经济生活》第三课多彩的消费.ppt

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1、默写（默写（1-21-2课）课）1.1.人民币升值的利与弊？人民币升值的利与弊？2.2.货币的含义及基本职能？货币的含义及基本职能？3.3.什么是通货膨胀和通货紧缩？什么是通货膨胀和通货紧缩？4.4.价值量与劳动时间、劳动生产率的关系？（图）价值量与劳动时间、劳动生产率的关系？（图）5.5.价值规律的内容及表现形式？价值规律的内容及表现形式？6.6.影响价格变动的因素？影响价格变动的因素？7.7.价格变动带来哪些影响？价格变动带来哪些影响？一、消费及其类型一、消费及其类型1.1.影响消费的因素影响消费的因素2.2.消费类型消费类型3.3.消费结构（恩格尔系数）消费结构（恩格尔系数）二、树立正确

2、的消费观二、树立正确的消费观4.4.消费心理消费心理5.5.消费原则消费原则第一单元第一单元 生活与消费生活与消费第三课第三课 多彩的消费多彩的消费1.1.从知识的考查看：从知识的考查看：试题立足影试题立足影响消费的因素，重点考查扩大内响消费的因素，重点考查扩大内需的具体措施。消费结构、消费需的具体措施。消费结构、消费心理、消费观念也是选择题常考心理、消费观念也是选择题常考的内容的内容2.2.从试题类型上看：从试题类型上看：材料题材料题主要主要立足城乡收入差距，融合消费结立足城乡收入差距，融合消费结构和影响消费的因素，考查刺激构和影响消费的因素，考查刺激消费的措施。消费的措施。选择题选择题多考

3、查恩格多考查恩格尔系数的变化、生产与消费的关尔系数的变化、生产与消费的关系。消费观念经常与经济发展方系。消费观念经常与经济发展方式转变、企业生产相结合式转变、企业生产相结合 本课须掌握的概念：几种不同本课须掌握的概念：几种不同的消费类型、消费结构、恩格的消费类型、消费结构、恩格尔系数、几种不同的消费心理尔系数、几种不同的消费心理和消费原则和消费原则根本因素：根本因素：考点一：影响消费的因素考点一：影响消费的因素经济发展水平经济发展水平主要因素：主要因素：1 1、居民的收入：、居民的收入：（1 1）居民消费水平）居民消费水平取决于取决于当前的收入。当前的收入。收收入入是是消消费费的的基基础础和和

4、前前提提：在在其其他他条条件件不不变变的的情情况况下下，人人们们的的当当前前可可支支配配收收入入越越多多，对对各各种种商商品品和和服服务务的的消消费费量量就就越越大大。收收入入增增长长较较快快的的时时期期，消消费费增增长长也也较较快快；反反之，当收入增长速度下降时，消费增幅也下降。之，当收入增长速度下降时，消费增幅也下降。居民的收入和物价总体水平居民的收入和物价总体水平（2 2）居民消费水平受未来收入预期的）居民消费水平受未来收入预期的影响影响。对对于于未未来来的的收收入入有有非非常常乐乐观观的的预预期期时时，人人们们预预支支将将来收入的可能性就会来收入的可能性就会加大加大。预预期期未未来来有

5、有减减少少收收入入或或者者失失业业的的风风险险时时，人人们们就就会会节制节制当前消费，以备不时之需。当前消费，以备不时之需。（3 3）社社会会总总体体消消费费水水平平的的高高低低与与人人们们收收入入差差距距的的大大小小有密切的有密切的联系联系。人们的收入差距人们的收入差距过大过大：总体消费水平会：总体消费水平会降低降低。人们的收入差距人们的收入差距缩小缩小：总体消费水平会：总体消费水平会提高提高。视视角角的的变变化化：“当当前前的的收收入入”、“未未来来收收入入”讨讨论论的的是是量量的的因因素素，“社社会会总总体体消消费费水水平平”讨讨论论的的是是结结构构性因素。性因素。【特别提示特别提示】(

6、2010(2010安徽安徽)某市城乡居民收入和消费增长率变化表某市城乡居民收入和消费增长率变化表年份年份(年年)城镇居民实城镇居民实际人均可支际人均可支配收入增长配收入增长率率(%)(%)农村居民实农村居民实际人均纯收际人均纯收入增长率入增长率(%)(%)城镇居民消城镇居民消费实际增长费实际增长率率(%)(%)农村居民消农村居民消费实际增长费实际增长率率(%)(%)2007200712.412.49.69.615.815.85.85.8200820088.68.68.28.213.213.25.25.22009200910.110.18.78.713.713.75.45.4运用收入影响消费的知

7、识分析上表所反映的经济现象。运用收入影响消费的知识分析上表所反映的经济现象。注：注：20092009年该市城镇居民人均可支配收入年该市城镇居民人均可支配收入17 21517 215元，农村居元，农村居民人均纯收入民人均纯收入5 3655 365元。元。【命题探究命题探究】本题旨在考查考生运用所学知识分析和解决问本题旨在考查考生运用所学知识分析和解决问题的能力。设问要求运用收入影响消费的知识来回答。题的能力。设问要求运用收入影响消费的知识来回答。【解题指导解题指导】(1)(1)根据教材知识可知，收入对消费的影响有根据教材知识可知，收入对消费的影响有三个方面，即当前收入、收入预期和收入差距。因此，

8、考生可从三个方面，即当前收入、收入预期和收入差距。因此，考生可从这三个方面来作答。这三个方面来作答。(2)(2)依据表格可知依据表格可知2007200720092009年，城乡居民收入都在增长；城年，城乡居民收入都在增长；城镇居民收入增长率高于农村；城镇居民消费增长率高于农村；城镇居民收入增长率高于农村；城镇居民消费增长率高于农村；城乡收入差距较大。乡收入差距较大。(3)(3)运用教材理论结合材料作答。运用教材理论结合材料作答。【答案答案】(1)(1)收入是消费的基础和前提，城乡居民实际收入收入是消费的基础和前提，城乡居民实际收入增长率的变化影响其消费实际增长率的变化。增长率的变化影响其消费实

9、际增长率的变化。(2)(2)收入预期影响居民消费，城镇居民消费实际增长率总体高收入预期影响居民消费，城镇居民消费实际增长率总体高于其实际人均可支配收入增长率，农村则相反，原因之一在于城于其实际人均可支配收入增长率，农村则相反，原因之一在于城镇居民收入预期高于农村居民收入预期。镇居民收入预期高于农村居民收入预期。(3)(3)收入差距影响社会总体消费，城乡居民收入存在一定差距收入差距影响社会总体消费，城乡居民收入存在一定差距也会影响社会总体消费水平。也会影响社会总体消费水平。2 2、物价水平：、物价水平：（1 1）物物价价上上涨涨：人人们们的的购购买买力力普普遍遍降降低低，会会减减少少对商品的消费

10、量。对商品的消费量。（2 2）物物价价下下跌跌：人人们们的的购购买买力力普普遍遍提提高高，会会增增加加对商品的消费量。对商品的消费量。【特别提示特别提示】影影响响消消费费的的因因素素很很多多，这这里里讲讲最最主主要要因因素素，包包括括两两个个：居居民民收收入入和和消消费费品品价价格格。影影响响消消费费的的因因素素有有主主观观因因素素和和客客观观因因素素，这这里里讲讲的的居居民民收收入入和和消消费费品品价价格格属属于于客客观观因因素素。影影响响消消费费的的因因素素还还可可从从宏宏观观和和微微观观角角度度分分析析，这这里里讲讲的的居居民民收收入入和和消消费费品品价价格格是是从从微微观观角角度度阐阐

11、述述了了影影响响消消费费的的因因素素，从从宏宏观观角角度度看看，影影响响消消费费的最根本因素是经济发展水平。的最根本因素是经济发展水平。因因素素关系关系措施措施收收入入收入收入是消是消费费的的前提前提和基和基础础当前可当前可支配收支配收入入保持经济的稳定增长，不断提高人们的收入保持经济的稳定增长，不断提高人们的收入水平，坚持和完善我国的按劳分配为主体、水平，坚持和完善我国的按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度多种分配方式并存的分配制度未来收未来收入入预预期期保持经济平稳运行，搞好就业，建立健全社保持经济平稳运行，搞好就业，建立健全社会保障制度会保障制度收入差收入差距距加强宏观调控，维护社

12、会公平，落实分配政加强宏观调控，维护社会公平，落实分配政策策生生产产 生生产产决定消决定消费费大力发展生产力，提高我国经济发展的大力发展生产力，提高我国经济发展的总体水平总体水平物价物价物价影响人物价影响人们们的的购买购买力力通过经济手段加强宏观调控，稳定物价通过经济手段加强宏观调控，稳定物价消消费费观观念念影响消影响消费费水平水平与与习惯习惯引导人们树立正确的消费观引导人们树立正确的消费观1 1影响消费的因素很多，影响消费的因素很多，经济发展水平是影响消费的根本因经济发展水平是影响消费的根本因素，居民的收入和物价总体水平是影响消费的主要因素素，居民的收入和物价总体水平是影响消费的主要因素。此

13、外包。此外包括括消费心理、生产（生产决定消费）、消费心理、生产（生产决定消费）、社会福利制度等因素。社会福利制度等因素。2 2物价与消费水平物价与消费水平：物价与消费水平一般成反比，但并非具：物价与消费水平一般成反比，但并非具有绝对性。一是社会经济发展水平落后情况下的物价低，因社会有绝对性。一是社会经济发展水平落后情况下的物价低，因社会总产品少、人们收入少，消费水平并不高；二是通货紧缩导致物总产品少、人们收入少，消费水平并不高；二是通货紧缩导致物价持续下跌，会影响生产和投资的积极性，最终影响消费水平的价持续下跌，会影响生产和投资的积极性，最终影响消费水平的提高。提高。3 3提高消费水平的举措提

14、高消费水平的举措(1)(1)国家：国家：大力发展经济，大力发展经济，扩大就业，增加居民收入；加强扩大就业，增加居民收入；加强宏观调控，稳定物价；调整收入分配政策，缩小收入分配差距，宏观调控，稳定物价；调整收入分配政策，缩小收入分配差距，更加注重社会公平；建立健全社会保障制度；引导人们树立正确更加注重社会公平；建立健全社会保障制度；引导人们树立正确的消费观。的消费观。(2)(2)企业：面向市场，生产消费者满意的产品；树立良好的信企业：面向市场，生产消费者满意的产品；树立良好的信誉和企业形象；提高劳动生产率，降低成本。誉和企业形象；提高劳动生产率，降低成本。(3)(3)消费者：积极就业，增加收入；

15、树立科学正确的消费观念。消费者：积极就业，增加收入；树立科学正确的消费观念。1 1近几年来，人们的休闲方式不断近几年来，人们的休闲方式不断“升级升级”，昔日的某，昔日的某些些“贵族运动贵族运动”，如出国旅游、健身运动等，如今已经开，如出国旅游、健身运动等，如今已经开始进入始进入“寻常百姓家寻常百姓家”。人们的休闲方式不断。人们的休闲方式不断“升级升级”的的根本原因是根本原因是A A社会经济不断发展社会经济不断发展 B B居民收入水平提高居民收入水平提高C C社会商品、服务的价格水平下降社会商品、服务的价格水平下降D D居民家庭人口数量减少居民家庭人口数量减少2.2.（20122012 海南）近

16、年来，我国高档商品的消费以年均两海南）近年来，我国高档商品的消费以年均两位数的速度增长。据统计，位数的速度增长。据统计，20112011年我国高档商品的销售总年我国高档商品的销售总额超过百亿美元，年增长率超过额超过百亿美元，年增长率超过30%30%，远高于同期全球增，远高于同期全球增长率，我国高档商品的消费快速增长的最主要原因是长率，我国高档商品的消费快速增长的最主要原因是A.A.消费者预期未来高档商品价格将趋于上涨消费者预期未来高档商品价格将趋于上涨 B.B.消费者具有一定的攀比和从众心理消费者具有一定的攀比和从众心理C.C.消费者的可支配收入大幅增加消费者的可支配收入大幅增加 D.D.居民

17、消费已由生存资料消费向享受资料消费转变居民消费已由生存资料消费向享受资料消费转变3 3消费是整个经济链条中的最后一个环节。在经济学消费是整个经济链条中的最后一个环节。在经济学意义上，投资每增长一个百分点，能拉动经济增长意义上，投资每增长一个百分点，能拉动经济增长0.2%0.2%，而消费每增长一个百分点，能拉动经济增长，而消费每增长一个百分点，能拉动经济增长0.8%0.8%，是，是投资的投资的4 4倍。下列措施中，有助于促进居民消费的是倍。下列措施中，有助于促进居民消费的是提高银行存款利率提高银行存款利率进一步完善社会保障体系进一步完善社会保障体系努力增加城乡居民收入努力增加城乡居民收入加快生活

18、消费品的更新换代加快生活消费品的更新换代A A B B C C D D4.4.经济学家发现：工作不稳定的人比有着稳定工作的人经济学家发现：工作不稳定的人比有着稳定工作的人有着更高的储蓄愿望。这是因为有着更高的储蓄愿望。这是因为A A当前的消费水平影响收入水平当前的消费水平影响收入水平B B过去的收入水平影响消费水平过去的收入水平影响消费水平C C前者比后者更崇尚物质生活享受前者比后者更崇尚物质生活享受D D收入预期影响消费水平收入预期影响消费水平划分依据划分依据类型类型特点特点消费消费对象对象消费的是具体产品消费的是具体产品消费的是家政等服务消费的是家政等服务交易交易方式方式一手交钱一手交货一

19、手交钱一手交货预支未来收入满足消费预支未来收入满足消费不变更所有权、暂时出让使用权不变更所有权、暂时出让使用权消费消费目的目的较低层次，最基本消费较低层次，最基本消费提高自身素质全面发展提高自身素质全面发展愉悦身心，丰富生活愉悦身心，丰富生活考点二：消费类型考点二：消费类型有形商品有形商品消费消费劳务劳务消费消费钱货两清钱货两清消费消费贷款贷款消费消费租赁租赁消费消费生存资料生存资料消费消费发展资料发展资料消费消费享受资料享受资料消费消费1 1（20112011济南模拟）济南模拟）20102010年年“十一十一”黄金周期间，全黄金周期间，全国共接待游客超过国共接待游客超过2 2亿人次。按消费的

20、对象分，旅游消亿人次。按消费的对象分，旅游消费属于费属于A.A.劳务消费劳务消费B.B.钱货两清的消费钱货两清的消费C.C.发展资料消费发展资料消费 D.D.享受资料消费享受资料消费2.20082.2008年年4 4月以来，广州商品房价格大幅上涨。因此，月以来，广州商品房价格大幅上涨。因此，对于刚参加工作不久的广州某高校年轻老师来说，最可对于刚参加工作不久的广州某高校年轻老师来说，最可能采用的消费方式是能采用的消费方式是A.A.钱货两清的消费钱货两清的消费 B.B.超前消费超前消费 C.C.租赁消费租赁消费D.D.向有房的老教师看齐，贷款消费向有房的老教师看齐，贷款消费(2011(2011佛山

21、质检佛山质检)下面是甲乙两人关于买房的对话。甲下面是甲乙两人关于买房的对话。甲说：说：“我终于把买房子的钱攒够了，在前几天住进了梦我终于把买房子的钱攒够了，在前几天住进了梦寐以求的大房子。寐以求的大房子。”乙说：乙说：“我年轻时通过贷款买了一我年轻时通过贷款买了一套大房子，终于在前几天还清了银行的贷款。套大房子，终于在前几天还清了银行的贷款。”据此完据此完成成3 34 4题。题。3 3从甲乙两人的对话中我们可以看出从甲乙两人的对话中我们可以看出A A甲乙都属于钱货两清的消费甲乙都属于钱货两清的消费B B甲是生存资料的消费，乙是享受资料的消费甲是生存资料的消费，乙是享受资料的消费C C甲是租赁消

22、费，乙是贷款消费甲是租赁消费，乙是贷款消费D D甲是钱货两清消费，乙是贷款消费甲是钱货两清消费，乙是贷款消费4.4.如何看待甲乙两种消费方式如何看待甲乙两种消费方式A A甲的消费方式优于乙的消费方式甲的消费方式优于乙的消费方式B B乙的消费方式优于甲的消费方式乙的消费方式优于甲的消费方式C C在买方市场时应适当鼓励甲的消费方式在买方市场时应适当鼓励甲的消费方式D D在买方市场时应适当鼓励乙的消费方式在买方市场时应适当鼓励乙的消费方式考点三：消费结构与恩格尔系数考点三：消费结构与恩格尔系数（1 1）内涵：各类）内涵：各类消费支出消费支出在在消费总支出消费总支出中所占的比重。中所占的比重。（2 2

23、）变化：随经济的发展、收入的变化而不断变化。）变化：随经济的发展、收入的变化而不断变化。1 1、消费结构、消费结构2 2、恩格尔系数、恩格尔系数（1 1）内涵：）内涵：食品支出食品支出占家庭总支出的比重。占家庭总支出的比重。（2 2）变化原因：）变化原因：根本原因：我国经济的不断发展；根本原因：我国经济的不断发展；直接原因：人民收入水平的不断提高。直接原因：人民收入水平的不断提高。（3 3）作用：衡量人们）作用：衡量人们生活水平生活水平和和消费质量消费质量的高低。的高低。恩格尔系数过大，必然会影响其他消费支出，特别恩格尔系数过大，必然会影响其他消费支出，特别是影响发展资料、享受资料的增加，限制

24、消费层次和消是影响发展资料、享受资料的增加，限制消费层次和消费质量的提高。费质量的提高。恩格尔系数减少，通常表明人们生活水恩格尔系数减少，通常表明人们生活水平提高，消费结构改善。平提高，消费结构改善。(4)(4)划分标准划分标准 联联合合国国根根据据恩恩格格尔尔系系数数的的大大小小，对对世世界界各各国国的的生生活活水水平平有有一一个个划划分分标标准准，即即一一个个国国家家平平均均家家庭庭恩恩格格尔尔系系数数大大于于60%60%为为贫贫穷穷；50%50%60%60%为为温温饱饱；40%40%50%50%为为小小康康；30%30%40%40%属属于于相相对对富裕；富裕；20%20%30%30%为富

25、裕；为富裕；20%20%以下为极其富裕。以下为极其富裕。1 1关于消费类型关于消费类型同一消费行为按不同标准可以分属不同消费同一消费行为按不同标准可以分属不同消费类型，应注意区分。如旅游属于劳务消费、享类型，应注意区分。如旅游属于劳务消费、享受资料消费。受资料消费。2 2关于恩格尔系数关于恩格尔系数一要明确，恩格尔系数降低，表明的是食品一要明确，恩格尔系数降低，表明的是食品支出在家庭消费总支出中的比重降低，而不表支出在家庭消费总支出中的比重降低，而不表明食品支出绝对数减少。二要会读相应图表，明食品支出绝对数减少。二要会读相应图表，并阐释该图表中恩格尔系数变化的意义。并阐释该图表中恩格尔系数变化

26、的意义。1.1.在在20102010年年十十一一黄黄金金周周期期间间，全全国国总总共共接接待待旅旅游游者者2.542.54亿亿人人次次，比比20092009年年“十十一一”黄黄金金周周增增长长27.1%27.1%；实实现现旅旅游游收收入入11661166亿亿元元，比比20092009年年“十十一一”黄黄金金周周增增长长32.4%32.4%；旅旅游游者者人人均均花花费费支支出出459459元元。上上述述情情况况从从一一个个侧侧面面表表明，在我国明，在我国A A恩格尔系数上升，消费结构改善恩格尔系数上升，消费结构改善B B恩格尔系数下降，消费结构改善恩格尔系数下降，消费结构改善C C生存资料消费不

27、再是最基本的消费生存资料消费不再是最基本的消费D D享受资料消费成为消费的主要类型享受资料消费成为消费的主要类型 2.20102.2010年我国城乡恩格尔系数有望分别下降到年我国城乡恩格尔系数有望分别下降到30%30%和和40%,202040%,2020年将分别下降到年将分别下降到25%25%和和35%35%。随着恩格尔系数的。随着恩格尔系数的降低降低人民生活水平会不断提高人民生活水平会不断提高居民的消费结构会不断居民的消费结构会不断改善改善食品支出的金额会不断减少食品支出的金额会不断减少发展资料和享发展资料和享受资料消费会逐渐增加受资料消费会逐渐增加A AB BC CD D3.3.某市某市2

28、0102010年城乡居民人均可支配收入达到年城乡居民人均可支配收入达到2.52.5万元，万元，居民消费结构进一步完善和升级。居民消费结构升级居民消费结构进一步完善和升级。居民消费结构升级 表明发展资料消费减少表明发展资料消费减少 是由收入增加引起的是由收入增加引起的随着经济的发展而变化随着经济的发展而变化表明食品支出占家庭总支出的比重增加表明食品支出占家庭总支出的比重增加A.A.B.B.C.C.D.D.4.20114.2011上海卷上海卷 下表为市民袁先生家下表为市民袁先生家20102010年的开支年的开支清单。据此可算出恩格尔系数约为清单。据此可算出恩格尔系数约为A A27%B27%B42%

29、42%C C38%D38%D32%32%5.（2012北京朝阳区文质检）北京朝阳区文质检）34图图7所示的是所示的是2011年年我国消费者物价指数（我国消费者物价指数（CPI）变化情况。下列选项中，）变化情况。下列选项中，影响下半年影响下半年CPI数据走势的可能因素有数据走势的可能因素有消费品市场需求增加消费品市场需求增加消费品市场供给增加消费品市场供给增加人民币基准利率降低人民币基准利率降低货币的流通速度降低货币的流通速度降低ABCD (1)(1)从众心理从众心理人们的消费行为受消费心理的影响：由于受自然条件、人们的消费行为受消费心理的影响：由于受自然条件、社会环境、个人经历等因素的影响，人

30、们的消费心理社会环境、个人经历等因素的影响，人们的消费心理往往不同，使消费带有复杂性。往往不同，使消费带有复杂性。(2)(2)求异心理求异心理 (3)(3)攀比心理攀比心理 (4)(4)求实心理求实心理【特别提示特别提示】四四种种消消费费心心理理要要注注意意从从各各自自的的表表现现、特特点点、利利弊弊及及其其应应取取的的态态度度等等方方面面进进行行分分析析。人人们们购购买买商商品品时时四四种种消消费费心心理理经经常常交交织织在在一一起起，只只是是其其中中的的某某一一种种消消费费心心理理与与购购买买行行为为直直接接相相关关。要要注注意意消消费费心心理理与与做理智的消费者的原则密切相关。做理智的消

31、费者的原则密切相关。考点四：消费心理与消费行为考点四：消费心理与消费行为消费心理（主观因素）消费心理（主观因素）消费消费心理心理表现表现评价评价跟风随跟风随大流大流利：健康合理的从众心理消费可带动某一产业发展利：健康合理的从众心理消费可带动某一产业发展弊：不健康的从众心理消费误导经济发展和个人生弊：不健康的从众心理消费误导经济发展和个人生活活态度：盲目跟风不可取态度：盲目跟风不可取与众不与众不同、标同、标新立异新立异利：推动新工艺和新产品的出现利：推动新工艺和新产品的出现弊：代价大、社会认可度低弊：代价大、社会认可度低态度：过分标新立异不值得提倡态度：过分标新立异不值得提倡炫耀性、炫耀性、盲目

32、性盲目性弊：不实用、对个人生活不利弊：不实用、对个人生活不利态度：不健康的消费心理态度：不健康的消费心理根据需根据需要，讲要，讲究实惠究实惠利：理智消费，对个人和社会有利利：理智消费，对个人和社会有利态度：应该提倡态度：应该提倡从众从众心理心理求异求异心理心理攀比攀比心理心理求实求实心理心理1 1眼下，在城市中的不少中小学校流行着这样的说法：眼下，在城市中的不少中小学校流行着这样的说法：“食品消费，向广告看齐；人情消费，向父母看齐；服食品消费，向广告看齐；人情消费，向父母看齐；服装消费，向名牌看齐；美容消费，向明星看齐。装消费，向名牌看齐；美容消费，向明星看齐。”上述上述消费观念属于消费观念属

33、于 A A从众心理引发的消费从众心理引发的消费 B B求异心理引发的消费求异心理引发的消费C C攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费 D D求实心理引发的消费求实心理引发的消费2 2在成为了卡奴、房奴之后，在成为了卡奴、房奴之后，8080后、后、9090后最近又光荣后最近又光荣地成为了地成为了“抠抠族抠抠族”和和“海囤族海囤族”。随着日用品价格一。随着日用品价格一天一变，大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万天一变，大家纷纷在网上晒出省钱秘籍，大到省了上万元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、一块肥元的房子、车子，小到省了几毛钱的一把青菜、一块肥皂。这是皂。这是A A从众心理引发的消费从

34、众心理引发的消费 B B求异心理引发的消费求异心理引发的消费C C攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费 D D求实心理主导的消费求实心理主导的消费消费观念消费观念要求要求量入为出，量入为出，适度适度消费消费既不超前消费，也不人为抑制消费既不超前消费，也不人为抑制消费避免盲从，避免盲从，理性理性消费消费避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质避免盲目跟风，避免情绪化消费，避免只重物质消费忽视精神消费的倾向消费忽视精神消费的倾向保护环境，保护环境，绿色消费绿色消费主旨：主旨：和和 。核心：核心：。勤俭节约，勤俭节约，艰苦奋斗艰苦奋斗以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻保保

35、护护消消费费者健康者健康节约资节约资源源可持可持续续性消性消费费考点五：树立正确的消费观念，做理智的消费者考点五：树立正确的消费观念，做理智的消费者1.1.关于消费心理关于消费心理(1)(1)对从众心理、求异心理应辩证分析，不能简单否定。我们反对对从众心理、求异心理应辩证分析，不能简单否定。我们反对的是盲目从众和过分标新立异。的是盲目从众和过分标新立异。(2)(2)消费心理对消费行为有着重要的影响，因此应对消费者进行正消费心理对消费行为有着重要的影响，因此应对消费者进行正确的引导。确的引导。2 2关于勤俭节约、艰苦奋斗关于勤俭节约、艰苦奋斗(1)(1)永不过时永不过时：勤俭节约、艰苦奋斗是我们

36、提倡的一种精神，而不：勤俭节约、艰苦奋斗是我们提倡的一种精神，而不是一种具体的消费行为和消费方式。它与铺张浪费是对立的。作为是一种具体的消费行为和消费方式。它与铺张浪费是对立的。作为中华民族的传统美德和优良作风，是我国人民的传家宝，是国家和中华民族的传统美德和优良作风，是我国人民的传家宝，是国家和民族精神的象征。发扬这一精神，利于民族的自立自强，利于个人民族精神的象征。发扬这一精神，利于民族的自立自强，利于个人陶冶情操、成就事业。因此，作为一种精神财富，任何时候都应该陶冶情操、成就事业。因此，作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光大。发扬光大。(2)(2)不等于抑制消费不等于抑制消费：节俭作为

37、一种消费观念，是正确消费观的本：节俭作为一种消费观念，是正确消费观的本质和中心，它与适度消费是一致的。随着生产力的发展和收入水平质和中心，它与适度消费是一致的。随着生产力的发展和收入水平的提高，节俭所包含的具体内容也会发生变化。因此，发扬勤俭节的提高，节俭所包含的具体内容也会发生变化。因此，发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神，反对铺张浪费，主张与国情、家庭相适应的约、艰苦奋斗的精神，反对铺张浪费，主张与国情、家庭相适应的消费方式，并不等于抑制消费。刺激消费、扩大内需也不等于鼓励消费方式，并不等于抑制消费。刺激消费、扩大内需也不等于鼓励浪费、盲目超前消费。浪费、盲目超前消费。1.1.路易威登、古奇、香

38、奈儿、范思哲等世界著名的奢侈路易威登、古奇、香奈儿、范思哲等世界著名的奢侈品，没有一个中国制造，但在中国却有比较好的销路；品，没有一个中国制造，但在中国却有比较好的销路；中国还是一个发展中国家，人均中国还是一个发展中国家，人均GDPGDP排名全球排名全球100100多位，多位，但奢侈产品销售额却居世界前列。我国的奢侈品消费与但奢侈产品销售额却居世界前列。我国的奢侈品消费与我国当前经济发展水平不太一致，我们对此应有的态度我国当前经济发展水平不太一致，我们对此应有的态度是是反对铺张浪费，主张勤俭节约反对铺张浪费，主张勤俭节约量入为出，理性消费量入为出，理性消费个人消费与社会发展相统一个人消费与社会

39、发展相统一绿色消费，保护环境绿色消费，保护环境A A B B C C D D2.2.被称之被称之为为“西宁模式西宁模式”的西宁市餐厨垃圾回收利用的西宁市餐厨垃圾回收利用项项目被国家目被国家发发改委改委认认定定为为国家国家资资源源节约节约和和环环境保境保护项护项目。目。对对此模式的此模式的认识认识正确的是正确的是A A属于循属于循环经济环经济模式，利于可持模式，利于可持续发续发展展B B可以根除餐桌浪可以根除餐桌浪费费的的问题问题C C会会对纠对纠正人正人们们的餐的餐饮饮消消费观费观念起到念起到积积极作用极作用 D D属于求属于求实实心理引心理引导导的消的消费费3.3.在某超市，众人争相抢购食盐

40、，唯一老太太镇定自在某超市，众人争相抢购食盐，唯一老太太镇定自若地在一旁选购其他商品，并不时摇头嘲笑。旁人上前若地在一旁选购其他商品，并不时摇头嘲笑。旁人上前问她为什么不抢，老太太答：问她为什么不抢，老太太答：“非典非典那年抢购的还那年抢购的还没吃完没吃完”这一笑话，启示我们消费者，应这一笑话，启示我们消费者，应A A量入为出，适度消费量入为出，适度消费 B B避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费C C保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费 D D勤俭节约，减少消费勤俭节约，减少消费 材料一不法商人经常利用消费者的心理弱点，设置材料一不法商人经常利用消费者的心理弱点，设置“陷阱陷阱”，欺骗消费者

41、。常见消费者的心理弱点如：轻，欺骗消费者。常见消费者的心理弱点如：轻信精美广告及其信精美广告及其“诱人诱人”的承诺；轻信的承诺；轻信“名牌名牌”“”“名店名店”；轻信；轻信“进口产品进口产品”；轻信；轻信“打折打折”“”“促销促销”“”“跳楼跳楼价价”；求购心切，没有认真挑选；贪小便宜心切，结果；求购心切，没有认真挑选；贪小便宜心切，结果上了大当；一叶障目，冲动购买；受害后嫌麻烦，算了。上了大当；一叶障目，冲动购买；受害后嫌麻烦，算了。材料二市场调研对于一个企业来说具有重要的意义，材料二市场调研对于一个企业来说具有重要的意义，它能够提供市场信息，避免企业在拟订营销策略中出现它能够提供市场信息，

42、避免企业在拟订营销策略中出现失误。市场调研的一个重要目的是分析消费者的心理现失误。市场调研的一个重要目的是分析消费者的心理现状、特点以及变化趋势。状、特点以及变化趋势。运用消费的有关知识，回答下列问题。运用消费的有关知识，回答下列问题。(1)(1)不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点？不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点？(2)(2)从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。自身的长远发展应该如何做。答案答案(1)(1)盲目从众心理：消费受别人评价的影响，盲目从众心理：消费受别人评价的影响，受别人行为的带动。受别人行为

43、的带动。过分求异心理：消费时追求与众过分求异心理：消费时追求与众不同、标新立异的效果。不同、标新立异的效果。攀比心理：在消费上向广告、攀比心理：在消费上向广告、名牌、流行看齐。名牌、流行看齐。(2)(2)产品制造环节：重视产品质量；重视产品创新；产品制造环节：重视产品质量；重视产品创新；注重产品形象设计；注重个性化商品的生产制造；善于注重产品形象设计；注重个性化商品的生产制造；善于捕捉生活中的流行信息。捕捉生活中的流行信息。产品销售环节：优化购物环产品销售环节：优化购物环境；实施品牌战略；善于利用广告；树立良好的企业形境；实施品牌战略；善于利用广告；树立良好的企业形象。象。解析解析 回答第回答

44、第(1)(1)问，关键是要准确定位材料中所述的问，关键是要准确定位材料中所述的消费者的心理弱点对应哪种消费心理。不法商人主要是消费者的心理弱点对应哪种消费心理。不法商人主要是利用了消费者的不健康心理，如盲目从众心理、过分求利用了消费者的不健康心理，如盲目从众心理、过分求异心理和攀比心理。回答第异心理和攀比心理。回答第(2)(2)问，要注意审题，设问问，要注意审题，设问要求回答企业应如何做，学生可从企业的产品制造、产要求回答企业应如何做，学生可从企业的产品制造、产品销售等方面进行分析。品销售等方面进行分析。下面是本班同学王某下面是本班同学王某8 8月份消费收支情况表，据此回答下列问题。月份消费收

45、支情况表，据此回答下列问题。王某王某8 8月份消费收支情况表月份消费收支情况表8 8月份家庭月份家庭收入收入8 8月份该同学消费支出月份该同学消费支出8 8月份该同月份该同学资金情况学资金情况父亲父亲工资工资母母亲亲工工资资生日生日请同请同学吃学吃饭饭同学同学互送互送礼品礼品买个买个性化性化服饰服饰买买MP3MP3自己自己伙食伙食费支费支出出向父向父母要母要向别向别人借人借700700元元500500元元150150元元6060元元100100元元300300元元220220元元600600元元230230元元(1)(1)根据材料，王某可能存在什么样的消费心理？根据材料，王某可能存在什么样的消

46、费心理？(2)(2)如果就王某的消费让你与他进行一次谈话，请写出你的谈话要点。如果就王某的消费让你与他进行一次谈话，请写出你的谈话要点。【解析解析】第第(1)(1)问考查各种消费心理，应注意基础知问考查各种消费心理，应注意基础知识与材料的结合，切忌理论、材料两张皮。第识与材料的结合，切忌理论、材料两张皮。第(2)(2)问考查问考查正确的消费观，应注意根据材料组织答案。切忌将课本正确的消费观，应注意根据材料组织答案。切忌将课本知识一涌而上。知识一涌而上。【答案答案】(1)(1)从众心理。生日请同学吃饭、同学互从众心理。生日请同学吃饭、同学互送礼品等可能是一种从众心理引发的消费。送礼品等可能是一种

47、从众心理引发的消费。求异心理。求异心理。购买个性化服饰、标新立异，可能是求异心理引发的消购买个性化服饰、标新立异，可能是求异心理引发的消费。费。攀比心理。娱乐消费向流行看齐，人情消费向成攀比心理。娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐，可能是攀比心理引发的消费。人看齐，可能是攀比心理引发的消费。(2)(2)量入为出，适度消费。要根据自己的家庭收入量入为出，适度消费。要根据自己的家庭收入水平进行消费。水平进行消费。避免盲从，理性消费。个人消费不追避免盲从，理性消费。个人消费不追赶时髦，不盲目超支。大量的负债消费不仅给家庭资金赶时髦，不盲目超支。大量的负债消费不仅给家庭资金带来了紧张带来了紧张,也不利于个人的成长，同时还会增加自己的也不利于个人的成长，同时还会增加自己的诚信风险。诚信风险。勤俭节约，艰苦奋斗。应懂得父母的钱来勤俭节约，艰苦奋斗。应懂得父母的钱来之不易，要珍惜父母的劳动成果。之不易，要珍惜父母的劳动成果。