个性化设计在企业产品品牌营销的研究及应用.docx

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1、个性化设计在企业产品品牌营销的研究及应用绪论当前，市场的发展已经从传统的市场经济发展到以体验经济为代表的发展阶段中，当下的市场环境里 ，企业想要增强企业自身的市场竞争力，就要增强产品的质量和及其产品的附加值，这样才能在不断变化的市场中，站稳脚跟。在当下的消费环境下，消费趋势已经由单纯的物质消费转换到以物质需求与精神需求两者相结合的的发展趋势中，如今的消费者更加注重产品的个性化需求，为此企业也应顺应这一发展趋势，在产品设计上加强产品的个性化设计，增强消费者对产品设计上的主动参与性，设计出具有市场消费动机，具有市场价值的产品。一、 个性化设计概述（一）个性化设计理念 个性化设计理念，其理念在设计流

2、派中可以归为后现代主义流派。后现代主义流派是指在反现代主义的过程中形成于20世纪80年代，发展于20世纪70年代，成熟于20世纪80年代的一股设计思潮。不同于现代主义单调又统一的设计风格，后现代主义追求更加个性化的设计风格，关注个人的要求、个人的审美价值。后现代主义的设计美学原则主要有以下几点：（1）现代主义首先考虑的是功能，而后现代主义设计则以人情化、个性化为第一要义。人情与个性是它的目的。而实现这一目的的手段却是多样的。它反对现代主义的单纯和理性。（2）后现代主义设计最主要的表现特色是多样化和个性化。为实现个性化和特色化，后现代主义设计常常借用符号学的理论，以隐喻、象征的手法创造贴近大众生

3、活习俗的审美形式。提倡兼收并蓄、丰富多彩、矛盾与含糊而不强调统一、明晰。追求含义和象征意义。（3）后现代主义设计注重历史传统文化的意义，喜欢借用民族地区性的典型式样、线条、色彩等，把它们当做一种符号、语汇融入自己的设计，文脉主义、隐喻主义、装饰主义是后现代主义追求人性化、个性化的三种主要方式。 后现代主义设计理念突出表现了人类进入后现代文明社会以后，设计语言的多样化、个性化、表情化，在众多的后现代主义设计思潮中，“后现代主义” 可以说是最具有影响力的流派。（二） 个性化设计理念的应用 当前，随着社会经济的飞速发展，人们的物质要求和精神要求也随之日益提高，更新升级，以往那种单一、趋同的设计越来越

4、无法满足人们追求表达自我的主张，越来越多的个性化设计出现在人们的视野当中，个性化的设计趋势越来越成为当前社会下及市场经济下的审美追求。二、企业的个性化经营（一） 个性化经营个性化经营，说得通俗一点，就是企业的特色经营，也就是要与众不同。市场经济是竞争经济，这就决定了亦可亦趋地追随市场潮流是永远都不可能取胜的。“没有特色别开店”，这是市场经济对企业的基本要求。但个性化的、特色的东西不是天上掉下来的，如何创造一个有个性化的企业经营与文化就显得至关重要了。所谓的企业的个性化经营就是保持一种独有的经营风格，以此来吸引顾客和消费者，使他们产生一种新鲜感和信任感。个性化经营最主要的一点就是具有独特魅力，能

5、吸引一大批人。（二） 个性化的企业文化作为一个公司的企业文化，是其最能体现一个企业的经营个性。不同的企业文化就代表着不同的经营风格。阿伦肯尼迪与特伦斯迪尔在公司文化中总结出企业文化的要素主要有五项：（1） 企业环境，企业环境对企业文化的形成及其发展具有关键影响；（2）价值观，企业的价值观是组织的基本思想和信念，它们本身就形成了企业文化的核心；（3）英雄人物，英雄人物是把企业的价值观人格化且本身为职工们提供了具体的楷模；（4）礼节和仪式，公司日常生活中的惯例和常规，向职工们表明对他们所期望的行为模式；（5）文化网格，指公司组织内部（但非正式的）联系手段，也可以说是企业价值观的“运载工具”。 事实

6、上，目前许多企业都在进行企业文化建设，但是建设来建设去，总是圈在“文化”里，不敢与商业直接挂钩，其实如果一个企业敢于在企业文化上下功夫，那么优秀的企业文化也必然能实现“以文兴商”，是企业最终能够做大做强的保证。此外，这里的“文”不是一般普遍意义上的企业文化，而是体现着企业自身特色，适应企业追求目标的个性化企业文化。三、个性化设计在企业品牌营销的应用 随着，市场经济发展过程中企业竞争的日益激烈，拥有一个个性化的企业品牌设计能够有效提高企业产品的竞争力。一个具有个性化的企业品牌，指产品能够最大限度的满足最多的顾客的使用实效以及心理诉求。一个成功的企业品牌包括企业对产品的结构设计、外观设计、形象概念

7、包装、功能实效性设计、价格定位等等。企业品牌如同一个企业无形的资产。品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能及附加价值的产品。品牌产品能提供给消费者比一般企业更多的功能性与心理性的价值或利益。品牌除了具有产品实际功能价值外还具有其他无形资产价值。事实上，企业品牌作为一种无形资产之所以有价值，不仅仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主题带来更多价值，即是否能为其创造主题带来更高的溢价及未来稳定的收入，是否能满足消费者的一系列情感和功能需求。可以说，企业产品品牌营销落后是制约企业发展的重要原因。其中的表现，即一是产品未能满足现代消费者的需求；二是品牌包装陈旧，缺乏时代特

8、色和审美要求；三是企业品牌保护和宣传意识淡薄。品牌定位是树立品牌价值和实现个性化营销的基础，那些十分著名的产品品牌都是通过产品创新、技术创新和独特的文化创新，通过对其个性化的设计和营销，才使其产品具有明确的品牌定位、稳定的产品质量和独特的技术，使产品各具特色。由此看来，设计个性化的产品品牌及创新产品品牌就显得十分重要了。四、 企业品牌的个性化艺术设计元素在当前体验经济快速发展下，消费者的消费取向出现变化，消费者在消费的需求上也获得提高和改善，随着消费者个性化的需求增强，对流水线生产的商品逐渐失去兴趣，反而强调创新的内容。个性化设计将创意文化艺术设计与商业相联系，强调企业产品的个性化和特色化，更

9、凸显出创意的重要性。这也十分契合当前经济形势下，消费者对创新的心理需求，对个性化的体验。因此在企业产品品牌的个性化设计中，要满足消费者对艺术设计的基本需求，同时也要引导消费者对艺术设计的心理和精神层面的需求，使消费者获得更好的艺术体验。在产品品牌的个性化设计中，应该考虑消费者的需求、产品的特性以及使用的环境，通过产品及品牌的创意、个性化分析，来研究企业产品的个性化设计。1、 产品品牌个性化艺术设计需要具备功能性因素艺术设计其最基本的功能是审美功能，即通过艺术形象以及艺术创意来表现出一种美感元。消费者通过有个性、有创意的的产品品牌得到美的体验，从而对产品产生使用的兴趣，进而提高企业产品品牌形象和

10、其市场竞争力。其次，产品品牌及形象的个性化设计还具备着教育的功能，不同于专业的教育作用，这种产品的作用其教育功能是与其他功能结合在一起的，消费者在使用和体验产品的时候就会同时从中得到思维的启发。此外，在产品的个性化设计中，还应具有娱乐功能。消费者在对产品及品牌进行消费时，是希望从中能获得快乐的情感体验，希望从使用和体验中获得新的使用体验和新的生活经历。企业产品品牌的个性化设计不仅需要具备这种满足消费者使用的功能还要满足消费者的精神和情感需求。2、企业产品品牌个性化艺术设计需要具备的形式要素就一般产品而言，产品需要具备一定的要素，即能够反映出产品的大概轮廓，能够构建产品的基本框架的要素。具体而言

11、，就是产品的形态，色彩以及材质等方面的形式要素。形式要素的不同组合能够形成组合成不同样式的产品，从而给消费者提供不一样的使用体验和情感体验。在产品品牌的个性化设计中也同样需要体现出这些要素，而且从形式上也要能契合特定人群的心理需求，能够从形式上给人一种耳目一新的感觉，提高目标人群的消费体验满意度。就个性化艺术创意文化形态而言，产品品牌的形态将提供消费者最为直接的感觉。消费者凭借着形态这第一形象将直接决定是否会继续花费时间和金钱在产品上面，如果产品品牌不能在第一时间给顾客提供视觉上的美感，不能让人体现到美，就可能会造成产品潜在消费人群的流失。在具有个性化的艺术产品或商业设计产品中，应该考虑到目标

12、群体的欣赏水平以及欣赏需求，从这些需求的出发点来设计出具有特定风格的形态，从而最大限度的吸引顾客。3、企业产品品牌个性化艺术设计需要具备情感要素情感因素主要是指产品的文化艺术设计产品是否给消费者提供了适合其期待的一定的产品功能以及服务需求。每一个消费者都有自己的生活习惯，文化背景以及价值标准、观念，对事物都有自己的见解和判断，在了解文化产品的时候，能将与产品有关的信息融入到自己的头脑中，进而形成种情绪感受。情感是消费者对文化作品的一种主观感受，是消费者内心的想法及看法，同时也是消费者在使用和体验产品是最为关注的要素。在对企业产品品牌的个性化设计中，要跟据消费者的层次特征来分析情感要素，将积极的

13、情感要素设计并融入到产品中，从而使消费者不仅可以获得产品的功能价值，同时还能够获得相应的情感体验，最终完善产品所提供给消费者的价值。4、 企业产品品牌的个性化设计需要具备文化要素企业的产品及品牌的个性化设计是将其商业价值与文化艺术价值相结合在一起的。文化是产品的主要特征以及载体，创意依附于文化产品上，因此产品也需要具备一定的文化要素来提高产品的文化内涵，增加产品的附加值。由于文化是一个复杂的多面体，会影响人的认知与行为。不同的文化要素文化内容以及文化主题都会对一定的人群具有吸引力，文化成为特定的消费人群与产品之间的联系纽带。为此，在企业产品品牌的个性化设计中，同样也需要了解特定人群的文化兴趣点

14、，将这些特定的文化要素融入到产品中，进而实现消费者对文化产品的共鸣。五、 产品品牌个性化艺术设计的方法1、 产品品牌个性化设计过程中加强消费者的参与。商品经济的发展使得产品在功能使用价值方面日益完善，产品为了拓宽市场空间更加强调其个性化价值，为此生产线上的产品生产方式已不能满足当下消费者的基本需求。反之，当前的消费者更加强调自身其个性化的定制需求，即将自己的想法以及情感融入到产品当中，与之形成一种独一无二的个性化产品。在当前以体验经济为背景的市场形势下，这种特殊性的需求需要消费者自己参与到产品的设计中，形成与产品方的互动。一方面能够根据自己的个性化需求来设计并购买相关产品，另一方面产品生产设计

15、方能够按照消费者的定制需求进行生产，满足消费者的精神需求，向消费者提供根据个性化的产品。2、 整合消费者的认知心理体验融入产品中。产品是被人设计出来并且制造出来的，产品的个性是被相关设计人员赋予的，因此产品的个性化受到设计人员的背景及其本人对个性的理解。当下，消费者的追求就是要寻求一种特殊的体验感受，能够丰富消费者的人生经验。因此，在企业产品品牌的个性化设计中，就需要能够从消费者的角度来构思各种产品，将消费者的认知心理体验尽可能的融入到产品当中，使消费者在使用和体验完之后获得相应的认知体验，最终深化产品的价值，从而为企业带来良好的市场效益。产品是让人使用的，产品在设计时就必须考虑目标用户群的个

16、性需求，最后设计出来之后还必须能够被用户理解，因此产品的个性化必然受到用户群体背景的影响。产品的个性化设计，就是要凸显产品的独特之处，根据产品最初的定位人群和使用人群的需求，融入更多的个性化和人性化的内涵和元素，同时还可以加入不少的创意元素和娱乐元素，调动各种认知元素丰富产品品牌的内涵，以此来吸引更多的消费者，使消费者从日常生活的固定化思维模式以及认知中走出，并体验一种全新的生活理念。如在对产品的个性化设计中就需要加强对消费者行为进行仔细的观察，研究消费者的内在心理活动，了解消费者在认知心理上的具体需求，从而将这种需求要素融入到产品的概念体系中，设计出全新的产品。3、 强化产品品牌个性化设计的

17、人文关怀。消费者在如今市场经济形势下对产品的关注已经从单纯的功能转向到精神方面的需求上来了，因此在产品的设计中就要兼顾产品的物质功能与人文关怀，更加凸显其人文关怀性。首先要从形式要素上加强人文关怀，由于形式要素是产品的最重要的符号元素，消费者通过形式要素来初步感知文化创意、个性化设计给带来的体验情感，在个性化的创意设计中要加强产品的形态、产品的色彩以及产品材料上的人文关怀。除了能够拥有独具特色的外观和美感，设计师还要能够设计出使用更具便利性和使用效果更好的产品，使消费者能够在生活中更加便捷和轻松，营造一种舒适的生活享受和体验。此外，在对相关产品及品牌的个性化艺术设计中，还要赋予其更多的人文精神

18、，注重从整体层面来考虑人的生活环境，强调消费者对环境，对生活质量上的关注方面，使消费者能够因为使用了企业的产品而感受到生活的健康与美好。4、 增强产品显性和隐性的设计因素对个性化设计的影响 产品的显性因素，顾名思义就是指产品的外在的、比较明显的因素。比如最直接的如产品的体量、造型、色彩材料、表面的图案和花纹等，人们可以通过自己的视觉、触觉等来感知并且能够感受到不同产品的异同以及各自的风格特点，通过这些显性的因素来强化产品以及产品品牌的个性化表达。其次，产品的内部结构，虽然很大一部分的消费者不一定能够看得懂，但是通过对产品的操作与使用，消费者依然可以感受和体味到不同产品之间的差别，而正是这些不同

19、与差异才使产品显得与众不同，成为满足不同用户个性需求的产品，让产品及品牌成为独特的个体。除了产品材料、结构以及色彩等构成的物质实体，还有许多非物质的隐形内容。一个产品整体风格的不同，能够给人不同的心灵感受与冲击；一个产品使用材质的不同、做工粗细的差异会让人感受到品位和档次的不同。因此具有个性化设计的产品品牌，因为其不同的定位与内涵，会让人感受到不同的精神风貌。除此之外，产品的销售与服务方式以及产品质量的不同也是体现产品品牌的重要因素，这些差异会让人感受到不同的受尊重的程度，这一切都是产品带给人们的，它们也能使产品整体体现出不同的个性，区别于市场上的其他产品，形成产品品牌的独特魅力。结语当前体验

20、经济的市场环境下，国内的市场越来越注重产品的独特性和个性化，产品的个性化时代已经到来，人们的需求也不再仅仅是简单满足于产品的使用功能上，还更加看重产品的对个人的需求上，产品除了满足它的具体实用功能外，还需要满足对使用者的精神需求和文化需求，消费者也对于产品的个性化设计有了更多的期待。影响产品个性化设计的因素多种多样，总体可以分为产品的显性、隐形因素以及社会人为因素。对于企业而言以及设计师而言，产品的个性化需求除了满足产品在外观和形式上的设计之外，还要综合考虑多方面的因素，加入更多的创新、创意元素，最重要的还是要以人为本，加强产品的人性化设计，同时以消费者的需求为导向设计出符合消费者兴趣和喜爱的产品及品牌。参考文献1、 白璐.浅析体验经济下创意文化艺术设计J.经济研究导刊,2017(10).2、 刘宗义.文化创意产业研究进路J.重庆社会科学,2016(10).3、 陈楚滢.视觉设计个性化探微J.理论视野,2013(2).4、 康晓光.企业品牌个性化营销研究J.经济纵横,2012(6).