超级颜论世界杯策划案V讲解学习.ppt

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1、超级颜论世界杯策划案超级颜论世界杯策划案V V2014巴西世界杯时隔60多年足球王国再度举办世界杯32强逐鹿巴西 引全球狂欢盛宴网易视频&网易体育联手出品已经制播过39期，其单期平均PV达200,000次精良嘉宾阵容解读绿茵内幕颜氏人文视角阐释美丽足球最涨知识的足球脱口秀栏目超级颜论在网络球迷群体中拥有良好口碑与鲜明品牌形象解决你“没看到 将看到 没看懂”的所有问题超级颜论CROSSOVER CROSSOVER 巴西世界杯适应世界杯赛事节奏推出特别栏目及时、有料、有趣、有态度陪伴球迷度过足球狂欢之夏1.基本属性2.节目内容3.节目特色4.制播计划5.推广宣传节目设定 节目设定-基本属性【名称】

2、超级颜论世界杯特辑【类别】专业足球演讲类节目【主旨】解决没看到 没看懂 和看什么的问题 服务球迷【定位】基于颜强个人优势量身打造的足球文史类节目 凭借专业与跨界两张牌与同类栏目拉开差距【形态】通过比赛深度解读、明星嘉宾助阵、专业足彩推介 打造以足球文化及跨界魅力相融合的节目形态 高清直播2.节目内容1.基本属性3.节目特色4.制播计划5.推广宣传节目设定节目设定-节目内容【结构】三大板块+小尾巴前日赛果回顾&竞彩总结今日足彩推介今日焦点赛事深度解读美女主播聊球专业跨界节目设定-节目内容【版块1：开场热点回顾】前日赛果回顾&竞彩总结颜强根据赛果博彩公司赔率网友投注等数据回顾前晚竞猜结果美女身穿国

3、家队球衣持比分牌成对入场展示前晚赛果结合比分牌内容回顾赛事即兴与美女交流调侃以颜氏风格快速盘点场内热点、场外花边颜强出场节目设定-节目内容【版块2：发布会】今日焦点赛事深度解读给你一个最值得关注的看点颜强选取1个今日关注重点以演讲形式阐述比赛背后的故事侧重挖掘内幕与人文层面颜强请出今日嘉宾，开讲前做热场小谈话业内视点参与解读跨界角度巧妙融入专业明星节目设定-节目内容【版块2：发布会】今日焦点赛事深度解读只选取1场赛事或一个关注点进行精深解读将这一环节打造为今日看点的发布会 独家视点若非传统意义上的强强对话 则给出大众眼中的重量级赛事落选的理由差异化考量围绕颜强个人优势与风格着力打造 与世界杯期

4、间大量同类节目体现差异从颜氏独特角度阐释”the chosen one”基于颜强视点解析最具价值话题内容选题*从日播节目制作角度来讲，针对性地准备单场比赛的素材也更能保障内容的详实与精良节目设定-节目内容【版块2：发布会】今日焦点赛事深度解读颜氏足球文化库的展示硬性专业内容+软性人文情怀话题取向讲述形式颜强站在舞台中间，足球大师脱口秀模式 身后LED大屏播放PPT，由颜强亲自操控 以紧密配合谈话内容同时展现趣味性极强的画面内容。视角全面，话题丰富，引申至国家民族、历史地缘、文化艺术、社会风俗等方面嘉宾即时参与讨论，丰富话语动向内容节目设定-节目内容【版块2：发布会】今日焦点赛事深度解读专业主义

5、跨界魅力邀请文娱、时尚、商政界明星名人作为跨 界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性，展现世界杯全民狂欢的跨界魅力根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥明星本身的商业价值，挖掘潜在价值，力图做到栏目、明星与广告商的多赢嘉宾根据每期主题，针对性地邀请具有话语权的球员、体育经纪人、足球媒体人等业内人士参与讨论“一颜堂”主形态+专业嘉宾助阵 保障话题的深度与栏目的含金量节目设定-节目内容【版块3：博彩】今日足彩购买推介与专业嘉宾共同进行赛事点评与博彩推荐从博彩业的大赛表现出发，爆料抖秘辛业内视点参与解读个人视角进行评判专业明星攻略技巧赛事基本面分析赛事基本面分析指数分析投注时机规律总结夺冠魔咒中奖算奖规则

6、盘口赔率观察博彩公司心态球队阵容战术打法苦主克星球风性格穿插球星金靴奖、奇葩花边赔率内容，增强娱乐气氛和世界杯博彩氛围节目设定-节目内容【结尾点缀】美女主播聊球 球迷节日，草根魅族，世界杯引爆全民狂欢每期片尾发福利，播放美女主播聊球片花联手 3.节目特色1.基本属性2.节目内容4.制播计划5.推广宣传节目设定节目设定-节目特色【1】围绕颜强个人优势 强化栏目品牌 丰富的足球文化知识深挖比赛内幕的能力独到的跨界思维人文情怀的审美视角颜强之强节目设定-节目特色【1】围绕颜强个人优势 强化栏目品牌 精英专业详实知识捧出深度见识广角人文融汇高于绿茵的万千精彩细腻情怀诗化视角阐释美丽足球犀利有料针针见血

7、揭露赛场内幕基于颜强个人风格的栏目特色节目设定-节目特色【1】围绕颜强个人优势 强化栏目品牌 专业的赛事解读信服力与感染力并举包容并蓄的视角细腻的人文情怀实现知识+见识+个人魅力三位一体的输出，强化品牌2014世界杯特别篇节目设定-节目特色【2】精良的专业嘉宾阵容专业性+话题性孙继海詹俊邵佳一邀请在球迷中影响力较大的足球从业人士，实现对足球的精英式解读郝海东徐云龙林良锋张晓舟骆明里皮现役或退役球员足球媒体人国际足球专家明星教练佩林节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身

8、商业价值，挖掘潜在价值明星自带的商娱消费价值明星代言品牌植入明星基于自我领域的价值输出融入足球话题，形成跨界魅力节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点御姐实力派女明星 X 高大上英式足球的魅力内涵阿森纳之旅趣味见闻，对伦敦足球氛围的感受对颜强个人的独家印象，引发适度的花边调侃邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值李冰冰曾与颜强共赴伦敦参观阿森纳主场，担任足球大使关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点曾为杂志拍

9、摄足球主题大片，演绎魅力“足球先生”以明星光环结合运动元素，讲述如何成为型男进军大屏幕市场后从英俊小生向实力硬汉转型，是否想尝试运动热血题材的电影？邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值黄晓明形象健康阳光，符合运动主题，曾自爆为巴西球迷关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点女生角度引入足球话题，讲述个人对足球的理解作为诸多中超国脚心中的女神，呼吁球迷为国足加油衣着与话题中体现阿迪达斯元素，满足厂商曝光需求邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾

10、，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值Anglababy形象甜美，球迷女神，阿迪达斯代言人关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点扮演懂球帝角色，与颜强和专业嘉宾唇枪舌战以良好的表达能力讲述自己的足球情结从玩赛车的经历出发，爆一些体育圈的料，自己在 足球圈的朋友等等.邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值韩寒在80后球迷中有影响力，半体育圈人士，资深球迷关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，

11、供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点从个人角度讲述“男人和足球”的故事结合互联网从业经历谈世界杯的那些事儿巧妙融入各自品牌的理念进行软性推广邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值处于互联网食物链顶端的各位大佬关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值话题点从时尚角度出发寻找与足球的结合点，讲述球衣 变迁史、点评球员广告大片，输出个人时尚理念结合每日场外花边，以半专业半娱乐化角度点评 球员造型，如奇葩发型、内涵纹

12、身、特制战靴等，甚至可引申至太太团选美邀请文娱商政界明星名人作为跨界嘉宾，丰富栏目内容、调剂栏目调性根据嘉宾特点设计兼容性话题，充分发挥其本身商业价值，挖掘潜在价值时尚圈人士：造型师、服装设计师关于跨界嘉宾的定位方向及话题设计，供参考节目设定-节目特色【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值传道授业反馈评判嘉宾互动模式跨界魅力，双重增值节目设定-节目特色通过现场环境设置、嘉宾造型、观众统一着装等做硬性投放【3】跨界明星引爆话题点最大程度优化商业价值明星代言产品与现场广告植入主持人口头强调、从谈话中做产品内容与理念的软性渗透*此方案在超级颜论在两季的栏目中均已实施节目设定-节目特色【4】现场

13、随时插播互动除配合演讲的背景屏外，直播时在屏幕下方滚动播报明星大V、球迷网友即时发布的世界杯主题相关微博言论，丰富栏目信息量（以英国足球直播栏目Football Focus为例）节目设定-节目特色【4】现场随时插播互动美女助理主持坐于演播室背景处的吧台椅上，手持移动平板选取网友趣味性留言进行口播，随时打断颜强的讲述令其回答问题，活跃现场气氛*亦可建立直播专用聊天室与网友互动节目设定-节目特色【5】演播室视觉设计绿茵场主题，通过比分牌、话筒、LED屏、环形座椅等元素，形成足球专家演讲风格的秀场颜强作为主讲人+主场拥有者，邀请两位不同角色定位的嘉宾，并佐以数位show girl活跃镜头气氛，营造出

14、足球专家精英解读+球迷节日草根狂欢的氛围。4.制播计划1.基本属性2.节目内容3.节目特色5.推广宣传节目设定节目风格有料有趣有态度节目长度 30分钟/期播出时段 待定节目期数 共26期 日期安排 2014.6.12-2014.7.15世界杯24个比赛日+前后各增一期日播 颜强主持 佐以数位美女助理 每期两位嘉宾 节目期数 共26期节目设定-制播计划5.推广宣传1.基本属性2.节目内容3.节目特色4.制播计划节目设定节目设定-宣传推广（暂限网易平台）直播时，各相关首页上推荐位直播结束一小时后推出剪辑版，挂推荐位至开赛前网站平台移动客户端实现同步直播移动端平台目前其他平台的推广计划仍在制定中还需

15、销售、市场的同侪提供支撑附：前期预定的10期话题一，世界杯营销 狙击与反狙击，阿迪达斯VS耐克、彪马Sony vs 三星哈啤（百威）vs其他啤酒可口可乐vs百事及其他二，球衣色彩心理学：巴西为什么黄蓝、英格兰红白、德国白黑、意大利蓝白、英格兰红白、荷兰橙白、阿根廷蓝白、西班牙红蓝三，谁是真球王球王是否必须要有世界杯作为背书？四，选帅？某个出色的主教练个体故事，文化匹配性五，媒体无间道保密与泄密，1974年决赛前荷兰的德国媒体纠纷、1998年决赛前罗纳尔多的癫痫六，规则还能更合理吗？门线上的摄像头七，丰饶的苦难拉丁文化与拉丁足球八，假摔是对的2010年苏亚雷斯在门线上手挡进球九，最性感的世界杯十，游行示威与世界杯THANKS！2014世界杯特别篇注：以上均注：以上均为频为频道的初步道的初步规规划，若有具体需求，需与划，若有具体需求，需与频频道道详细详细沟通确沟通确认认。结束结束