8039正文+中国民营美术馆与商业合作关系研究.docx

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1、 学 号：20070000天 津 商 业 大 学 毕 业 设 计（论 文） 中国民营美术馆与商业合作关系研究The private art gallery of China and the commercial relationship学 院:宋体四号加粗居中教 学 系：宋体四号加粗居中专业班级:宋体四号加粗居中学生姓名:姓 名指导教师:姓 名 职称姓 名 职称姓 名 职称2010年6月 日内容摘要：随着我国改革开放的不断的推进，我国社会主义各项事业都呈现出较快发展的局面，并且也取得较大的成就，特别是我国的民营美术馆在政府有利政策的支持和引导下，得到了较快的发展，这对拉动我国的国民生产总值特别

2、是第三产业的发展具有重要的贡献。民营美术馆作为我国美术作品进行展览的场所之一，由于其拥有独特的位置优势和丰富多彩、各式各样的美术作品，加上政府对发展文化产业的重视，这为我国民营美术馆的发展提供了重要的发展条件。商业合作是中国民营美术馆进行可持续发展的关键，本文以民营美术馆为例，根据国外经验和国内发展现状，就众多商业合作模式进行对比分析，再切合民营美术馆自身实际特点与存在的问题，为民营美术馆选择合适的商业合作关系提供合理化建议，并为我国其他美术馆的商业合作提供借鉴。关键词民营美术馆；商业；合作关系ABSTRACTAlong with our country reform and open pol

3、icy unceasing advance, rapid development of Chinas socialist undertakings are present situation, and also made great achievements, especially our country private art gallery in government favorable policy support and guidance, obtained fast development, to boost Chinas gross national product (GNP) i

4、n particular, has an important contribution to the development of the third industry. Private art gallery in China fine arts works exhibition of one of the places, because of its unique location advantage and rich and colorful, all kinds of art works, and the governments emphasis on development of c

5、ultural industry, it provides the development of private art gallery in China with the development of the important conditions. Business cooperation is the key to the sustainable development of private art gallery in China, this paper takes private museum as an example, according to foreign experien

6、ce and the domestic development present situation, has many business cooperation mode were analyzed, and relevant to actual characteristics and existing problems of the private gallery itself, for private art gallery, choose the appropriate business partnership to provide rationalization proposal, a

7、nd the model for other gallery business cooperation in China.KEYWORDS：Private art gallery; Business; Relations of cooperation目录1绪论21.1研究背景和意义21.2国内外研究现状32.民营美术馆进行商业合作的影响42.1. 民营美术馆进行商业合作能够推动文化产业经济效益的增长42.2. 民营美术馆进行商业合作能够实现良好的生态效益52.3. 民营美术馆进行商业合作能够形成一个完整产业链52.4. 民营美术馆进行商业合作可以增加全国地区的就业率63.民营美术馆商业合作经营

8、现状63.1民营美术馆经营现状63.2民营美术馆与商业合作的主要环节73.2.1艺术作品 采购环节73.2.2配送加工环节73.2.3展览环节84.民营美术馆商业合作模式存在的问题94.1文化定位出现偏差94.2盲目模仿、缺乏个性94.3过分依赖主题元素104.4追求大规模，高投入104.5宣传不力，知名度不高105.完善我国民营美术馆商业化的对策与建议115.1优化管理模式，做好市场定位115.2结合地方特色、不断创新115.3推进信息化管理，合理布局125.4做好宣传，提高民营美术馆知名度126.总结13参考文献13致谢141绪论1.1研究背景和意义美术作品因其良好的艺术特征，美妙的视觉感

9、、愉悦的精神享受而得到我国广大顾客的青睐，因此随着人民生活水平和艺术修养的提高，使得顾客对美术作品的喜爱程度也大大提高。为了满足广大人民群众对美术作品的喜爱，很多美术馆纷纷成立，因此如何保持美术馆的可持续发展，与其所在美术馆所选择的商业合作有着很大的关系，甚至是经营美术馆发展的重要基础，也是最掌控难度较大的一部分。从目前的情况来看，现行的民营美术馆的商业合作并没有形成一个健全合理的经营体系，它们的模式大多比较单一，无法提高提高美术馆的经营效益，甚至很多民营美术馆在不考虑自身经营实力的基础上盲目的选择与自身经济情况不一致的商业合作，这致使民营美术馆在经营环节不仅加大了经营成本严重，而且还造成经营

10、效益较低下，并且难以保证美术作品的安全，也给美术馆的经营带来了许多风险，使其成为了美术馆的发展瓶颈。因此研究与美术馆品自身实力相吻合的商业合作是一个非常有价值的课题。本文以民营美术馆为例，根据国外经验和国内发展现状，就众多商业合作模式进行对比分析，再切合民营美术馆自身实际特点与存在的问题，为民营美术馆选择合适的商业合作关系提供合理化建议，并为我国其他美术馆的商业合作提供借鉴。1.2国内外研究现状从目前有关美术馆与商业合作的研究情况来看，最早研究这种关系的学者是约翰F格陆维耳（j.F.Growell），他于1911年向美国政府提交了一份关于美术馆与商业合作的报告，在这份报告中阐述了一些可以美术馆

11、的经营产生影响的因素，从而引起了人们对美术馆经营模式的关注。此外有关美术馆经营的模式的研究引起美国很多学术界的兴趣，很多学者从不同的角度来阐述美术馆的商业合作，因此有关美术馆的商业合作理论和实践都有了较大的完善和发展，在九十年代末期，随着美国经济的快速发展，人们的生活水平和艺术品位的逐步提高，使得顾客对美术作品的需求量也大大提高。如此同时，美术馆的商业合作理论和实践开始向国外扩展，例如，日本也开始研究并完善相关经营体系，并取得了较大的研究成果。同时这一理论体系开始逐步完善。与国外相比，国内有关美术馆的商业合作研究相对比较晚，无论是从合作所需的技术还是法律法规与国外存在较大的差距，直到90时代末

12、期我国的一些发达地方的美术馆才开涉足于商业合作的领域，当时还处于初级阶段，并没有形成一个完整的体系，相关技术装备现代化程度低是一个很大的制约因素，随着一些国际大型美术馆的进入，其先进的商业合作开始引入到我国其他美术馆。并且经过一段时间的发展，我国美术馆发展环境有所改善，法律法规、政策、标准、技术等方面得到重视，相关的法律法规也在不断的健全完善，一些大型美术馆已经开始实施全面的商业合作，电子商务企业也纷纷加入美术馆的经营之中。综上所述，无论是国外还是国内，他们对美术馆经营的研究理论研究都比较少，他们对美术馆的商业合作经营的研究目前处于初级研究阶段并没有形成一个完整的体系，有关美术馆的商业合作也没

13、有一个专门的研究，为此本文立足于我国美术馆经营的当前的具体情况，以民营美术馆作为个案研究，为民营美术馆选择合适的商业合作关系提供合理化建议，并为我国其他美术馆的商业合作提供借鉴。2.民营美术馆进行商业合作的影响民营美术馆与商业企业进行合作开发为我国精神文明的建设提供了重要的支撑，对推动文化产业的发展具有重大的贡献。具体而言，主要体现在以下几个方面。2.1. 民营美术馆进行商业合作能够推动文化产业经济效益的增长民营美术馆依托于商业合作的平台，具有得天独厚的优势。可以在出版业、电影业、网络业、传媒业等多个行业拉动经济发展。据相关部的统计数据显示，2014年民营美术馆所带动的文化产业产值达7亿元，增

14、长12%，占到了全国民生产总值的11.23%，特别是其中的出版业对全国的经济贡献最大。此外，根据文化产业的发展方向，各地美术协会也不断探索和发展民营美术馆的商业合作模式，并且取得较大的成就。根据全国统计局的相关数据显示，2015年全国的美术馆在商业合作的推动下的产值已经突破了20亿大关，极大地推动了第三产业的发展。总而言之，美术馆的商业合作对推动经济特别是第三产业的发展具有重要的贡献，当然随着民营美术馆商业化合作的条件越发成熟，未来民营美术馆对第三产业的贡献程度会进一步的加大，对全国地区经济效益的会有明显的增长。2.2. 民营美术馆进行商业合作能够实现良好的生态效益文化艺术资源是美术作品最基本

15、的构成要素，因此要大力发展美术作品就必须不断的开发当地的文化艺术资源，并且在开发的基础上适当进行保护，由于文化资源与其他的资源不一样，成本低，对环境的破坏力小，而且还可以循环利用，在全国发展文化产业可以有效的保护脆弱的生态环境。大力发展第一产业和第二产业会严重破坏那里的生态环境。美术馆在文化资源的优势方面要比其艺术场所的艺术资源优越很多，这里不仅有美丽的自然生态文化资源，还有充满神秘色彩的宗教文化资源，此外，这里还有上千年的民间非物质文化遗产，文化资源非常丰富，由于美术作品具有技术密集、知识密集、附加值高、资源能源消耗低的特点，因此它与一般的生产制造业有着很重要的区别，它主要是通过人类的知识、

16、技术以及创新能力来创造价值，即美术作品的主要“生产原料”就是人类的知识、技术以及创新能力，这样一种成本较低、无污染，并且可以进行重复开发利用的产业，对保护当地的生态环境具有重要的意义，实现经济效益与生态效益双丰收。2.3. 民营美术馆进行商业合作能够形成一个完整产业链美术作品之所以能够形成一种产业是由于其具有其内在的自身价值，这种价值主要通过作品本身或者作者的内涵来得以体现，并通过一定的途径或渠道来进行传播。因此将民营美术馆进行商业化不仅能够为广大群众提供丰富多彩的文化产品和文化服务，而且将民营美术馆进行商业化能够形成一种产业链，在这种产业链的每一个环节中，都是艺术产业的延伸，这样可以在一定程

17、度上推进美术作品的传播。任何一个产业都有相应的配套产业进行辅助，民营美术馆商业化也不例外，这些配套产业都会自动的向上游延伸和向下游延伸，最终形成一个完整的产业链。2.4. 民营美术馆进行商业合作可以增加全国地区的就业率民营美术馆商业化能够形成一个完整产业链，这个产业链涉及到全国地区的出版业、电影业、网络业、传媒业、饰品行业等多方面的产业链，而且在这个产业链上，需要大量的专业人员进行文化产业的开发和培养，并不断地生产出具有地方特色的美术，民营美术馆商业化的每一个环节都可以创造出大量的就业岗位，此外文化产业向上和向下延伸，不断创造新的价值链，这样就可以吸收更多的人来进行就业。据相关部门的数据显示，

18、截止2015年12月底，全国民营美术馆共有经营单位2407家，从业人员超过了两万人。具有民族特色的多元美术作品走俏市场，成为扩大就业和增收的重要途径。3.民营美术馆商业合作经营现状 3.1民营美术馆经营现状我国最早的民营美术馆炎黄艺术馆成立于1991年，至今已经有28年历史，此后何种类型的美术馆开始不断的涌现，经过长期的发展壮大，当前民营美术馆在全国累计设立的数量已经超过2000多家，遍布全国的22个省份及直辖市，民营美术馆经营的范围主要收藏、研究、展示、教育、推广各种美术作品，其经营范围已经达到了总经营范围的40%，其多样化的美术作品、上乘的品质以及较低的门票价格深受广大顾客的喜爱1991年

19、第一家民营美术馆诞生，并将向客户展示美术作品作为其经营的主要内容，在国外同行面前，民营美术馆并没有将他们作为竞争对手，而是吸取他们在作品展示，作品渠道以及运营模式上优势，并结合自己的实际情况，不断地进行完善，目前在国内民营美术馆占领着非常重要的地位。民营美术馆摒弃了传统美术馆差异化的经营理念，而是把商业化的经营理念深入各个分馆，将具有现代化、个性化的商业运营模式融入到美术馆的经营体系中去，同时与上下游的企业进行紧密的合作，采取一些积极有效的方法，不断降低运营成本，丰富作品种类，提升管理水平，保证最新的美术作品的不断地向游客展示和出售。3.2民营美术馆与商业合作的主要环节3.2.1艺术作品 采购

20、环节民营美术馆在艺术作品的采购环节采取了直接向生产基地或种原作者直接购买的方式，保障艺术作品货源的优质和正品。例如民营美术馆对于著名艺术家的作品的采购，需要追溯到作者本人，保障艺术作品的品质和低价，这也是比其他艺术场所的优势所在。对于深受客户受欢迎的艺术作品，民营美术馆制定了严格的产品分级制度，对不同等级的艺术作品做针对性的处理。在民营美术馆的采购结构中，供应商在整个采购体系中全程参与，包括采购计划，和来自顾客的信息反馈并做出的供应商调整，供应商对这些信息反馈的效率直接决定了整个采购经营效益的成果。其次，民营美术馆整个采购系统依靠信息系统实现与多方的连接和追踪，具有较高的信息化和智能化，在整个

21、服务能力上具有较高的协调性。民营美术馆当前的采购体系中主要依赖于企业相当完善的物流管理系统，能够加速周转，降低成本，促进其经营的成本降低，产生竞争优势。从整体上看民营美术馆与商业合作在采购体系主要呈现以下特点。（1）一致性：统一采购，统一配送，具有突出的现代化经营特征；（2）采用仓库管理系统：采用WMS管理系统进行统一的仓库管理，运用先进的自动识别技术和配送，建立起了“自动补货系统”具有强大的脱货管理、例外管理和协调配送等功能，具有较高的货物协调能力。（3）先进的配送中心：与多企业级部门建立起了计算机信息化系统，实现了智能化采购和配送，便于美术馆直接了解运转汇总的信息流、物流、商流情况，并做出

22、科学的决策。3.2.2配送加工环节加工环节：艺术作品一旦被民营美术馆选中，他们就会派人到艺术作品的原产地与所有者进行沟通，然后将拣选合格的艺术作品进行整理，为了确保艺术作品的质量，初步拣选合格的艺术作品会被送到美术馆的作品鉴定人那里进行再次鉴定，并对其做出一个分类，然后将分类交给艺术作品的加工企业由其进行适当的加工，例如装潢等等，以便于展示和出售。仓储环节：其实仓储环节是对采购环节的一种补充，目前民营美术馆与一些保险公司，保安公司见了长期合作的关系，由于艺术作品的价值比较昂贵，特别是那些出著名艺术家的作品更是如此，因此，美术馆需要这些公司来确保艺术作品的安全。配送环节：从目前民营美术馆配送的情

23、况来看，其配送模式主要有三种，第一，就是民营美术馆旗下的分馆将所需要的作品订单提交给艺术作品的供应商，然后有供应商将合格的艺术品直接送到美术馆，简称为直送；第二种是配送模式是在分馆和供应商之间建立一个中间机构，由民营美术馆旗下的分馆将所需要的艺术品订单提交给这个中间机构，然后由中间机构提交给供应商，最后供应商将所需要的艺术品提交给中间机构，并转交给分馆。这种方式称为配送；第三种配送模式是跟第一种配送模式有着很大的关系，但是唯一的不同就在于多了一个物流部，并且需要交纳一定的费用，我们将这种方式称为直通。当然为了提高运输效率，艺术品的经营成本，民营美术馆不仅仅依赖自家的配送中心，同时还依赖第三方的

24、物流公司，并且他们的配送线路都是固定的。3.2.3展览环节民营美术馆作为我国的非营利性公益机构，为了促进艺术的交流，往往对进入美术馆参观的顾客收取一定的费用，用来维持美术馆的日常管理支出。因此，民营美术馆针对艺术品的独特特点和对保险程度的较高要求，采取一定的手段降低产品损耗，包括针对产品供应量和销售量，随时对展示厅摆放的产品进行调整。而对比其他艺术场所中，对艺术品的处理与对普通艺术品的处理没有区分，往往摆放一整天都不会调整。但是民营美术馆对艺术品的理货非常频繁，随时理货补充新的艺术作品，保障顾客能够欣赏到最新的艺术作品。通过在民营美术馆对艺术品的严格管理，保证艺术品的产品质量不断提升，产品损耗

25、越来越小，远远低于普通艺术场所艺术品的损耗。这也大大降低了民营美术馆管理成本和产品成本，从而保证了高质量和低价格的艺术品及时提供给顾客。为了追求更低的艺术品和运营成本，民营美术馆采取配置更密集的产品采购和配送，同一区域的分馆之间，根据出售量和库存量及时调整货柜，保障最新的艺术作品被及时消费，降低管理成本。归根结底，艺术品物流业务的顺利运营，离不开物流企业严格的物流管理和优秀的管理队伍，以及物流技术专家的支持，为民营美术馆艺术品带来更大的市场竞争力。4.民营美术馆商业合作模式存在的问题民营美术馆毕竟在我国作为一种舶来品，无论是在经营模式还是在发展策略上与国外相比，还存在很多问题。从当前我国民营美

26、术馆在商业合作的发展过程来看，主要存在以下问题.4.1文化定位出现偏差当前民营美术馆在我国发展比较迅速，已成为我国未来艺术行业发展的趋势，民营美术馆的文化定位也涉及到各个方面，但是与国外相比，我国的民营美术馆目前还处于不成熟阶段，而且学术界对民营美术馆的发展和经营模式度缺乏一个完整的理论研究体系，因此很多民营美术馆的经营者由于缺乏实践经验盲目跟风，没有将民营美术馆的独特魅力充分的体现给客户，甚至有些美术馆随便的装饰一番，就将自己标榜为所谓的美术馆，其实这样与一般的普通美术馆并没有太大的区别，这样不仅会使自己丧失美术馆原有的特色，同时还会损害美术馆的形象。之所以出现这种现象主要是由于第一，美术馆

27、经营着缺乏对民营美术馆的内涵和特征进行认识；第二，美术馆经营着并没有寻找到切合自身实际的主题文化，或者是虽然找到了自身的文化主题，但是没有进行充分的市场调查，只是文化定位不当，出现了偏差，最终不利于美术馆的发展。4.2盲目模仿、缺乏个性民营美术馆毕竟起源于国外，将这种艺术载体引入中国，就必须与中国的文化艺术相结合，不能全盘西化，盲目模仿，以上海的民营美术馆为例，虽然上海一直处于我国城市发展的前沿，国际化水平较高，但是上海的文化还是根源于中国，因为民营美术馆的发展一方面确实需要借鉴国外的发展经验，但是另一方面也要将上海的特色结合起来。然而从我国民营美术馆的发展情况来看，存在着盲目跟风的现象，一些

28、美术馆看见其他美术馆通过采取主题的形式获得了成功，于是就会模仿重建，照葫芦画瓢，更本没有体现自己的特色，不仅严重浪费了资源，而且还会损害美术馆的形象。4.3过分依赖主题元素民营美术馆中在突出自己的主题，因此对于商业化的民营美术馆而言，恰当好处的主题便是美术馆经营成功的一半。当然恰当好处的主题主要包括有形的主题（如建筑风格、设计艺术）和无形的主题（如特色服务、文化品位），然而很多民营美术馆过于重视有形主题，在建筑风格，美术馆设施以及装修设计上下足了功夫，而在无形主题方面的努力却远远不够。甚至还有一些美术馆认为主要搞好了主题就够了，例如一些美术馆将一些作品弄得诗情画意，将各个展览厅的名字也以花卉，

29、地名命名，然在员工的服饰、服务质量等方面却没有任何的改变。这使得顾客只能在视觉上感受到美术馆的主题文化，而无法获得精神上的体验与满足。4.4追求大规模，高投入在国内，很多试图经营民营美术馆的投资者错误额的认为，民营美术馆就是需要追求大规模，高投入，给顾客一种高端、大气、上档次的感觉，为此，很多投资者不惜花费大量的资金，投入大量的劳动力，采用最昂贵的建筑材料来建设民营美术馆，在一些经济比较发达地区，无论是材料成本还是劳务价格要比其他城市昂贵很多，总而言之，建起一座民营美术馆需要投入大量的资金，为了在短期内收回成本，很多民营美术馆主要面向富有的顾客或商务会议客人，价格一般都比较高，而普通的顾客消根

30、本承受不起，因此，民营美术馆并不是规模越大越好，一次性的投入风险较高，最好是循序渐进。4.5宣传不力，知名度不高目前我国规模比较大民营美术馆的数量比较少，只有65家，而且很多顾客对民营美术馆的概念还比较模糊，却反一个全新的认识，虽然在商业合作过程中的很多民营美术馆通过自身的特色来吸引顾客，但是由于他们美术馆星级不高，缺乏一定的社会知名度，所以很难吸引那些富有的顾客或商务会议客人，很多人宁愿选择那些社会知名度高的高级美术馆，也不愿意选择那些所谓的民营美术馆。因此宣传力度不够是目前民营美术馆没有得到顾客认可的重要原因之一，虽然我国目前已进入互联网时代，很多美术馆通过互联网来宣传自己，但是一些民营美

31、术馆的宣传方式明显存在一定的缺陷。5.完善我国民营美术馆商业化的对策与建议5.1优化管理模式，做好市场定位对于民营美术馆来说，最优的管理方式不是只针对企业内部的问题，还要包括上游和下游的管理问题，同时，还对合作企业的各项数据进行有效整合，保证与合作企业的顺畅沟通和业务往来。合作企业也能即使查询到相关艺术作品在美术馆的实际情况，以及存储状况。此外在进行商业合作的过程中，民营美术馆必须做好市场定位，从目前我国高档民营美术馆的客源情况来看，主要是国内外艺术爱好者和会议客人，据相关数据显示，这两部分的客人约占总人数的75%，因此民营美术馆在选择市场定位时候应当侧重于满足这两类客户的需求，针对这两类客户

32、做一个市场调查，来了解他们的需求偏好，这样不仅使得民营美术馆的建设更具有针对性，从而减少资源的浪费，而且还能够与市场紧密结合，获得稳定的客源。5.2结合地方特色、不断创新每个地方都有自己的特色，因此在民营美术馆的建设中必须将的这种地方特色融入到民营美术馆中来，例如可以以水乡为一体的民营美术馆，并不一定要追求大规模和高档的装饰，相反的很多艺术爱好者希望有一个幽静、古朴的环境，这样可以在一定程度上增强顾客在精神上的愉悦，因此，民营美术馆应该结合地方特色，就地取材，尽量使民营美术馆与当地的环境相协调，从精神和视觉上满足顾客的需求。同时创新是民营美术馆永远保持活力的重要元素，因为民营美术馆一旦确定了某

33、种主题，一开始会给顾客新鲜感，并在心中留下很深的映像，但是随着时间的加长，顾客就会对这种特定的环境模式产生厌烦的情绪，因此，民营美术馆必须在每隔一段时间无论是在软件还是在硬件上都应该进行一定形式的创新，在民营美术馆的主题上要不断地延伸，挖掘深的、新的东西，可以结合时代的潮流，适当利用流行元素。不仅使自己永远保持活力，更重要的是留住回头客。5.3推进信息化管理，合理布局完善民营美术馆的信息化配置，通过系统的软件和硬件配置和实施，为艺术作品的质量控制提供更多保障，不断提升艺术作品配送管理的统一和规范化，保证民营美术馆与供应链各个节点的企业和中心都能顺利的沟通，为民营美术馆的采购和配送提供能多的保障

34、。针对民营美术馆的实际需求，有针对性的解决问题，不求解决所有的管理环节。完成民营美术馆的重点核心功能点和业务流程管理，并不断采用先进的计算机技术进行完善和更新。同事，民营美术馆还要完善内网和外网的统一建设，保证内外网配送信息和管理信息的实时传输和数据分析，民营美术馆所有的分馆与合作企业进行联系起来，保障各个环节的数据都能及时进入数据分析，从而对各项决策起到数据支持的作用，保证民营美术馆在最快的时间对市场和客户之间做出反应。民营美术馆在未来的发展中，为了使民营美术馆的资源得到合理的利用，从而保证民营美术馆的服务质量，对民营美术馆的数量进行控制是非常有必要的。从我国民营美术馆目前的发展情况来看，很

35、多主题民营美术馆建设在城市的中心地带，而郊区很少涉及到民营美术馆的开发。然而随着旅游业的兴起，民营美术馆的选址可以考虑在景点周围，那里将会成为旅游胜地，那里的民营美术馆定会给人留下特别的印象。5.4做好宣传，提高民营美术馆知名度目前在我国有很多各种形态的民营美术馆，因此为了扩大客源，就必须适当的对自己进行一定程度的宣传，获得顾客的认可。做好民营美术馆的宣传工作，首先要做好民营美术馆的品牌形象设计工作，要充分利用互联网，专业媒体和杂志以及电视等宣传媒介，进行美术馆的形象宣传；其次可以与各地的旅游市场结合起来，通过与旅游公司进行合作，将民营美术馆与旅游产捆绑进行宣传。此外，还可以这对某一个地方的国

36、际性会议比较多的优势，向各种商务会议客人进行宣传，介绍民营美术馆的特色。6.总结从目前的情况来看，现行的民营美术馆的商业合作并没有形成一个健全合理的经营体系，它们的模式大多比较单一，无法提高提高美术馆的经营效益，甚至很多民营美术馆在不考虑自身经营实力的基础上盲目的选择与自身经济情况不一致的商业合作，这致使民营美术馆在经营环节不仅加大了经营成本严重，而且还造成经营效益较低下，并且难以保证美术作品的安全，也给美术馆的经营带来了许多风险，使其成为了美术馆的发展瓶颈。因此研究与美术馆品自身实力相吻合的商业合作是一个非常有价值的课题。民营美术馆具有顽强的生命力，必将成为我国艺术行业发展的新态势。当然民营

37、美术馆毕竟在我国作为一种舶来品，无论是在商业合作模式还是在发展策略上与国外相比，还存在很多问题。我们只要在借鉴国外民营美术馆发展经验的基础上，结合中国以及美术馆本身的特色，使之更加符合中国文化的需要，这样我们的民营美术馆才能够走得更远，才能永远充满活力。参考文献1 刘迎九,聂本洲. 民营美术馆的公共教育责任J. 艺术界. 2012(06) 2 龚梦旻. 资本还是资助谈我国当下民营美术馆的主要经济来源J. 大众文艺. 2012(21) 3 王钰淇. 基于创作之上的竞赛与收藏论述狄德罗对艺术展览、收藏和美术创作的关系J. 中国校外教育. 2012(24) 4 周志聪,张一驰. 艺术展览的策划与实施

38、J. 公共艺术. 2012(03) 5 陈建军. 为什么替代? 替代什么? 为了谁?西方当代艺术展览的替代空间J. 文艺研究. 2012(04) 6 胡斌. 以空间为线索:广东当代艺术展览三十年回顾J. 美术学报. 2012(01) 7 丁晓洁. 民营美术馆:又见炊烟升起J. 东方艺术. 2011(19) 8 杜小东,王艺湘. 艺术展览的发展与艺术实践教学的融合研究J. 艺术与设计(理论). 2011(03) 9 徐家玲. 民营美术馆在中国J. 东方艺术. 2011(03) 10 郝科. 民营美术馆众人谈全国民营美术馆会议纪要J. 东方艺术. 2010(23) 11 杨佳焕,王润心.当前艺术市

39、场营销策略分析J. 西北大学学报(哲学社会科学版). 2010(05) 12 戴卓群. 当代市场背景下我国民营美术馆的现实与困境J. 艺术评论. 2009(08) 13 付红. 中国当代艺术展览的多元化J. 怀化学院学报. 2009(07) 14 顾振清. 策展与中国当代美术馆的发展J. 艺术评论. 2009(04) 15 邬文康,习成龙. 民营美术馆美术作品核算问题刍议J. 商业会计. 2009(06) 16 贾方舟,顾丞峰,鲁虹,张子康,吴鸿.纵论当代艺术展览J. 中国书画. 2007(05) 17 章金萍. 艺术品市场营销渠道选择与创新J. 美苑. 2006(03) 18 马琳,薛志良.

40、 关于艺术行销概念与方法的对话J. 南京艺术学院学报(美术与设计版). 2004(03) 19 张朝晖. 当代都市需要当代艺术空间谈北京民营艺术馆的经营J. 艺术市场. 2003(09) 致谢在举笔即将完成这篇致谢的时候，我猛然发觉自己即刻将离开我熟悉的校园，在这离别之际，尽管依依不舍，却很珍惜，因为在我的生命中有那么多可亲可敬可爱的人值得我去感激。首先，要感谢我敬爱的恩师XX老师，在本论文的写作和修改过程中，XX老师提出了许多意见和建议，屡得老师金石珠玉之言，受益良多。也十分感谢学校的其他老师，如我们的辅导员XX老师等。其次需要特别感谢的是我的家人，在很多人眼里，他们都是普通得不能在普通的人，但是在我的心中，他们永远都是最伟大的人。能够得到他们无时无处不在的关心、爱护，支持和鼓励，是我最大的幸福。最后衷心感谢答辩委员会的各位老师们，您们百忙之中抽出时间来审阅论文，为我指点迷津；“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，这是我最喜欢的诗句。以此作为结尾，与所有要感谢的人共勉，相信自己，追逐最初的梦想，永不放弃！