辩论节目的创新与升级以奇葩说为例.doc

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1、 XXX学院XX届毕业论文辩论节目的创新与升级（以奇葩说为例）学生姓名： 学生学号： 年 级： 专 业： 指导教师： 职 称： 时 间： 目录1、中国辩论节目的现状1.1中国辩论节目的现状1.2辩论类节目在发展中存在的问题2、以奇葩说辩论节目的创新2.1内容方面的创新2.2内容形式的创新2.3传播方式的创新3、网络辩论节目奇葩说带来的启示4、从奇葩说对中国辩论节目创新升级4.1发展方向规范化4.2选题的严谨和合理化4.3辩论规则有序化4.4版权本土化5、结语【摘要】近几年,随着网络传媒事业的迅猛发展和新媒体的逐渐成长,网络传播平台不再仅满足于播出电视节目,随之而来的是涌现出一批由各大网络公司独

2、立制作、专门为网络传播平台量身打造的新式节目。这些节目大多都以犀利独到的视角和标新立异的观念,凭借网络平台自身的传播特点和传播优势,在电视节目井喷式出现的当下,让受众耳目一新,同时赚足眼球与话题。网络自制节目的创新性是构成其本身强大生命力的核心要素,它不仅是对于传统电视节目的突破与超越,而且在节目制播的整个过程中,对于自身也在不断的改良与革新。网络自制节目将成为一次挑战传统节目的大胆革命,将成为节目发展的一种趋势。以“辩论”形式展开的电视节目在各大电视台纷纷亮相，辩论嘞电视节目正逐渐成熟，其中不乏许多版权来自中国、这种电视节目在国内的受众广泛，所代表的跨文化交流内涵丰富，所以在我们研究国内电视

3、节目市场发现现状也有不可忽视的地位。我们以奇葩说为例，对辩论嘞电视节目所面临的问题进行分析，并提出相应对策。【关键词】辩论节目、奇葩说、发展模式1、中国辩论节目的现状1.1、中国辩论节目的现状近几年,随着网络传媒事业的迅猛发展和新媒体的逐渐成长,网络传播平台不再仅满足于播出电视节目,随之而来的是涌现出一批由各大网络公司独立制作、专门为网络传播平台量身打造的新式节目。这些节目大多都以犀利独到的视角和标新立异的观念,凭借网络平台自身的传播特点和传播优势,在电视节目井喷式出现的当下,让受众耳目一新,同时赚足眼球与话题。网络自制节目的创新性是构成其本身强大生命力的核心要素,它不仅是对于传统电视节目的突

4、破与超越,而且在节目制播的整个过程中,对于自身也在不断的改良与革新。网络自制节目将成为一次挑战传统节目的大胆革命,将成为节目发展的一种趋势。近年来以“辩论”形式展开的电视节目在各大电视台纷纷亮相，在异彩纷呈的辩论类电视节目市场上，版权来自韩国热播节目非首脑会谈的世界青年说在引进之初备受关注，但随着节目的播出收视率却呈下滑趋势，最终在2016年3月10日更新了最后一期后宣布停播。辩论嘞电视节目发展中，其中不乏许多版权来自中国、这种电视节目在国内的受众广泛，所代表的跨文化交流内涵丰富，所以在我们研究国内电视节目市场发现现状也有不可忽视的地位。我们以奇葩说为例，对辩论嘞电视节目所面临的问题进行分析，

5、并提出相应对策。1.2、辩论类电视节目发展存在的问题纵观辩论类节目的发展，大致可以归纳为两个方面的问题着重进行探讨。（1）选题的舆论导向功能不足，节目设计过于娱乐化辩论类电视节目是以跟踪社会热点，在嘉宾间展开激烈辩论和意见冲突为节目形态的一种形式。辩论类节目的意义所在就是“辩论”的，通过多角度的思想碰撞，使观众从不同的切入点理解事物的深刻本质。在此基础上，类似世界青年说的这种节目还被赋予了跨文化交流的意义，节目的嘉宾来自世界各地，具有不同的思想观念和文化背景，在这种情况下展开的辩论理应更具有思想冲击性。但在实际操作上，这档节目话题的选取未免流于肤浅。虽然嘉宾的学历素养较高，而且是来自各行各业的

6、精英阶层，但却被话题框定在了一个狭小的领域中，不能充分的发挥个人才能，在这种情况下，电视节目的舆论导向功能更无从谈起。比如在世界青年说中曾经选取过譬如“应该怎样与富二代交往”“比女人还爱秀恩爱的我，是正常还是不正常”“坚持父子之间要说谢谢的我，是正常还是不正常”此类的话题，这种话题虽然看似贴近生活，但是对于这样一档定调较高的节目来说显得较为肤浅，而且也是嘉宾的“大材小用”。而且有时还会存在另一个问题，就是在某些可以进行深度挖掘的话题上，节目显得“发力不够”，浅尝即止，没有深刻的实际价值。在节目的设计上，对于思想上“针锋相对”的激烈碰撞也没有表现出来，现在的节目组往往过度看重节目的娱乐层面，希望

7、通过增加趣味性吸引观众的目光，而忽视了作为一档辩论类电视节目需要达到的“真理越辩越明”的深层目的和文化内涵，这样与初衷背道而驰的电视节目是达不到理想的节目效果的。另一方面，现在有些电视节目也具有一个共同的弊端，就是在商业模式的趋势下，往往表现得向年轻人“献媚”，完全忽视了电视节目本身具有的舆论导向功能，将节目和观众的引领关系倒置了，使节目的制作流于轻浮。（2）主持人的素养不足对于电视节目中的文化传播而言，主持人的地位至关重要。在节目的录制和播出过程中，主持人掌握着信息“把关”的权力，节目里会出现的信息内容与思想是需要经过主持人筛选过滤，总结提炼，最后以恰当的表达方式传递给观众的。也就是说，决定

8、观众会接收到什么信息，以怎样的方式与情感色彩接收到这些信息的就是节目的主持人。辩论类节目因为其“辩论求真”的节目特殊性，对主持人素养的要求较普通的娱乐节目要更高一筹。所邀请嘉宾的能力水平和论题需要的深度需要主持人除了对电视节目制作的经验、正常需要具备的控场能力和组织能力之外，还需要具有相关的知识水平。也就是说，节目主持人自身的素养甚至要高参与嘉宾一筹，才能游刃有余地掌握节目的进程乃至从中发掘娱乐性和趣味性。如果主持人在节目的辩论过程中表现得“无知”，跟不上节目辩论的节奏，甚至迫于此只能限制嘉宾辩论的发挥以保持节目的完整度，那么这种电视节目的制作无疑是失去其本来意义的。（3）加强对光线以及色彩的

9、选择在电视拍摄中，光线和色彩是其重要的元素。光是在画面中所需要呈现的主要元素，缺少光，就很难呈现电视画面，所以，对光的处理是否合理，其对于电视画面的效果有着一定的影响。在物体的拍摄中光线主要有揭示、突出、修饰、弥补等作用，在电视画面的光线当中我们能够得到很多信息，在电视摄像当中，对不同的色彩以及色性和色相进行组合，能够使得电视画面和谐统一以及具有一定的层次感。1.3、电视摄像拍摄角度与取景范围的选择对于电视拍摄角度主要有以下几点：在景物拍摄中大部分采用的都是正面拍摄，采用这种拍摄方式能够给人带来一定的想象空间。对于斜拍摄面来讲将，其是采用45为主，将人物的立体感有效呈现。对于正侧面拍摄，其往往

10、主要就是以90为主，采用这种方式实现对于人物侧面拍摄，以此将所拍摄的画面的空间感和方向感进行凸显。反侧面拍摄是以135为主，主要是为了将人物的背景进行呈现，强化人物以及物体的线条结构。反面拍摄是以 180为主，其主要就是使得人物的反面效果能够体现出来，这样在一定意义上就能够营造一定的意境。在此基础上，摄像人员在对角度的选用中，需要根据所需要取景的范围实现对主体的体现，同时对于镜头当中不需要表现的物体进行去除，然后对景物以及景物的拍摄角度进行变化，进而实现观看人员视角的转变。例如，在对于一些大型的活动拍摄当中，摄像人员可以可以从多个空间实现对于视角的拍摄，诸如空中、地面、人群等，这样就可以让观看

11、人员从多视角对场景进行感受。2、奇葩说辩论节目模式的创新2.1 内容方面的创新充分借助大数据提升节目内容行业竞争力。结合奇葩说第一季到第四季辩题而言，一应俱全，且与现实生活大都存在十分密切的联系。奇葩说导演组依托一系列权威互联网问答平台，诸如百度知道、豆瓣、知识等数据平台，针对各个年龄层均愿意倾听、参与的领域，筛选问题并发动网民开展调查投票，并将得到广泛认可的投票用以实际节目的辩论话题。奇葩说凭借其亲民的特性及别出心裁的节目内容，使其得到广大网友的一致好评。就好比，关于亲情的辩题，“准婆婆有太后病，我该不该悔婚？”“朋友圈要不要屏蔽父母？”；关于友情的辩题，“跟蠢人做朋友，四不四洒？”“好朋友

12、的恋人出轨，你要不要告诉好朋友？”；关于爱情的辩题，“结婚该选择爱你的人还是你爱的人？”“女生该不该主动追男生？”等大量有关民生的话题，每期节目谈论的辩题，应有尽有。节目中的辩题是当今社会人们现实生活中时常会面临到的问题，受众一方面会沉浸于精彩节目内容中，一方面会尤为投入的审视自我、思考自身的价值观，开展换位思考，自笑声中思考人生，是奇葩说赢得一大批忠实观众的原因之一 。2.2、形式方面的创新奇葩说有优秀主持人、辩手作为支撑。其中，四季以来，主持人队伍不断融入了“新鲜”元素，第一季的马东、蔡康永、高晓松，第二季的马东、蔡康永、金星，第三季的马东、蔡康永、高晓松，再到第四季的何炅、马东、蔡康永、

13、罗振宇、张泉灵，各位主持人、导师优势互补，张弛有度，时常会碰撞出思维的火花，但是节目效果尤为和谐。奇葩说的辩手在辩论时可谓妙语连珠，没有最奇葩只有更奇葩。在辩手丰富多彩的语言交汇中，观众既作为观战者也作为参与者，选择可引起自身共鸣的意见领袖，成为其追随者、拥护者。观众乐在其中的节目形式，同样是奇葩说广受好评的原因之一。2.3传播方式的创新开展不同立体层面的互动。“40岁以上人士请在90后陪同下观看”，作为奇葩说的一句宣传语，其一经播出，便吸引了大量观众的眼球，表面上节目受众群体以“80后”“90后”为主，实际上各个年龄层人群对其无一不感兴趣。奇葩说在制作过程中，一方面采取了恰到好处的剪辑手法，

14、一方面还推出了线上线下弹幕互动，开展不同立体层面的互动。对于网络综艺节目而言，弹幕互动使其变得尤为立体生动，观众参与感显著提升。结合节目受众群体年龄层普遍较为年轻的实际情况，参与比聆听更具吸引力，节目组通过对受众群体需求的充分把握，以立体互动吸引了一大批观众。3、网络辩论节目奇葩说带来的启示3.1、受众为主始终坚持“受众为主”是奇葩说为网络综艺节目带来的第一大启示。奇葩说节目组通过开展大量的数据采集分析，实现对目标群体上网习惯、兴趣爱好等的迅速掌握，基于此，节目制作目标变得十分明确。除去内容制作方面充分结合受众群体的需求，在广告投放上同样结合受众群体开展选择。多季以来，节目赞助商包括有光明牛奶

15、、美特斯邦威服饰、有范App、小米手机等。赞助商和节目在目标受众群体方面十分吻合，因而，不论是主持人还是辩手在节目中花式插播广告时，观众不仅不会反感，反而会觉得十分喜感。简而言之，奇葩说的成功之处在于，节目充分考虑了受众的需求，受众的兴趣，奇葩说做的是观众爱看的节目 。3.2、模式创新近年来，视频网站展开了一场激烈的差异化竞争，其中十分重视通过网络综艺节目提高网站市场竞争力，对网络综艺节目投入了大量的人力、物力，然而，我国视频网络在模式创新能力仍旧有待提高，众多节目均是从国外直接引入，然后稍加引入中国元素，使节目本土化。自主研发的产品数量则是少之又少。奇葩说节目的成功，为网络综艺节目带来了模式

16、创新的启示。要想在自制大军中脱颖而出，就务必要在节目内容创新上下功夫。就算是引入国外的版权，也应当开展科学有效的中国化处理，生搬硬套势必会使得节目出现“水土不服”情况。国内网络综艺节目在提高数量的同时，还应当确保节目的质量，勇于创新、善于创新，推出切实的文化精品，促进我国网络综艺节目市场的有序健康发展。3.3、集中性营销视频网站行业已经迈进内容称王的时代，然而一定的营销模式依旧是必不可少的战略方向。换言之，一个节目的成功与节目内容密切相关的同时，还受节目营销策略一定程度影响。结合营销策略不同，可划分成无差异营销、差异性营销以及集中性营销等。通过对目标市场进行细分、确定后，要求结合细分市场特征采

17、取适用的营销模式。奇葩说采取的便是适用节目自身的集中性营销。奇葩说节目受众以“80后”“90后”年轻群体为主，一个节目对应掌握的资源必然有限，在实施营销策略过程中，与其在大的细分市场中占据小份额占有率，还不如将某一较小的细分市场作为目标市场，制定一套科学完备的营销方案，汇集力量于该目标市场追求较高的占有率。值得注意的是，庞大的参考数据是节目营销的重要依据，网络综艺节目在发展过程中，务必要紧紧把握互联网技术创造的良好机会，学会科学地做节目。4、中国辩论类电视节目创新升级4.1、发展方向规范化深度资源的挖掘， 目前来看，网络综艺节目数量庞大，可是精品较少，大部分视频网站缺乏对节目的精细化制作意识，

18、而且大多节目都定位在年轻群体这个受众范围。可是互联网用户并不都是年轻人，还有数量庞大的中年人甚至老年人，而涉及新闻、养生保健、军事、旅游等题材的网络综艺节目较少，节目类型较单一，内容无法满足观众的需求。奇葩说制作内容呈现出严重的抄袭现象、制作也十分粗糙，所以节目要想获得长久的发展，应沿着整合资源，挖掘丰富题材这条路走下去，并且依托先进的制作团队，科学定位节目主题，使用优良的硬件设备，提升节目制作的专业水平，形成规模效应，而且也必然在专业人员培养、技术的不断拓展方面取得突破，严把质量关。4.2、选题的严谨和合理化一个成功的辩题要给辩论双方留下充足的辩论空间，不能是有一定结论或者道德倾向性的辩题，

19、辩论的重点就在于“两难”，要让双方都有话可说辩论才能继续开展。辩论类电视节目应根据节目的性质，结合当下社会共同关注的话题，注重挖掘话题的深度广度，设置合适的辩题，让嘉宾有话可说，有内容可探讨，有途径发挥个人的才华，尽可能不限制嘉宾的辩论空间，让嘉宾通过合理的辩题引导舆论，传播价值，达到节目本身的文化目的。1）互动平民化网络综艺最大的优势就是互动的便利和快捷性，而网综正要利用这种优势，将节目和观众之间的互动紧密结合起来，使互动更加平民化。互动、直观、草根的特性更赢得了观众的喜爱，这就要求综艺节目在节目的每个结构中更贴近生活、贴近大众。主持人、嘉宾等可以尝试用素人的方式参与其中，节目的主题要避免高

20、难度的内容，注意话题的互动性，话题要吸引人。注意形式上的互动，加强线上线下的交流，在这些交流的平台中抛出的话题要能引起共鸣，展开讨论。在今后的节目中也要尝试加入新的元素，新的环节，使节目通俗易懂，同时也能发人深思，实现大规模的互动。2） 发挥主持人的引导作用在辩论类电视节目中，一个优秀的主持人应当在观点的冲击中保持一种真诚客观的独特立场，对嘉宾的各抒己见进行梳理，使辩论的现场避免混乱，实现言论民主。而且主持人还需要有机智幽默的语言技巧，能够调节现场气氛，把握辩论主题，总结嘉宾观点的同时也要表现出自身对于论题的看法。可以说合格的主持人在一档辩论类节目的制作中扮演了相当重要的角色，节目在制作过程中

21、，导演应尊重主持人的意见和建议，充分发挥主持人的正面引导作用，为节目营造公平和谐的对话环境。4.3辩论规则有序化对于一档辩论节目而言，虽然采取了辩论的形式，但并非是无序的随意表达，嘉宾的观点抒发应当是在一种有序的组织调控下的。这些规则应该类似于一种通过约定俗成而来的道德要求，应该在节目前提醒嘉宾，用来限定辩论的“边界”，如果超过这个“边界”应该给予一定的谴责。这些道德要求譬如不得随意打断他人、避免人身攻击、尊重主持人安排等等，这样可以一定程度上避免像有些电视节目在进行中出现的争执辱骂等恶性事件。节目在有条理有逻辑的情况下进行，也有利于辩论双方的畅通交流，思维互动，有利于发掘辩论中的深度和启发性

22、。 3.4 版权本土化目前，我国的综艺节目更多的是从国外引进，购买节目模式版权或正式签订引进协议的数量较少，大多数都是在自主模仿、借鉴的基础上，将各种元素杂糅混搭，再融入部分原创内容。3 版权式核心竞争力和本土化发展是我国节目面临的一个重大挑战。我国应该更多地进行创新，而不是为了完成任务，保证数量，继续模仿国外的节目。要在本土化的发展上，体现我们国家的传统文化优势，让节目在达到娱乐效果的同时还能够收获利益，真正实现社会效益与经济效益最大化。5、结论虽然奇葩说这样的网综在一段时间内取得不错的成绩，但节目效果是否能持续并创新高有待考量。网络综艺在各维度多元化发展，不同节目间的差异会不断碰撞出新的创

23、意，综艺节目的想象空间无穷。这需要各个企业在各环节上，加强探索和创新，创造出更多的原创节目，打造出更丰富的视觉盛宴。辩论类电视节目有自身存在的独特价值，作为文化交流与传播的平台，它被赋予的不仅是空泛的娱乐性，更重要的是在传播价值和思想方面的重要意义。想做好一档辩论类电视节目，我们应该契合辩论的本质，把握时代的热点和深度话题，采取合适的选题，规范嘉宾参与时的行为，不要“唯利益主义”。只有如此才能为观众提供一个公正客观，包容并蓄的信息思想获得平台，充分发挥电视节目的积极的舆论导向作用，免于流俗平庸，进一步激发电视节目市场的活力，丰富人们的精神生活。参考文献1昌茂.网络综艺节目的创新思考以奇葩说为例J.新闻世界，2015（8）：156-157.2刘雅涵.传播学视野下网络自制综艺节目的创新之道 以奇葩说为例J.牡丹，2016（6X）：177-178.3杨祖叶.“原创令”下，网络自制综艺节目的突围之战以爱奇艺自制综艺节目为例J.湖北函授大学学报，2016，29（23）：191-192.4伊居德波 . 社会奇观 M. 纽约 : 空间出版社 ,1995:12.5马凯文 . 弹幕：视频互动的新形式 D. 南京 : 南京师范大学 ,2015.6郭艳民 , 刘培 . 浅议电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造 J. 中国电视 ,2012(9):44-47,1.