【广播电视编导】.doc

《【广播电视编导】.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广播电视编导】.doc（12页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、中国传媒大学成人高等教育本科毕 业 论 文手机电视发展前景及策略姓 名 学 号 专 业 分院/函授站 指导教师/职称 中国传媒大学远程与继续教育学院年 月 日中文摘要近年来，由于网络技术的不断发展以及移动数据业务的广泛普及，手机早已不再仅仅是一种通讯工具，而是发展成为具有多种传输功能的综合性媒体，手机的性能大大提高。手机电视作为现代手机的一种新兴功能应运而生。手机电视的兴起被广大用户和业界所看好，其发展前景十分可观。但是，手机电视和其他媒体一样，在发展过程中同样会遇到瓶颈。找出手机电视发展问题所在，并提出解决对策，促进手机电视的健康发展成为业界所关注的问题。本文从传播学角度出发，结合手机电视的

2、基本概念，分析了手机电视作为大众传媒媒介的一种有何特性，并指出了目前手机电视的发展现状及在发展过程中所遇到的问题，针对这些问题本文提出了几点建议与对策。关键词：手机电视；手机媒体；资费；内容11目录中文摘要2手机电视发展前景及策略5一、手机电视概述5(一)手机电视的基本概念和传播媒介特性5(二)手机电视的特性5二、我国手机电视发展现状5三、我国手机电视发展阻碍因素的原因分析6(一)监管政策混乱6(二)传播内容匮乏单调6(三)传播技术尚不成熟7(四)手机电视使用资费较高7(五)缺乏专业的手机电视人才7四、解决我国手机电视发展瓶颈的策略分析8(一)积极推进融合监管8(二)打造具有丰富多彩内容的手机

3、电视8(三)不断创新手机电视传播技术9(四)培养专业的手机电视人才9(五)建立合理的使用资费标准9结 论10参考文献11前 言人类社会的每一次技术革新，都令人们的生活方式，思维方式发生了改变，它深刻影响着社会进程。随着数字移动技术的发展，手机电视这个新的媒体产业很可能成为一个新的经济催化剂。如何使手机电视在发展进程中找准切入点，顺利克服发展障碍，利用有限的资源与优势，在激烈的市场竞争中赢得头筹成为手机电视经营者最为关心的内容。纵观历年来的研究文献，我们可以看到，关于手机电视的发展状况、技术研究及发展预测等方面的研究已经比较深入了。但是对于如何克服手机电视发展障碍，提出解决对策的并不多，然而，这

4、些对于手机电视来说才是最应该加以研究的问题。本文应用参考文献、参与观察、定性分析等方法，在研究国内外手机电视发展状况的基础上，对手机电视的发展瓶颈作出深入剖析，并提出可操作性建议。手机电视发展前景及策略一、 手机电视概述(一) 手机电视的基本概念和传播媒介特性何为手机电视，笔者认为，由于手机电视融合了多种技术与功能，它作为一种新型媒介形态，仅仅从单个方面定义是不够的，应该从多个角度加以理解。首先，手机电视在硬件设备上来说，它是一个具有视频功能和可操作性的只能手机。第二，对于手机电视的受众来说，用户可以直接通过手机来观看电视节目。第三，在数字技术的角度来说，手机电视是移动通信技术与网络音频技术发

5、展的产物，是一种方便快捷，不受时间与空间限制的动态信息传播途径。(二) 手机电视的特性手机电视作为时代与技术发展的产物，它既有传统媒介的特性又延伸了其新型媒介的特性。主要有：一.它是个性化的媒介。手机电视相对于家庭电视来说，它具有相对的“私人性”。在手机电视上，用户可以根据自己的喜好自主选择观看什么类型的节目，用户具有绝对的主导权。从这个角度来说，手机电视是一个极具个性化的媒介。二.移动性和方便性。手机的体积小，便于携带，无论何时何地用户均可体验手机电视所带来的动态信息，它使用户可以随时通过手机电视打发无聊时间。三.受众规模庞大.如今手机设备及通讯资费不断下调，这使得手机的应用更加普及，各个年

6、龄，各个阶层基本上是每人一部。手机的普及自然为手机电视提供了广大的受众，在不久的将来，手机电视以其强大的覆盖面很可能会超过报刊杂志等媒介。四.高度的交互性。手机电视高度的交互性是手机电视又一大特性，由于手机信息的传播可以是相互的，因此，用户可以在手机上观看电视节目的同时，发短信聊天，参与节目互动。二、 我国手机电视发展现状 随着科技的飞速发展，我国的电子市场也取得了飞跃式的进步，3G 网络传输技术应运而生，手机电视的发展前景拓宽也许。 在我国，手机电视产业由广电部门和电信部门共同管理控制。手机电视的内容受到广电部门的管理，手机电视的通讯系统在电信部门的控制之下。因此，中国手机电视的技术标准并不

7、统一。2006 年 10 月广电部门发布了CMM其独立研究开发出来的移动多媒体广播行业的标准。但它仅仅是媒体通讯行业当中的推荐标准，除此之外，由电信部门负责的TMMB标准也有一定的存在地位。早在2003年3月，我国的部分民众就率先体验了手机电视这项全新服务。仅仅3天的时间，遍布在全国的各个省市地区共3 万人次通过下载的方式观看了博鳌亚洲论坛。在这次新型的手机电视服务中，移动、联通的运营网络得到了充分的应用。海南电视台新闻中心运用网络向手机电视用户发送了大约70条关于博鳌亚洲论坛的视频新闻。时隔一年，“中国联通杯”雅典奥运会亚洲区拳击资格赛预选赛时，广东联通在赞助比赛的同时还通过手机电视对拳击赛

8、事进行现场直播；一月后，中国联通率先推出了 “视讯新干线”的手机电视业务。这项手机电视业务以CDMA1X 网络为基础，应用于全国各地；同年5 月，广州移动公司推出“银色干线”，从此正式将手机电视作为品牌，逐步拓宽数据业务市场。2004 年 6 月，上海东方龙移动信息有限公司正式成立，专门运营手机电视。该公司在2005年就开始提供手机电视节目的转播工作，包括在线点播的服务。新年星事是中国第一部“手机短剧”，这部短剧由SMG推出。国家广电总局于2005 年 3 月 22 日颁发给SMG一张手机电视牌照，这也是我国的第一张手机电视牌照。半年之后，文广集团手机电视全网业务正式上线运行。 2005 年

9、11 月，东方明珠与上海文广共同合作，东方明珠占51%股份负责频率传输以及无线广播网的提供，上海文广占其余股份主要提供节目的资源。两公司合作投资的2 亿元用于开展手机电视项目。2006年6月,央视国际网络有限公司成立，主管手机电视业务并专门负责IPTV。截至同年8 月, 含有近60 个频道的媒体手机电视业务在中国联通公司开通成功。这一年，中国移动也在努力地进行手机电视业务的推广，并于6月 8 日，和凤凰卫视在移动增值服务领域进行传媒内容的资源共享。2006年 12 月我国手机电视实现跨越式发展，手机电视业务全面启动，CCTV-1 等 8 个央视特有版权的经典频道呈现在用户面前。2007 年 7

10、 月 上海文广新闻传媒集团成立。这是全球第一家专门制作、播放手机电视节目的电视台。2008年，奥运会的举办促进了手机电视的推广。2009年，我国手机电视基础发展， CMMB手机电视业务不断创新，2010年6月，CMMB手机双向业务的尝试使我国手机电视的发展又迈向了一个新的台阶。2011年10月28日，第四届海峡两岸文化产业博览交易会成功举办，手机电视吸引了人们的目光。2012央视网络春晚2D版通过手机电视给观众带来了一场视觉盛宴。手机电视以其直观性和便携性走进了更多人的生活中。三、 我国手机电视发展阻碍因素的原因分析(一) 监管政策混乱 由目前的情况来看，手机电视的发展最主要的瓶颈就是监管政策

11、的混乱。世界各地在各自的通信、广电区域均有不同的法令法规，通信、广电领域均由不同管理部门管理，因此对相关企业约束性较强，同时交叉业务的运营在大多数国家都是明令禁止的，这也在一定程度上造成了手机电视管理混乱的局面。监管混乱的主因就是主导权不明确。例如在我国，广播电视和电信管理条例中对手机电视业务的管理权没有清晰可见的界定，广电总局和信息产业部门还依然争夺手机电视的主导权。 一方面，混乱的监管政策引发了不同部分之间的利益冲突，这导致了手机电视的运营模式不能得到有效的统一，广电和电信在法律法制的框架内还不能得到协调统一发展，因此无法创造一个适合手机电视的平稳发展环境，减缓了手机电视的发展。另一方面，

12、混乱的监管政策对手机电视业务的开展造成了不可避免的壁垒。例如，一些想开展手机电视业务的企业，如若要获得手机电视业务的许可必须分别向不同的主管部门申请，加大了申请的难度，使审批程序复杂化，同时不同的监管部门之间的协商统一使审批更加的复杂化。一个不稳定的监管制度，和复杂的审批程序导致大量对手机电视业务有意愿的公司放弃开展，导致手机电视相关产业链不全，内容匮乏单调。(二) 传播内容匮乏单调 手机电视内容虽然受到广大群众的广泛关注，但是对手机电视的提供内容的供应商寥寥无几，针对手机电视开展的节目更是少的可怜，仅有上海文化新闻传媒集团旗下的东方龙移动信息公司拍摄的互动剧白骨精传外和北京乐视传媒集团为手机

13、电视量身定做的手机电视剧约定以外，在我国手机电视业务的开展几乎为空白。多数是将传统电视节目移植到手机上，因此手机内容和电视内容相差无几，换汤不换药，没有任何新意，广大群众与其看小屏幕的手机电视不如看大屏幕的电视来的舒服。从目前的情况来看，手机电视产业并没有按照其时尚化、年轻化、先进化的特点来定制符合自身特点的的手机电视节目，内容提供商和观众之间缺少互动，与此同时内容提供商也不能根据观众的收看习惯来安排节目。(三) 传播技术尚不成熟 手机电视功能的实现首要是技术问题，其传输需要全过程的数字化技术支持，要将数字化了的音频信号进行处理，实现数据信息的传送，这些基本技术目前己经实现。但是在2008年北

14、京奥运会期间手机电视的使用暴露了手机电视传播技术的不成熟。中国移动采购了4万部TD电视手机，主要是为奥运会相关服务人员以及为海外用户提供租机服务。遗憾的是无论是手机厂商还是中国移动都没能抓住这个千载难逢的机会，TD手机并没有达到人们期待的效果。究其原因，一方面是当时时间紧凑明显不足，移动公司由采购到投入使用仅用了一个月的时间，另一方面是最为主要的一点就是传播技术的不成熟成了影响手机电视发展的主要羁绊。而手机传播技术的不足主要由以下几点：其一是手机制造技术的不成熟，手机电池使用时间短，现在的手机待机时间一般都在三天到一周，但是如若收看电视节目，可能会使手机电池的使用减少到不足8小时甚至更短。待机

15、时间短不但让用户看电视时不能尽兴，而且电池一旦耗尽，也无法发挥最基本的通信功能，手机电视的“移动”特性将难以真正体现，进而会降低用户看手机电视的欲望。其二是移动通信网络的网络容量和数据信道速率的限制是最大的技术问题。目前，中国移动通过GPRS，中国联通通过CDMA网络传输技术来播放手机电视节目。但GPRS能够提供的带宽只有2035kbps，而CDMA也仅能达到5060kbps，这样的带宽速率无法保证传输清晰流畅的画质。在奥运期间就有北京地区的TD用户反映，在登录手机电视频道时竟收到了用户使用量太大暂时无法登陆的提示。另外就是即便登录成功，声音流畅但画面效果并不理想，受外界干扰很大，经常会出现“

16、马赛克”和缓冲的现象。(四) 手机电视使用资费较高 手机由最基本的语音通信功能发展到短信、通信、互联网、手机电视等多功能的集合，而作为众多功能之一的手机电视功能由于受到手机自身屏幕较小、使用续航能力较差、收视效果不稳定等因素的制约，其对消费者并没有过多的吸引力，这也使消费者并不会愿意在这一领域消费。因此手机电视业务的发展在定价上要合理甚至做出一定的优惠，让消费者认为所支付费用感到便宜，所享受的服务感到实用，让消费者觉得物有所值。如果手机电视业务的定价一旦过大，需求量必将大大降低，致使大部分潜在客户挡在了门外。而目前手机电视业务的资费偏高是手机电视发展的一大瓶颈之一。(五) 缺乏专业的手机电视人

17、才 由最开始的信号电视、传呼机渐渐发展到如今的移动电话、数字电视、互联网、手机电视，让我们这一代人观摩了一个飞速发展的时代，一个数字化产业百花齐放的时代。新媒体层出不穷的发展，致使新媒体相关专业的人才捉襟见肘，相关人才的匮乏也是我国现代传媒业发展的软肋。 手机电视因其横跨电子通信、电信、设备的制造、广电等传统领域，因此其即需要具有较高新闻传播素养的的文科人才，需要精通现代化数字传媒工程专业的高科技人才，还需要一批熟知手机电视发展需求、懂得现代化传媒企业管理的经营策划人才。而目前手机电视大多数由电信运营商、广电运营商、一些相关网站来运营，对相关专业的人才及其匮乏。四、 解决我国手机电视发展瓶颈的

18、策略分析(一) 积极推进融合监管 为了促进手机电视产业稳定发展并避免其无序竞争，融合监管必须被积极推进，科学有序的监管政策更是手机电视作为融合性业务健康发展的重要前提。 韩国于2003年2月提出“数字多媒体广播”战略后，手机电视的立法与牌照发放程序便立刻得到加速，领先于欧美的通信基础设施也迅速建立，韩国电信业的国际竞争力更是通过CDMA的引入得到快速提升。由此看出，国家政策的支持很大程度上造就了韩国手机电视产业的成功。为了我国手机电视的良好发展，国家应加快制定相关的政策体系的步伐，如实现管理方式与技术手段的创新、促进配套措施的完善、调动市场参与者的积极性、实现各运营商之间的利益共享等等，这些措

19、施都是十分必要的。然而，从运营环境看来，加快三网融合的进程是实现手机电视产业健康稳定发展的重要保障。虽然广电部门与电信部门各有所依，但客户的要求才是宗旨。高品质、低价格的广播式服务与个性化、低消耗的交叉式服务才是客户的最终的追求。这两种服务均可通过广电行业与移动电信行业的融合实现。当然只有对电信与广电网络统一监管，网络融合才能更好地运行。同时，相关部门亦可实施对手机电视的内容、标准、自费等监管，以促进其更加健康稳定的发展。(二) 打造具有丰富多彩内容的手机电视 手机电视的内容决定了它的受欢迎度。例如，MobiTV专门开发了包括“大卫莱特曼脱口秀(Late show with David Let

20、terman)、手机版系列剧“反恐24小时”(24HourS，根据福克斯电影公司的同名系列剧改编，每集只有60秒)以及儿童节目“小小探险家多拉”(Dorathe Explorer)等节目，这些节目都是针对手机特性开发并适合各年龄层次的观众。由此看出，解决手机电视内容的重点在于如何使得内容更加受众。由于手机电视节目的观众年龄范围之广，社会层次之多，那么受众的关键便是丰富的手机电视内容。要打造具有丰富多彩内容的手机电视，笔者认为必须从以下几方面着手： 一是、重大新闻事件的即时播报。重大新闻事件向来是群众与媒体关注的重点，它的即时播报，将会大大提高手机电视的使用率，无疑是受众的捷径之一。 二是、媒介

21、内容资源的整合。手机电视可以播报相当多的媒介内容资源，但若只是一味的移植恐怕并不能达到全面受众的目的。所谓“取百家之长”，面对如此丰富的媒介内容，基于手机电视的特点更多适合自身特色的节目应该被推出，以此达到受众的目的。 三是、个性化与实用性节目的制定。东方龙制作于2005年2月播出了第一步手机电视短剧新年新事。北京乐视传媒也推出了一共5集，每集5分钟的现代爱情剧约定，均收到了观众的欢迎。针对“小众”消费，以合适价格让观众获得个性化与实用性的节目是十分合适的。 四是、符合手机播放特点节目的推出。众所周知，手机十分小巧、灵活，同时具有很强的移动性能，那么例如讯息、手机电视短剧、音乐、教育在线、新闻

22、直播等等短小精悍的节目内容便再合适不过。(三) 不断创新手机电视传播技术技术是手机电视的根本，只有不断地发展技术，手机电视才能产生革命性的影响。纵观国内外的手机电视传播技术，在网络传输技术、芯片技术、电池技术、容错技术等方面进行突破是十分必要的。首先，要强化传输速度与质量、加强对传输技术的投入与研究，从而满足用户对高清晰、高质量的节目的要求。其次，低功耗和小型化的芯片技术需要被掌握。最后，在电池技术方面，手机的待机时间需要被延长以保障客户的利益。由于手机电视会因多种因素导致无线传输中的错误，采用带宽冗余和丢包重发机制等方法来保证容错是十分必要的。(四) 培养专业的手机电视人才 人才是产业的第一

23、资源，受众、市场的竞争归根究底还是人才资源的竞争。培养专业的手机电视人才是手机电视发展的重要前提。 相关措施应该被采取，例如健全人才激励机制、鼓励创新能力的培养、高校与企业相互联合进行人才培养等等，这些措施不仅能在目前手机电视人才急缺的情况下为手机电视行业的发展带来新的机遇 ，也在群众中普及了手机电视这个行业，并为其受众打下坚实的基础。(五) 建立合理的使用资费标准客户的费用主要在于购买手机和收看手机电视的资费，要想吸引更多的客户，可以降低手机本身的费用。目前市场上已有一批品牌的手机生产商适当降低了手机价格。其次，笔者认为手机电视使用资费的收取形式应有所突破。可以采取收费以及免费两种方式，以此

24、建立一个较为合适的使用资费标准。其中免费方式的费用可以通过广告收益得到补偿而收费方式包括按次收费、“包月+时长”的捆绑收费方式或者分时长包月的方式以及一次性收费这三种收费方式。用户可以根据自身消费情况选择付费方式。结 论根据美国IMS研究公司公司提供的手机电视世界市场调研报告，可以预测手机电视必将在未来成为人们生活必不可少的工具。虽然作为继互联网之后的新经济增长点，手机电视任然是一片等待开发的领域。虽然手机电视的未来是光明的，但道路却是坎坷的，要想在这个领域中发掘自身的价值是需要好好努力并做出一番考虑的。本文着重对手机电视发展现状以及其发展过程中遇到的问题作出分析，如政策监管、传播内容、传播技

25、术用资费等问题，同时也竭尽所能提出了一些或许对业界有些借鉴作用的对策。众所周知，手机电视是夕阳产业，同时也是新兴的媒介形态，传播学界对它的研究还比较浅薄，依旧处于初级阶段。随着信息技术日新月异的变化，既有的传播理论会由于手机电视的特性以及动态发展变化的态势而产生举足轻重的冲击，这些变化极大得影响了对相关理论的推出产生，在此笔者只是提供一些自己对手机电视行业发展现状以及对策分析的浅薄思考，任有待进一步讨论。参考文献1 李钟隽.融媒生态视阈下手机电视发展现状探析J.中国广播电视学刊.2012,11(1):64-66.2 周攀.“内容为王，形式是金”论手机电视的形式与内容J.广东技术师范学院学报.2

26、012,6(6):6-11.3 宋娟.大学生群体对手机电视的认知和使用情况研究J.东南传播.2012,9(4):119-122.4 孙红伟.手机电视的发展前景J.科技风.2010,9(2):1-2.5 高鹤.我国手机电视发展中的问题与对策J.科技风.2010,24(3):28-30.6 仲崇楠.浅谈手机电视及终端使用J.黑龙江科技信息.2012,23(1):56-56.7 王海.3G时代下手机电视存在的问题及应对策略J.中国电子商情：通信市场.2012,4(2）：102-103.8 刘晓军.浅谈手机电视的发展J.科技探索.2012,9(1):108-108.9 李伟，张艺.手机电视发展趋势浅析J.卫星与网络.2012,7(6):6-11.10 赵廷辉.手机电视技术探讨及未来趋势J.中国新通信.2012,14(2):8-9.11 王虎,曲文香.试析当前手机电视发展的盈利模式J.中国市场.2012,23(2):48-49.12 刘江华.手机电视的特性与发展瓶颈分析J.新闻天地.2012,23(2):48-49.13 饶小燕，郭玲.试析手机电视发展趋势：手机集成播控平台J.今传媒.2012,8(2):81-82.