影视广告概述.ppt

《影视广告概述.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《影视广告概述.ppt（28页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、影视广告概述影视广告概述影视广告概述各国广告概况1 1报纸广告历史报纸广告历史 世世界界上上第第一一个个报报纸纸广广告告出出现现在在英英国国，16221622年年，第第一一份份英英文文报报纸纸每每周周新新闻闻在在伦伦敦敦出出版版，刊刊登登为为一一本本新书的出版所做的广告。新书的出版所做的广告。半半个个世世纪纪以以后后，17041704年年，美美国国的的第第一一份份报报纸纸波波士士顿顿新新闻闻报报创创刊刊，在在其其创创刊刊号号上上刊刊发发了了一一份份广广告告，这是美国的第一份报纸广告。这是美国的第一份报纸广告。1818世世纪纪，随随着着印印刷刷技技术术普普及及于于报报纸纸，报报纸纸广广告告大大量

2、出现。量出现。18531853年年，在在发发明明摄摄影影（18391839年年，达达盖盖尔尔）后后，纽纽约约的的每每日日论论坛坛报报第第一一次次用用照照片片为为一一家家帽帽子子店店作作广广告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。告。从此，广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段。影视广告概述影视广告概述各国广告概况2 2电视广告历史电视广告历史 19451945年以来，美国电视广告开始崛起，先是使年以来，美国电视广告开始崛起，先是使用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产用静态图片或印刷文字，之后有简短的影片表达产品特性。但电视迅速发展，品特性。但电视迅速发展，5050年代以后取代报纸

3、成年代以后取代报纸成为广告第一大媒体。为广告第一大媒体。3 3电影广告历史电影广告历史 默片时期就有，默片时期就有，19261926年版，年版，19381938年广告版。年广告版。影视广告概述影视广告概述各国广告概况4 4各国广告发展水平及制约因素各国广告发展水平及制约因素 美国广告是世界最进步的，水准最高。欧洲大美国广告是世界最进步的，水准最高。欧洲大陆慢了一步，英国介于两者之间。陆慢了一步，英国介于两者之间。从自身来讲从自身来讲美国和英国的广告特别重视文案，在初期广告界崭美国和英国的广告特别重视文案，在初期广告界崭露头角的人物，都是些广告公司撰文员出身。反之，露头角的人物，都是些广告公司撰

4、文员出身。反之，欧洲大陆的广告在平面设计方面较为发达，以平面欧洲大陆的广告在平面设计方面较为发达，以平面设计为主，文案为辅。只认为平面设计是艺术。设计为主，文案为辅。只认为平面设计是艺术。欧洲大陆，尤其是法国和意大利电视广告的发展受欧洲大陆，尤其是法国和意大利电视广告的发展受传统电影技术的影响很大。传统电影技术的影响很大。影视广告概述影视广告概述各国广告概况4 4各国广告发展水平及制约因素各国广告发展水平及制约因素 从体制来讲从体制来讲和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广和各国电视制度有关，通常来讲，电视的民营程度越高，广告的水平越高告的水平越高.，美国只有民营电视。，美国只有

5、民营电视。和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国和政府管理方式有关，美国广告较自由，英国的广告不在国家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。家管理之下，而是守制于法律与电视广告伦理纲领的调和。欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但欧洲大陆的电视广告出现很晚，而且置于国家管理之下，但现在大都跟随英国的广告自律模式。现在大都跟随英国的广告自律模式。和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为和购置时间有关，最早，欧洲大陆购置电视时间是以一年为单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年单位，每年都要通过政府及其代理机构向媒体交涉购买一年份的电

6、视时间，所以缺少弹性。份的电视时间，所以缺少弹性。影视广告概述影视广告概述各国广告概况5 5当今各国广告发展状况当今各国广告发展状况 2007 2007 年全球年全球广告广告市场总体规模达到市场总体规模达到4648.4 4648.4 亿美元，较亿美元，较上年增长上年增长6.24%;2005-2010 6.24%;2005-2010 年间，全球广告市场年复合增长年间，全球广告市场年复合增长率为率为5.89%5.89%。全球广告市场格局出现较大变化，全球广告市场格局出现较大变化，2007 2007 年全球广告市场年全球广告市场仍由欧美主导，北美是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，仍由欧美主导，北美

7、是全球最大广告市场，但发展趋于滞缓，而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛而东欧、非洲、中东等新兴市场发展迅猛;未来五年中国和俄未来五年中国和俄罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。罗斯成为主要增长力量，在全球广告市场的排名实现飞跃。2000-2007 2000-2007 年间，美国广告市场年复合增长率为年间，美国广告市场年复合增长率为2.2%2.2%，发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而发展呈现疲软；日本广告市场增速平缓，发展趋于停滞；而中国的广告市场年复合增长率达到中国的广告市场年复合增长率达到13.96%13.96%，保持着稳定快速，保持着稳定快速的增长。的增

8、长。影视广告概述影视广告概述各国广告概况5 5当今各国广告发展状况当今各国广告发展状况 2005 2005 年到年到2010 2010 年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年，全球四大媒体中电视媒体广告市场的年复合增长率为年复合增长率为6.41%6.41%，广播媒体为，广播媒体为3.80%3.80%。杂志媒体为。杂志媒体为3.11%3.11%，报纸媒体仅为，报纸媒体仅为1.80%1.80%。预计。预计2006 2006 年到年到2010 2010 年，四大年，四大媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从媒体广告市场在全球主要广告媒体市场中的份额将从86.8%86.8%减少到减少到80.4

9、%80.4%。在美国、日本和中国，随着在美国、日本和中国，随着互联网广告的爆发式增长互联网广告的爆发式增长，四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。四大媒体的广告市场份额也逐年被蚕食。迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易迅速崛起的互联网媒体以其低成本、高互动性、效果易监测等特点获得广告主青睐，监测等特点获得广告主青睐，20012001年以后，各国广告市场中年以后，各国广告市场中互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。互联网广告所占的份额均在迅速攀升，且增长势头不减。2007 2007 年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为年互联网广告占总体广告市场的份额，日本为8.55%8

10、.55%，美国为美国为7.43%7.43%，中国则从，中国则从2000 2000 年的年的0.5%0.5%增至增至2007 2007 年的年的6.09%6.09%。影视广告概述影视广告概述中国广告概况 中国早在中国早在50005000多年前的原始社会末期，随着商多年前的原始社会末期，随着商品交换的发生，广告就产生了，公元品交换的发生，广告就产生了，公元8 8世纪，印刷世纪，印刷术发明，并随后被应用于广告。术发明，并随后被应用于广告。由于种种原因中国的广告在本世纪中叶停滞了由于种种原因中国的广告在本世纪中叶停滞了一段时期。一段时期。中国最早的广告记载出现于战国时代宋国韩非中国最早的广告记载出现于

11、战国时代宋国韩非子的外储说右上子的外储说右上 中国现存最早的实物广告是宋代中国现存最早的实物广告是宋代“济南刘家工济南刘家工夫针铺夫针铺”的的“白兔捣药白兔捣药”针的广告牌。针的广告牌。影视广告概述影视广告概述中国广告概况 1978 1978年到年到19821982年，是中国广告业的起步阶段。年，是中国广告业的起步阶段。1979 1979年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和年，中国的报纸媒体首次刊登广告：日本精工表和美乐达照相机的广告分别刊登在上海的文汇报和解放美乐达照相机的广告分别刊登在上海的文汇报和解放日报上，均是全页广告。日报上，均是全页广告。1979 1979年年1 1月月28

12、28日（农历正月初一），中国的第一条电视广日（农历正月初一），中国的第一条电视广告是上海电视台播放的参杞补酒。告是上海电视台播放的参杞补酒。3 3月月1818日，上海电视台日，上海电视台又播出首例外商广告瑞士雷达表广告，当年，全国电视又播出首例外商广告瑞士雷达表广告，当年，全国电视广告费为广告费为325325万元万元 1979 1979年后，各种广告形式相继出现，广告营收急剧提升。年后，各种广告形式相继出现，广告营收急剧提升。1982 1982年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。年，中国广告协会成立，标志着广告业的行业自觉。影视广告概述影视广告概述中国广告概况 1983 1983年到

13、年到19921992年，中国广告初步发展。年，中国广告初步发展。这期间，广告形式进一步丰富起来，第一部有关广告行这期间，广告形式进一步丰富起来，第一部有关广告行业管理的法令法规颁布。业管理的法令法规颁布。西方广告公司开始跟随产品进入中国市场，西方广告公司开始跟随产品进入中国市场，19891989年前后，年前后，陆续开始有部分陆续开始有部分4A4A公司在中国的大城市开设办事处。公司在中国的大城市开设办事处。1992 1992年是中国广告业大发展标志性的一年，年是中国广告业大发展标志性的一年，全国的广告营业额突破全国的广告营业额突破6060亿大关，比上一年增长了亿大关，比上一年增长了93.4%93

14、.4%。广告投入占到国民生产总值的。广告投入占到国民生产总值的0.282%0.282%；中国人均广告费上升到中国人均广告费上升到5.795.79元，比上年增长元，比上年增长91.09%91.09%；大专文化以上的广告从业人员占全体人员的大专文化以上的广告从业人员占全体人员的39%39%，广告，广告从业人员的素质明显提高从业人员的素质明显提高影视广告概述影视广告概述中国广告概况 1992 1992年到年到20022002年，是中国广告业的高速发展阶段。年，是中国广告业的高速发展阶段。19941994年年1010月月2727日颁布、日颁布、19951995年年2 2月月1 1日起实行的中华人日起实

15、行的中华人民共和国广告法重新规范了广告行为，使广告市场日趋规民共和国广告法重新规范了广告行为，使广告市场日趋规范和成熟，范和成熟，专业广告公司已成为广告经营活动的主体。专业广告公司已成为广告经营活动的主体。中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业额、中国广告业发展中的三项主要指标：年度广告营业额、广告经营单位总数、广告从业人员总数分别以平均广告经营单位总数、广告从业人员总数分别以平均32%32%、20%20%、16%16%的增长率快速增长，的增长率快速增长，20022002年分别达到年分别达到903.15903.15亿元、亿元、8.968.96万户和万户和75.675.6万人。万人。广告费

16、占国内生产总值的比率由广告费占国内生产总值的比率由19921992年的年的0.278%0.278%上升到上升到20022002年的年的0.88%0.88%，增长，增长2.172.17倍，全国人均广告费由倍，全国人均广告费由19921992年的年的5.795.79元上升到元上升到20022002年的年的70.3170.31元，增长近元，增长近11.1411.14倍。倍。影视广告概述影视广告概述中国广告概况 20022002年至今，是中国广告业的发展完善阶段。年至今，是中国广告业的发展完善阶段。广告市场竞争呈现国际化且更加激烈，广告公司集团化广告市场竞争呈现国际化且更加激烈，广告公司集团化发展成为

17、趋势，广告公司市场细分更加深入。发展成为趋势，广告公司市场细分更加深入。产品品牌逐步成为广告宣传重点。产品品牌逐步成为广告宣传重点。广告业新情况、新问题不断涌现，现行的广告法规已逐广告业新情况、新问题不断涌现，现行的广告法规已逐渐不适应广告业健康发展的需要。渐不适应广告业健康发展的需要。2007 2007 年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人年，中国广告市场规模在全球排名第五，但由于人口基数庞大，每年的人均广告费用仅为口基数庞大，每年的人均广告费用仅为18 18 美元。低于世界平美元。低于世界平均水平的均水平的70.4 70.4 美元；而美国、日本的人均广告费用分别高达美元；而美国、日

18、本的人均广告费用分别高达921921美元美元/年和年和485 485 美元美元/年。年。影视广告概述影视广告概述中国广告概况 2002 2002年至今，是中国广告业的发展完善阶段年至今，是中国广告业的发展完善阶段。19971997年，中国年，中国ITIT网站网站chinabytechinabyte发布第一例网络广告。发布第一例网络广告。Intel Intel和和IBMIBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。是国内最早在互联网上投放广告的广告主。1997 1997年，中国网民总人数为年，中国网民总人数为6262万人，到万人，到20072007年，中国网年，中国网民总人数为民总人数为13700

19、13700万人，十年间中国网民总数增长了万人，十年间中国网民总数增长了200200多倍。多倍。截至截至0808年年2 2月份，我国网民数达月份，我国网民数达2.212.21亿人，超过美国居全球首亿人，超过美国居全球首位。中国已成为全球最大的互联网市场。位。中国已成为全球最大的互联网市场。2005 2005年网络广告超过广播广告成为中国第四大广告媒体。年网络广告超过广播广告成为中国第四大广告媒体。2008 2008年，中国互联网广告运营商市场规模达到年，中国互联网广告运营商市场规模达到118.1118.1亿，亿，较较20072007年增长年增长67.4%67.4%。影视广告概述影视广告概述影视广

20、告1 1影视广告定义影视广告定义定义：使用电影胶片或磁带拍摄的广告，可在电影、定义：使用电影胶片或磁带拍摄的广告，可在电影、电视上播放，国际上通称影视广告。电视上播放，国际上通称影视广告。重要性：在传统四大广告媒体中，电视媒体历史最重要性：在传统四大广告媒体中，电视媒体历史最短，但已成为最重要的商业信息的载体，借助于电短，但已成为最重要的商业信息的载体，借助于电视媒体的电视广告也以其强大的影响力引导和改造视媒体的电视广告也以其强大的影响力引导和改造着人们的生活。在当今娱乐多元化、信息技术飞速着人们的生活。在当今娱乐多元化、信息技术飞速发展的时代，影视广告依然传递着大量的生活资讯，发展的时代，影

21、视广告依然传递着大量的生活资讯，引导着人们的生活形态和消费潮流。引导着人们的生活形态和消费潮流。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国外影视广告发展及形态国外影视广告发展及形态 19361936年年1111月月2 2日，英国广播公司（日，英国广播公司（BBCBBC）在世）在世界上首先开展电视传播。法国、美国和前苏联虽相界上首先开展电视传播。法国、美国和前苏联虽相继建立了正规电视台。但迅猛发展还是在二战结束继建立了正规电视台。但迅猛发展还是在二战结束之后。之后。19541954年年4 4月月1 1日，美国的日，美国的NBCNBC（无线电广播公（无线电广播公司）首先播出彩色电视节目。司）首先播出

22、彩色电视节目。19981998年年1111月，美国在月，美国在全球率先开播数字电视节目并推出高清晰度电视全球率先开播数字电视节目并推出高清晰度电视（HDTVHDTV），开创了电视领域数字技术新纪元。电），开创了电视领域数字技术新纪元。电视作为一种新的广告媒体，它用于开播的第一个节视作为一种新的广告媒体，它用于开播的第一个节目是一则关于电视自身的广告，一首名叫目是一则关于电视自身的广告，一首名叫“电视电视”的的歌曲。歌曲。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国外影视广告发展及形态国外影视广告发展及形态 现场播出广告现场播出广告 直到五十年代初，电视节目只是画面化了的广播，那直到五十年代初，电视

23、节目只是画面化了的广播，那时，电视台还没有采用播放录像带的方法，所有的节目都时，电视台还没有采用播放录像带的方法，所有的节目都是在索引板的提示下作现场直播，广告也不例外。是在索引板的提示下作现场直播，广告也不例外。影片广告影片广告（CFCF）初期的广告影片多为卡通片，大都是广播广告的视觉初期的广告影片多为卡通片，大都是广播广告的视觉化。由于现场演出广告逐步被影片广告取代，专业的广告化。由于现场演出广告逐步被影片广告取代，专业的广告影片制作公司应运而生。广告公司离开摄影棚成为广告的影片制作公司应运而生。广告公司离开摄影棚成为广告的监制人。监制人。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国外影视广告

24、发展及形态国外影视广告发展及形态 录像带广告录像带广告 录像带首先出现是在美国，第一次将录像带运用到广告上是录像带首先出现是在美国，第一次将录像带运用到广告上是19581958年年1 1月。当时某电视台正在海滩录制一场高尔夫球赛，广告月。当时某电视台正在海滩录制一场高尔夫球赛，广告人胡博人胡博.怀特请著名高尔夫球手宣传怀特请著名高尔夫球手宣传EASSYEASSY牌洗衣机，并用电视台牌洗衣机，并用电视台的摄像车进行摄录，由此产生了第一部录像带广告。的摄像车进行摄录，由此产生了第一部录像带广告。五十年代末期，录像带广告实质上只是延后播出的现场广告，五十年代末期，录像带广告实质上只是延后播出的现场广

25、告，场景和镜头间没有剪接和特技加工，只是把画面从一台摄像机切场景和镜头间没有剪接和特技加工，只是把画面从一台摄像机切到另一台摄像机，所以录制时间往往等于实际播出时间，成本也到另一台摄像机，所以录制时间往往等于实际播出时间，成本也很低，很少有大公司使用。很低，很少有大公司使用。如今，摄像设备更新、技术改进，制片公司设计与制作水平如今，摄像设备更新、技术改进，制片公司设计与制作水平提高，录像带广告已被普遍接受，录像带的制作周期短、成本低。提高，录像带广告已被普遍接受，录像带的制作周期短、成本低。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国内影视广告发展国内影视广告发展 早期电视广告特征：早期电视广告特

26、征：广告商品主要是生产资料，广告作品缺乏创意，以宣讲广告商品主要是生产资料，广告作品缺乏创意，以宣讲式居多，有些广告以厂房、生产线、锦旗为主要画面。在尾式居多，有些广告以厂房、生产线、锦旗为主要画面。在尾镜中罗列通讯资料和厂长大名，及省优、部优、国优，显得镜中罗列通讯资料和厂长大名，及省优、部优、国优，显得急功近利。急功近利。造成这一局面的原因有：造成这一局面的原因有：当时没有综合性广告公司，客户甚至自己构思广告，不当时没有综合性广告公司，客户甚至自己构思广告，不懂得正确的广告策略，品牌和定位观念淡薄。懂得正确的广告策略，品牌和定位观念淡薄。电视广告设计与制作都没有受过系统的专业训练，电视电视

27、广告设计与制作都没有受过系统的专业训练，电视广告制作不够专业化，常常只是一两个人做一条片。广告制作不够专业化，常常只是一两个人做一条片。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国内影视广告发展国内影视广告发展 早期电视广告特征：早期电视广告特征：当时社会上几乎没有电视广告制作公司，电视台成为电当时社会上几乎没有电视广告制作公司，电视台成为电视广告的独家经营者，由于广告制作量大、合同期短，电视视广告的独家经营者，由于广告制作量大、合同期短，电视台没有充裕的时间去认真的设计和制作。台没有充裕的时间去认真的设计和制作。初期的电视广告片都是用录像带制作，难以达到电脑动初期的电视广告片都是用录像带制作，难

28、以达到电脑动画和胶片拍摄的画面效果。画和胶片拍摄的画面效果。制作经费严重不足，当时拍一条制作经费严重不足，当时拍一条3030秒的广告片，客户只秒的广告片，客户只投入几百元到一千多元人民币，制作经费严重不足。投入几百元到一千多元人民币，制作经费严重不足。在此之前，观众对电视广告的体验是一片空白，使广告在此之前，观众对电视广告的体验是一片空白，使广告设计与制作缺乏良好的受众基础而难以有较高的起点。设计与制作缺乏良好的受众基础而难以有较高的起点。影视广告概述影视广告概述影视广告2 2国内影视广告发展国内影视广告发展 当前影视广告特征：影视广告摆脱了以往叫卖风格，形成当前影视广告特征：影视广告摆脱了以

29、往叫卖风格，形成崭新的广告生态，即进入了创意品牌、行销。崭新的广告生态，即进入了创意品牌、行销。广告质量提高的原因有：广告质量提高的原因有：与海外广告界交流频繁。与海外广告界交流频繁。一批一批4A4A（The American Association of Advertising The American Association of Advertising AgenciesAgencies美国广告协会）广告公司进入，引进先进的观念美国广告协会）广告公司进入，引进先进的观念和手段。和手段。制作经费大幅度增加，使好的创意能得到满意的体现。制作经费大幅度增加，使好的创意能得到满意的体现。海外广告公

30、司制作的广告在国内发布，提升了观众的海外广告公司制作的广告在国内发布，提升了观众的审美趣味和现代广告意识。审美趣味和现代广告意识。影视广告概述影视广告概述影视广告分类1 1按照制作类型分类按照制作类型分类 现场直播广告现场直播广告 电影胶片广告电影胶片广告 电视摄录广告电视摄录广告 幻灯片广告幻灯片广告 字幕广告字幕广告 电脑合成广告电脑合成广告 影视广告概述影视广告概述影视广告分类2 2按照播出类型分类按照播出类型分类 贴片广告贴片广告 插播广告插播广告 冠名广告冠名广告3 3按产品生命周期划分按产品生命周期划分 导入期广告导入期广告 成长期广告成长期广告 成熟期广告成熟期广告 衰退期广告衰

31、退期广告影视广告概述影视广告概述影视广告分类4 4按照功能类型分类按照功能类型分类 电视商业广告电视商业广告 电视商品广告电视商品广告 电视形象广告电视形象广告 电视节目广告电视节目广告 电视公益广告电视公益广告5 5按照画源性质分类按照画源性质分类 实景广告实景广告 动画广告动画广告影视广告概述影视广告概述影视广告特质节目性特质节目性特质1.1.商品化商品化2.2.昂贵的节目昂贵的节目3.3.短小精悍短小精悍4.4.见缝插针见缝插针5.5.重复播放重复播放6.6.有效的视觉冲击力有效的视觉冲击力影视广告概述影视广告概述影视广告构成要素影视广告构成要素1 1视觉要素视觉要素1.1.图像图像 电

32、视广告图象（又称画面）是电视广告中最重要的因素。图象造型表电视广告图象（又称画面）是电视广告中最重要的因素。图象造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。现力和视觉冲击力是电视广告获得效果的最强有力的表现手段。两种存在方式：运动和定格。运动图象能增强表现力和感染力，要格两种存在方式：运动和定格。运动图象能增强表现力和感染力，要格外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品外注重商品的动态表现。巧妙地创造商品的运动的方法很多，可以让商品自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动。自身运动起来：用人的行为创造商品的运动：运用光影创造商品运动

33、。2.2.字幕字幕 电视广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多电视广告的字幕是一个重要的视觉要素，必须精心设计，力求变化多端、活泼多样。其运用原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易端、活泼多样。其运用原则应该是文字不宜多，字体不宜小；字体要容易辨认；色彩要区别于背景色；出字要巧妙；构图要灵活；用光线进行辅助辨认；色彩要区别于背景色；出字要巧妙；构图要灵活；用光线进行辅助造型；字幕停留时间适当。造型；字幕停留时间适当。影视广告概述影视广告概述影视广告构成要素2 2听觉要素听觉要素1.1.人声（广告语）：旁白或广告模特儿的台词。人声（广告语）：旁白或广告模特儿的台词。2.2

34、.音乐：背景音乐和广告歌音乐：背景音乐和广告歌3.3.音响：广告中人和物的运动时发出的或为了渲染情绪气音响：广告中人和物的运动时发出的或为了渲染情绪气氛附加的氛附加的3 3时间要素时间要素1.1.广告时长广告时长2.2.广告时段广告时段影视广告概述影视广告概述影视广告构成要素4 4组成要素组成要素1.1.广告主广告主2.2.广告商广告商3.3.广告媒体广告媒体4.4.广告受众广告受众5 5结构要素结构要素1.1.主体内容主体内容2.2.标板标板影视广告概述影视广告概述影视广告的形式 直陈式：也叫说明式直陈式：也叫说明式 故事式故事式 生活片段式生活片段式 名人推荐式名人推荐式 广告歌曲式广告歌曲式 问题解决式问题解决式 比较式比较式 幽默式幽默式 动画式：又叫卡通式动画式：又叫卡通式