策划光明健能公关活动创意简报.ppt

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1、光明健能光明健能AB1002008年度公关活动年度公关活动创意简报创意简报上海声色广告有限公司广州分公司上海声色广告有限公司广州分公司2007.10.262007.10.26活动背景活动背景 20072007年光明健能通过一系列线上线下活动成功宣传了年光明健能通过一系列线上线下活动成功宣传了年光明健能通过一系列线上线下活动成功宣传了年光明健能通过一系列线上线下活动成功宣传了品牌，获得了不俗销量并取得较高的品牌知名度品牌，获得了不俗销量并取得较高的品牌知名度品牌，获得了不俗销量并取得较高的品牌知名度品牌，获得了不俗销量并取得较高的品牌知名度 20082008年光明健能希望通过整合传播活动，在加强

2、产品年光明健能希望通过整合传播活动，在加强产品年光明健能希望通过整合传播活动，在加强产品年光明健能希望通过整合传播活动，在加强产品功能诉求的同时提高品牌美誉度功能诉求的同时提高品牌美誉度功能诉求的同时提高品牌美誉度功能诉求的同时提高品牌美誉度创意一：创意一：“健能家庭健能家庭”评选大赛评选大赛创意思考创意思考回顾回顾2007年健能传达的品牌形象年健能传达的品牌形象从传播上从传播上我们看到健能一直以我们看到健能一直以健康的一家健康的一家健康的一家健康的一家三口形象三口形象三口形象三口形象向目标受众传达产品利益向目标受众传达产品利益从产品本身从产品本身从健能的从健能的logologo，我们看到他传

3、达的，我们看到他传达的是是一家人的健康保护概念一家人的健康保护概念一家人的健康保护概念一家人的健康保护概念创意思考创意思考回顾回顾2007年的系列促销活动年的系列促销活动社区派发活动社区派发活动校园派发活动校园派发活动KAKA卖场的买赠活动卖场的买赠活动系列围绕家庭为单位展开的活动系列围绕家庭为单位展开的活动系列围绕家庭为单位展开的活动系列围绕家庭为单位展开的活动创意思考创意思考我们看到我们看到健能一直传达给受众的品牌信息健能一直传达给受众的品牌信息塑造健康家庭概念塑造健康家庭概念创意思考创意思考 因此，因此，20082008年，继续把健康家庭这个品牌信息年，继续把健康家庭这个品牌信息深化到家

4、深化到家 让目标受众对品牌信息从认知到执行让目标受众对品牌信息从认知到执行活动创意活动创意“健能家庭健能家庭”评选大赛评选大赛应运而生应运而生活动创意活动创意何谓何谓何谓何谓“健能家庭健能家庭健能家庭健能家庭”？健康有活力健康有活力健康有活力健康有活力 和谐融洽和谐融洽和谐融洽和谐融洽 注重饮食健康和身体内外保护的注重饮食健康和身体内外保护的注重饮食健康和身体内外保护的注重饮食健康和身体内外保护的活动创意活动创意 “健能家庭健能家庭健能家庭健能家庭”评选大赛评选大赛评选大赛评选大赛倡导的是一种健康、倡导的是一种健康、倡导的是一种健康、倡导的是一种健康、活力、融洽的家庭生活活力、融洽的家庭生活活

5、力、融洽的家庭生活活力、融洽的家庭生活 她的开展将有助于提升家庭的健康生活意识她的开展将有助于提升家庭的健康生活意识她的开展将有助于提升家庭的健康生活意识她的开展将有助于提升家庭的健康生活意识对个人、对家庭、对社会都具有非凡的意义对个人、对家庭、对社会都具有非凡的意义对个人、对家庭、对社会都具有非凡的意义对个人、对家庭、对社会都具有非凡的意义活动创意活动创意 面向品牌面向品牌面向品牌面向品牌她将继续传达品牌健康家庭的形象传达品牌健康家庭的形象传达品牌健康家庭的形象传达品牌健康家庭的形象 面向公众面向公众面向公众面向公众将进一步更形象、更立体的扩展她在目标受众家庭影响力扩展她在目标受众家庭影响力

6、扩展她在目标受众家庭影响力扩展她在目标受众家庭影响力 面向社会面向社会面向社会面向社会她将广泛引起社会对健康家庭生活观的关注，成为媒体报道热点，广泛引起社会对健康家庭生活观的关注，成为媒体报道热点，广泛引起社会对健康家庭生活观的关注，成为媒体报道热点，广泛引起社会对健康家庭生活观的关注，成为媒体报道热点，迅速提升品牌知名度创意表现创意表现活动主题活动主题光明光明“健能家庭健能家庭”评选大赛评选大赛活动概述活动概述买健能家庭装产品获赠参赛机会买健能家庭装产品获赠参赛机会买健能家庭装产品获赠参赛机会买健能家庭装产品获赠参赛机会以三口之家为参赛单位以三口之家为参赛单位（小朋友满四岁以上）（小朋友满四

7、岁以上）家庭成员必须拥有健康的体魄、健康的生活观家庭成员必须拥有健康的体魄、健康的生活观大赛将以社区淘汰赛方式举行，最后挑选出大赛将以社区淘汰赛方式举行，最后挑选出大赛将以社区淘汰赛方式举行，最后挑选出大赛将以社区淘汰赛方式举行，最后挑选出1212个优胜家个优胜家个优胜家个优胜家庭进入总决赛，总决赛将以电视直播的方式举行庭进入总决赛，总决赛将以电视直播的方式举行庭进入总决赛，总决赛将以电视直播的方式举行庭进入总决赛，总决赛将以电视直播的方式举行，最终最终最终最终产生产生产生产生“健能家庭健能家庭健能家庭健能家庭”冠亚季军家庭冠亚季军家庭冠亚季军家庭冠亚季军家庭获奖家庭将得到获奖家庭将得到“健能

8、健能”健康大奖健康大奖活动要素活动要素活动时间活动时间 2008月6月8月活动地点活动地点广东省淘汰赛地点：社区；总决赛地点：待定活动对象活动对象三口之家活动宣传报名活动宣传报名贴片广告传达活动信息贴片广告传达活动信息活动规划活动规划ATLATLBTLBTL电视广告电视广告电视广告电视广告平面广告平面广告平面广告平面广告媒体报道媒体报道媒体报道媒体报道公关事件公关事件公关事件公关事件KA宣传宣传6 6月月月月活动信息宣传活动信息宣传活动报导活动报导7 7月月月月大型总决赛活动大型总决赛活动大型总决赛活动大型总决赛活动（电视直播）（电视直播）（电视直播）（电视直播）网站宣传及免疫力指数测试排名网

9、站宣传及免疫力指数测试排名网站宣传及免疫力指数测试排名网站宣传及免疫力指数测试排名网站宣传网站宣传网站宣传网站宣传8 8月月月月9 9月月月月活动意义及花絮报导活动意义及花絮报导活动意义及花絮报导活动意义及花絮报导社区淘汰赛（初赛）社区淘汰赛（初赛）总决赛总决赛总决赛总决赛前期宣传（报名）前期宣传（报名）前期宣传（报名）前期宣传（报名）8 8月底某天月底某天月底某天月底某天淘淘 汰汰 赛赛4场淘汰赛，筛选场淘汰赛，筛选12位家庭进入决赛家庭位家庭进入决赛家庭后续报道后续报道通过大赛活动信息树立通过大赛活动信息树立通过大赛活动信息树立通过大赛活动信息树立品牌健康家庭形象品牌健康家庭形象品牌健康家

10、庭形象品牌健康家庭形象通过参与大赛，感受通过参与大赛，感受通过参与大赛，感受通过参与大赛，感受产品利益点：保护肠产品利益点：保护肠产品利益点：保护肠产品利益点：保护肠道，提高家庭抵抗力道，提高家庭抵抗力道，提高家庭抵抗力道，提高家庭抵抗力通过报道大赛，体现通过报道大赛，体现通过报道大赛，体现通过报道大赛，体现品牌的社会意义品牌的社会意义品牌的社会意义品牌的社会意义达到促销的同时传达达到促销的同时传达达到促销的同时传达达到促销的同时传达品牌健康家庭形象品牌健康家庭形象品牌健康家庭形象品牌健康家庭形象广泛树立品牌广泛树立品牌广泛树立品牌广泛树立品牌健健健健康家庭形象，从而带康家庭形象，从而带康家庭

11、形象，从而带康家庭形象，从而带出产品利益出产品利益出产品利益出产品利益通过受众形象，传播产品通过受众形象，传播产品通过受众形象，传播产品通过受众形象，传播产品健康家庭形象健康家庭形象健康家庭形象健康家庭形象消费者参与流程消费者参与流程活动报名社区淘汰赛总决赛（电视直播）享受奖励购买产品，获取购买产品，获取 参赛编号参赛编号上网测试免疫力上网测试免疫力 指数指数排名前排名前4040位家庭位家庭 有机会参加社区有机会参加社区淘淘 汰赛汰赛 举办举办举办举办4 4 4 4场小型健能场小型健能场小型健能场小型健能 家庭趣味运动会家庭趣味运动会家庭趣味运动会家庭趣味运动会（知识问答体能（知识问答体能（知

12、识问答体能（知识问答体能 竞技选出竞技选出竞技选出竞技选出12121212个家个家个家个家庭庭庭庭 参加参加参加参加 总决赛总决赛总决赛总决赛 12121212个家庭通过大个家庭通过大个家庭通过大个家庭通过大 型健能家庭趣味型健能家庭趣味型健能家庭趣味型健能家庭趣味 运动会评选出三运动会评选出三运动会评选出三运动会评选出三 个冠军家庭个冠军家庭个冠军家庭个冠军家庭 冠军：价值冠军：价值冠军：价值冠军：价值5000500050005000 元的健康之游元的健康之游元的健康之游元的健康之游 亚军：价值亚军：价值亚军：价值亚军：价值3000300030003000元的健康之游元的健康之游元的健康之游

13、元的健康之游 亚军：价值亚军：价值亚军：价值亚军：价值1000100010001000 元的健康之游元的健康之游元的健康之游元的健康之游创意二：健能公益健康之旅创意二：健能公益健康之旅 保护河道，共享健康自然保护河道，共享健康自然 健能公益健康之旅活动主题活动主题创意来源创意来源活动与产品诉求的契合活动与产品诉求的契合 河流被寓为大自然的“肠道”，河流的健康与人类的生存环境息息相关。从“人体肠道”的保护到“自然肠道”的保护，活动从公益角度着手，将活动与产品诉求用比喻的方式让消费者记忆深刻。公益活动提升品牌美誉度公益活动提升品牌美誉度公益活动能有效提升品牌美誉度。有数据表明：高收入及受教育程度高

14、的消费者，更倾向于购买商誉更高的企业生产的产品。活动元素活动元素活动时间活动时间 2008月3月6月活动地点活动地点宣传地点为广东全省活动进行地点为珠江流域的广州、英德、清远（暂定）活动宣传报名活动宣传报名产品广告及活动报名产品广告及活动报名活动前活动前活动前活动前活动规划活动规划ATLATLBTLBTL电视广告电视广告电视广告电视广告平面广告平面广告平面广告平面广告媒体报道媒体报道媒体报道媒体报道公关事件公关事件POP促销促销3 3月月月月20082008年年年年活动宣传报名活动宣传报名活动报导活动报导4 4月月月月网站启动网站启动网站启动网站启动网站宣传报名网站宣传报名网站宣传网站宣传网站

15、宣传网站宣传活动后活动后活动后活动后活动中活动中活动中活动中5 5月月月月6 6月月月月意义及花絮报导意义及花絮报导活动日活动日活动日活动日活动前活动前时间：时间：20032003年年3 3月月1 1日日4 4月月1919日日电视宣传电视宣传电视宣传电视宣传产品广告字幕预告活动信息，鼓励家庭消费者报名参与网站宣传网站宣传网站宣传网站宣传消费者可以通过网站报名参加活动卖场宣传卖场宣传卖场宣传卖场宣传消费者购买产品并填写单张上的报名表格参加活动报纸宣传报纸宣传报纸宣传报纸宣传硬广附加报名表格，消费者可邮寄报名表格参加活动活动中活动中4月月20日日21日日在英德或清远进行在英德或清远进行媒体跟踪报导

16、媒体跟踪报导进行种植生态林活动进行种植生态林活动沿途派发河流保护宣沿途派发河流保护宣传手册传手册进行清除河道两岸垃进行清除河道两岸垃圾活动圾活动4月月20日广州启动日广州启动邀请知名媒体报导邀请知名媒体报导宣读健能保护珠江倡宣读健能保护珠江倡议书议书主办方及参与者代表主办方及参与者代表发言发言参与者集体签名参与者集体签名听环境保护专家讲课听环境保护专家讲课4月月22日清远日清远体验渔家乐享受自然体验渔家乐享受自然水乡风光水乡风光举行优秀参与者表彰举行优秀参与者表彰活动活动为每个参与者颁发纪为每个参与者颁发纪念品念品.启动仪式启动仪式公益活动公益活动结束表彰结束表彰时间：时间：4 4月月2020日日4 4月月2222日日活动后活动后时间：时间：4 4月月2323日日5 5月月3131日日电视宣传电视宣传电视宣传电视宣传电视台有关栏目报导活动内容网站宣传网站宣传网站宣传网站宣传网站刊登活动相片及文中，并进行博客评比软文宣传软文宣传软文宣传软文宣传软文报导活动内容及意义