新浪微博产品概述.ppt

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1、新浪微博产品概述目目录录【序】粉丝通概述【壹】粉粉丝丝通通-博文推广【贰】粉粉丝丝通通-应用推广【叁】粉粉丝丝通通-账号推广序粉丝通概述推博文推博文推推应应用用推推O2O推推帐帐号号粉丝通-微博社交广告营销平台1.粉丝通是微博效果类广告平台。2.粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。3.未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。第【壹】局部第【壹】局部粉粉丝丝通通 产产品品介介绍绍 操作操作平台构平台构造造 产产品品运运营营流流程程博文推广博文推广推博文推博文推推应应用用推推O2O推推帐帐号号壹 博文推广.1 产产品品优势优势海量触达海量触达将品牌信息广泛传递给粉丝和潜

2、在粉丝，覆盖数亿微博用户多多维传维传播播精准投放精准投放用户属性、自定义上传、第三方数 据市场多角度更准确地触达目标人 群。微博在投放给目标用户后还可以被屡次传播，使您的广告效果最大化！粉丝通-博文推广产品优势壹 博文推广自定义数据数据市场常规定向客户第三方公司微博广告产产品形品形态态新增的数据市场中将会有更多的数据包定向更多的数据包定向选择选择，可满足多元化的需求；新增自定义数据上传，可将自己收集的数据在微博 做retargeting，精准投放到自己需要的人群；利用用户属性和社交关系，触达兴趣人群.1 产产品品优势优势粉丝通-博文推广“立体的定向体系，多角度满足定向需求数据提供方壹 博文推广

3、.2 展展现现机制机制“粉丝通-博文推广展现机制：-微博“粉丝通会出现在微博信息流中；-微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通不 同的展现位置；-同一条推广信息只会对用户展现一次；-微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通的次数和频率；-粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有 可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝；壹 博文推广非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。-与普通微博的区别：a.微博“粉丝通会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制；b.微博头像附近增加“关注按钮，增

4、加潜在粉丝对企业的关注度；c.左上角有推荐标示PC端端移移动动 端端.2 展展现现机制机制壹 博文推广转发转发原生广告-移动端赞赞评论评论好友好友 转发转发和普通信息流区和普通信息流区别别：不不显显示示转发时间转发时间.2 展展现现机制机制壹 博文推广赞赞评论评论转发转发好友好友转发转发下方不下方不显显示示转发时间转发时间原生广告-PC端和普通信息流区和普通信息流区别别：.2 展展现现机制机制壹 博文推广原生广告机制广告主广告主设设置目置目标标用用户户，并并选择选择推广原生广告推广原生广告目目标标用用户发户发生互生互动动触触发发原生广告机制原生广告机制目目标标用用户户的粉的粉丝丝刷新到刷新到该

5、该粉粉丝丝通广告通广告时优时优先展先展现现原生广告原生广告原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期原生广告定向可由广告主自 行配置性别、地域、年龄、平台四类广告主可自行选择是否推广 原生广告，一旦选择定向除固定四种以及出价等 遵从推广对象所对应的广告 方案的设置条件。互动行为：转发、评论、赞、加关注优先级：原生广告优先于同一条粉丝通 广告竞价机制：原生广告仍参与竞价.2 展展现现机制机制壹 博文推广.3 出价方式出价方式&竞竞价价规规那么那么“微博精准广告投放引擎是基于微博海量用微博精准广告投放引擎是基于微博海量用户户数据数据进进展广告精准投放的展广告精准投放的实时竞实时竞价广告系价广

6、告系统统。出价方式：客出价方式：客户户可按照企可按照企业营销业营销目目标选择标选择出价方式；出价方式；-CPM：按照微博在用：按照微博在用户户信息流中曝光人次信息流中曝光人次进进展展计费计费，-CPE：按照微博在用：按照微博在用户户信息流中信息流中发发生的有效互生的有效互动计费动计费 互互动动包括：包括：转发转发、点、点击链击链接、加关注、收藏接、加关注、收藏 进进展展计费计费 博博 文推广的自定文推广的自定义义定向和数据市定向和数据市场场定向定向暂暂不支持不支持该竞该竞价方式价方式-客客户户可可设设置每日投放本置每日投放本钱钱保保证证控制控制预预算，出价不能低于系算，出价不能低于系统统起拍价

7、。起拍价。“收收费费&竞竞价价规规那么：那么：1.收收费费是由是由实时竞实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。价情况所决定的，会受下一位出价影响。2.您推广信息的您推广信息的质质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过过提高推广信息的提高推广信息的质质量或出价，将覆盖到更量或出价，将覆盖到更多人群。多人群。推推广信息广信息质质量与社交关系、相关性、量与社交关系、相关性、热门热门程度相关程度相关 第【第【贰贰】局部】局部粉粉丝丝通通应应用推广用推广推博文推博文推推应应用用推推O2O推推帐帐号号 移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方

8、向移移动应动应用用产产品市品市场场分析分析应用推广产品介绍审核标准产品运营方向应 用 推 广贰 应用推广艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于放缓，2021年中国移动互联网市场规模将到达2518.4亿元。2021年中国整体网民规模到达5.6亿人，移动网民为4.2亿人，移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。2021-2021应用产品市场开展趋势.1产产品市品市场场分析分析移动应用产品市场分析产产品介品介绍绍产品运营方向应 用 推 广审核标准贰贰 应用推广全新展示全新展示配合应用推广而推出的全新 展现形式，一键下载，为应 用推广带来

9、全新体验。社交推荐社交推荐保存原有粉丝通所有定向条 件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。提升社交属性，加强社交关 联，使推广更友善。立即下立即下载载三大三大产产品特点，品特点，为应用推广量身打造微博社交营销产品WiFi专专属定向属定向2.1产品特点贰贰 应用推广全新展示形式全新展示形式智能展智能展现现机制机制测试前期推广形式只有小 CARD，大概占移动终端整 个屏幕1/4的尺寸。后期我们将参加更具视觉 冲击的大CARD,约占移动 终端整个屏幕1/3的尺寸。2.2展现形式图图文区文区下下载载区区贰贰 应用推广应应用用详详情情页页进进入下入下载载界面界面进进入入APP Store下下

10、载页载页点击展示区点击下载区安卓直接下载此应用程序loading93%计费方式：按用户互动 计费cpe 互动：发生在广告展示 位置的点击和下载安卓点击展示区下载区IOS2.3 计费规那么计费规计费规那么：那么：第【第【叁叁】局部】局部粉粉丝丝通通账账号推广号推广推博文推博文推推应应用用推推O2O推推帐帐号号 移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 素材审核标准移移动应动应用用产产品市品市场场分析分析应用推广产品介绍审核标准账号推 广叁叁 账号推广中国互联网数据1,349,585,838总人口数量590,560,000互联网用户数量623,300,000活泼社交网络用户数量1,20

11、6,553,000活泼移动用户数量51%49%44%46%89%来源：2021年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social1.产品市场分析叁叁 账号推广中国社交用户众多，社交资产雄厚来源：2021年数字中国:社交,数字,移动数据报告-we are social社交媒体用户数量占中国总人口的百分比社交媒体用户 每天在社交媒体上 所花费的平均时间通过手机使用社交媒体应 用的移动用户所占的比例42%1小时30分钟51%1.产品市场分析叁叁 账号推广企业获得新粉丝积累社交资产的两大难题29新建账号粉丝数量从零开场粉丝数量少自然增长慢如何快速增加活泼粉丝，积累社交资产？买粉效果差其他

12、方式增粉慢1.产产品市品市场场分析分析账号推 广移动应用产品市场分析应应用推广用推广产产品介品介绍绍审核标准叁叁 账号推广31移移动动端端微博信息流内微博信息流内：三个账号广告位2.1 广告展现位置及形式发现页发现页-找人找人：一个展示位发现页发现页-找人找人-特特别别推荐推荐：三个展示位叁叁 账号推广快速积累社交资产的利器32定向推广定向推广支持年龄，性别，地域，兴趣 等多种定向条件，吸引目标用户 关注自己。社交社交闭环闭环推荐推荐扩扩展展增加社交关系属性，通过粉丝链条关系将广告推送到粉丝的好友，在关系链中扩展。配合粉丝效劳平台，关注后推 送私信，轻松打造社交闭环。多点触达多点触达覆盖PC端

13、和移动端在信息流内、信息流外多个广告位，全面触达 用户。2.2 产品优势叁叁 账号推广广告展现元素移动端信息流内-三广告位备注：账号头像、昵称、原生文案自动抓取，不可编辑33模块标题：可能感兴趣的人 账号头像：系统自动抓取账号头像 账号昵称：系统自动抓取账号昵称 账号介绍：12字以内，多于12字后自动截取前11字+关注按钮：点击关注客户原生文案：系统根据账号情况显示“您的好友XXX也关注了该账户或“求关注1234 561234562.3 广告展现元素叁叁 账号推广广告计费逻辑账号图文区关注按钮区点击图文区后进入账号Profile页点击“加关注后关注客户账号 加关注后同一自然日内取消关注那么不收

14、费竞价规那么按CPE收费，0.5元起竞，最小加价0.01元；收费由实时竞价情况所决定，收费不会高于您的出价；推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量；支持防恶意技术，智能化的过滤无效互动；342.4 广告计费逻辑账号推 广移动应用产品市场分析应用推广产品介绍审审核核标标准准叁叁 账号推广3.素材审核标准审核范围：微博头像，微博昵称，微博介绍见蓝框处 审核标准：依照粉丝通博文推广现有审核标准 本卷须知：试运营期间，已上线账号推广广告不可更换头像和 昵称，一旦发现将做封号处理。备注：1.仅账号介绍可编辑；2.认证客户默认抓取“认证信息，其它客户默认抓取“一句话介绍；3.对于橙V和蓝V客户，如果客户的账号介绍使用系统自动抓取的认证信息，无任何改动情况下，那么无需审核，可直接进展推广；叁叁 账号推广账号推广审核特别注意以下几点，其他标准与粉丝通博文推广现有审核标准一致3.素材审核标准