产品策划书 (2).docx

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1、目录一、品牌介绍.2二、消费群体.2三、设计理念.2四、产品形象.2五、宣传策略.2六、营销策略.3七、市场分析.3八、产品VI设计.4一、品牌介绍随着奢侈品牌的持续颓靡，性价比极高的快销品牌在各个年龄层受到追捧，尤其对于消费能力有限的学生党及年轻上班族来说，更是乐于花百货商场一件上衣的钱买快销品牌一整套。D.X.快销品牌是一家以销售本月新品、本月热推、本月特惠、本周人气款、特价抢购、鞋品、精品配饰为主。二、消费群体D.X.快销品牌主要消费群体为全国的时尚青年群体消费市场为主的时尚青年。D.X.快销品牌之所以把定位设置在社会购买力较强的时尚青年群体，就是致力于打造-一一个“大众休闲、高性价比、

2、年轻时尚、有生活体验和精神满足”的服饰市场主流型品牌。青年消费群体购买欲望强烈，更新速度较快;追求时尚便捷。中国现有服饰品牌的市场占有率相对稳定，只要产品设计新颖、更新速度快、销售途径便捷;就会有把得头筹抢占市场先机。D.X.快销品牌的推出更进一步满足消费群体追求时尚便捷的喜好。三、设计理念立足于中高档品牌产品，进行生产、出样和销售，让你光彩每一天。四、产品形象产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。五、宣传策略1.召开大型新闻发布会A.邀请对象：具有一定名气的明星、产品经销商、新闻媒体、企业老板B

3、.活动形式： 新闻发布会向社会公开推出D.X.快销品牌品牌形象。C.预计活动时间：20XX年6月中旬D.费用预计： X万元2.举办D.X.快销品牌推介会A.邀请对象：产品经销商、大中型商场负责人B.活动形式：品牌分享会形式，介绍D.X.快销品牌的主要特点C.预计活动时间：20XX年7月中旬D.费用预计：X万元广告是费用较高的促销手段，促销结果如何，能否增加D.X.快销品牌产品销量，取决于广告效果，广告效果包括经济效果(广告对D.X.快销品牌产品量和企业利润的影响程度)、社会效果(社会公众对D.X.快销品牌产品企业和D.X.快销品牌产品的认识程度及广告对人们生活方式、消费习惯的影响程度)、心理效

4、果(顾客对广告产生的心理作用)，最终以经济效果表现出来。六、 营销策略通过网络营销推广策略的实施:第一-阶段以网络销售结合现有实体展示厅为主，拓展淘宝分销渠道与社会网络销售代表，通过整体网络营销策略的实施，加强消费者与D.X.快销品牌的黏合度和品牌忠诚度。第二阶段扩大淘宝分销渠道的拓展，提高网络直销代表的开发与扶持，争取浙江大部分社区都有D.X.快销品牌网络，使得市场份额达到1%。第三阶段，通过网络营销系统的完善实施，可以开始整合实体区域资源与网络商城有效结合，在全国开出50个D.X.快销品牌购物体验馆，体验馆功能主要体现为产品展示、物流配送、服务体验等功能为主，提高营销服务体系。七、市场分析

5、1.通路调研在销售团队建设完成后，进行有计划的分区走访，对市场大概的经销商有初步的统计，对经销商的目标市场、销售业绩、公司规模、员工素质等进行综合筛选，找出符合我们条件的优质的经销商。同时也使我们的区域销售人员对陕西整体市场分布有一个详细直观的了解。方式方法:A.通过终端处调研，从终端场所获得上级经销商的信息;B.通过网络搜集，通过B2C商城、公司信息统计网站或相关企业门户网站等; C.通过电话黄页搜集;D.通过电视、楼宇广告等搜集。2.消费者调研在可了解的范围内进行消费者的初步调研，搜集消费者信息，并且针对经销商的二、三级渠道消费人群进行分析统计，通过经销商的渠道消费人群制定出与经销商的最佳

6、谈判方向。随着社会的不断进步，人民生活水平的不断提高，人们的消费观也在不断的转变，而D.X.快销品牌推出的一系列产品，从产品定位方面主要针对有一定消费水平的。对市场进行一个详细的分析，我们发现市面上对于快销品牌主要存在这些方面：高速增长，潜力巨大；品牌众多，集中度低；需求多样，理性消费。；价格混乱，良莠不齐；侧重品牌产品，忽视服务；促销乏力，区域不均。八、 产品VI设计每一款产品都应该有它独特的含义，讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。品牌的服务对象是适合穿着人群以及这些对象的背景。品牌的设计特点主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来体现个性化。5