大型商场橱窗布置设计方案教学教材.ppt

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1、橱窗橱窗(chchung)设计设计 第一页，共37页。1、橱窗设计概述、橱窗设计概述在现代商业活动中，在现代商业活动中，橱窗既是一种重要橱窗既是一种重要的广告形式，其设的广告形式，其设计目的非常明确，计目的非常明确，展示商品，促进销展示商品，促进销售。也是装饰商店售。也是装饰商店店面的重要手段。店面的重要手段。一个构思新颖、主一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美手法脱俗、装饰美观、色调观、色调(s dio)和谐的商店橱窗，和谐的商店橱窗，与整个商店建筑结与整个商店建筑结构和内外环境构成构和内外环境构成的立体画面，能起的立体画面，能起美化商店和市容的美化商店和市容

2、的作用。作用。第一节第一节 橱窗橱窗(chchung)展示概述展示概述 第二页，共37页。u商业橱窗是消费者的顾问和向导，它借助于背景、道具和照明来布置与陈列，使商品的性能、特点、种类(zhngli)直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣与信赖感，萌发购买的欲望。从广告的意义上来讲，橱窗属于销售现场广告。第三页，共37页。u橱窗设计是一种文化，商家通过极具个橱窗设计是一种文化，商家通过极具个性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商性的橱窗设计吸引顾客，加深消费者对商场的印象，展示企业形象。好的橱窗设计场的印象，展示企业形象。好的橱窗设计能给观众以强烈的艺术感染力。橱窗设计

3、能给观众以强烈的艺术感染力。橱窗设计是在三维空间上利用立体来表现的，讲究是在三维空间上利用立体来表现的，讲究商品、道具间的立体组合，做到局部与整商品、道具间的立体组合，做到局部与整体始终保持着对比统一，保持着一种总体体始终保持着对比统一，保持着一种总体的环境和气氛的和谐，使消费者无论从哪的环境和气氛的和谐，使消费者无论从哪个角度看，都感到完美。它的目的在于个角度看，都感到完美。它的目的在于(ziy)刺激消费者的感官，促进销售。刺激消费者的感官，促进销售。橱窗展示是随季节变化、新产品的橱窗展示是随季节变化、新产品的推出而不断推出而不断(bdun)更换的。更换的。第四页，共37页。第二节第二节 橱

4、窗的构造橱窗的构造(guzo)形式形式 1、封闭式。封闭式橱窗的四面封闭，、封闭式。封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。一面形成单独空间。一面(y min)安装或安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员出入使可以开启的小门，供陈列人员出入使用。通常，需在其顶部留有充足的散用。通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品，它比较适合有大空间的商场。商品，它比较适合有大空间的商场。大型综合性商场通过采用封闭形式商大型综合性商场通

5、过采用封闭形式商品的展示时采取灯光照明、色彩气氛、品的展示时采取灯光照明、色彩气氛、不同情调的创造处理，显示其商场的不同情调的创造处理，显示其商场的宏大气派。宏大气派。第五页，共37页。2、半封闭式、半封闭式 半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构半封闭式橱窗的后背与店堂采用半隔绝、半通透的形式。结构上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道上主要有两种形式：一种是没有固定底座，只在橱窗内放置展示道具及架子用以陈列商品，顾客从街上具及架子用以陈列商品，顾客从街上(ji shn)观看橱窗陈列和店观看橱窗陈列和店内情形，又可在店内观看内情形，又可在店内观看到橱窗内商

6、品，使橱窗展示与店内店外环境相融，虚实并举，相得益彰。另一种是建有固定底座、后背或侧面与店内相通，隔断的方式很多，或横向或纵向，有的用在橱窗 1 2 的高度上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。顾客在店外既能看到橱窗内的商品，又能观看到店堂(din tn)内的景象。第六页，共37页。建有固定建有固定(gdng)底座底座第七页，共37页。在橱窗 1 2 的高度(god)上，装置一横向金属杆，悬挂帷幔，在其前面陈列商品。第八页，共37页。3、敞开式、敞开式 敞开式橱窗没有后敞开式橱窗没有后背，直接与营业背，直接与营业(yngy)场地空间相通，场地空间相通，人们可以透过大玻璃将人们可以透

7、过大玻璃将店内情况尽收眼底。这店内情况尽收眼底。这种形式对于显示店堂、种形式对于显示店堂、展示商品、吸引顾客均展示商品、吸引顾客均具有特殊作用。具有特殊作用。第九页，共37页。第三节第三节 橱窗橱窗(chchung)设计的形式设计的形式 1、场景式陈列、场景式陈列 这一类展示这一类展示通常是将商品以通常是将商品以某种生活场景或某种生活场景或情节画面构成，情节画面构成，而商品则或为其而商品则或为其中的角色。这种中的角色。这种展示的特点是将展示的特点是将商品通过适当的商品通过适当的场景充分展示其场景充分展示其在使用在使用(shyng)中的情形，显示中的情形，显示其功能和外观的其功能和外观的特点。同

8、时，场特点。同时，场景化的展示场面景化的展示场面容易引起顾客的容易引起顾客的联想和亲切感，联想和亲切感，因而激起顾客的因而激起顾客的购买欲。购买欲。第十页，共37页。第十一页，共37页。第十二页，共37页。2、专题、专题(zhunt)式设计式设计 专题专题(zhunt)式设计是式设计是以某种与商品有关的专题以某种与商品有关的专题(zhunt)为主题，选择和布为主题，选择和布置商品，既突出了商品，又具置商品，既突出了商品，又具有丰富的内涵，通过各种相互有丰富的内涵，通过各种相互独立而又互为联系的方式形成独立而又互为联系的方式形成一个整体，从而细致深刻地表一个整体，从而细致深刻地表现主题。陈列中既

9、可以有实物现主题。陈列中既可以有实物陈列，又可以有与该类商品相陈列，又可以有与该类商品相关的内容，如有关的文字介绍、关的内容，如有关的文字介绍、图片等。图片等。第十三页，共37页。这类橱窗展示通常是以季节、节日、纪念活动、庆典仪式(ysh)等为契机，并以与之相关的内容为主题，配合各类道具和商品，构成热烈的场面，突出季节的特点，渲染节日气氛。在一些重要的节假日的到来之际往往最能体现季节、节日与商机的关系，如春节、圣诞节、中秋节等，这时，经销商会利用包括打折在内的多种手段来促销。第十四页，共37页。第十五页，共37页。3、系列式陈列、系列式陈列 此形式多系生产厂商为此形式多系生产厂商为完整展示某一

10、产品而设置完整展示某一产品而设置(shzh)的，如：某些家电的，如：某些家电产品，同一品牌，有不同的产品，同一品牌，有不同的型号、样式、规格及色彩等，型号、样式、规格及色彩等，且不断推出新的产品。为了且不断推出新的产品。为了完整地展示同一企业或品牌完整地展示同一企业或品牌的商品，以达到品牌效应，的商品，以达到品牌效应，通常陈列某种产品的完整系通常陈列某种产品的完整系列，以使消费者充分了解该列，以使消费者充分了解该产品的特点和功能。产品的特点和功能。这类陈列的重点在于突出(t ch)产品的系列性，显示企业在开发产品上的实力，使消费者产生信任感。第十六页，共37页。第十七页，共37页。4、综合式陈

11、列、综合式陈列 这是一种中小型这是一种中小型商店常用的陈列方法。商店常用的陈列方法。将各种不同类型、不将各种不同类型、不同用途、不同质地的同用途、不同质地的商品，经过组合、搭商品，经过组合、搭配、布置配、布置(bzh)在在同一个橱窗中，尽可同一个橱窗中，尽可能能“丰富丰富”地展示商地展示商品。这类橱窗在陈列品。这类橱窗在陈列上要尽可能避免杂乱上要尽可能避免杂乱无章，应该在众多的无章，应该在众多的商品中选择有代表性商品中选择有代表性的商品，的商品，在无序中可在无序中可能找出能找出“头绪头绪”来，来，经过意识的设计，做经过意识的设计，做到即到即“丰富多彩丰富多彩”，又次序井然。又次序井然。第十八页

12、，共37页。第十九页，共37页。第二十页，共37页。5、情感化设计、情感化设计 所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性所谓情感化设计就是根据目标公众的情感生活特点，运用感性化手段化手段(shudun)设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱设计具有情感氛围的表现作品。这种设计要求橱窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意窗设计人员把公众的情感要求、情感生活摆在重要位置，以情感意境为手段境为手段(shudun)达到影响公众心理的广告目的。达到影响公众心理的广告目的。具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打动人心，因为具有情感意境的作品，比一般主题的作品更能打

13、动人心，因为现代人现代人在情感生活方面存在强烈的渴望。在橱窗设计过程(guchng)中，可用作设计素材的情感主要有友情、亲情、恋情、移情、乡情、人情、旧情等。在橱窗设计中，只要运用适当，都能有效地影响公众的情感心理，取得良好的宣传效果。第二十一页，共37页。第二十二页，共37页。6、特写式、特写式陈列陈列(chnli)特写是最容特写是最容易突出主题的易突出主题的方法，其特点方法，其特点是抓住现实生是抓住现实生活中人物或事活中人物或事件的某一富有件的某一富有特征的部分，特征的部分，作集中、精细、作集中、精细、突出的描绘和突出的描绘和刻画，使其具刻画，使其具有高度的真实有高度的真实性和强烈的艺性和

14、强烈的艺术感染力。术感染力。第二十三页，共37页。第二十四页，共37页。第四节第四节 橱窗设计橱窗设计(shj)的要点的要点 1、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。如服装的陈列，最佳的方式是立体展示，即以模特儿穿着的形式来展示，而同样是服装，又以系列展示效果为好。2、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，以引起消费者的反感，作专题展示或物景式展示时，道具的选择也要合理。3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩造型等方面谐调，避免喧宾守主。4、橱窗陈列在设计(shj)上要注重“创意”，注意设计(shj)的“人格化”和情节性。要利用商品和道具

15、的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。5、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，要处理好橱窗本身与背景的关系。第二十五页，共37页。第二十六页，共37页。第二十七页，共37页。第二十八页，共37页。第二十九页，共37页。第三十页，共37页。第三十一页，共37页。第三十二页，共37页。作业作业(zuy)1、考察本市所有商场、专卖店、超市(cho sh)等橱窗设计。、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗进行重新布置，请你为其设计以“春、秋”为主题的方案，方案稿为正立面图(15分）、平面图(15分）、效果图(35分）。该橱窗进深1.5米，面宽4

16、米，高2.5米。要求：学生能够独立完成设计草图到效果图制作的全过程，理解橱窗设计的流程，有一定的设计理念。3、设计以展示女士服装为主的商业橱窗（立面图、效果图、设计说明）尺寸：长9m、宽3m、进深2m.要求：学生能够独立完成设计草图到效果图制作的全过程，理解橱窗设计的流程，有一定的设计理念。第三十三页，共37页。应用应用(yngyng)设计题设计题(本大题共本大题共65分）分）1、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗在国庆节、某服装公司拟将位于市中心的专卖店的橱窗在国庆节后进行重新布置，请你为其设计以后进行重新布置，请你为其设计以“秋秋”为主题的方案，为主题的方案，方案稿为正立面图方案稿为正

17、立面图(15分）、平面图分）、平面图(15分）、效果图分）、效果图(35分）、设计说明。分）、设计说明。该橱窗进深该橱窗进深1.5米，面宽米，面宽4米，高米，高2.5米。米。、在位于杭州市中心的一家服装店，拟将其橱窗在春节在位于杭州市中心的一家服装店，拟将其橱窗在春节后以后以“春春”的主题进行重新布置，请你为其设计以的主题进行重新布置，请你为其设计以“春春”的主题的方案，方案稿为平面图（的主题的方案，方案稿为平面图（15分）、立面图（分）、立面图（20分）分）、效果图（、效果图（30分）。分）。该橱窗进深该橱窗进深1.6米，面宽米，面宽4米，高米，高2.5米。米。平面图、立面图画在同一张绘图纸

18、上平面图、立面图画在同一张绘图纸上(第第5页页)，效果图，效果图画在单独的另一张绘图纸上画在单独的另一张绘图纸上(第第6页页)。第三十四页，共37页。这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要(zhyo)从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。第三十五页，共37

19、页。n这是今年三月在巴黎的橱窗，最大的亮点就在于背景(bijng)上华丽的枝蔓纹样。浅米色的喷绘壁纸上布满造型各异的枝蔓，并安置了一块黑色圆形背景(bijng)板，蓝色灯光在背景(bijng)板的遮挡下采用了间接照明方式，更加丰富了橱窗的层次感，突出了背景(bijng)板上同样的植物图案。仔细观察就会发现，其实这些图案不是陈列设计师的即兴之笔，而是来自于模特身着服装的面料纹样。发现这个设计要素，并且将其应用于橱窗陈列设计中，正是该品牌陈列设计师的过人之处。第三十六页，共37页。橱窗设计的灵感来源其实不需要毫无根据的冥思苦想，它主要来源于三个方面：第一，直接来源于时尚流行趋势主题；第二，来源于品

20、牌的产品设计要素；第三，来源于品牌当季的营销方案。每年(minin)两次发布下一季的春夏和秋冬流行趋势，通常分为个主题，每个主题都有其鲜明的特点，包括风格、色彩、面料和款式等元素。我们只需选择其中适合该品牌风格的主题，将其中的某些元素提炼成设计点即可。服装设计师会对下一季的流行趋势进行研究，找出其中适合于本品牌的设计要素，然后，根据这些设计要素进行系列设计，开发出几大系列主题鲜明又风格统一的产品。陈列设计师此时只需对产品的这些设计要素加以衍引，在橱窗陈列时把它表达出来，就可以做出既符合时尚流行趋势又忠于品牌自身风格的设计。这些设计要素可能是一块面料的花型或肌理，亦或是一个款式的结构特点。第三十七页，共37页。