《行业SCP范式分析》PPT课件.ppt

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1、行业行业SCPSCP范式分析范式分析Page 2n由于组员研究的行业都不一致，我们从中由于组员研究的行业都不一致，我们从中挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通挑选出了两篇，大致的讲解一下，希望通过讲解我们能够理解什么叫做过讲解我们能够理解什么叫做SCP范式分范式分析，并且能够清楚的认识到析，并且能够清楚的认识到SCP范式分析范式分析的结构，模式，以及以后能够正确的使用的结构，模式，以及以后能够正确的使用SCP范式分析法。范式分析法。Page 3目录目录中国银行业中国银行业中国餐饮业中国餐饮业Page 4SCP范式分析范式分析n定义：定义：哈佛学派以新古典学派的价格理论为基础哈佛学派以新古典学派

2、的价格理论为基础,以实证以实证研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架研究为手段，按结构，行为，绩效对产业进行分析，构架了系统化的市场结构了系统化的市场结构(Structure)-市场行为市场行为(Conduct)-市市场绩效（场绩效（Performance）的分析方式）的分析方式n简言之：分析方式就是按照市场结构、市场行为、市场绩简言之：分析方式就是按照市场结构、市场行为、市场绩效三者对行业进行分析即可。效三者对行业进行分析即可。n这个理论认为：产业结构决定了产业内的竞争状态，并决这个理论认为：产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。定了

3、企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。Page 5中国银行业中国银行业n市场结构：市场结构：n（1）市场集中度：我国银行业经过多年的改革已形成了）市场集中度：我国银行业经过多年的改革已形成了大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和其他类大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和其他类金融机构并存的银行体系，银行业的竞争格局已基本形成，金融机构并存的银行体系，银行业的竞争格局已基本形成，但是传统的国有四大行等大型商业银行在市场中仍占有非但是传统的国有四大行等大型商业银行在市场中仍占有非常的的比重。常的的比重。Page 6n常见的反映市场集中度的常见的反映市场集中度的指标有贝恩的，赫指

4、标有贝恩的，赫芬达尔赫希曼指数，熵芬达尔赫希曼指数，熵指数等，由于数据来源的指数等，由于数据来源的局限性以及计算的复杂程局限性以及计算的复杂程度，本次仅以四大国有银度，本次仅以四大国有银行资产规模的行资产规模的CR4指标来指标来分析我国银行业的市场集分析我国银行业的市场集中程度。中程度。中国银行业中国银行业Page 7中国银行业中国银行业n n我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型。同时我我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型。同时我我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型。同时我我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型。同时我们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势。们可

5、以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势。们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势。们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势。这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力逐渐加强。资源配置下率得到增强。逐渐加强。资源配置下率

6、得到增强。逐渐加强。资源配置下率得到增强。逐渐加强。资源配置下率得到增强。Page 8中国银行业中国银行业n（2）银行业的进入退出壁垒：行业壁垒指准备进入或正银行业的进入退出壁垒：行业壁垒指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争的过程中在进入的新企业在与产业内已有企业竞争的过程中，遇，遇到的障碍和不利因素。一个产业形成壁垒的因素有：规模到的障碍和不利因素。一个产业形成壁垒的因素有：规模经济、必要资本量、资源占有、产品差异、政策法规制度经济、必要资本量、资源占有、产品差异、政策法规制度等。等。n由于银行业自身的特殊性，我国银行业的产业壁垒形成的由于银行业自身的特殊性，我国银行业的产业壁

7、垒形成的因素主要有必要资本量与政策法规制度两种：由于银行业因素主要有必要资本量与政策法规制度两种：由于银行业对于资本的要求非常高，不是一般的企业或个人所能承担对于资本的要求非常高，不是一般的企业或个人所能承担的，所以过高的资本要求限制了该行业的潜在进入者；同的，所以过高的资本要求限制了该行业的潜在进入者；同时，银行业的政府管制与政策性规定非常严格，所以政策时，银行业的政府管制与政策性规定非常严格，所以政策法规方面也限制了其他人的进入。法规方面也限制了其他人的进入。Page 9中国银行业中国银行业n（3）产品差异化分析：指企业在其提供给顾客的产品上，产品差异化分析：指企业在其提供给顾客的产品上，

8、通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。n由于银行业的特殊性，各个银行经营的业务大体相同，所由于银行业的特殊性，各个银行经营的业务大体相同，所提供的基本服务差别不大甚至毫无差别，但是各个银行的提供的基本服务差别不大甚至毫无差别，但是各个银行的竞争领域还是略微有点小差异，由于地方中小银行无法与竞争领域还是略微有点小差异，由于地方中小银行无法与像

9、国有四大行这样的大型商业银行竞争，所以在贷款领域像国有四大行这样的大型商业银行竞争，所以在贷款领域更多的偏向于中小型企业；更多的偏向于中小型企业；Page 10中国银行业中国银行业n同时由于银行业收到政府的严格管制，市场行为受到监管，同时由于银行业收到政府的严格管制，市场行为受到监管，利率处于管制状态，尤其是存款利率，所以银行业的价格利率处于管制状态，尤其是存款利率，所以银行业的价格差异也不是很明显（这里的价格差异主要指存款的价格及差异也不是很明显（这里的价格差异主要指存款的价格及利率），但是同样，对于地方性中小银行，他们所给予存利率），但是同样，对于地方性中小银行，他们所给予存款客户的优惠条

10、件要相对优惠一些，各项服务所收取的费款客户的优惠条件要相对优惠一些，各项服务所收取的费用更加低廉一些甚至完全免费；同时，银行间所进行的金用更加低廉一些甚至完全免费；同时，银行间所进行的金融创新也大同小异，虽然有些银行在做一些区别于其他银融创新也大同小异，虽然有些银行在做一些区别于其他银行的创新，如北京银行通过以影视作品打包作抵押的方式行的创新，如北京银行通过以影视作品打包作抵押的方式为影视业等这些文化产业提供贷款这一方式来拓宽自己的为影视业等这些文化产业提供贷款这一方式来拓宽自己的业务范围，但这样的创新尽是少量，大部分银行所提供的业务范围，但这样的创新尽是少量，大部分银行所提供的服务与业务范围

11、都大同小异。综上所述，在银行业这个特服务与业务范围都大同小异。综上所述，在银行业这个特殊的行业里，产品的差异化并不明显。殊的行业里，产品的差异化并不明显。Page 11中国银行业中国银行业n小结：小结：n综上所述，通过对我国银行业指数的测定以及对综上所述，通过对我国银行业指数的测定以及对银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下银行业产品差异与进入退出壁垒的分析我们可以得出以下结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经结论：进过多年对银行业市场化的改革，我国银行业已经逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争逐步有高度垄断型行业过渡到寡占型行业，行业内部竞争力大大增强，

12、但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可力大大增强，但传统的国有四大行的领头羊地位仍然无可撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品撼动；而银行业内部各银行所开展的业务大同小异，产品差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入差异化不明显，同时由于政策法规的限制，银行业的进入退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实退出壁垒非常高，对于一个新的竞争者进入市场是不现实的。的。Page 12中国银行业中国银行业n市场行为：市场行为：n银行业的价格行为银行业的价格行为：银行由于自身的特殊性，其：银行由于自身的特殊性，其收到了政府以政策法规的严格管制，所以银行业收到了政府以政策法规

13、的严格管制，所以银行业间的价格大致趋同，特别是对于存款利率，各家间的价格大致趋同，特别是对于存款利率，各家银行差不多，但是随着银行业间的竞争加剧与银银行差不多，但是随着银行业间的竞争加剧与银行业市场化改革的逐步推行，银行间体现在价格行业市场化改革的逐步推行，银行间体现在价格上的竞争也在逐渐加剧。上的竞争也在逐渐加剧。Page 13中国银行业中国银行业n首先是贷款利率方面，贷款基础利率首先是贷款利率方面，贷款基础利率(简称简称LPR)LPR)采取集中采取集中报价和发布机制这种市场化的方式，是的银行业在贷款方报价和发布机制这种市场化的方式，是的银行业在贷款方面的竞争有了余地，同时，各家银行其实在存

14、款方面也展面的竞争有了余地，同时，各家银行其实在存款方面也展开了激烈的竞争，虽然各家银行表面上的存款利率都相同，开了激烈的竞争，虽然各家银行表面上的存款利率都相同，但是为了吸引顾客，各家银行纷纷推出各种优惠政策，如但是为了吸引顾客，各家银行纷纷推出各种优惠政策，如加送小礼品，赠送优惠卡之类的，相比较而言，中小型银加送小礼品，赠送优惠卡之类的，相比较而言，中小型银行采取的优惠幅度要更大一些。所以银行业间的价格行为行采取的优惠幅度要更大一些。所以银行业间的价格行为是一种特殊的处于管制下的价格竞争。是一种特殊的处于管制下的价格竞争。Page 14中国银行业中国银行业n银行业市场行为的非价格行为：银行

15、业市场行为的非价格行为：n信誉是银行经营的重要法宝之一，良好信誉是银行提高竞信誉是银行经营的重要法宝之一，良好信誉是银行提高竞争力的关键要素之一，我国国有银行的信誉由国家担保，争力的关键要素之一，我国国有银行的信誉由国家担保，所以备受民众的信赖，即使是在经济形势不景气，流动性所以备受民众的信赖，即使是在经济形势不景气，流动性差的不理情形下，仍有大批的客户会将资金放心的存入银差的不理情形下，仍有大批的客户会将资金放心的存入银行，所以大型商业银行的资金来源较为充足，这是中资银行，所以大型商业银行的资金来源较为充足，这是中资银行所不能比拟的优势。所以大型银行很少需要进行广告宣行所不能比拟的优势。所以

16、大型银行很少需要进行广告宣传，而大肆进行广告宣传的往往是那些地方性的中小型银传，而大肆进行广告宣传的往往是那些地方性的中小型银行，如兰州银行。行，如兰州银行。Page 15中国银行业中国银行业n市场绩效：市场绩效：Page 16中国银行业中国银行业n传统的国有四大行相比较剩下的四家上市银行，总资产净传统的国有四大行相比较剩下的四家上市银行，总资产净利率略有优势，这与我们传统的认知利率略有优势，这与我们传统的认知-国有企业缺乏活力，国有企业缺乏活力，管理和经营能力普遍不如上市私营企业有一定的出入。这管理和经营能力普遍不如上市私营企业有一定的出入。这一点说明，我国商业银行市场化改革效果还算可以。虽

17、然一点说明，我国商业银行市场化改革效果还算可以。虽然仅仅采用一个指标，一季度的数据以及仅仅八家银行来考仅仅采用一个指标，一季度的数据以及仅仅八家银行来考量我国银行业的盈利能力有点太过牵强，但这一数据也说量我国银行业的盈利能力有点太过牵强，但这一数据也说明，随着银行业市场化的进程的发展，银行业内部竞争加明，随着银行业市场化的进程的发展，银行业内部竞争加剧，促使国有银行提升自己的盈利能力，传统的弊病得到剧，促使国有银行提升自己的盈利能力，传统的弊病得到很大的改善，致使整个行业的盈利能力上升。很大的改善，致使整个行业的盈利能力上升。Page 17中国银行业中国银行业n通过以上对我国银行业市场结构，市

18、场行为，市场绩效的通过以上对我国银行业市场结构，市场行为，市场绩效的分析，我们可以得出以下结论：通过国有银行的市场化改分析，我们可以得出以下结论：通过国有银行的市场化改革，我国银行业的市场结构已从传统的高度垄断型市场转革，我国银行业的市场结构已从传统的高度垄断型市场转型为寡占型市场，但是由于银行业的特殊性以及政策法律型为寡占型市场，但是由于银行业的特殊性以及政策法律法规的限制，银行业的进入壁垒较高，笔者大胆推测，在法规的限制，银行业的进入壁垒较高，笔者大胆推测，在今后很长一段时间内，银行业还将继续保持着其寡占型的今后很长一段时间内，银行业还将继续保持着其寡占型的市场结构；同时，行业内部竞争程度大大增加，国有银行市场结构；同时，行业内部竞争程度大大增加，国有银行所具有的传统弊病得到了很大的改善，内部管理能力、盈所具有的传统弊病得到了很大的改善，内部管理能力、盈利能力、竞争能力大大增强，继续在银行业内充当领头羊利能力、竞争能力大大增强，继续在银行业内充当领头羊的地位。由于国有四大行所具有的的国家信誉优势及政策的地位。由于国有四大行所具有的的国家信誉优势及政策优势，其霸主地位恐怕也会维持相当长的一段时间。优势，其霸主地位恐怕也会维持相当长的一段时间。Page 18中国餐饮业中国餐饮业