周黑鸭广告策划.ppt

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2、定周富裕正式确定“周记黑鸭周记黑鸭”品牌并进品牌并进行了行了商标注册申请商标注册申请，统一识别方法，统一识别方法，2004年年3月月“周黑鸭武广一店周黑鸭武广一店”开业；开业；6月，月，“周黑周黑鸭广埠屯店鸭广埠屯店”。2005年年周富裕向国家商标总局申请了周富裕向国家商标总局申请了“周黑鸭周黑鸭”35类的注册商标类的注册商标2007年年至今周黑鸭已申请了至今周黑鸭已申请了29类、类、31类、类、40类和类和43类商标类商标。“周黑鸭周黑鸭”为保证产品质为保证产品质量和品牌维护一直保持着量和品牌维护一直保持着“不做加盟不做加盟 不做代不做代理理 不传授技术不传授技术”的直营理念！的直营理念！2

3、011年年，“周黑鸭周黑鸭”被认定为被认定为“中国驰名商标中国驰名商标”，为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的，为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食品加工类商标品牌！食品加工类商标品牌！产品分析品牌战略口味特点消费人群会员活动品牌战略品牌战略四绝四绝绝在用“料料”：周黑鸭，普通鸭子、精选秘制香料、精选滋补中药。绝在做“工工”：周黑鸭，传统古法工艺，现代卤制技术，完美结合的典范。绝在品“质质”：周黑鸭，高标准质量管理体系，层层严格把关，天然古朴,时尚口感。绝在用“心心”：周黑鸭，全心全意奉献，用心卤制美味，温暖消费者的心灵口味特点口味特点 采用特殊工艺和神秘配料制作的周黑鸭“味道的确很好”，刚入口

4、时入口时“有点甜有点甜”，然后，然后“越来越辣越来越辣”，吃完了，吃完了“嘴边还留有余香嘴边还留有余香”，它皮黑肉嫩、醇厚不腻、香鲜美味，它皮黑肉嫩、醇厚不腻、香鲜美味，具有香、辣、麻、酥、香、辣、麻、酥、嫩嫩的特点，而且肉质精到、鲜嫩诱人，不仅闻的香，看了更让人欲罢不能，急于品尝;还因其色泽黄黑而得名，其味悠远，甜中带辣，辣中带麻，麻中带香，香味入骨，常使人垂涎三尺，食之不忘。周黑鸭选用专供白条鸭以数十种中草药卤制，药味入骨，使先前的鸭由白变黄，再由黄渐渐变黑，成品黑中带黄，色泽光鲜，令人食欲大开;再加入精选上乘辣椒、花椒等调料，甜而不腻，辣而不燥，麻而不涩，入口美妙无穷，妙不可言，肉和骨头

5、都可吃，非常适合啃食、下酒，是难得的休闲美食;另外，周黑鸭肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风靡武汉三镇，畅销全国。消费人群白领族，上班族，工薪族（办公楼，写字楼等地出差，外出旅游人群（火车站，飞机场等地）宅家族，学生上网族，休闲娱乐人群户外活动，野外作业人群会员活动周黑鸭实体店会员卡四月份享受充充100送送50的优惠.五月活动主题为“集食行乐”1.积分满就送，积分满积分满100就送就送2元充值现金元充值现金，多满多送2.美食上生活，会员消费满会员消费满48元，加元，加1元东元东“上生

6、活上生活”特特惠卡一张或可乐一份惠卡一张或可乐一份。持上生活特惠卡购买周黑鸭彩装产品享受95折优惠3.看片样样行 会员消费满38元，加1元送武汉新天地星星影城特惠券一张。持周黑鸭会员卡至武汉新天地星星影城，可享受原票价六折六折优惠4.欢乐唱翻天 会员消费满满28元，加元，加1元送元送“钱柜钱柜”特惠券特惠券一张一张 5.不能刷卡是假店不能刷卡是假店 市场分析市场分析八大优势八大优势市场空白不怕竞争，但现在市场空白不怕竞争，但现在.专利技术品质保证专利技术品质保证时尚风格引领潮流时尚风格引领潮流财富大路不受约束财富大路不受约束方便快捷味美价优方便快捷味美价优男女老少一网打尽男女老少一网打尽品类丰

7、富满足需求品类丰富满足需求低投高产引爆市场低投高产引爆市场环境分析周黑鸭市场最大竞争是精武鸭脖，市场上还有绝味鸭脖广告策划与实施u 广告策略u广告宣传u广告效果预测u广告费用预算广告策略目标策略目标策略 作为一个新产品推广到市场，首先在三个月内，让各个年龄阶段的人有所耳闻，不过青少年是主要目标受众，首先赢得他们的认同和购买 媒介策略媒介策略 媒体分配：电视，杂志，报纸 地理分配：孝感城区 时间分配：孝感电台每晚18:00 30秒 电视主要打造休闲，美味，时尚的理念，增强视觉听觉冲击广告宣传杂志杂志标题：独特配方，精心秘制，鸭中极品，美味一绝 主要以图画方式展现电视电视标题：周黑鸭真好吃广告效果预测广告效果预测 运用历史销售效益测定法：每隔一运用历史销售效益测定法：每隔一周调查一次销售额情况，比较分析周调查一次销售额情况，比较分析各周数据，看各周增长率情况各周数据，看各周增长率情况广告费用预算项目项目开资内容开资内容费用费用市场调查车费50上网查资料费100广告设计费用电视杂志广告制作费演员费10000摄影费8000美工，录音费5000剪辑费3200服装，化妆，道具费4500印刷费10000广告媒介租金费电视50000杂志30000合计121850广告词有关周黑鸭视频有关周黑鸭视频