第一章营销法规基本理论.ppt

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1、营销法规实务营销法规实务作者 王成芬 第一节第一节 营销法规概述营销法规概述一、营销法规概念一、营销法规概念 营销法规是调整国家在干预或规范营销法规是调整国家在干预或规范市场营销活动中发生的经济关系法律规市场营销活动中发生的经济关系法律规范的总称。范的总称。二、营销法规的必要性二、营销法规的必要性1 1市场的缺陷和局限性决定营销法制市场的缺陷和局限性决定营销法制2 2营销法规是企业规范运行的需要营销法规是企业规范运行的需要3 3营销法规是市场法制化的必然要求营销法规是市场法制化的必然要求第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务第一章第一章

2、营销法规基本理论营销法规基本理论三、营销法规的作用三、营销法规的作用 1 1指引作用指引作用 2 2保障作用保障作用 3 3营造作用营造作用 4 4规范作用规范作用 5 5促进作用促进作用营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 第二节第二节 营销法律关系营销法律关系 一、营销法律关系一、营销法律关系 营销法律关系是由营销法律规范所确认营销法律关系是由营销法律规范所确认和调整的市场营销主体之间在市场营销活和调整的市场营销主体之间在市场营销活动中所形成的权利与义务的关系。营销法动中所形成的权利与义务的关系。营销法律关系包括三大要素，即主体、客体、内律关系包括三大要素，即主体、客体、内容。

3、容。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论 营销法律关系的主体，是指参加营销法营销法律关系的主体，是指参加营销法律关系，依法享有权利和承担义务的当事人。律关系，依法享有权利和承担义务的当事人。营销法律关系的客体是指营销法律关系主营销法律关系的客体是指营销法律关系主体权利和义务所指向的对象。客体主要包括体权利和义务所指向的对象。客体主要包括以下三类：以下三类：1)1)物；物；2)2)智力成果；智力成果；3)3)行为。行为。营销法律关系的内容是指营销法律关系的营销法律关系的内容是指营销法律关系的主

4、体所享有的权利和承担的义务。主体所享有的权利和承担的义务。营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 二、有限责任公司二、有限责任公司 有限责任公司，是指依照公司法设立的，有限责任公司，是指依照公司法设立的，股东以其认缴的出资额为限对公司承担有限股东以其认缴的出资额为限对公司承担有限责任，公司以其全部资产对公司债务承担责责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的公司。任的公司。（一）设立有限责任公司的条件（一）设立有限责任公司的条件 1.1.股东符合法定人数股东符合法定人数 2.2.股东出资达到法定资本最低限额股东出资达到法定资本最低限额 第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营

5、销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 3.3.股东共同制定公司章程股东共同制定公司章程4.4.有公司名称，建立符合有限责任公司要求有公司名称，建立符合有限责任公司要求的组织机构的组织机构5.5.有公司住所有公司住所（二）有限责任公司的设立程序（二）有限责任公司的设立程序1.1.制定公司章程制定公司章程2.2.股东缴纳出资股东缴纳出资 3.3.确立公司组织机构确立公司组织机构 4.4.申请设立登记申请设立登记第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 三、股份有限公司三、股份有限公司 股份有限责任公司是指全部资本由等股份有限责任公司是

6、指全部资本由等额股份构成，并通过发行股票筹集，股东额股份构成，并通过发行股票筹集，股东以其所认购的股份对公司承担责任，公司以其所认购的股份对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的企业以其全部资产对公司债务承担责任的企业法人。法人。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（一）设立股份有限责任公司的条件（一）设立股份有限责任公司的条件 1.1.发起人符合法定人数发起人符合法定人数 2.2.发起人认缴和募集的股本达到法定资本发起人认缴和募集的股本达到法定资本最低限额最低限额 3.3.股份发行、筹办事项符合法律规定股份发行、筹办事项符

7、合法律规定 4.4.发起人制定公司章程发起人制定公司章程 5.5.有公司名称及组织机构有公司名称及组织机构 6.6.有公司住所有公司住所第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（二）股份有限公司的设立程序（二）股份有限公司的设立程序 1.1.发起人的发起发起人的发起 2.2.制定公司章程制定公司章程 3.3.申请设立批准申请设立批准 4.4.认购股份认购股份 5.5.发行股份发行股份 6.6.召开创立大会召开创立大会 7.7.申请设立登记申请设立登记第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实

8、务四、合伙企业四、合伙企业 合伙企业是指自然人、法人和其他组合伙企业是指自然人、法人和其他组织在中国境内设立的普通合伙企业和有限织在中国境内设立的普通合伙企业和有限合伙企业。合伙企业。合伙企业不具有法人资格，合伙企业不具有法人资格，是自然人企业。是自然人企业。（一）普通合伙企业（一）普通合伙企业 普通合伙企业是由普通合伙人组成，普通合伙企业是由普通合伙人组成，合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务1.1.设立普通合伙企业应具备的条件设立普通合伙企业应具备的条件 1

9、 1）有两个以上合伙人。合伙人可以是自然）有两个以上合伙人。合伙人可以是自然人、法人或其他组织。人、法人或其他组织。2 2）有书面合伙协议。）有书面合伙协议。3 3）有合伙人认缴或实际缴付的出资。）有合伙人认缴或实际缴付的出资。4 4）有合伙企业的名称和生产经营场所。）有合伙企业的名称和生产经营场所。5 5）法律、行政法规规定的其他条件。）法律、行政法规规定的其他条件。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 2.2.合伙企业设立登记合伙企业设立登记 提交登记申请书、合伙协议、合伙人身份提交登记申请书、合伙协议、合伙人身份证明等文件。合伙企

10、业的营业执照签发日期证明等文件。合伙企业的营业执照签发日期是合伙企业成立日期。是合伙企业成立日期。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（二）有限合伙企业（二）有限合伙企业 有限合伙企业由普通合伙人和有限合伙人有限合伙企业由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人对合伙企业债务承担无限组成，普通合伙人对合伙企业债务承担无限连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为连带责任，有限合伙人以其认缴的出资额为限对合伙企业债务承担责任。限对合伙企业债务承担责任。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务

11、 五、个人独资企业五、个人独资企业 个人独资企业是依法在中国境内设立，由个人独资企业是依法在中国境内设立，由一个自然人投资，财产为投资个人所有，投一个自然人投资，财产为投资个人所有，投资人以其个人财产对企业债务承担无限责任资人以其个人财产对企业债务承担无限责任的经济实体。的经济实体。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（一）设立个人独资企业的条件（一）设立个人独资企业的条件 1.1.投资人为一个自然人。投资人为一个自然人。2.2.有合法的企业名称。有合法的企业名称。3.3.有投资人申报的出资。投资人可以个人财有投资人申报的出资。投资人可

12、以个人财产出资，也可以家庭共有财产作为出资。产出资，也可以家庭共有财产作为出资。4.4.有固定的生产经营场所和必要的生产经营有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件。条件。5.5.有必要的从业人员。有必要的从业人员。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（二）设立个人独资企业的程序（二）设立个人独资企业的程序 提交设立申请书、投资人身份证明、生提交设立申请书、投资人身份证明、生产经营场所使用证明等文件。营业执照签发产经营场所使用证明等文件。营业执照签发日期为个人独资企业成立日期。日期为个人独资企业成立日期。第一章第一章 营销法规基本理论营

13、销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 六、公民（自然人）六、公民（自然人）我国公民的概念就是具有我国国籍的自然我国公民的概念就是具有我国国籍的自然人。在我国领域内的外国人、无国籍的人，人。在我国领域内的外国人、无国籍的人，除法律另有规定外，和中国公民享有同等的除法律另有规定外，和中国公民享有同等的权利，承担同样的义务。所以，他们作为外权利，承担同样的义务。所以，他们作为外国公民也可以成为我国经济法律关系的主体。国公民也可以成为我国经济法律关系的主体。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 第三节第三节 相关的法律

14、制度相关的法律制度一、代理制度一、代理制度（一）概念及特征（一）概念及特征 代理就是代理人在代理权限内，以被代理就是代理人在代理权限内，以被代理人的名义与第三人实施法律行为，所代理人的名义与第三人实施法律行为，所产生的法律后果由被代理人承担的民事法产生的法律后果由被代理人承担的民事法律制度。律制度。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务代理具有以下特征：代理具有以下特征：1 1代理人以被代理人的名义实施代理行为；代理人以被代理人的名义实施代理行为；2 2代理人须在代理权限内独立实施代理行为；代理人须在代理权限内独立实施代理行为；3 3代理

15、行为的法律后果直接归属于被代理人。代理行为的法律后果直接归属于被代理人。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（二）代理的适用范围（二）代理的适用范围 下列行为不能代理：下列行为不能代理：1 1）法律规定不能代理的行为；）法律规定不能代理的行为；2 2）具有人身性质的行为；）具有人身性质的行为；3 3）当事人约定不能代理的行为；）当事人约定不能代理的行为；4 4）法律规定只能由特定人代理的行为，特定）法律规定只能由特定人代理的行为，特定人以外的人不得代理；人以外的人不得代理；5 5）违法行为。）违法行为。第一章第一章 营销法规基本理论营销

16、法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（三）代理种类（三）代理种类 1 1委托代理委托代理 2 2法定代理法定代理 3 3指定代理指定代理 4 4复代理复代理（四）无效代理（四）无效代理第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（五）无权代理及法律后果（五）无权代理及法律后果 无权代理是指没有代理权、超越代理权或无权代理是指没有代理权、超越代理权或者代理权终止后而以被代理人名义进行的代者代理权终止后而以被代理人名义进行的代理活动。理活动。无权代理具体情形有：无权代理具体情形有：1 1）没有合法的授权行为；）没有合法的授权

17、行为；2 2）越权代理；）越权代理；3 3）逾期代理。）逾期代理。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务二、债权制度二、债权制度（一）概念（一）概念 债权是权利主体享有的请求他人为一定行债权是权利主体享有的请求他人为一定行为或不为一定行为的权利。债权是一种请求为或不为一定行为的权利。债权是一种请求权，享有权利的是债权人，负有义务的是债权，享有权利的是债权人，负有义务的是债务人。务人。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务（二）债权的分类（二）债权的分类 1 1特定物之债和种类物之债特

18、定物之债和种类物之债 2 2单一之债和多数人之债单一之债和多数人之债 3 3按份之债和连带之债按份之债和连带之债（三）债权的发生、变更和消灭（三）债权的发生、变更和消灭第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务三、物权制度三、物权制度（一）物权的概念及特征（一）物权的概念及特征 物权是指权利人直接支配标的物享有物权是指权利人直接支配标的物享有其利益并排除他人之干涉的民事财产权力，其利益并排除他人之干涉的民事财产权力，包括所有权、用益物权和担保物权。包括所有权、用益物权和担保物权。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法

19、规实务营销法规实务营销法规实务（二）所有权（二）所有权 1.1.概念和内容概念和内容 财产所有人依法对自己的财产享有占有、财产所有人依法对自己的财产享有占有、使用、收益和处分的权利。使用、收益和处分的权利。2.2.所有权的种类所有权的种类 1 1）国家所有权。）国家所有权。2 2）集体所有权。）集体所有权。3 3）公民个）公民个人所有权。人所有权。3.3.所有权取得和消灭所有权取得和消灭 4.4.财产共有财产共有第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 第四节第四节 营销法律关系的保护营销法律关系的保护 一、营销法律关系的发生、变更和消灭一

20、、营销法律关系的发生、变更和消灭 营销法律关系的发生，是指根据法律规范营销法律关系的发生，是指根据法律规范在营销法律关系主体之间形成一定的权利和在营销法律关系主体之间形成一定的权利和义务关系；营销法律关系的变更，是指营销义务关系；营销法律关系的变更，是指营销法律关系主体、内容或客体的变化；营销法法律关系主体、内容或客体的变化；营销法律关系的消灭，是指营销法律关系主体之间律关系的消灭，是指营销法律关系主体之间权利和义务关系的终止。权利和义务关系的终止。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 营销法律关系的发生、变更和消灭要求营销法律关系的发

21、生、变更和消灭要求具备三个条件：一是有相应的法律规范的依具备三个条件：一是有相应的法律规范的依据；二是有营销法律关系主体，三是有法律据；二是有营销法律关系主体，三是有法律事实出现。根据法律事实与法律主体的意志事实出现。根据法律事实与法律主体的意志是否有关，可以分为两大类：行为和事件。是否有关，可以分为两大类：行为和事件。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 二、违反营销法规的法律责任二、违反营销法规的法律责任（一）法律责任（一）法律责任 法律责任，指法律关系主体由于违法行为、法律责任，指法律关系主体由于违法行为、违约行为或者由于法律规定

22、而应承受的某种违约行为或者由于法律规定而应承受的某种不利的法律后果。不利的法律后果。产生法律责任的原因大体上可以分为三种：产生法律责任的原因大体上可以分为三种：如侵权行为；如侵权行为；违约行为；违约行为；法律规定。法律规定。指无过错推定责任或叫严格责任。指无过错推定责任或叫严格责任。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务(二二)承担法律责任的原则承担法律责任的原则 1.1.过错责任原则过错责任原则 具备以下条件：具备以下条件：1 1）有违法行为；）有违法行为；2 2）行为人有过错；）行为人有过错；3 3）有损害或危害的事实；）有损害或危害

23、的事实；4 4）违法行为与危害事实之间要有因果关系。）违法行为与危害事实之间要有因果关系。第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务 2.2.无过错责任原则无过错责任原则 无过错原则是指在有法律直接规定的情况无过错原则是指在有法律直接规定的情况下，无论行为人有无过错都要对其行为导致下，无论行为人有无过错都要对其行为导致的损害事实承担责任的原则。的损害事实承担责任的原则。（三）法律责任的种类（三）法律责任的种类 民事责任、行政责任和刑事责任民事责任、行政责任和刑事责任第一章第一章 营销法规基本理论营销法规基本理论营销法规实务营销法规实务营销法规实务营销法规实务