广告表达的时代特征探讨 (1).doc

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1、华侨大学高等教育自学考试本科毕业论文（设计）任务书专业： 准考证号： 姓名： 一、毕业设计（论文）题目： 广告表达的时代特征探讨 二、毕业设计（论文）工作规定进行的日期： 年 月 日起至 年 月 日止三、毕业设计（论文）步骤： 1、考生根据我校公布推荐的论文题目，选择论文题目，上报学校自考办，收集相关资料，初步拟定论文大纲。 2、根据成教院网站公布的论文指导教师，联系教师。 3、指导教师审核大纲初稿，进行论文写作指导，下达写作任务。 4、论文初稿撰写。 5、论文初稿交指导老师审阅。 6、根据指导老师要求，修改并最终完成论文。 7、向学校自考办提交毕业论文（三份）。 8、按学校指定时间参加论文答

2、辩。四、任务书的内容： （一）研究的目的与要求: 广告作为二十世纪最重要的文化现象之一，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以自己独特的方式记载和表现着时代的变迁，在这个过程中，广告自身也不断地发生变化。作为广告“点睛之笔”的广告语，对于广告的成败起着非常重要的作用。进入现代社会，传播媒介的生存发展环境发生了巨大的变化，广告语适应广告传播发展的需要，也具有了若干新的特征。当生活中无处不渗透着广告,受众便开始渐渐对其熟视无睹,而保持浏览,则成了最普遍的媒介接触习惯。广告的强命中率已然减退,面临着前所未有的挑战。随着泛广告时代的悄然来临,受众的特征更加难以把握,因此,对于广告及其受众的正确

3、引导显得尤为重要。本文了解广告变化历程以及不同时代的广告的特点，能够在提出广告方案上，不断的拓展思路。 （二）论文研究的内容:论文研究主要分为三个部分。第一部分我国建国以来广告发展的历程；第二部分不同时代广告的特征；第三未来广告发展的趋势和建议； （三）主要参考文献： 1技术垄断M. 北京大学出版社 , (美) 波斯曼, 2007 2媒体与社会M. 清华大学出版社 , (英) 伯顿 (Burton, 2007 3广告视觉文化批判M. 复旦大学出版社 , 张殿元, 2007 4视觉文化M. 广西师范大学出版社 , (英) 豪厄尔斯 (Howells, 2007 5平面广告的美学研究J. 石家泉. 作家. 2012(02) 6旅游广告的含义、目的和要求J. 邵祥东. 新闻爱好者(理论版). 2008(10) 7网络视频广告的应用价值研究D. 栾倩楠.浙江传媒学院 2015 8手机应用内置广告的精准投放策略研究D. 李宁波.北京邮电大学 2014 9网络广告实时竞价（RTB）模式研究D. 蒋海婷.东北师范大学 2014 10多屏化传播时代下跨屏视频广告营销D. 程沛.河南大学 2014 指导教师签名： 学生签名： 自考办签名： 年 月 日 年 月 日 年 月 日