自媒体时代女性刻板印象研究.docx
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1、自媒体时代女性刻板印象研究【摘要】自媒体时代人人都有麦克风,女性群体的话语权在肯定程度上得到了加强,但女性刻板印象这一问题在新的媒体环境里仍旧未得到解决,甚至有愈演愈烈的趋向,女性自身、各类自媒体平台、社会气氛对女性群体形象的如何呈现有着重要影响。本文从女性刻板印象在新媒体环境中的新表征、产生缘由等几个方面进行分析,并尝试提出可行的应对策略。【关键词】自媒体时代;话语权;女性刻板印象;女性主义“科普中国对“自媒体时代的定义是:以个人传播为主,以现代化、电子化手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的媒介时代,人人都有麦克风,人人都是传播者。这种媒介基础以其低门槛、互动性强
2、等特点吸引了一大批不同年龄段、不同学问水平的群体,以新浪微博为例,依据2022年3月15日新浪微博数据中心发布的最新2022微博用户进展报告显示,微博月活跃用户4.62亿,仍旧占据中国网民数量的一半以上,其中女性微博用户占比43%。虽然相对于男性微博用户来说,这个比重略低,但在微博商量的重点或者说头部领域,如追星、时尚美妆、情感婚姻等话题中,女性群体拥有较之传统媒体更大的话语空间和更高的话语权。但是,女性群体的整体社会形象并没有随着她们话语权的提高而获得更为恰当的描述,“拜金女“剩女“女大学生“女司机“女博士等暗含性别卑视的称呼照旧充斥于耳,外界尤其是男性群体对女性角色的最正确诠释仍是“贤妻良
3、母。伴随着这些问题的出现,少部分女性开始萌生觉醒意识,开始主动争取自身的合法权。但是,从总体上来看,要消除女性群体刻板印象还有漫长的一段路要走。一、自媒体时代女性刻板印象的新表征相较于传统媒体独占鳌头的时代,自媒体时代各方对女性形象的劣像刻画出现一些新的表征。如在有女性涉及的新闻事件中可以报道此人的性别,各类自媒体平台有意对女性形象进行贬低、歪曲,从而谋利等。一新闻事件中女性刻板印象的新表征。性侵事件在近两年里频频出现,然而,在一些自媒体用户乃至“大V的宣扬评论中,女性受害者成了被指责的靶子,他们将责任推给女性:“让你穿暴露的衣服“化这么浓的妆是要去勾引谁。女性爱时尚、爱美等的一些正常品性被刻
4、画成“不要脸“不自重。无独有偶,两起滴滴女乘客遇害事件中也有不少人将责任推至受害者身上。2022年“万州公交坠江事件发生后,部分媒体在还没搞清事件真相前就对“女司机逆行一事进行报道,在网上引起公众对该名司机的责备和声讨,即使在之后的报道里澄清了事实,也追回不了女司机受到的网络暴力。同时,擅自的“媒介审判,也极大地损害了媒介公信力。二各类自媒体平台中女性刻板印象的新表征。现今,在微博上投放广告的商家越来越多,广告内容良莠不齐。近年来,有这样一类微博、抖音短视频引起了关注,不会装扮、家境贫困的“丑女的工作或男伴侣都会被会装扮、美丽的“美女抢走,然后“丑女的好伴侣就会出现,拿出手机教其关注谁谁谁、领
5、券购置廉价的大牌商品,最终的结局肯定是“丑女摇身一变,把全部都拿回来。这样的剧设确实符合用户心理,却没有丝毫养分,同时还传递出追求名牌、只有美的人才有获得欢乐的权利的错误信息,强化和引导女性对物质的追求。三各类广告文案中刻板印象的新表征。淘宝某家店在售卖扫地机器人时广告首页大大写着“等于一个媳妇的宣扬标语;中智船艇在为其商品烧烤船进行宣扬时,切了一张女性腹部的图片,并在上边用极醒目的字体写着“不能再低了;还有诸如“春风十里醉,不如树下学生妹、“没有姑娘也能占廉价,在支付宝买电影票更廉价“找工作=找女人,干你想干的等各种以女性为噱头进行大肆宣扬的低俗文案。这些文案字里行间都透露出对女性群体的不敬
6、重甚至可以说是羞辱,女性群体懵懂的意识和薄微的话语权根本无法与其抗衡。二、自媒体时代女性刻板印象愈演愈烈的根源开放、低门槛的自媒体时代,对女性群体来说既是福音亦是灾难。被放大了的话语场域可能带来女性的理想国,亦可滋生抹不尽的污言恶语。一商家无下限的逐利欲望。自媒体时代,从商家的类型到商家间的竞争力都发生了很大的转变。竞争力驱使有些商家以牺牲女性群体权益为代价进行盈利,为什么呢?女性作为“她者,始终以“被欣赏“被娱乐者的身份存在着,“香车配美女“女明星艳照都是一种“她者的姿态。商家明里暗里地侧写着这一系列的女性形象,是自媒体时代女性刻板印象愈演愈烈的极大缘由之一。二传统男权主义的根深蒂固。难以否
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