意义：进入21世纪信息时代以来，互联网已经全面渗透到我们生活的方方面面，互联网品牌营销也成为了诸多产品销售的主要方式之一，并且，互联网的销售市场也让我们看到了更大的发展空间。答案茶是2018年网红茶系中的一批黑马，仅凭借着抖音中的一段视频就风靡了大街小巷，但是在后续的互联网品牌营销中却出现了不少问题，严重阻碍了答案茶的进一步发展，需要采取相关优化措施来完善和提升互联网品牌营销，从而帮助答案茶从当前的营销困境中解脱出来，同时也为其他茶饮料在互联网品牌营销发展中提供参考和借鉴。可行性分析：一、 研究条件：1.通过实地考察，能清楚目前

3、答案茶的互联品牌营销现状。2.学校图书馆馆藏丰富，网络资源充足，便于搜集资料，查阅书籍。二、预期结果：以答案茶为例，着重探讨其在互联网品牌营销发展中出现的问题，然后根据当前出现的问题提出相关优化策略，从而更好地促进答案茶在互联网品牌营销中的发展。三、可能存在的问题：在确定答案茶互联网品牌营销优化策略方面可能不会太完善和全面。进度安排： 2018.12.15-12.31 确定论文题目，学院对选题进行复核，下达任务书2019.01.01-01.31 按照导师下达的任务书，查阅论文资料，撰写论文提纲2019.02.01-03.15 完成开题2019.03.16-04.10 毕业论文中期检查2019.

4、04.11-04.30 完成论文初稿2019.05.01-05.10 进行论文的初步评阅及修改2019.05.11-06.02 做好论文答辩准备工作专家意见： 专家签字：年 月 日学院意见: 院长： 年 月 日 经济管理 学院 金融学 专业 群电磁辐射的 学生：现把 2017-2018 学年，第 2 学期的毕业论文安排下达给你，你本学期承担的毕业论文任务如下：1、依据本任务书中论文题目、目的意义、可行性分析的内容完成开题报告。2、按照开题报告的要求按期完成毕业论文各项工作的实施。3、完成毕业论文的撰写。4、完成毕业论文的答辩。 请按相关要求完成毕业论文任务。教师签字： 年 月 日大学本科毕业论

5、文开题报告题 目：答案茶的互联网品牌营销策略相关问题研究 学 院： 经济管理学院 学生姓名： 撒打算群 专 业： 金融学 班级学号：金融学3班 201625262327 指导教师姓名： 大凤 撒打算 指导教师职称： 副教授 2018年3月15日学生姓名阿斯顿群专业班级金融学3班学 号20575580327指导教师发生的职 称副教授所在学院经济管理学院论文名称答案茶的互联网品牌营销策略相关问题研究选题依据：在品牌经济时代，品牌对企业发展至关重要。而随着信息技术的普及，特别是电脑和只能手机的大范围应用，互联网品牌作为一种新兴的品牌形式得以出现和快速发展。据最新发布的第 39 次中国互联网络信息发展

6、状况统计报告显示，截止到 2016 年末，我国网民已经占到全国人口规模大约一半以上，达到7.31 亿，互联网普及率达到 53.2%。我国网络购物用户规模达到 4.69 亿，占网民总数的 67.5%，互联网市场和互联网情境下的品牌管理实践越来越成为品牌管理的重要研究领域。网络和信息技术普及创造了一个新兴大众媒介，网络平台的特殊性以及智能设备的普及，更增强了这一新兴媒介的活力。互联网品牌就产生于互联网市场。互联网品牌是一种主要依靠网络平台的品牌形式，其主要经营活动都在互联网上。这一点区别于品牌的网络化，后者仅仅把互联网作为其品牌宣传和营销的渠道之一，利用网络的优势来提高品牌知名度。由于互联网相对于

7、其他媒体所不同的媒介特性，以及面对一个新兴的大众媒介，相比较于传统的实体品牌，顾客的消费环境和消费方式都有所不同，互联网品牌的建立和发展面临着不同于传统品牌的新情况和新问题。答案茶作为网红茶之一，目前也在寻求互联网品牌营销的转型。本文将以答案茶为例，对其的互联网品牌营销进行探索和分析，针对目前存在的问题，提出解决策略，从而促进更好的发展。研究目的和意义：首先，互联网营销面广、营销手段和营销层次丰富、时空限制弱、成本相对低廉的特点，是在短时间内最大化答案茶品牌认知度的最有效渠道。其次，通过本次研究，对互联网营销的整体情况和相关数据进行梳理，清楚认识目前互联网营销的现状，作为企业互联网品牌营销的参

8、考。最后，针对目前答案茶互联网品牌营销存在的问题，对互联网品牌营销的系统研究，帮助答案茶公司获得更好的互联网品牌品牌营销效果。文献综述：在贝恩公司联合阿里巴巴研究院发布的中国互联网市场研究报告互联网品牌化与品牌互联网化（2015）中可以看到，B2C 已经成为电商的主旋律，已经占据市场份额的一半以上，据预测在 2020 年可以达到 70%的份额。而 B2C 模式从最初的消费者只看价格不看品牌的互联网市场中崛起，正是代表了互联网的品牌化，即产生了依托于互联网平台而产生发展壮大的互联网品牌的产生与壮大；而品牌的互联网化，即为传统品牌通过渠道单方向对消费者营销的品牌驱动模式被逐渐代替，利用互联网这个信

9、息高速流通的平台将消费者纳入到品牌的诞生和发展过程中，其互联网渠道由外挂系统变成了品牌孵化器。美国作为互联网最早兴起并迅速发展的大国，较早的出现了一些关于互联网品牌方面的理论研究。美国的 D布瑞肯里奇等研究者把网上品牌分为因特网品牌（传统的实体品牌在互联网这一平台上的延伸）和 e 品牌（仅以因特网作为发展空间的企业品牌）两部分。互联网平台的巨大潜力和提供的巨大的市场规模吸引了很多传统的品牌参与到线上的市场中来，也催生了很多“纯”互联网品牌（Melis，2015）。Gopal Das（2016）表示进入二十一世纪，互联网越来越成为商业活动所必不可少的工具之一。其中一些商业并没有实体形式，其呈现给

10、消费者的店面都是基于互联网的；而另外一些企业则是在一些商业活动如广告宣传中用到互联网。几乎同一时期，国内也出现了对互联网品牌的相关研究。罗瑞生（2002）认为产品同质化的竞争和互联网全天候、覆盖广的巨大优势必然催生互联网品牌的发展。牛雯雯（2006），杜鑫坤（2006），彭欣（2007）也对互联网品牌的建设及发展做出了系统性的研究，并对互联网品牌或网络品牌进行了定义。国内外不同学者虽然在表述或角度上对在互联网生存发展的品牌有不同的定义，但基本的框架还是和布瑞肯里奇（2001）的思想较为相似：网上存在的诸多品牌一种是传统品牌在互联网这一新兴平台的延伸，其在互联网上的销售、宣传、渠道等一切活动只是

11、该品牌活动的一部分；另外一种是产生于互联网，并以互联网为平台提供各类服务，互联网是其唯一的生存和发展空间。第一类品牌被称为网络品牌，其在互联网领域的开拓和发展也被称为品牌的网络化。如海尔、联想等品牌在线上成立网络商城，设立售后服务中心等等；第二类品牌被称为互联网品牌，互联网是人们对于这类品牌及其服务或商品的接触的主要方式。本研究所研究的是后者即互联网品牌。参考文献：1戴华.基于O2O的企业品牌营销双渠道融合价值及策略J/OL.中国商论,2019(06):59-602019-04-10.https:/doi.org/10.19699/ki.issn2096-0298.2019.06.059.2李

12、文龙,罗萍娟.我国跆拳道市场化SWOT分析及营销策略探究J.武术研究,2019,4(03):101-104.3彭芳春,刘然.深沪上市自主品牌整车汽车企业营销问题及应对策略分析J.现代营销(下旬刊),2019(03):70-73.4杨朝,郭峰.电视媒体营销策略对天津卫视品牌建设的影响J.新媒体研究,2019,5(03):51-54.5王乐.安化黑茶的营销策略研究J.渤海大学学报(哲学社会科学版),2019,41(02):102-105.6许钊溢.农村淘宝品牌营销策略探析J.农家参谋,2019(05):44.7杨杏月.“清新福建”旅游品牌的营销策略研究J.旅游纵览(下半月),2019(02):13

13、1.8谢择月,倪茹芬.社会化创意下三只松鼠品牌故事营销策略研究J.视听,2019(02):202-203.9田娟,乔木.大健康产业背景下泰州城市品牌营销策略J.经营与管理,2019(02):98-101.10汪婷.新疆农产品打造“互联网品牌”整合营销策略分析J.品牌研究,2018(04):20-22.11李珊.互联网品牌“三只松鼠”的营销策略研究J.营销力研究,2018,2(07):14-15+25.12肖艳红.基于互联网时代的品牌策略研究J.中国管理信息化,2016,19(08):69-7013陈乃翀. 答案茶公司基于互联网的品牌营销策略研究D.兰州大学,2012.14颜昌盛. 从搜狐的成功

14、看互联网品牌塑造D.华中师范大学,2004.研究方法、内容：（可另附纸）研究方法：本文的研究主要采取文献研究法、实践观察法。1.文献研究法。前期通过图书馆、知网数据库、万方数据库等多种途径查阅了大量与论文主题相关的学术文献，对这些学术资料进行整理与汇总，将前人的研究成果进行总结与分类，提炼出其精华部分，为自己的论文写作打下一定的理论基础。2.实践观察法。本文利用实践观察法对当前答案茶俩我品牌营销现状进行观察分析，并发现存在的问题。研究内容：第1章：引言。交代一下时代背景和略微提及互联网品牌营销对答案茶发展的重要性。第2章：互联网品牌营销概念界定。简单介绍说明一下互联网品牌营销的概念，与传统营销

15、进行对比。第3章：答案茶互联网品牌营销现状研究。介绍一下答案茶，并说明一下答案茶的发展历程，并稍微点一下目前存在的问题。第4章：答案茶互联网品牌营销存在的问题。从四个方面叙述目前答案茶在互联网品牌营销方面存在的问题。第5章：答案茶互联网品牌营销优化策略。结合上述问题，有针对性地提出解决策略，从而促进答案茶的发展。第6章：总结。对全文内容进行总结。科毕业论文指导教师评阅书学生姓名： 学号：2015558527专业班级：金融学1 所在学院：经济管理学院论文题目：河北省农村承包土地经士大夫非常及影响因素分析以河北是当初是谁县为例 大学本科毕业论文答辩评分表注：本表为答辩小组成员评分用表，评分标准参照论文质量评定参考标准