体环境下受众特征.ppt

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1、新媒体环境下受众特征新媒体环境下受众特征小组成员：苑鹏飞小组成员：苑鹏飞 刘峰瑞刘峰瑞 曾江旭曾江旭 王继刚王继刚 何为“受众”？受众，就是指一对多的传播活动的对象或受传者。会场的听众，戏剧表演、体育比赛的观众，报纸刊物的读者，广播电视的收听者，网络媒体的用户等都属于受众的范畴。在大众传播时代的背景下大众传播的受众大众传播的受众最引人注目。受众与传媒构成了社会传播过程的两级，这两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系，构成了现代社会信息系统运行的重要特色。传统媒体下的传播方式 在这种模式下，传播者处于中心位置，决定着整在这种模式下，传播者处于中心位置，决定着整在这种模式下，传播者处于中心位置，

2、决定着整在这种模式下，传播者处于中心位置，决定着整个传播活动，受众对于信息的接受处于被动地位个传播活动，受众对于信息的接受处于被动地位个传播活动，受众对于信息的接受处于被动地位个传播活动，受众对于信息的接受处于被动地位。就是受操控的无知被动的接受者。就是受操控的无知被动的接受者。就是受操控的无知被动的接受者。就是受操控的无知被动的接受者。受众阅读印好的报纸，实质在阅读编辑筛选好的受众阅读印好的报纸，实质在阅读编辑筛选好的消息组合消息组合受众观看电视节目，收听广播，多是电视广播受众观看电视节目，收听广播，多是电视广播的内容牵引着受众的注意力知道受众接受他的内容牵引着受众的注意力知道受众接受他新媒

3、体的出现新媒体就新媒体就是是相相对于我们平时见到的报刊对于我们平时见到的报刊、广播广播、电视等传统媒体以后发展起来的电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态新的媒体形态，主要是指以主要是指以网络网络为主体的为主体的传播平台传播平台。更宽泛的说。更宽泛的说就是利用就是利用数字技术、网络技术数字技术、网络技术，通过，通过互联互联网网、宽宽带局域网带局域网、无线通信网无线通信网、卫星等渠道卫星等渠道，以及电脑以及电脑、手机手机、数字电视数字电视等终端等终端，向用户提供信息和娱乐向用户提供信息和娱乐服务的传播形态服务的传播形态。美国美国onlineonline杂志对新媒体的定义是杂志对新媒体的定义是：

4、“所所 有有 人对所有人的传播人对所有人的传播”。新媒体的特征新媒体的特征无限性无限性包容性包容性个性化和精准性个性化和精准性费用低廉费用低廉在以数字媒体为核心的新媒体中，包容的形式和内容已经被趋向无限化。新媒体时代创造了无限的生产，无限的需求和无限的消费。数字化的技术革新，全民性的创造和传播以及无边界的传播带来的是无限的生产。创造无止境，欲求也无止境，生产的多样性必然带来需求的无限以及消费的无限。传统媒体将媒体的形式界限分明，如文字时代、印刷时代、电子传输时代等。新媒体可以进行文字传播，同时也可进行视频和声音的传播，用户可以将文字、视频、声音存储下来随时浏览，也可以用流媒体的形式即时使用。新

5、媒体是多种传播形态的复合体。新新新新的的的的传传传传播播播播技技技技术术术术将将将将传传传传统统统统媒媒媒媒体体体体的的的的不不不不同同同同类类类类型型型型综综综综合合合合在在在在一一一一个个个个新新新新的的的的平平平平台台台台上上上上从中衍生了 精准营销 的理念借助先进的数据库技术借助先进的数据库技术借助先进的数据库技术借助先进的数据库技术，网络通信技术等手段，建立在精准定位，网络通信技术等手段，建立在精准定位，网络通信技术等手段，建立在精准定位，网络通信技术等手段，建立在精准定位的基础上，坚持与受众长期的个性化沟通，使营销达到一种可测的基础上，坚持与受众长期的个性化沟通，使营销达到一种可测

6、的基础上，坚持与受众长期的个性化沟通，使营销达到一种可测的基础上，坚持与受众长期的个性化沟通，使营销达到一种可测可控的高要求。可控的高要求。可控的高要求。可控的高要求。拿新媒体下广告信息传播举例，新媒体广告的投放可以精准到某一地区、时段、人群，甚至是对某一个体的独特广告匹配，根据你的IP、COOKIES等来识别。就如你浏览网页，终端就可以根据你浏览的内容给你推出相应的可就如你浏览网页，终端就可以根据你浏览的内容给你推出相应的可就如你浏览网页，终端就可以根据你浏览的内容给你推出相应的可就如你浏览网页，终端就可以根据你浏览的内容给你推出相应的可能会用的到的产品。能会用的到的产品。能会用的到的产品。

7、能会用的到的产品。拿 发布广告发布广告 举例终端根据用户年龄、性别、职业、地区、爱终端根据用户年龄、性别、职业、地区、爱好等特征精准投放广告，少量投入就可以给好等特征精准投放广告，少量投入就可以给企业带来大量的潜在客户。企业带来大量的潜在客户。精准广告按照给企业带来的潜在顾客的实际精准广告按照给企业带来的潜在顾客的实际访问数量计费访问数量计费，用户点击企业的广告才收取用户点击企业的广告才收取费用费用，不点击不收费不点击不收费，保证企业每一分钱的保证企业每一分钱的效果效果。新媒体对于企业发布广告是费用低。新媒体对于企业发布广告是费用低廉而且效果显著的廉而且效果显著的，而对于广大的普通使而对于广大

8、的普通使用者来说用者来说，发布信息几乎近于零费用发布信息几乎近于零费用。新媒体环境下的新媒体环境下的受众受众特征特征单纯的单纯的“接受者接受者”“传播者传播者+接受接受者者”的双重身份的双重身份所有人都可以进行传播，每一个个体都成为信息传播的中心，每一个个体都可以充分调动自己的积极性并发挥自己的能量。转转转转变变变变信息源网络媒介信息源新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的新兴媒体的勃兴取而代之的是一个个独立的个体和个性的表达表达表达表达，每个人都掌握着，每个人都掌握着，每个人都掌握

9、着，每个人都掌握着话语权话语权话语权话语权这档节目中每期邀请这档节目中每期邀请这档节目中每期邀请这档节目中每期邀请 108108108108 名普通观众名普通观众名普通观众名普通观众，每人手里一支麦克风每人手里一支麦克风每人手里一支麦克风每人手里一支麦克风，随着音乐齐唱一随着音乐齐唱一随着音乐齐唱一随着音乐齐唱一首歌首歌首歌首歌，用机器测出谁在群唱中唱得最好用机器测出谁在群唱中唱得最好用机器测出谁在群唱中唱得最好用机器测出谁在群唱中唱得最好谁就能脱颖而出谁就能脱颖而出谁就能脱颖而出谁就能脱颖而出。选手手中的麦克风使选手手中的麦克风使选手手中的麦克风使选手手中的麦克风使普通的观众也成为信息的发布

10、者。普通的观众也成为信息的发布者。普通的观众也成为信息的发布者。普通的观众也成为信息的发布者。在这些类节目中，受众可以参与到节目制作中，可在这些类节目中，受众可以参与到节目制作中，可以成为节目的中心，决定节目的发展以成为节目的中心，决定节目的发展在新媒体发展下，受众成为用户，每在新媒体发展下，受众成为用户，每个普通人都可个普通人都可以随意地发布信息以随意地发布信息，每一个人手里都有一支每一个人手里都有一支麦克麦克风风传播和接受的地位传播和接受的地位都是都是平等平等的。的。过去，想了解某个新闻或者事件，我们只能看电视、看报纸、听广播，在终端给受众的信息中，我们被被动的接受信息，并主动地选择动的接

11、受信息，并主动地选择，但我们的选择也是有限的。新媒体下，大量的信息涌入，我们了解某个新闻或者事件的渠道更加多，方式也更加多样，比如在百度下搜索“王力宏”就会有大量的与之相关的结果，任你挑选；还有我们在上网时，总会有信息弹出，像腾讯新闻，你可以选择看或者不看，这就突破了传统媒体下的受众的被动性。或者说是区分不出我们是主动地接受还是被动的采用。受众与媒体相受众与媒体相互依存互依存共同发展，成为一对不能分割的共同体共同发展，成为一对不能分割的共同体传播者和受众之间的界限模糊传播者和受众之间的界限模糊，媒介不过是媒介不过是聚合受众注意力和需求的平台聚合受众注意力和需求的平台，信息的发布信息的发布不再局

12、限在原来的少数特权阶层不再局限在原来的少数特权阶层，每一个人每一个人都可以发布信息都可以发布信息，参与任何一个新闻事件参与任何一个新闻事件，影响事件的进程受众的主动性及互动性是新影响事件的进程受众的主动性及互动性是新媒体环境下的鲜明特征媒体环境下的鲜明特征。很多人在网络上写博客，写日志，晒照片，传视频很多人在网络上写博客，写日志，晒照片，传视频与网友分享，网友可以评论，点赞，甚至转发等等，与网友分享，网友可以评论，点赞，甚至转发等等，这些都是在互动。对于某个事件，每个人都可以发这些都是在互动。对于某个事件，每个人都可以发帖子表达自己的看法，你的一个全新的观点可能得帖子表达自己的看法，你的一个全新的观点可能得到大众的认可，甚至你的某个言论都可能会成为公到大众的认可，甚至你的某个言论都可能会成为公众的焦点。此时，受众就在传播中起着引导的作用。众的焦点。此时，受众就在传播中起着引导的作用。另外，新媒体是受众更加多元化，自主性更强。总另外，新媒体是受众更加多元化，自主性更强。总之，受众能自由的在新媒体的环境下发展。之，受众能自由的在新媒体的环境下发展。