马连元知识产权与企业核心竞争力.ppt

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1、知识产权与企业核心竞争力马 连 元20092009年年1010月月 北京北京一、什么是核心竞争力 在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。普拉哈拉德（普拉哈拉德（C.K.PrahaladC.K.Prahalad）和加里）和加里 哈哈默尔（默尔（Gary HamelGary Hamel）哈佛商业评论哈佛商业评论(The Havord Business Review)(The Havord Business Review)一、什么是核心竞争力n n创新能力是海尔真正的核心竞争力，因为它不易创新能力是海尔真正的核心竞争力，因为它不易或无法被竞争

2、对手所模仿。或无法被竞争对手所模仿。海尔集团总裁张瑞敏海尔集团总裁张瑞敏n n核心竞争力通俗的讲就是一种独特的，别人难以核心竞争力通俗的讲就是一种独特的，别人难以靠简单模仿获得的能力。靠简单模仿获得的能力。远大总裁张剑远大总裁张剑 一、什么是核心竞争力n n企业的核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争企业的核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间优势的能力。是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。的技术或能力。n n企业的核心竞争力包括企业员工的知识和技能、企业的核心竞争

3、力包括企业员工的知识和技能、企业的技术开发和创新能力、企业的管理和生产企业的技术开发和创新能力、企业的管理和生产经营能力、企业创造品牌和运用品牌的能力、企经营能力、企业创造品牌和运用品牌的能力、企业独特的文化和价值观。业独特的文化和价值观。二、知识产权与企业核心竞争力的关系n n知识产权制度是国家的政策工具。n n知识产权制度是在国家层面上制定、实施和推进的，即政府通过制度配置和政策安排对知识资产的创造、归属、利用以及管理等进行指导和规范。二、知识产权与企业核心竞争力的关系n n在市场经济条件下，企业的核心竞争力是围绕在市场经济条件下，企业的核心竞争力是围绕市场的需求构建的。市场的需求构建的。

4、n n在核心竞争力的构成要素中，最容易为市场感在核心竞争力的构成要素中，最容易为市场感知的是技术和品牌。知的是技术和品牌。n n企业的核心竞争力最终要落实到技术创新和品企业的核心竞争力最终要落实到技术创新和品牌上。牌上。二、知识产权与企业核心竞争力的关系n n 成成功功的的企企业业，尤尤其其是是生生产产企企业业，一一般般都都具具有有自自己己研制开发的核心技术。研制开发的核心技术。n n 在在技技术术密密集集型型领领域域，拥拥有有核核心心技技术术更更是是成成功功企企业业成成功功的的关关键键。企企业业还还要要不不断断地地通通过过新新一一轮轮的的技技术术创新抢占新的技术制高点，占领新的市场。创新抢占

5、新的技术制高点，占领新的市场。n n 这这里里所所说说的的技技术术包包括括大大小小发发明明、外外观观设设计计、半半导导体体集集成成电电路路布布图图设设计计、计计算算机机软软件件、植植物物新新品品种种、也包括技术秘密。也包括技术秘密。二、知识产权与企业核心竞争力的关系 案例：案例：世界最大的手机生产商诺基亚公司世界最大的手机生产商诺基亚公司(Nokia Corp.)(Nokia Corp.)对苹果公司对苹果公司(Apple Inc.)(Apple Inc.)提出专利提出专利侵权指控。诺基亚公司向美国特拉华州联邦法院侵权指控。诺基亚公司向美国特拉华州联邦法院提起的诉讼指控说，提起的诉讼指控说，iP

6、honeiPhone侵犯了其侵犯了其1010项专利。项专利。诺基亚说，这些专利涉及的技术对于使手机能够诺基亚说，这些专利涉及的技术对于使手机能够联通到世界上最普遍使用的无线通讯网络起着重联通到世界上最普遍使用的无线通讯网络起着重要作用。而苹果的要作用。而苹果的iPhoneiPhone手机是当前最热卖的智手机是当前最热卖的智能手机产品。能手机产品。二、知识产权与企业核心竞争力的关系 诺基亚说，由于苹果公司拒绝以适当条件使用诺基诺基亚说，由于苹果公司拒绝以适当条件使用诺基亚的知识产权，它实际是在试图免费使用诺基亚的创新成亚的知识产权，它实际是在试图免费使用诺基亚的创新成果。果。诺基亚说，它的研发支

7、出已经达到诺基亚说，它的研发支出已经达到400400亿欧元，它指亿欧元，它指控苹果公司侵权的这些专利涉及无线数据、语音编码、安控苹果公司侵权的这些专利涉及无线数据、语音编码、安全和加密，全和加密，iPhoneiPhone自自20072007年推出以来的所有机型都侵犯了年推出以来的所有机型都侵犯了这些专利。这些专利。诺基亚在起诉中要求法庭判苹果公司为其侵犯诺基亚诺基亚在起诉中要求法庭判苹果公司为其侵犯诺基亚专利权的行为向后者提供损害赔偿，并禁止苹果在向诺基专利权的行为向后者提供损害赔偿，并禁止苹果在向诺基亚支付费用前继续使用这些专利。亚支付费用前继续使用这些专利。二、知识产权与企业核心竞争力的关

8、系n n在非高科技的传统生产领域，品牌往往成为成功在非高科技的传统生产领域，品牌往往成为成功公司的核心竞争力，帮助其扩大市场影响力和消公司的核心竞争力，帮助其扩大市场影响力和消费者认同感。费者认同感。n n品牌以商标、企业名称、原产地名称等形式表现品牌以商标、企业名称、原产地名称等形式表现出来。出来。n n在创名牌的过程中，企业产品的质量、产品与服在创名牌的过程中，企业产品的质量、产品与服务的性价比、企业的营销策略与手段等等都会起务的性价比、企业的营销策略与手段等等都会起到决定性的作用。但是，一旦该品牌在消费者心到决定性的作用。但是，一旦该品牌在消费者心目中的地位确立，取得了消费者的认同，品牌

9、就目中的地位确立，取得了消费者的认同，品牌就会成为高质量和高技术含量的代名词。会成为高质量和高技术含量的代名词。二、知识产权与企业核心竞争力的关系n n技术创新和创品牌需要人力、时间、资金投入，技术创新和创品牌需要人力、时间、资金投入，要冒风险。要冒风险。n n技术与品牌优势使得企业能够在市场上实现差异技术与品牌优势使得企业能够在市场上实现差异化的竞争，确保在竞争中胜出，保证企业的可持化的竞争，确保在竞争中胜出，保证企业的可持续发展。续发展。二、知识产权与企业核心竞争力的关系n n 知识产权制度通过赋予法律保护同时起到了鼓励创新的重要作用。知识产权制度，特别是专利制度还对作出创新技术的发明人、

10、设计人获得奖励的权利作出了法律规定。因此，知识产权同时还对企业构建核心竞争力起重要的推动作用。三、利用知识产权制度 提高企业核心竞争力n n 为了提高企业的核心竞争力企业要将提高自主创新能力、开发新技术、实现产业化作为主要目标，同时要充分利用国家与国际知识产权制度，使创新成果得到法律保护财产化，使得自己的优秀的创新成果成为核心竞争力。三、利用知识产权制度 提高企业核心竞争力n n 为为解解决决知知识识产产权权保保护护意意识识低低的的问问题题，知知识识产产权权主主管部门经过多年的努力，情况已大为改观。管部门经过多年的努力，情况已大为改观。n n 专专利利申申请请量量：20082008年年我我国国

11、发发明明专专利利的的申申请请量量达达到到了近了近2929万件，位居世界第三。万件，位居世界第三。n n 商商标标注注册册申申请请量量：20082008年年我我国国商商标标注注册册申申请请量量近近7070万件，已连续万件，已连续7 7年位居世界第一。年位居世界第一。三、利用知识产权制度 提高企业核心竞争力n n 但是核心技术的发明专利数量与国外相比差距依然明显。但是核心技术的发明专利数量与国外相比差距依然明显。n n 从从专专利利的的技技术术领领域域看看，国国外外发发明明专专利利申申请请主主要要集集中中在在高高新新技技术术领领域域，如如化化工工、电电子子、机机械械、生生物物技技术术等等，而而国国

12、内内发发明明专专利利申申请请则则绝绝大大多多数数集集中中在在食食品品、包包装装、传传统统医医药药等等行业。行业。n n 从从发发明明专专利利的的持持有有量量看看，国国外外发发明明专专利利维维持持时时间间较较长长，而国内发明专利维持时间较短。而国内发明专利维持时间较短。n n 商商标标的的情情况况也也大大同同小小异异，我我国国商商标标申申请请量量以以及及注注册册量量虽虽然位居世界第一，但是国际知名品牌却依然屈指可数。然位居世界第一，但是国际知名品牌却依然屈指可数。三、利用知识产权制度 提高企业核心竞争力n n 真正把新技术研发纳入企业发展规划，进行大笔投入的中国企业依然数量有限。n n 众多产业缺乏自主核心技术的现状已成为我国产业发展和经济建设的严重制约。n n 提升企业核心竞争力的根本还在于创新。三、利用知识产权制度 提高企业核心竞争力n n 企业的专利与商标申请必须从数量型转向质量型。n n 有关部门应当研究、实施更符合科学发展观的创新评价体系，引导企业充分利用有限的创新资源来提升核心竞争力，同时避免因非正常知识产权申请造成行政与司法资源的浪费。谢 谢！