名人广告案例成功与失败讲课讲稿.ppt

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名人广告(gunggo)案例“两宗最”第一页，共4页。标题上我说的”两宗最“，指的是我所认为的，在使用名人的光环效应来为产品做宣传推广的形形色色，多种多样的产品广告案例中，最成功的广告 和最失败的广告。其实我觉得，使用名人代言优缺点各半，在实际操作中，优点难以充分利用的，缺点却无法避免(bmin)。明星代言失败的概率远远大于成功，就算是再大的企业都难以避免(bmin)。第二页，共4页。接下来我举个成功的广告案例：科比与梅西代言的的土耳其航空广告，以科比和梅西的超高知名度，使这个广告获得巨大的成功，在谷歌的首届亚太地区最“youtobe”欢迎广告中获得第一。科比和梅西分别是篮球界和足球界的代表人物，两位如此重量级的明星在机舱里变成了面对天真孩童毫无抵抗力的普通人，这个广告充满了创意和人性。所以如此成功 由于他们的特殊地位和特殊的生活水平(shupng)，逐步吸引了很多消费者群，航空公司从而实现阶梯登高的广告效应。正是因为人们喜欢明星，崇拜明星，模仿明星的心理。第三页，共4页。成龙之子房祖名代言的巴比馒头，因为房祖名吸毒被抓，从而使馒头铺跟着(gn zhe)倒霉，为了补偿巴比馒头，成龙大哥亲自出马为馒头代言，从而平息了这起风波。一旦名人有“八卦”新闻，或三长两短，企业就跟着(gn zhe)倒霉，而且没有任何可弥补的余地。第四页，共4页。