管理经济学第五章第六章市场结构与企业经营决策.ppt

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1、管理经济学第五章第六章市场结构与企业经营决策 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望第一节第一节完全竞争市场完全竞争市场一、一、什么是完全竞争什么是完全竞争 1 1 市场上有大量的买主和卖主；市场上有大量的买主和卖主；2 2 产品同质；产品同质；3 3 生产者出入这个行业是自由的；生产者出入这个行业是自由的；4 4 企企业业和和顾顾客客对对于于市市场场的的信信息息是是很很灵灵通通的。的。二、二、企业面临的需求曲线企业面临的需求曲线需需求求曲曲线线：个个人人

2、需需求求曲曲线线、企企业业需需求求曲曲线线和和行业需求曲线。行业需求曲线。PQD=MR=ARTR=P*Q完全竞争完全竞争企业需求曲线企业需求曲线PQSD行业供给与行业供给与需求曲线需求曲线P0P0三、三、企业边际收入曲线企业边际收入曲线1 1总总收收入入：企企业业出出售售一一定定数数量量产产品品得得到的收入总额。到的收入总额。TR=PQ 2 2平平均均收收入入：出出售售商商品品后后平平均均单单位位商商品获得的收入。品获得的收入。AR=TR/Q=PQ/Q=P 3 3边边际际收收入入：每每增增加加销销售售一一个个单单位位商商品带来的总收益的增量。品带来的总收益的增量。MR=TR/Q=dTR/dQ

3、完全竞争市场：完全竞争市场：MR=PMR=P四、四、完全竞争条件下，企业的短期决策完全竞争条件下，企业的短期决策P，CP，CQQMCACMRP0P0MRACMCQ0Q0AC0AC0企业是否关门的决策企业是否关门的决策：五、企业和行业的短期供给曲线五、企业和行业的短期供给曲线PACAVCMCP1P2P3P4P5Q企业短期供给曲线PPPQQQQAQBQA+QB企业企业A企业企业B行业行业六、六、完全竞争市场企业的长期决策完全竞争市场企业的长期决策S0S1S2LMCLACSMCP0P1P2QP =ACP =AC（短期和长期）（短期和长期）=MC =MC（短期和长期）（短期和长期）七、行业的长期供给曲

4、线七、行业的长期供给曲线 1 1 成本不变的长期供给曲线成本不变的长期供给曲线 成本不变行业成本不变行业：行业内企业的平均成本不因：行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化行业供应量的变化而变化。PLACDD1SS1P1QQQ1行业供行业供给曲线给曲线AB 2 2 成本递增行业的长期供给曲线成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业：随着供给量的增加，企业的成本递增行业：随着供给量的增加，企业的长期成本会提高。长期成本会提高。LACLAC1DD1SS1ABQQ1QQ1八、八、对完全竞争的评价对完全竞争的评价1P=AC，市场交换是公平的；市场交换是公平的；2P=AC的最低点，企业的生产效率最

5、高；的最低点，企业的生产效率最高；3P=MC，资源配置实现最优化。，资源配置实现最优化。九、完全竞争市场条件下企业行为分析九、完全竞争市场条件下企业行为分析 1 1 关于企业利润。在完全竞争条件下，关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。这一水平上，企业获得正常利润。2 2 关于企业产量。在短期内，企业无力定价，关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线企业无法控制产量，只有在长期平均成

6、本曲线最低点生产，才能获得最大利润。最低点生产，才能获得最大利润。3 3 关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。唯一的也是最佳的竞争策略。第二节第二节完全垄断市场企业决策完全垄断市场企业决策一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断 1 1 一种商品只有一个生产者；一种商品只有一个生产者；2 2 这种商品没有替代品；这种商品没有替代品；3 3 进入市场存在很大的障碍进入市场存在很大的障碍。二、垄断市场的成因二、垄断市场的成因 1 1 规模经济规模经济 2 2 原料控制原料控制 3 3 政府特许政府特许 4 4 专利发明专利发明三、三、完

7、全垄断条件下企业的短期决策完全垄断条件下企业的短期决策 1 1 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线PQD=ARMR2 2 企业的短期产量和价格决策企业的短期产量和价格决策P，CQACMCARMRP0Q0AC0三、完全垄断企业的长期决策完全垄断企业的长期决策价格产量DLMCLACMRQ0P0AC0AB 需要指出：（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。（2）在MR=MC条件中，由于MC是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。（3）垄断企业没有自己的供给曲线。四、完全垄断市场的评

8、价四、完全垄断市场的评价1 1高高价价格格。P P AC AC 获获得得经经济济利利润润，分分配配不不公平；公平；2 2产产量量不不足足，P P MC MC 资资源源配配置置不不合合理理，生产不足；生产不足；3 3生生产产效效率率低低，不不是是在在ACAC的的最最低低点点进进行行生生产，生产效率损失，生产不足。产，生产效率损失，生产不足。PQPQ1 2 3 4 5 6 7 8 P0ABC消费者剩余P0ABS 1 2 3 4 5 6 7 8 9ABC供给曲线需求曲线PCPMFEGQMQC无谓损失O五、政府干预五、政府干预 1 1制定和执行反垄断法；制定和执行反垄断法；1 1）分解垄断企业；）分解

9、垄断企业；2 2）防止垄断产生；）防止垄断产生；3 3）阻止削弱竞争的兼并；）阻止削弱竞争的兼并；4 4）防止串通。）防止串通。2 2对自然垄断企业进行管制对自然垄断企业进行管制。PQ需求曲线平均成本曲线MRMCP1P2P3Q3Q2Q1第四节第四节垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特征一、垄断竞争市场的特征1在行业中企业数量很多在行业中企业数量很多2企业进出这个行业是自由的企业进出这个行业是自由的3各企业生产的产品是有差别的各企业生产的产品是有差别的二、垄断竞争企业的需求曲线二、垄断竞争企业的需求曲线三三、垄垄断断竞竞争争条条件件下下，企企业业的的短短期期价价格格和和产量决策产量决策P

10、QD=ARMRPQDMRMCACPC四垄断竞争条件下，企业的长期均衡四垄断竞争条件下，企业的长期均衡PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和长期）（短期和长期）MR=MC（短期和长期）（短期和长期）五、产品差异化竞争和广告竞争五、产品差异化竞争和广告竞争D1D2D3D4PQ 广告决策：最优的广告费最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-MC）等于1元广告费支出。即：Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到：P Q=P/（P-MC），令MR=MC，并带入第二章式24，得：P Q=EP六、垄断竞争企业的评价六、垄断竞争企业的评价 1 1P=ACP=AC，经济利润为零，分

11、配是公平的；，经济利润为零，分配是公平的；2 2PMCPMC，资源配置不合理，企业生产不足；，资源配置不合理，企业生产不足；3 3企企业业不不是是在在ACAC最最低低点点生生产产，生生产产效效率率损损失，生产不足失，生产不足七、企业的竞争策略七、企业的竞争策略 1 1 价格竞争策略价格竞争策略 2 2 产品差异化策略产品差异化策略 3 3 促销策略促销策略 4 4 低成本策略低成本策略第四节第四节寡头垄断市场寡头垄断市场一、一、什么是寡头垄断什么是寡头垄断 几家大企业生产和控制了产品的极大部分供几家大企业生产和控制了产品的极大部分供 给。给。寡头垄断分类：寡头垄断分类：1 1 纯寡头垄断：生产

12、和销售的产品是同质的；纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；2 2 有有差差别别的的寡寡头头垄垄断断：生生产产和和销销售售的的产产品品是是异异质的。质的。寡头垄断市场的一个显著特点：寡头垄断市场的一个显著特点：企企业业之之间间的的行行为为互互相相依依存存、互互相相影影响响。每每一一家家企企业业在在作作出出重重大大决决策策之之前前都都必必须须了了解解和和估估计计竞竞争争对对手手的的行行为为和和可可能能作作出出的反应。的反应。二、曲折的需求曲线模式二、曲折的需求曲线模式说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC2三、

13、价格领导模式：三、价格领导模式：（1）支配企业价格领导；支配企业价格领导；是是指指一一家家企企业业规规定定利利润润最最大大化化价价格格，行行业业中其他企业随之制定与它相同的价格。中其他企业随之制定与它相同的价格。（2）气压表式价格领导：气压表式价格领导：是是指指因因成成本本和和需需求求发发生生变变化化而而需需进进行行价价格格变动提供信号的一种方法。变动提供信号的一种方法。四、卡特尔模式和串通四、卡特尔模式和串通卡卡特特尔尔模模型型：生生产产同同类类产产品品的的寡寡头头垄垄断断企企业业达达成成公公开开的的协协议议，共共同同限限制制产产量量，提提高高价价格格，控控制制市市场场。达达成成非非正正式式

14、的的秘秘密协议的，叫串通。密协议的，叫串通。卡特尔具有不稳定性。卡特尔具有不稳定性。MCAMCBMCA+BDMRPQ0QAQBMCMCA企业企业B企业企业 广告预算费广告预算费五、博弈论模式五、博弈论模式 （1）企业广告费的支出广告广告预算预算100201002000120-40-401208080（2 2）囚徒的困惑：（非合作博弈）囚徒的困惑：（非合作博弈）嫌疑犯嫌疑犯1嫌嫌疑疑犯犯2不承认承认不承认承认0，015，22，155，5第五节第五节销售收入最大化的销售收入最大化的企业企业行为模式行为模式一、保证一定利润水平条件下，谋求销售 收入最大的企业行为模式TRTCQ1Q3 Q4Q2利润产量12二、企业目标和广告费支出二、企业目标和广告费支出收入广告费TRTCA1A2利润利润11三、固定成本变化对企业行为的影响Q1Q3 Q2利润TFC1TFC2TRTC1TC2四、税负对企业行为的影响TRTCQ1Q2Q3Q利润Q 本章作业：1 复习思考题：1、2、3、4 2 作业题：1、2、3、4、5、6、8