[探析微博在突发性事件中的传播作用及效果].doc

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1、探析微博在突发性事件中的传播作用及效果（作者 单位 邮编）摘 要： 微博在新闻传播领域之所以能够取得较好的传播作用和效果，是因为微博具有独特的传播方式，突发性事件的性质要求其在短时期内迅速凝聚社会的关注和力量，微博这种传播模式正好可以达到这一效果。本文分别探讨了微博在突发性事件中的传播作用及效果。关键字：微博；突发性事件；作用；效果一、微博的转变了信息传播的模式上个世纪后半期产生的互联网将给全球信息传播产生巨大影响，这在中国也不例外，随着互联网在中国的迅猛发展，互联网新的传播媒介在中国迅速成长。随着微博、微信等新的媒介的出现，信息传播新的模式已经建立起来，微博的出现颠覆了传统的信息传播方式，推

2、动信息传播从机构模式向个人模式的转变。二、微博在突发性事件中的传播作用（一）潜伏期的预警作用微博在某种程度上可以看成是一个具有信息环境监视功能的程序，这也是微博最为重要的社会功能之一，微博通过互联网进行传播，实现了对内迅速接受信息，对外寻求和传播信息的作用。而突发性事件也不是偶然的，突发事件是在一些列的环境要素的结合下共同作用形成的，一般在事前都会有一段时间的潜伏期，经过一段时间量的积累，最终使突发事件得以总爆发。在这个阶段微博等媒体可以起到监视和预警的作用，微博依靠关系传播，凭借强大的用户资源，形成一道信息监测和过滤机制，微博在网络世界无处不在，在危机潜伏期间，微博可以迅速收集信息，对周围环

3、境的变化保持高度敏感，及时反馈各种危机征兆，掌握和了解各种事件的基本情况，引导人们正确认识危机，合理规避风险，进而尽早摆脱危机。（二）爆发期的信息首发作用突发性事件由于来势紧迫，报道的时效性就显得非常重要，在保证新闻真实的基础上做到最迅速的报道是媒体一直以来的追求，突发性事件爆发初期，由于大家对事件还不了解，信息不畅通容易引起内心人们的内心恐慌，在这个阶段新闻传播的速度成为最迫切的要求。微博与其它媒介相比，即时性是其最大的特点，也是其具有的重大优势，尤其在突发事件传播上，微博以亿万基数的网民为基础，在第一时间内向周围扩散信息，微博改变了传统媒体对事件的传播方式。（三）扩散期的助推问题解决作用突

4、发事件涉及到社会生活的各个领域，在危机扩散期，社会各个方面的时间需要进一步了解，对事情的进展需要进一步把握，故而需要媒体对突发性事件进行跟踪报道。在事件的扩散期，媒体需要挖掘事件的深度，挖掘事件背后深层次的原因，微博的在这一阶段的主要优势是其可以进行全方位、多层次、多角度的信息传播，具有传统媒体不具有的优势，微博全景式的报道可以满足各方面的信息需求，动员社会底层力量，进而达到促进事件解决的目的，首先，微博可以突发性事件打破的人民的心理平衡进行抚慰，突发事件的突发性造成短时间内信息流通的空白，微博正好可以以其快速动员能力打破这一空白，同时，由于突发性事件给人们精神带来的冲击，甚至会给人们的心理带

5、来创伤，微博迅速凝聚社会力量，进而起到推动事件解决的目的；其次，微博可以迅速凝聚社会各界力量，弥补突发性事件造成的危害，在危机扩散阶段，突发性事件的影响会迅速扩散，需要在短时间内调到各种力量，而媒体尤其是微博就成为最佳的凝聚力量的平台，微博融合了多种传播渠道，汇集的信息较为全面，参与的人数众多，能在短时间内形成讨论的焦点和热点。三、微博在突发性事件中的传播效果（一）个人成为信息的制造者和传播者微博真正实现了信息传播的个人化。过去信息传播一般是信息制造者找到信息传播机构，信息传播机构再把信息传播出去。这个过程不仅在时间上非常漫长，而且信息制造者需要向信息传播机构支付巨额的费用。而微博注册的门槛较

6、低，不需要任何费用，信息发布只需发布者个人把关，而无需其它任何监管机构或个人的审核，故而形成“人人都是麦克风”的效果。微博信息不仅传播方便，而且评论也方便，近年来微博在玉树地震以及江西“宜黄事件”中表现了自己独特的传播效率和传播作用。（二）信息传播的裂变式效果微博信息传播没有把关人，这和传统的信息传播有很大不同，微博信息可以事先多种传播模式，传播者可以任意选择一对一、一对多、多对多的传播模式，每个上微博的人既可以成为信息传播的起点，也可以成为信息传播的终点，这种传播速度和传播模式，是以为其它任何媒体都无法比拟的，具有重要的及时性优势，超出了以往任何媒介的传播速度和广度，信息能在一个短时期能得到

7、迅速的传播，有时一个在一天之内可以实现百万次的传播，万人以上的评论，实现了信息的裂变式传播，代表互联网技术下信息传播的特点。（三）信息互动及时性效果微博由于其门槛低，信息发布也没有监管者，故而微博在本质上可以看成是一个互动平台，每个个体都可以经营自己的微博，经营较好的微博在一定时期后会有一批忠实的粉丝，这些分析可以博主可以通过多种形式进行互动交流。另外，微博的另一个优势是场外的观众可以通过媒体公布的具有公信力的官方微博和传统媒体进行互动，微博和传动媒体的结合在一系列突发事件中变现出了良好效果，传统媒体可以通过微博及时收集到最新信息，了解一线人群的最新的动态，而且，传统媒体可以根据微博信息的优劣

8、，选择一部分信息加入到即时播出的新闻节目当中，信息采集速度有了大幅提升，新闻的关注度和互动性提升了一个层次。这种传播方式的好处是接受者和传播者之间的关系变得紧密了，接受者可以向传播者发送信息，改变了传统的信息单一有传播者向接受者传播的渠道，体现了互联网信息传播的交互性，参与个体不再是被动的接受信息，在信息交流中有了一定的控制权和主动权，比如在玉树地震中，一些现场的情况可以通过微博迅速的传到传播者手中，众多现场观众通过个人的力量使这一事件得到了迅速传播，对将来的抗震救灾工作营造了良好的条件，博主通过电脑或者手机都可以发送微博，在移动互联网的迅猛发展势头中，微博实现了一个人可以随时、随地发生的愿望

9、，网络信息传播的及时性效果得到了最大程度的发挥，人人都可以关注别人，也会被别人关注，受众通过自主选择需要的内容再微博上进行传播，让自己的声音在第一时间被别人听见，网络的良性互动由此建立，对于突发性事件的解决具有重要作用。参考文献1 王锋. 灾难性事件中的“微”力量青海玉树地震中微博应用探析J. 新闻世界. 2010(S2) 2 陈庆国. 以建设心态报道突发事件谈泰兴“429”事件报道J. 电视研究. 2010(08) 3 Lev Grossman.Iran Protests Twitter,the Medium of the Movement. The Times . 2009 4 初琪. 论电视媒介在突发事件传播中的优势与积极作用J. 青年文学家. 2010(15) 5 邓郁,杨潇. “我知道你在做什么”欢迎来到twitter时代J. 南方人物周刊. 2009(26)6 The Iranian Election on Twitter:The First Eighteen Days. the Web Ecology Project . 2009