反广告伦理道德和违反广告法的案例分析.ppt

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1、 违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析违反广告伦理道德和违反广告法的案例分析411020118 曾绮华什么是广告伦理？l所谓广告伦理是指任何内容和形式的广告行为都必须遵循的道德准则和行为规范的综合。l具体来说，是指广告参与者（包括广告主、广告制作者、广告发布者、消费者）在广告活动中所发生的人与人之间的行为规范和准则，其中最主要是广告与消费者关系的行为准则与规范。地铁灯箱内衣广告“玩美女人”一则新闻：l日前，在人民广场地铁1号线转2号线的走道里，一幅巨大的灯箱广告赫然印着“玩美女人”。这是一幅内衣广告，取的是谐音：“完美女人”竟然成了“玩美女人”。地铁里有一位女乘客看后直摇头：“这样的内衣谁敢

2、穿呀！”因争议而引起诉讼的地铁灯箱内衣广告“玩美女人”，日前由黄浦区法院作出一审认定，该广告词极易误导地铁客产生“玩弄美女”的不良印象，并判决维持工商黄浦分局对广告主、广东“思薇尔”公司的处罚决定。“思薇尔”服装有限公司于今年4月，委托广告公司在本市地铁4个站点发布“玩美女人”的内衣灯箱广告，一周后，受到工商黄浦分局责令停止发布该广告、罚款20多万元的查处。“思薇尔”公司不服，并向法院起诉。该案争论的焦点是：“玩美女人”广告词其意究竟是“崇尚美好的女人”，还是“玩弄美女”。l法院经审理后认为，广告应真实、合法、符合社会良好风俗和社会主义精神文明。广告主应让广告受众准确理解自己的广告创意宣传，而

3、不应曲折、隐晦地表示自己的广告创意，使受众产生歧义，更不能误导、引发违背社会良好风俗的后果。“玩美女人”广告词中“玩”的多义性及“玩美女人”词语搭配所致，极易误导受众产生“玩弄美女”的不良印象，客观上有悖于社会良好风尚，工商黄浦分局对此行为进行查处并无不当。广告法l 为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。恒昌隆药业菊明降压丸l 盘锦恒昌隆药业有限公司的“菊明降压丸”2011年10月29日在吴忠综合频道发布违法广告，擅自篡改审批内容，在广告宣传中利用专家、患者形象为药品功效作证明；处方药在大众媒介发布广告。违反了广告法等法律法规的规定。l“菊明降压丸”以新闻报道形式发布广告，利用专家、患者的名义和形象作证明，通过“大型买赠优惠活动”促销药品，直接或者间接宋勇任意、过量的购买和使用药品，使用“中药降压，西药全停，放心吃喝，终身停药，纯中药降压，无毒副作用，见效快，效果好。等不科学的表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。l违反了广告法第十四条：药品广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、活着专家、医生、患者的名义和形象作证明。含有不科学的表示功效的断言过着保证。l Thank you