2023年最新公关活动策划方案六篇.docx
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1、2023年最新公关活动策划方案六篇 公关属于特别态的信息传递行为,须要遵循一些基本原则。以下是我和大家共享的 最新公关活动策划方案六篇的参考资料,供应参考,欢迎你的参阅。 最新 公关活动策划方案1 一、 市场分析 (一)企业宏观环境及行业分析 _集团股份有限公司创立于1981年,是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子集团之一,旗下拥有三家上市公司。目前,该集团已形成多媒体、通讯、家电和部品大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。如今经营,大多数企业都会在之余起先关注国家大事,老百姓的生活、安危。须要的时候都会主动发挥企业的影响力与号召力,贡献自己的力气实现社会价值,为行业、
2、产业链乃至整个社会做出贡献。 (二)消费者分析 集团此次公益活动的主要消费群体为老师及其他们的家庭成员,这类消费者更注意产品的经济实惠、好用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市,他们简单受到品牌的好用性及价格的影响来购买产品。 (三)竞争对手分析 江西省有长虹、创维等畅销的家电产品,是集团的竞争对手。长虹集团比较注意教化事业,20_年在赣州锦江宾馆正式启动欢乐小乒乓进校内活动,与中国乒乓球队签约战略合作,带领国球冠军走进小学校内,推广欢乐小乒乓活动。创维彩电集团20_年为帮助红军小学学生实现愿望,创维全国红军小学健康圆梦行大型公益活动在江西南昌正式启动 二、 公关活动目标 _
3、集团通过这次扶贫助教的活动,借助新闻媒介的广泛传播,以期唤起公众的慈善之举,扩大集团的知名度,能够让更多的社会公众认可,同时也在消费者心中树立良好的美誉度,为提高销售额打下巩固的基础。 三、 公关活动主题 (一)主题一:爱心赠送,学习无忧 (二)主题二:感恩老师,美妙学问 (三)主题三:爱心传递,暖和你我 四、 公关活动对象 江西现代职业技术学院全部师生 五、 公关活动时间地点 活动时间:20_/11.20-20_/11.30 活动地点:江西现代职业技术学院 六、 活动项目流程设计 (一)主题一:爱心赠送,学习无忧活动流程:11月20日在零陵区全部学校宣扬此次活动。向学校及评比出来的贫困老师赠
4、送教学用品和礼物。 (二)主题二:感恩老师,漂亮学问活动流程:11月22日在永州零陵九中实行授课演讲竞赛,邀请永州零陵全部老师参与竞赛,邀请当地的电视台记者现场播放以及当地有关部门担当评委。竞赛分为初赛、复赛、决赛,可以是团体或个人参赛。奖项设置为:一等奖获TCL 32寸彩电一台(一名)二等奖获TCL双门小冰箱一台(二名)三等奖获手机TCL i780手机一台(三名) 注:报名仅限50人,竞赛材料自备。报名时间从11月22日起先至11月30日结束。 (三)主题三:爱心传递,暖和你我在活动期间,免费为各中小学校及老师修理家用电器和学校的各种电器,期间可以帮来报名的前30名贫困老师免费上门修理。 七
5、、 媒介宣扬 横幅:悬挂于校内各主要干道及举办地点内外。 精致海报(和活动内容):在校内内各主要地方张贴。 传单(品牌形象,活动章程及内容):在校内内派发。 彩旗:悬挂于校道两侧及活动场内外。 展示架:展示产品及品牌形象。 书签:针对学生的长期广告宣扬物。 校内广播:活动宣扬。 校内网站:进行大力宣扬活动内容, BBS公布活动的进程及相关问题回复。 校级报刊:报道活动的花絮及精彩内容。 宿舍楼下黑板:书写活动通知。 八、进度支配物料打算 活动项目流程设计 1、庆典大会 庆典大会定于20_年11月11日实行,并同时实行校史展览室揭幕仪式,参观校史展。 2、活动宣扬 活动公告于20_年11月11日
6、前在省内有关媒体上刊出;校友网站于20_年10月开通; 10月成立第一届校友会,6月9月开展校友寻访活动; 11月出版反映学校风貌的画册和反映前进中高专的专题片。 3、文化艺术活动 举办大型文艺晚会,晚会活动以学校感恩晚会的节目为主要内容,争取以较少的经费办出既有学校特色,又能展示学校风采的高水平的文化艺术活动。校庆期间还将举办学生艺术节,教职工书画、摄影作品大赛、校庆征文等活动。 4、校史展览室建设 根据升本要求建成校史展览室,通过举办校史展,弘扬优秀传统,展示办学成果,丰富办学理念,提高学校地位。 九、 效果评估 通过集团与烛光工程联合开展美妙人生,烛光点亮的扶贫助教活动,预期达到宣扬企业
7、文化及提高企业的知名度和美誉度,在集团总销售额的基础上提高40%。 最新 公关活动策划方案2 一、解决方案:危机整合公关 为了挽回由于发霉内衣事务对南极人品牌所造成的影响,也避开对今后的保暖内衣及相关产品如休闲、羽绒正常销售产生危害,并避开将来竞争对手在此事务上做文章打击南极人,建议南极人公司的危机公关可以采纳以下方式: 1、与经销商沟通,要求北京经销商担当本次发霉内衣事务的缘由责任,对消费者和新闻界发布:是由于其在仓储过程中的不正确操作,导致了内衣在前一段多雨水季节产生霉变,是经销商操作失误缘由。这样可以让南极人总公司从发霉内衣的始作蛹者身份脱开,而以一种高姿态来进行危机公关; 2、给外界以
8、南极人公司主动介入本次发霉事务的看法:马上无条件召回本次销售的全部发霉内衣,消费者可以凭借发霉内衣的购买凭证或单据,在经销商的各个指定销售网点进行以发霉南极人内衣换取一件梦樱花内衣活动; 3、对召回的产品进行集中销毁;或者在绽开回收活动的同时对新闻媒体发布消息:将在南极人的网站上设立投票表决信息,向全国的消费者征求对回收回来的内衣进行处理的方法,可列出几个解决方案供选择(如由南极人公司将收回来的衣服进行消毒清洗,再通过慈善支援等基金会转赠西部边远贫困山区的农夫等方式,以发扬南极人的主动参与社会福利公益活动的精神,并通过这种方式证明白南极人对自己的产品有着极大的信念即使是发霉的产品,也是优质的产
9、品,当然这种处理方法要得到基金会和消费者的同意,尤其是消费者的赞同;再回收的时候,就向消费者灌输是将他们退回的产品去支援边远山区的人民,也能提高他们的参加主动性以及对南极人看法的转变)。无论是实行集中销毁,还是转赠边远山区的农夫,在这过程中都须要主动扩大此事务的宣扬力度。 二、采纳本方案的优势 此举有以下五个好处: 1、在内衣行业首先以行业的身份绽开召回活动,引发新闻大战:使新闻界正面报道南极人品牌;使消费者认为南极人公司是一个负责任的公司,对南极人品牌产生更大的认同感,让消费者在今后更加放心的购买南极人品牌内衣(因为我们是有保障的,可以召回劣质产品),让南极人产品在消费者购买时成为第一首选品
10、牌,提高了品牌知名度和美誉度,从而肃清本次事务对南极人的品牌影响。 2、引发行业振动,在宣扬上将南极人带入一个新的行业高度和品牌高度,借此协作南极人的行业洗牌宣扬,创建行业的口碑和形象,让新闻界再次替南极人做免费的宣扬活动,并胜利的将新闻媒体界的留意力从内衣发霉事务话题转移开去; 3、对召回的内衣,进行集中公开销毁,并让新闻媒体以及执法机关参加此次销毁活动,以扩大事务的正面影响力和媒体的报道力度,再次公开宣扬南极人的剪、退、换的3.15承诺,以提高南极人品牌在消费者心中的购买以及运用的保障力度。 4、对北京的召回事务在全国终端进行全面宣扬,印制海报、宣扬单页以及展架进行分发,要求各个终端主动扩
11、大南极人的事务处理过程,让全国消费者知道我们所做的是第一品牌所必需做的事情,干脆对该区域内的竞争对手产生致命性的打击;而我们事实上只是对此事务做正常的宣扬,并没有承诺以后或者在全国的销售终端实行召回制度,但是这样保证了消费者在购买的过程中产生正面的想法。 5、对梦樱花品牌进行了适当的宣扬,并通过此次事务,梦樱花以问题解决者的身份出现,扩大了梦樱花的知名度。(假如梦樱花在北京没有代理商、或者北京经销南极人内衣的代理商原来就是梦樱花的经销商,则此条可行,否则就有两个考虑: 1)北京的梦樱花和南极人不是一个经销商:将召回南极人发霉内衣,换取梦樱花活动改为换取南极人新款内衣活动,在活动过程中坚决不移的
12、宣扬、推动南极人主体品牌; 2)梦樱花在北京没有代理商:可顺势要求其同时经营梦樱花品牌,因为本次的召回活动确定可以使梦樱花名声大皂,异军突起;就算其不准备经营梦樱花品牌,也有利于将来梦樱花在北京和全国各地的招商活动。此举活动也可以消化梦樱花的库存积压问题。 三、采纳本方案的可能性成本限制 对于以梦樱花更换南极人内衣的成本担当问题可以这样考虑: 1、梦樱花现在的供货价格是3.2折买一送一,也就是单件价格为1.6折/件套,可以供应给经销商以1折供货折扣,让其进货来进行召回活动;南极人公司自己担当0.6折的损失,并帮助其解决这一问题; 2、假如经销商不同意担当这1折的条件,可以向其说明整个活动的干脆
13、的受惠方是北京的南极人保暖内衣市场,为了今后的暴利并加上南极人公司高层对其进行公关和安抚,确定可以考虑接受这一问题解决方案;假如其还是不同意,也可以考虑从其广告投入返还上着手进行劝服;或者可以考虑延长其北京市场的经营期限来进行引诱。并可将其主动的事务处理姿态进行宣扬,也有利于其在今后的北京市场拓展以及自身经销商形象的树立。 3、假如对经销商绽开了胜利了劝服,则南极人在本次发霉内衣事务中的干脆经济损失将减低到最低:梦樱花供货价格的0.6折部分。而假如经销商不同意1折的处理方式,即使由南极人自己进行此次活动的执行,也有利于南极人自身的品牌形象和梦樱花的形象的建立。 四、危机整合公关解决的目标与结果
14、 采纳此整合解决建议处理本次危机公关活动,可以达成以下结果: 1、将保暖内衣行业带入一个新的高度,将南极人品牌带入一个新的高度首推服装召回;(事实上只是在此次活动中召回) 2、提高南极人品牌的知名度和美誉度; 3、使南极人品牌一次性在消费者心目中立于不行动摇的地位; 4、严峻打击竞争对手的销售活动; 5、对后期的南极人广告宣扬方向也产生极大的变更(由新闻媒体做免费的新闻报道,由终端做干脆的扩大宣扬),节约在全国和各个地方媒体的内衣广告投入支持转而进行整体性的品牌塑造。 6、一举将梦樱花和南极人品牌并提,实现南极人公司在内衣行业两条腿走路的战略目标。 7、减低了本次发霉内衣事务的负面影响力,和其
15、将会对将来南极人内衣销售的影响;并将其转化为南极人内衣一个极好的转折点,削减了将来因此事务而导致的极大部分潜在性问题的发生。 8、随着消费者的参加,有可能将南极人的网站做成行业性的网站,引起消费者的关注,在将来发布信息的时候,就多了一个自己拥有的渠道。 五、对全国经销商的后期限制 内部通知全国经销商,后续假如再出现这样的发霉内衣事务,必需由经销商担当全部责任;要求其在对以前的库存产品进行正常的销售前,必需进行产品检查,以防止类似的问题出现。 最新 公关活动策划方案3 一、大木花谷背景20_涪陵大木花谷葵花季活动启动仪式在秀丽的大木花谷实行,葵花季活动以浪漫之旅、凉爽之地、健康之源、秀丽之谷、城
16、乡统筹之星为主题,是重庆乡村旅游100项重大活动之一。大木乡境内拥有武陵山国家森林公园,是全市唯一的环境美丽乡,生态旅游观光农业基本成型,是区城乡统筹示范乡之一。培植有大木牌无公害蔬菜,是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基地。在广阔游客的支持下,经过三年的发展,目前大木已成为涪陵旅游的金牌。作为我市旅游界的黑马,以前养在深闺人未识的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片,每年吸引着数十万人前往参观。作为我市唯一的高山花卉主题公园和最热门的婚纱摄影外景基地,大木花谷原委有什么样的独特魅力?花海:全市唯一的高山花卉主题公园,1000亩花海摄影:最热门的婚纱摄影外景基地,听到最多的是:哎呀,相机又没电了避暑:
17、海拔约1000米,七八月白天平均温度27,夜间20,非常适合露营,看星星。 二、大木乡花谷的市场概况 1、总体状况: 随着经济飞速发展和服务业的广泛普及,人们的生活方式和生活看法也在不断转变,对于旅游的需求也越来越大。从地方性旅游来说,据权威网站发布,目前重庆地区的森态旅游排行第一的是大木,是重庆市的窗口旅游点,巫溪的红池坝综合排行中占据其次把交椅,其余各县市虽也有高山旅游,但排行远远落后于大木。因此,在重庆地区的高山旅游市场竞争中,大木花谷还是占有必需优势的,但是就其对外影响力和覆盖率来说,还有很大的上升空间和发展潜力。 2、项目调查: 优势:大木花谷一向以来深受在城人的欢迎。尤其以主城和武
18、隆等的访问群体最多。首先,交通便利,从主城到涪陵仅需四非常钟的汽车,也可乘火车,一个小时左右可到达。其次,大木乡地处武陵山山脉,海拔1000米左右,与熏衣草的家乡法国南部小镇普罗旺斯海拔相近,被誉为重庆第一高山花乡,号称中国的普罗旺斯,20_年被命名为重庆市唯一的环境美丽乡。依据统计和游客反馈,户外露营、户外摄影、海棠园、农家乐等版块最受大家欢迎。高温天空上大木赏花避暑的,已成为不少市民的选取。再次,大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很近,构成旅游带。 劣势:大木在对外扩大宣扬方面没什么力度,看不到大幅广告牌或是电视广播广告等,花谷的推广基本上是靠游客之间口口相传,或是外出人员之间相互介绍,
19、覆盖范围小,传播范围窄,且不留意培育潜在受众,在外地人群中基本没有知名度。 三、创意说明 1、公关目标:透过在重庆市各大平面或立体媒体广泛而密集的宣扬,推广阔木对外展示松滋、支持家乡发展,联络网友情感、支持个人发展的核心企业文化,树立其关切大木发展、贴近大木人民生活的良好企业形象,增加其受众关注率,扩大它在外地的影响力,增加人们对大木的了解并产生好感,使其能成为城市人民生活、消遣、游玩、避暑的首要选取。 2、诉求对象:针对全市人民,尤其以学生和城市人员为主 3、目标受众:对大木不甚了解的外地人员 4、公关策略:运用择时造势法,在年末外来务工人员返乡高峰期开展大力集中的宣扬,重点针对外出务工人员
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