《某品牌果冻策划书》PPT课件.ppt
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1、xx果冻传播策略果冻传播策略xx(广州)广告有限公司品牌事业部(广州)广告有限公司品牌事业部2003年年3月月17日日说说 明明v主要数据来源2002年CMMSxx广告补充消费者访谈,样本30个,主要广州、北京、等地v竟品介定:喜之郎 v上次提案小结v我们的任务传播扮演的角色v策略制定的依据 -竞争对手分析 -消费者分析 -xx品牌分析v传播策略目录目录上次提案小结上次提案小结上次提案小结上次提案小结共识共识v xx果冻要挑战领导品牌喜之郎vxx以电视媒体作为传播的主体v xx品牌资产,可消除消费者购买果冻的基本障 碍:品质、安全v 果冻是休闲性食品,且消费具有特殊性尚需共同探讨的问题尚需共同
2、探讨的问题v 传播的对象是家庭还是年轻的食用者?v家庭消费购买的品牌选择由谁主导?我们的任务我们的任务我们的任务我们的任务传播扮演的角色传播扮演的角色v 建立xx果冻品牌的鲜明个性,为xx大品牌驻入青春、活力的新元素v通过传播,使消费者认同xx果冻,吸引其他品牌的果冻消费者转移品牌,从而达成销售策略制定的依据策略制定的依据竞争对手分析竞争对手分析喜之郎果肉果冻好吃看得见喜之郎喜之郎果冻我要喜之郎果冻我要喜之郎水晶之恋代表爱的语言CICI我只喜欢你健康、纯情、温馨、浪漫、清新、自然健康、纯情、温馨、浪漫、清新、自然喜之郎传播分析喜之郎传播分析竞争对手分析竞争对手分析v 1996年喜之郎在电视台投
3、放巨额广告,运用情感诉求塑造了“果冻我要喜之郎”的品牌形象,喜之郎成了果冻布丁的代名词。v成功的塑造了“水晶之恋”“CICI”子品牌v通过建立针对各个消费层的产品个性,细分市场喜之郎传播分析(续)喜之郎传播分析(续)消费者分析消费者分析一对一访谈活动一对一访谈活动消费心理的挖掘消费心理的挖掘v目的:挖掘目标消费者的消费形态,找到与目标消费者的沟通点,进一步了解消费者的购买选择及偏好v样本构成:未婚15-20岁女性5名,21-30岁女性3名、男性2名,已婚25-35岁女性15名,25-35男性5名v地点:广州、北京v访谈方式:电话访问、卖场拦截访问消费者分析消费者分析主要结论:在家庭消费中孩子是
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