国美电器五一行销方案最终版说课材料.ppt
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1、国美电器五一行销方案最国美电器五一行销方案最终版终版活动主题及时间活动主题及时间活动时间:4月22日5月4日任务:165亿活动阶段及策略活动阶段及策略整体活动分成两个阶段第一阶段:第一阶段:4.224.224.284.28日日n第一阶段策略:以震撼市场的单品低价为主+VIP+VIP套购用户分部自行活动套购用户分部自行活动n单品资源:总部提供总部提供:彩电、空调、笔记本、手机、小家电 引起市场关注,新闻跟进 竞争对手寻找同类商品限量放价 分公司跟进取证,获得更多厂家资源达成市场轰动达成市场轰动第二阶段:第二阶段:4.294.295.45.4日日活动阶段及策略活动阶段及策略整体活动分成两个阶段第一
2、阶段:第一阶段:4.224.224.284.28日日n第二阶段策略:以分公司资源为主n促销资源:分公司资源进行全部投放,包括前期取证争取到的额外厂家资源第二阶段:第二阶段:4.294.295.45.4日日第一阶段传播19192828日:指向性购买之争,所有宣传日:指向性购买之争,所有宣传4.194.19日启动日启动电信充值送电器震撼低价,前所未有VIP客户预约就省钱财富充值锁定客户五一促销新闻发布会召开抢销量抢销量差异化促销锁定客户差异化促销锁定客户目的:利用和电信的差异化促销锁定客户电信充值,存话费送电器交1000元得2000元(1000元话费1000元电器购物卡电信靓号)交2000元得40
3、00元(2000元话费2000元电器购物卡电信靓号)交3000元得6000元(3000元话费3000元电器购物卡电信靓号)交5000元得10000元(5000元话费5000元电器购物卡电信靓号)不限时长、不限最低消费、可抵上网流量费、每月抵扣实际消费的354.19-4.21日见报,半版,必做抢关注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开国美启动五一战略,震撼性低价前所未有国美启动五一战略,震撼性低价前所未有n发布会召开时间:4.19日n发布会主题:宣讲五一战略,突出震撼性低价商品,告知商品战略n目的:引起社会关注,引发竞争对手恐慌n媒体报道要求:当地主流报纸媒体、电视媒体、大篇幅进行报道抢关
4、注抢关注五一新闻发布会召开五一新闻发布会召开国美启动五一战略,震撼性低价前所未有国美启动五一战略,震撼性低价前所未有n新闻发布会内容要点:1、国美今年5.1将通过商品普惠和大幅让利为核心内容。其中,核心亮点在于如:合资32寸液晶电视价格打破历史新低,仅售1899元;1P合资空调价格突破1999元;i3-390笔记本价格突破2999元;iphone4 4999元不限量。而且五一的特价商品将打破过往限量销售的局限,全部不限量供应。2、国美五一所有普惠和特价商品均执行明码实价,并最大限度将以往用于包装价格的赠品取消,并用价格直降的发直接体现,使消费者真正得到性价比优的商品。4.19-4.21日见报,
5、彩电半版4.19-4.21日见报,空调半版4.19-4.21日见报,笔记本半版4.19-4.21日见报,手机半版4.19-4.21日见报,厨卫半版4.19-4.21日见报,小家电半版4.19-4.21日见报,全品半版(适合B、C类分部)抢销量抢销量提前锁定套购客户提前锁定套购客户目的:提前锁定套购客户VIP客户预定就省钱凡是购买金额在20000元以上,商品2件以上的消费者均可享受VIP服务1、专人陪同:全程由专人陪同购物,并提出最省钱的家电组合解决方案2、4.28日前购买在五一价格基础上再享受套购优惠(优惠政策分部自行确定)3、定时送货:可享受指定时间送货服务4、快速交费通道5、全场饮料免单(
6、大型旗舰店有冷饮柜台的可选此项)集中购买:将套购客户集中在4.22-4.284.22-4.28日日期间集中购买,抢销量。nVIP客户报名时间:4.18-4.22日(网络报名及400报名)报名:VIP客户可通过400电话进行购买预约,需登记如下内容:姓名、电话、预购物门店、预购商品种类、购物时间信息汇总:400客服中心即时将客户信息转给相应门店24小时内预约:门店店长24小时内预约客户购买时间,并确定陪同专人48小时内回访:客服中心第三天进行客户回访,落实门店预约信息全程陪同购物:给出特惠方案n VIP客户购物时间:集中在4.22-4.28日,避开五一高峰期抢销量抢销量提前锁定套购客户提前锁定套
7、购客户报名报名约时间约时间回访回访专人陪同专人陪同层层锁定层层锁定抢夺大额购买客户销量抢夺大额购买客户销量4.19-4.21日见报,半版,必做门店开业广告,半版4.21日见报,半版4.22日见报,整版传统品类4.22日见报,整版3C品类4.22日见报,整版生活品类4.26-4.29日传播4.26-4.28日见报,单品类震撼特价半版4.26-4.28日见报n综合震撼特价报广n电信充值送电器报广4.26-4.28日见报4.28日见报4.29日见报,整版传统品类4.29日见报,整版3C品类4.29日见报,整版生活品类媒体发布要求见证低价奇迹见证低价奇迹户外户外网络网络报纸报纸小区小区CCTVCCTV
8、重点卫视重点卫视地方电视台地方电视台电视电视新浪新浪搜狐搜狐腾讯腾讯百度百度全国主流媒全国主流媒体报纸体报纸分众传媒分众传媒户外车牌户外车牌户外车体户外车体电台电台DMDM手册手册财富增值卡财富增值卡社区车费社区车费各地主流电台各地主流电台4.254.25日播放日播放媒体构成媒体构成分部宣传从分部宣传从4.194.19日全面启动日全面启动总部媒介支持总部媒介支持电视广告电视广告投放时间:4.25-5.4日投放媒体:央视、卫视、地方电视台总部媒介支持总部媒介支持网络广告网络广告n投放时间:4.18日全面启动n投放媒体:新浪、搜狐、腾讯、百度n投放内容:1、震撼低价、前所未有2 2、VIPVIP客
9、户网上报名客户网上报名3、财富增值总部媒介支持总部媒介支持社区广告社区广告n投放时间:4.22日全面启动,社区电梯宣传总部媒介支持总部媒介支持户外广告户外广告n投放时间:4.2日全面启动,户外候车厅宣传分部报广发布要求分部报广发布要求分部分部4.19-4.214.19-4.21日日4.224.22日日4.26-4.284.26-4.284.294.29A+及A类分部每天不少于每天不少于4 4个半版个半版品震撼价半版电信运营商半版VIP套购半版夜市半版不超过不超过5 5个个整版整版每天不少于每天不少于4 4个半版个半版单品震撼价半版电信运营商半版夜市半版厂商联动广告不超过不超过5 5个整版个整版
10、B类分部每天不少于每天不少于3 3个半版个半版单品震撼价半版电信运营商半版VIP套购半版夜市半版不超过不超过4 4个个整版整版每天不少于每天不少于3 3个半版个半版单品震撼价半版电信运营商半版夜市半版厂商联动广告不超过不超过4 4个整版个整版C类分部每天不少于每天不少于2 2个半版个半版单品震撼价半版电信运营商半版VIP套购半版夜市半版不超过不超过3 3个个整版整版每天不少于每天不少于2 2个半版个半版单品震撼价半版电信运营商半版夜市半版不超过不超过3 3个整版个整版特别说明4.29日集中投放的报广要做头版后续下发文件后续下发文件1 1、户外媒体延展:框架传媒、公交车体、站牌广告、户外媒体延展
11、:框架传媒、公交车体、站牌广告2 2、电视广告带下发:、电视广告带下发:4.174.17日发到各分部,分部可安排当日发到各分部,分部可安排当地电视台投放地电视台投放3 3、卖场终端指导文件、卖场终端指导文件4 4、新闻炒作指导文件、新闻炒作指导文件5 5、客服中心、客服中心VIPVIP套购客户指导文件套购客户指导文件4.26-4.29日传播国美五一终端视觉营销整体思路国美五一终端视觉营销整体思路活动核心策略活动核心策略活动核心策略活动核心策略1.1.以震撼市场的单品低价为主以震撼市场的单品低价为主2.2.VIPVIP套购用户套购用户3.3.分部自行活动,以分部资源为主分部自行活动,以分部资源为
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