凯迪拉克品牌文化介绍讲课教案.ppt

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1、震撼表现震撼表现瞩目风范瞩目风范 第一页，共29页。凯迪拉克之历史凯迪拉克之历史(lsh)篇篇第二页，共29页。3有关于凯迪拉克品牌(pn pi)荣耀的故事凯迪拉克品牌(pn pi)知识与传播第三页，共29页。百年车艺，经典传奇百年车艺，经典传奇(chunq)(chunq)凯迪拉克品凯迪拉克品牌风采牌风采1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，前身是1899年创立的底特律汽车公司，当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司，为世界(shji)交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。凯迪拉克在韦伯斯特大辞典中是：同类中最出色、最具声望的事物。为了向法国的皇家(hungji)贵族、探

2、险家安东尼门斯凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，命名为“Cadillac”凯迪拉克，因为正是这位法国贵族于1701年建立了底特律汽车城。安东尼门斯凯迪拉克1658年3月5日1730年10月15日第四页，共29页。百年车艺，经典传奇百年车艺，经典传奇凯迪拉克品牌凯迪拉克品牌(pnpi)(pnpi)风采风采1907年，成立不久的通用公司购买了凯迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗仍留下来继续开发和经营(jngyng)凯迪拉克，一直持续到1917年开设林肯汽车公司。后来他们把林肯汽车公司卖给了福特。凯迪拉克公司创始人亨利利兰德是英格兰的一名制造商雷

3、兰福尔各勒股份公司的经理，他对“大众型车”不感兴趣，而是致力于制造最好的汽车，他非常重视加工精度、制造质量和零件的互换性，并且认为这是迅速增加产量、扩大汽车发展规模的关键。这使他取得(qd)了许多技术上的成就，同时，让凯迪拉克成为领先的高级车制造商。第五页，共29页。01、1903年凯迪拉克推出全世界第一辆多汽缸发动机车型（4汽缸D型车）02、1905年凯迪拉克推出全世界第一辆全包式车型（Osceola车型）03、1931年凯迪拉克推出全世界第一部配置V16发动机的V16 Sport Phaeton上市04、1949年凯迪拉克推出全世界第一个“顶置阀门、轻量化、高压缩比V8发动机”05、195

4、5年凯迪拉克推出全世界第一个“液压自动变速箱”06、1964年凯迪拉克推出全世界第一套车用“冷暖空调系统”07、1987年凯迪拉克推出闻名全球的“北极星32气门发动机”（Northstar）08、2003年凯迪拉克世纪概念车“Sixteen”首次亮相北美国际车展6第六页，共29页。家族家族凯迪拉克的家族名字可以追溯到罗马时期的名字Catilus或Catilius，只有具有百折不挠精神的人才配拥有这个名字，在过去的2000年中这一历史从未改变。胜利胜利自从恺撒大帝开始，月桂花枝就代表着在人生竞技场上个人的英雄主义情结，无论是当时的罗马还是现在的底特律。大智慧大智慧黄褐色块自中世纪欧洲开始就被认为

5、是授予那些立誓效忠国家利益勇士的荣誉军带。今天，映衬着金色背景的紫貂色块蕴涵着集体的智慧和荣誉。英勇气概英勇气概自从1902年至今，这个盾牌象征着至高无上的勇气，追逐梦想的勇气。声名煊赫声名煊赫红色代表大胆与果敢的思想和行动；蓝色代表品性和道德的纯洁；多重色块代表硕果累累的极致成就。标志性的花冠标志性的花冠每一个花冠都标志着它的历史，蕴涵了一系列代表家族血统、宗谱、信仰、成就、荣誉和团结的象征，花冠的繁复代表着家族的百年荣耀。7第七页，共29页。百年(binin)来 Cadillac Logo 的演变20011970凯迪拉克品牌定位(dngwi)与传播第八页，共29页。凯迪拉克之荣耀凯迪拉克之

6、荣耀(rngyo)篇篇第九页，共29页。101918年，庆祝(qngzh)“一战”胜利凯迪拉克与总统(zngtng)的故事第十页，共29页。凯迪拉克与总统(zngtng)的故事第十一页，共29页。121.建交后第一位在任期内访问中国2.1981年1989年，第40任美国(mi u)总统凯迪拉克与总统(zngtng)的故事第十二页，共29页。131.1993年，Fleetwood Brougham2.无天窗，抗爆炸，抗导弹(dodn)3.现收藏在阿肯色州克林顿图书馆凯迪拉克与总统(zngtng)的故事第十三页，共29页。14凯迪拉克与总统(zngtng)的故事第十四页，共29页。品牌品牌(pn

7、pi)(pn pi)历史传承：百年车艺，经典传历史传承：百年车艺，经典传奇奇15自自20世纪初期以来，凯迪拉克品牌成世纪初期以来，凯迪拉克品牌成为众多的美国总统、外交官、大使以为众多的美国总统、外交官、大使以及各国政要的御用座驾。甚至从某种及各国政要的御用座驾。甚至从某种意义上说，凯迪拉克品牌已经成为美意义上说，凯迪拉克品牌已经成为美国总统座驾的代名词。国总统座驾的代名词。第十五页，共29页。凯迪拉克与总统(zngtng)的故事Obama总统(zngtng)座驾第十六页，共29页。17蒋介石酷爱蒋介石酷爱蒋介石酷爱蒋介石酷爱(ki)(ki)凯迪拉克凯迪拉克凯迪拉克凯迪拉克凯迪拉克在中国(zhn

8、 u)第十七页，共29页。18作为新中国上海市第一任市长，陈毅元帅(yunshui)在上海驻守9年，其间，陈市长的第一辆“坐骑”是出产于1941年的“凯迪拉克”。凯迪拉克在中国(zhn u)第十八页，共29页。凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第十九页，共29页。凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第二十页，共29页。凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第二十一页，共29页。化妆品皇后化妆品皇后MARYKAYASH(玫玫琳凯琳凯)与粉红色凯迪拉克与粉红色凯迪拉克Allante玫琳玫琳凯的粉红色凯迪拉克轿车一直凯的粉红色凯迪拉克轿车一直被认为是成功的终极标志被认为是成功的终极标志(biozh)

9、它是玫琳凯流动的奖牌它是玫琳凯流动的奖牌,是在玫是在玫琳凯荣誉和优秀的象征琳凯荣誉和优秀的象征,它的颜它的颜色是公司花费色是公司花费26亿美金买断的亿美金买断的专利颜色专利颜色,在这个世界上在这个世界上,只有只有玫琳凯公司最优秀的精英可以玫琳凯公司最优秀的精英可以获得获得.凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第二十二页，共29页。奥运第一奥运第一奥运第一奥运第一(dy)(dy)人菲尔普斯与凯迪拉克凯雷德人菲尔普斯与凯迪拉克凯雷德人菲尔普斯与凯迪拉克凯雷德人菲尔普斯与凯迪拉克凯雷德凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第二十三页，共29页。凯迪拉克与明星(mngxng)的故事贝克汉姆与贝克汉姆与“

10、23”第二十四页，共29页。25凯迪拉克与明星(mngxng)的故事凯迪拉克与明星(mngxng)的故事第二十五页，共29页。吉姆吉姆-沃尔顿和他的座驾凯迪拉克沃尔顿和他的座驾凯迪拉克沃尔顿和他的座驾凯迪拉克沃尔顿和他的座驾凯迪拉克19591959吉姆吉姆吉姆吉姆-沃尔顿，沃尔玛集团沃尔顿，沃尔玛集团沃尔顿，沃尔玛集团沃尔顿，沃尔玛集团(jtun)CEO(jtun)CEO，资产，资产，资产，资产180180多亿美元多亿美元多亿美元多亿美元凯迪拉克与精英人士(rnsh)的故事第二十六页，共29页。WilliamWrigley&CadillacEscaladeWilliamWrigley&CadillacEscalade威廉威廉威廉威廉 瑞格理，箭牌公司瑞格理，箭牌公司瑞格理，箭牌公司瑞格理，箭牌公司(ns)(ns)，资产，资产，资产，资产2121亿美元亿美元亿美元亿美元凯迪拉克与精英人士(rnsh)的故事第二十七页，共29页。股神沃伦股神沃伦股神沃伦股神沃伦-巴菲特，资产巴菲特，资产巴菲特，资产巴菲特，资产(zchn)(zchn)超过超过超过超过500500亿美亿美亿美亿美元元元元凯迪拉克与精英人士(rnsh)的故事第二十八页，共29页。第二十九页，共29页。