水鲜蜂线下寻宝活动内部执行方案.pptx

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1、双流全城线上寻宝活动吃喝玩乐主题地图活动目的及效果1、帮助合作商家引流，实现转化2、海报进店（宣传水鲜蜂平台）3、线上宣传（社群）4、提高用户粘度（持续参与及关注）5、引起商家关注，刺激新商家入驻活动预热积累期线上推广，线下寻宝合作商家联合寻找神秘BOSS活动时间：一个月活动流程1、注册账号（微信+PC）2、完善资料（电话号码）3、到指定商家参与寻宝（寻找并拍摄寻宝标识）4、集齐标识完成寻宝，将照片发送至微信平台，客服确认后，领取宝物，完成寻宝。任务一：常规寻宝任务用户根据寻宝指引，前往指定商家寻宝（进店、消费、拍摄寻宝标识），在不同商家集齐标识后完成寻宝，领取礼品。商家赞助：合作商家自愿赞助

2、礼品。商家收益：进店流量增加，带动其他商品销售，增加曝光量（用户要完成寻宝，必须进入商家店铺）进阶任务二：神秘BOSS现身常规寻宝活动完成度90%以上后实施。【神秘BOSS现身】，用户在指定商家地点及指定时间段内前往，完成寻找神秘BOSS寻宝任务，领取神秘宝藏（必须先完成常规寻宝任务）。内容示例：参与完任务一的朋友，可在今日XX时间前往XX地XX商家，神秘BOSS将准时现身，完成神秘BOSS寻宝任务可再获得XX礼品。商家赞助：必须提供折扣、优惠、产品。商家收益：进店流量增加，带动其他商品销售，增加曝光量（用户要完成寻宝，必须进入商家店铺）。逐步增加寻宝点通过已入驻商家以及拓展新商家，同步不断增

3、加寻宝点，加大寻宝难度，同时提高寻宝奖励价值（奖励价值根据商家赞助力度设定）。常态活动升级：【随机神秘BOSS天天有】，每天设置神秘BOSS现身点，加大活动影响范围。活动形式进阶双流吃喝玩乐主题地图活动上线双流吃喝玩乐主题地图线上活动利用前期积累的商家及用户资源，邀请A类商家赞助合作（海滨城、电影院、ktv），带动B类商家入驻。A类商家：本身具备较大流量及地区影响力的商家，同时利用门票机制，将寻宝标识设置到特殊位置，保证100%转化，例如将标识设置到电影院放映厅内，用户凭门票参与。用户要参与就必须购票进入观影厅。B类商家：普通商家，借用A类商家影响力及活动本身流量，刺激商家入驻。活动成熟阶段线

4、下地图制作。积累大批商家及用户群后，制作线下吃喝玩乐主题地图，全城投放，扩大活动影响力。投放渠道：全部合作商家、免费领取点、家庭水用户，利用渠道反向引流。奖品设置常规寻宝活动奖品：现金红包、水果1箱，啤酒一箱+商家赞助礼品终极BOSS寻宝：商家赞助礼品（具有吸引力的商家爆款折扣）推广方式1、线上寻宝指引图文（设置在微信导航里，参与即关注）2、社群推广3、线下地推（联合以旧换新摆点同步推广）4、商家海报宣传（寻宝标识，标识即海报）防作弊机制寻宝任务完成标准：拍摄自己与寻宝标识合影（必须露脸），可自拍或由商家协助（给商家与用户互动的机会）。同一张照片多次使用视为无效。活动筹备及配合1、已合作及潜在

5、商家洽谈，达成合作意向，获取商家赞助资源2、物料设计完成，完成标识布置，商家店铺及产品包装，平台广告上架3、微图文策划及推送4、社群炒作5、线下市场地推协助活动预热积累期计划进度完成商家合作洽谈，确定第一批合作商家4月18日完成寻宝标识设计及制作，地推物料设计及制作4月18日完成活动微图文制作（寻宝指引及介绍）4月18日寻宝标识进店、广告上架4月19日社群推广、地推推广4月20日活动效果预估1、完成平台广告（寻宝标识）进店（目前8家，计划在拓展至20家），让商家端成为平台宣传窗口。2、通过活动帮助商家吸引进店流量，转化率根据商家活动力度而定。3、活跃社群，增加用户粘度（用户参与即会长期持续关注）4、增加微信关注量5、寻宝标识进店后，可作为案例，向其他非入驻商家展示，刺激潜在商家入驻。活动成本1、50张海报（寻宝标识）2、水果、啤酒+现金红包（待核算）3、地推宣传物料（地推易拉宝+商家端活动宣传DM单）