希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案.ppt

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1、希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案希尔安地产杯万人长跑赛活动策划案智承卓远 整合传播2011.05.十二届十次全委会 提出“美丽合川”战略“我们要建设的美丽合川，就是西部江城和中国休闲之都。”充分展现了每一个合川人对生活品质的追求以及对家的梦想。因为梦想，合川人期待超越.关于梦想 About Dream 从几人的作坊，到数千人的大企业从简陋的小屋，到恢宏的厂房从8000元起家，到8个亿的神话一种精神凝聚了所有的希尔安人服务健康 共创未来坚持了，熬过了，梦想就能实现；去过了，看见了，梦想就放大了。让我们回首从前，希尔安人超越了一个又一个梦想，直至今天我们也未曾止步。希尔安地产“建筑梦想 关爱一生”

2、正是无数希尔安人向着更高梦想冲刺的证明。铸就合川第一地产品牌，缔造合川顶级生活，打造合川未来主流生活梦想。超越合川希尔安江上城超越希尔安，超越合川，超越梦想之作希尔安地产承载合川人共同的居住梦想，超越仅仅是个开始超越梦想Beyond The Dream活动主题目目 录录一、活动概况一、活动概况活动目的活动概述活动形式二、宣传推广二、宣传推广三、活动规划三、活动规划启动仪式比赛阶段颁奖仪式活动备注一、活动概况一、活动概况活动目的p通过本次活动向广大市民宣告希尔安进军地产行业，并展现希尔安地产的实力；p通过此次与政府合办的大型活动，打响“希尔安 江上城”作为合川第一最高端项目的知名度，提高项目的影

3、响力，为全面的亮相和品牌落地造势；p通过本次活动的关注度和影响力，形成市民间良好的口碑相传，吸引目标客户群的目光，为项目后续的蓄客及销售奠定一个良好的开端。活动概述活动主题：超越梦想 2011年合川区全民健身月启动仪式暨希尔安地产杯万人长跑赛活动时间：2011年6月17日（周五）09:0012:00活动地点：合川人民政府广场及久长路步行街参与人员：合川区政府领导、希尔安地产领导及工作人员、明星嘉宾、合川广大市民到场人数：约一至二万人活动主画面全民健身月主题LOGO活动形式p前期线上网络互动征集报名及线下万人签名活动相结合进行推广；p活动的启动仪式由火炬传递、点火仪式、明星表演及领跑等形式组成；

4、p比赛中用花车巡游及电视直播的形式营造比赛氛围；p颁奖仪式结合大型多米诺骨牌运动，推出希尔安地产及其项目。活动场地起点：合川区行政中心广场（启动仪式）终点：久长路步行街（颁奖仪式）二、宣传推广二、宣传推广推广思路p智承卓远认为活动前期推广并不仅限依靠全民健身月进行传播，更需要针对不同媒体工具开展更具互动性的活动配合主流媒体全方位进行推广；p从公关活动的角度出发，为了使本次活动更具影响力我们建议结合全民健身月启动仪式、颁奖仪式等内容在前期开展相关活动，形成整体传播，提升合川市民对活动的关注度同时增加项目品牌传播机会。媒体投放媒体投放网络报名网络报名报媒及电视媒报媒及电视媒体报道体报道超越梦想超越

5、梦想后续广告宣传后续广告宣传6月月10日日6月月17日日6月月1日日万人签名万人签名QQ火炬传递火炬传递明星领跑活动明星领跑活动活动推广时间轴媒体投放p使用户外媒体、公交车身媒体、合川早报合川日报等报纸媒体进行活动推广。根据活动内容制作三张报版分别结合品牌、项目、活动进行推广。报版及户外广告设计图报版及户外广告设计图报版及户外广告设计图网络报名p活动于6月开始前期推广，同时与大渝网、合川早报、合川日报及电视媒体展开深度合作，推出全民健身月长跑活动。并借助QQ弹出消息、猫扑、天涯等知名论坛等结合网络推手形成病毒式传播；p在各大门户网站建立专题针对活动进程进行跟踪报答，吸引人气关注。全民健身月长跑

6、报名开始啦!明星领跑活动p推出“最想和谁一起长跑？”互动征集活动，通过市民的投票选出万人长跑活动的领跑明星嘉宾，以此吸引相应的客户群体在互动过程中了解项目信息。希尔安故事征集p开展“说出你与希尔安的故事”征集活动，同时开展评选希尔安十大人物活动，为活动前半段企业精神传递做铺垫，同时宣传企业品牌。入选的市民可作为活动当天的希尔安火炬手。QQ火炬传递p与腾讯开展深度合作，建立QQ图标，以“超越梦想”为题，邀请广大合川市民开展网络传递，凡点亮QQ图标的合川市民在官方微博或活动专题内留言后可获得一份验证码，通过验证码可在活动当天于现场领取小礼品一份，以增加活动关注度。多米诺骨牌万人签名p结合颁奖活动中

7、的多米诺骨牌环节开展万人签名活动，将骨牌于活动开展前一周放置于步行街等繁华地段，邀请行人签名，支持全民健身月活动从而获得关注度，借机推广品牌及项目。p同时可以向世界吉尼斯纪录机构申请如“最多人参加的多米诺骨牌活动”“最多人签名的多米诺骨牌活动”借机制造新闻点，形成传播。万人签名主题画面报纸、电视媒体使用p活动开始前三天，借助强势媒体重庆电视台、合川电视台及各大报媒，进行活动前期报道，通过全民健身月引出项目进行推广。明星嘉宾推荐古 力作为重庆围棋队获中国围棋甲级联赛“五连冠”的主力队员的古力，是重庆市第一个体育个人世界冠军。2003年以来获得冠军次数最多的优秀选手。6次取得中日、中韩国际对抗赛的

8、胜利，是中国队2006年夺得亚洲围棋团体赛冠军的主将。已成为重庆体育的一张名片。明星嘉宾推荐徐 媛知名足球运动员，籍贯重庆南坪。在2004年随队获得亚青赛亚军，并获亚青赛最佳球员。2004年女子U-20世界杯亚军。2008年亚洲杯亚军。2008年北京奥运会代表国家队获得女足8强。被誉为孙雯的接班人。明星嘉宾推荐张亚雯张亚雯5岁开始练球，1997年入选国家队。右手执拍，头脑灵活、跑动积极，抢网速度快，是中国羽毛球在双打项目上的后起之秀。2008年北京奥运会获得女双季军。之后担任国家羽毛球女队队长，并获重庆市十大杰出青年称号。明星嘉宾推荐田 亮重庆人，前中国跳水运动员，陕西西安注册运动员。在200

9、0年悉尼奥运会，获得男子10米高台跳水冠军；2004年雅典奥运会，和杨景辉一起获得男子双人10米高台跳水冠军，同时还获得个人季军。退役后顺利进入演艺圈发展。明星嘉宾推荐张梓琳国内知名模特，北京科技大学毕业。从踏入模特圈，就开始被业内人士所关注。在第57届世界小姐总决赛中，取得了冠军，拿到了世界小姐的称号，成为第一个成为世界小姐冠军的中国人。学生时代也曾是田径运动员。三、活动规划三、活动规划活动共分为三个阶段第一阶段:启动仪式阶段启动仪式前的希尔安火炬传递。启动仪式领导嘉宾致辞，宣布全民健身月的主要内容，并由领导进行启动仪式。之后鸣枪开始万人长跑活动。第二阶段:长跑比赛阶段比赛阶段分为竞赛组和领

10、跑组，并有火炬花车巡游并直播比赛。第三阶段:颁奖仪式阶段比赛结束后，按分组统计名次，由领导为获奖运动员颁奖。全体获奖运动员共同启动希尔安江上城。活动流程规划第一阶段第一阶段 启动仪式启动仪式创意思路阐述p希尔安药业以“服务健康 共创未来”为企业宗旨，在14年的时光里，为合川乃至全国人民的健康不懈努力。这样的服务精神即将在2011年传承给希尔安地产，在房地产领域为合川市民建造“超越合川”的人居环境，实现希尔安地产“建筑梦想 关爱一生”的理念；p所以此次活动我们将把“全民健身月”的启动仪式与“希尔安的精神和梦想传递”进行结合，用火炬传递这一具有象征性的形式，让本次活动具有更深远的意义，也以此传递政

11、府倡导的全民运动、健康生活。现场平面布置图气柱方阵3方阵4方阵1方阵2军乐队腰鼓队现场布置俯视图启动仪式舞台效果图启动仪式火炬台效果图启动仪式火炬台效果图方阵检录处效果图长跑起点效果图09：0009：30 迎宾接待，运动员入场09：3009：35 主持人登场致辞，并介绍火炬传递情况；火种取得，开始第一棒传递09：3509：40 体育局领导致辞；火炬传递中09：4009：45 希尔安地产领导致辞；火炬传递中09：4509：50 区政府领导致辞；火炬传递中09：5009：55 火炬传递至现场，领导用火炬共同完成全民健身月启动仪式09：5510：00 明星演唱歌曲超越梦想 第一阶段流程时间表p活动前

12、一周，对参加活动的领导嘉宾发放活动邀请函。邀请函上注明活动时间地点、活动内容及注意事项；p广大市民通过网上报名或现场报名的方式参与到长跑活动中，竞赛组报名提前一周截止。统计有效的报名人数，并进行编号，提前通知领取号码牌以及活动主题T恤；p以单位形式参加比赛的，组委会还为其拉拉队准备了加油道具，可提前领取发放。前期邀约及报名邀约函效果图迎宾接待p现场用人字板区隔现场各个区域，并在入口设置号码段导视，让参赛的市民进入相应区域等候。现场安保人员及工作人员指挥市民有序入场；p活动现场市民凭号码牌上的号码，在相应号码段的检录处检查后进入相应方阵。如方阵一为竞赛组，方阵二为领跑组，方阵三、四为政府组织的各

13、大企事业单位；p现场礼仪身着奥运礼仪服装，主要负责领导接待及仪式阶段的领导引领工作。p迎宾阶段，现场安排军乐队及腰鼓队进行轮流表演，营造活动前的氛围；p工作人员按照区域统一发放矿泉水，在比赛的终点也会安排有矿泉水供运动员到达后饮用。迎宾接待p开场音乐声中，主持人登场致开场词。介绍到场领导嘉宾；p主持人串词介绍希尔安火炬传递已开始，让大家期待火炬的到来；p主持人推荐重庆电视台主持人陈力。主持人致开场词火炬传递路线p火炬传递路线由同在希尔安大道上的希尔安药业，传递至启动仪式现场区行政中心广场；p沿途将设置希尔安14年历程构件，整个火炬传递过程可在合川各户外LED显示屏上进行直播。希尔安药业启动仪式

14、现场火炬传递形式p此次希尔安火炬传递代表的是希尔安药业服务精神及“超越希尔安”梦想的传承，所以其火种由代表了希尔安药业的十大人物共同点燃，并交由希尔安领导开始第一棒的传递；p在活动前期网络征集与希尔安之间有故事的火炬手将进行火炬接力传递，共14位火炬手。火炬传递沿途包装效果图p沿途搭建希尔安14年历程构件，整个传递过程是见证希尔安逐渐壮大、实现超越的历程。火炬传递沿途包装效果图p在构件上有希尔安大事记文字，比如1994年，重庆信德实业有限公司成立；1997年，更名为重庆希尔安药业有限公司；2000年，希尔安药业被重庆市人民政府评为重庆私营企业五十强；2001年12月，“希尔安”商标被评为重庆市

15、著名商标等等事件。火炬设计效果图p火炬口的造型来自希尔安的LOGO，寓意希尔安精神与梦想的传递。p主持人有请合川区体育局领导登场致辞，为广大市民介绍本次全民运动健身月的筹备情况以及活动内容，希望大家积极参与其中。体育局领导致辞p之后主持人有请本次活动的冠名单位希尔安地产领导登场致辞，为市民们介绍希尔安地产承办此次活动的初衷，以及希尔安地产所倡导的健康生活和企业理念。希尔安领导致辞p之后主持人有请合川区政府领导登场致辞，为市民们介绍本次启动仪式和全民健身月的意义所在，并呼吁广大群众积极参与活动。区政府领导致辞p火炬传递到达现场，最后一道“希尔安历程”构件上写着2011年 希尔安地产正式亮相。火炬

16、的最后一棒将由希尔安药业的领导传递给希尔安地产领导，完成希尔安梦想的传承和超越。火炬到达现场p最后主持人有请区政府及体育局领导再次登台，与希尔安地产领导共同点燃火炬台，启动“2011全民健身月”；p此时礼花炮和彩虹机打响，热烈庆祝合川“全民健身月”正式启动，广大市民通过电视都将看到这一精彩的时刻。启动仪式p火炬点燃的同时，大家熟悉的旋律响起，著名歌手汪正正登场，为大家带来歌曲超越梦想，点燃在场每个人心中的激情和梦想；p此时工作人员做好比赛的安排和准备。明星演唱超越梦想第二阶段第二阶段 长跑比赛长跑比赛比赛路线p比赛路线现定为由合川新城区至老城区。希尔安大道上的合川区人民政府作为起点，久长路步行

17、街作为终点。起点终点10：0010：03明星嘉宾登场10：0310：06希尔安员工代表运动员宣誓10：0610：10万人长跑鸣枪，竞赛组开跑10：1010：15领导及明星嘉宾领跑10：1511：20万人长跑比赛进行中，火炬花车巡游第二阶段流程时间表p主持人有请本次长跑活动前期征集中，广大市民选出的领跑明星。主持人简单采访汪正正和领跑明星，明星呼吁广大市民积极参与运动和健身，做好领跑的准备。明星嘉宾登场p主持人有请希尔安员工代表全体运动员宣誓，并宣扬希尔安精神，在医药和房地产领域都将努力为广大市民提供更好的服务；p此时工作人员提醒方阵一的竞赛组运动员到达起点准备开始比赛。希尔安员工宣誓p主持人有

18、请体育局领导鸣枪开跑！竞赛组运动员开始比赛，终点的工作人员做好统计成绩的准备;p比赛沿途将每隔0.5公里设置一个服务站，并有安保和医护人员及车辆随时待命，以确保长跑活动安全进行。鸣枪开跑p主持人有请明星嘉宾、区政府领导和希尔安地产领导到达起点处做好领跑准备。工作人员依次指引方阵二至四的人员到起点准备，每个方阵间隔50米距离，以防人员拥堵造成意外；p领导和明星的领跑建议从区人民政府起，至合川体育场为止，建议希尔安领导带领员工跑完全程。明星领跑p在比赛过程中，除了运动员以外还要对沿途加油助威的人员进行统一管理；p对加油的人员进行物料的统一发放及回收，并由专人进行分组的管理，做到文明和安全的加油，达

19、到营造活动氛围的目的。加油助威p在运动员都开始出发比赛后，我们将火炬台搬运至一辆用希尔安地产元素定制的花车上，在合川全城进行巡游，扩大此次活动的宣传力度。火炬巡游花车效果图物料设计物料设计空飘气球设计道旗设计现场人字隔离板设计导示牌设计台卡设计证件设计终点丝带设计活动主题T恤设计运动员号码牌设计加油道具设计帽子及雨伞设计纸杯及矿泉水瓶贴设计第三阶段第三阶段 颁奖仪式颁奖仪式现场平面布置图终点大门效果图终点颁奖仪式现场效果图终点颁奖仪式现场效果图11：0011：20 拉拉队表演暖场，统计比赛获奖人员11：2011：26 领导、明星入场11：2611：30 主持人致开场词11：3011：40 颁奖

20、环节11：4011：44 希尔安地产领导致词11：4411：48 亮相仪式11：5011：55 主持人致闭幕词第三阶段流程时间表拉拉队表演暖场p拉拉队是以团队的形式出现,并结合舞蹈、口号、舞伴特技,结合高难度托举动作、技巧等动作技术，配合音乐、服装、队型变化及标示物品等进行的表演。p此时运用拉拉队能有效的滞留现场围观群众，同时借助拉拉队服装道具等形式推广品牌。统计比赛获奖人员p在拉拉队暖场表演时，负责统计获奖者的工作人员在时间内完成奖杯、奖牌及证书等物品，并进行核对名单和排序，防止颁奖时意外发生；p竞赛组分为男子组和女子组，每组前八名均可获得奖金及证书。领导、明星入场p活动开始，伴随着乐队伴奏

21、明星和领导踏上红地毯，在礼仪小姐引导下于领导席就坐。主持人致词开场p主持人致词开场，感谢来宾到场并介绍整体活动，引出颁奖环节。颁奖环节p颁奖开始，由领导及明星先后对男子组和女子组获奖者颁发奖金和证书。希尔安地产领导致词p颁奖结束，由主持人邀请希尔安地产领导上台致辞，通过领导引出希尔安企业理念。亮相仪式p致辞结束，由主持人邀请上其他参与仪式领导，共同到仪式区进行仪式。p仪式主要运用多米诺骨牌进行。多米诺骨牌，已被广大的受众群所熟知的国际化运动，是一项需要团结各方力量的运动。意味着强大的推动力将超越合川，带来梦想的生活。更代表一个合川地产界一个全新的开始的开始。多米诺是一种游戏，多米诺是一种运动，

22、多米诺还是一种文化。Domino is a game,Domino is a sport,Domino is also a culture.DominoDomino仪式开始前，多米诺顶部画面展现出活动主题及无数合川人的笑脸。象征着全民健身月活动为合川人带来了更多幸福更多快。仪式效果仪式开始，由三位领导，共同推动三块多米诺，启动仪式，伴随着恢宏大气的音乐，多米诺骨牌组成了另一张画面，希尔安地产和江上城LOGO无数双手。寓意有两层，第一层展现了合川人对美好生活的强烈需求，第二层展现了希尔安地产及江上城的品牌是合川人共同托起的，我们的发展离不开合川人民的支持。仪式效果仪式效果当领导启动仪式之时，彩烟

23、、礼花炮同时绽放，现场气氛达到高潮。仪式效果p当画面展现的同时，巨大的飞艇从会场的一侧飞翔舞台的上空，飞艇上方LED首先显示着江上城LOGO，随后在合川城区上空进行巡游。p活动结束，主持人致结束词，感谢广大市民的参与，祝希望在接下来的一个月中大家能继续参与到“全民健身月”中；p现场工作人员及安保人员引领市民有序散场。活动散场活动备注活动备注p借助大型户外竞技智勇大冲关设备，运用集聚娱乐性的的各种赛道和规则，令整场活动精彩纷呈。p如今流行于各大电视台的大型户外竞技游戏早已家喻户晓，在重庆还未出现过此类户外竞技活动之时，制作一期户外竞技活动联合电视台进行转播，从品牌宣传上来讲必将获得更好效果。活动建议希尔安江上城智勇大冲关应急防范p在现场准备部分雨具，如遇雨天可供领导使用；p在比赛沿途设置医护人员及医药箱，以防紧急情况发生时能及时处理；p现场需公安、交通、消防部门及医疗单位的全程协助，以保证参与人员的安全；p活动前将购买公众责任保险。用心尽心放心为您全程策划执行每一次公关活动智承卓远 整合传播TEL：FAX：023-67744381-608E-MAIL：重庆市渝中区双钢路科协大厦15-28