现代汽车营销策划案.pptx

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1、现代汽车的企业识别系统 CI战略杨 阳 200810020111企业简介及状况MI理念识别系统BI行为识别系统VI视觉识别系统总结现代汽车：1967年，郑周永创立了现代汽车公司，它是韩国最大的汽车企业，也是世界20家最大汽车公司之一，总部在韩国汉城。现代汽车从建立工厂到能够独立自主开发车型仅用了18年（1967-1985），现代拥有世界上最大规模之一的汽车生产基地蔚山工厂，全州车厂，牙山工厂，8个研究中心，拥有韩国唯一的具有国际水平的汽车综合试验场等。80年代，现代公司垄断了韩国市场，和丰田公司分离，与三菱公司结盟，生产小马牌汽车。1986年，现代公司的超小马汽车投入美国市场，当年即售出16万

2、辆，创下汽车业销售奇迹，从而奠定了现代汽车公司的国际地位。2011年，现代汽车以97,408.4（百万）美元的营业收入在世界五百强企业排名第55位，其利润为4,707.6（百万）美元。现代汽车在北美，亚洲，非洲和欧洲等地区建立了汽车生产基地。目前中国地区的现代汽车分为两种，北京现代：i30，ix35，名驭，瑞纳两厢，索纳塔8，途胜，伊兰特，雅绅特进口现代：飞思，辉翼，i40，劳恩斯，维拉克斯，新胜达，雅尊企业CI战略企业行为识别BI企业视觉识别VI企业理念识别MI现代汽车希望在全球得到信任并成为永远受欢迎的世界一流汽车企业，成为通过主导绿色环境技术贡献于人类共同繁荣的企业。MI劳恩斯“人性化革

3、新”以人为本通过创造客户优先的价值来感动客户尊重个人创造以人为本的汽车文化创造以人为本的尖端技术对客户：现代的新思维的目的，是我们的客户提高生活质量。在不断追求更好的质量，服务，以及新的解决方案，现代汽车创造了新的流动性的经验和新的文化。对员工：我们需要改变我们的思想，工作，并在生活和工作的各个方面进行交流方式。只有集中的时刻，我们的客户，也质疑一直做事情的方式，我们可以找到更好的解决方案，并拿出新的思路，这将丰富我们的客户流动性的人生经历。对自己：我们的道路上，质量好车和提供更好的解决方案，以在全球汽车市场的顶部。不过，我们对解决我们现在的。我们将成为全球社会做出新的可能性，为人类和地球的负

4、责任的一员。对汽车制造业：我们不只是质量好车了，我们的工作，找到我们的客户非常渴望为解决方案。我们将是该公司将重点放在与客户的通信成为没有像其他品牌。现代汽车公司凭借其关于汽车与用户的新思路在前所未有的领域开辟出新机遇，致力于将独树一帜的现代精品车推向更广大的消费者。思考新一代移动体验权衡设计与艺术心系下一代打造新一代移动体验设计与艺术的平衡为下一代打造美好家园缔造新一代的生活方式开创新一代设计风范关怀下一代经 营念理现代汽车继承过去的优点，力争跻身于足以体现其世界最高品质和商品性的全球最佳品牌现代汽车将环保经营升级为企业的核心，将自己发展成为环保型企业，迎接未来企业树立正确的价值观，履行社会

5、责任，才能赢得用户和社会的广泛承认，筑起牢固的信誉现代汽车以“共同运转的世界”为口号，为社会公益活动发挥重要作用企业的社会责任包括三个方面：以信任为基础的管理，环境管理，和社会的贡献，对于信任为基础的管理，现代汽车将重点放在加强劳动关系，与供应商的互利合作，道德管理，透明的管理。至于环境管理，将积极应对全球发展趋势和与环境有关的的法规。对于社会的贡献，计划扩大自身的能力，并获得专业知识，有效地开展全球性的社会贡献项目和参与志愿服务计划，以促进当地社区的发展。在2007年，致力于为全球社会贡献的一年，现代汽车公司准备其基础设施，以执行企业的社会责任，以及社会捐助。它建立了主要生产和销售分公司，在

6、世界各地的“现代汽车全球企业社会责任网络”，将建立一个网络，覆盖全球所有子公司，不断扩大网络。现代促进全球的CSR（企业社会责任）活动，也奠定了基础，并通过开发和开放的“全球企业社会责任网站”的信息交流。）BI形成良好的企业形象2009年6月22日，在美国最具影响力的汽车评级机构J.D.Power 2009年新车品质调查(IQS:Initial Quality Study)中，现代汽车，荣登榜首。2010年现代汽车因方向盘出现问题，可能导致控制失灵，韩国现代汽车公司在美国召回约13.95万辆索纳塔(Sonata)轿车。索纳塔(Sonata)2005年，韩国现代汽车总部提出，2005年为现代汽车

7、国际化元年的口号。2008年9月23日，行政及豪华车型劳恩斯登陆中国。2009年3月3日，后轮驱动豪华跑车劳恩斯-酷派登陆中国。2009年8月18日，后轮驱动旗舰车型，新款雅科仕在中国震撼上市。汽车研发能力强劲产品尊贵而不奢华2010年10月21日，现代汽车与中国四川最大的商用车企业四川南骏汽车集团公司（简称南骏汽车）在成都签署了合作协议。现代汽车正式进军世界最大的商用车市场中国。借四川完成“南商北轿”。雅尊全面发展购车支持预约试乘驾驶 现代汽车免费检测活动 服务 现代汽车主动上门服务 维修服务在线预约现代汽车致力于节能环保，安全，经济实用的汽车，促进社会，经济和环境的可持续发展。为员工创造良

8、好的环境和发展空间，发挥每位员工的才干，和员工共同前进。现代汽车努力向节能环保型方向前进。考虑周到现代汽车内蒙古治沙活动启动于2008年，是由韩国“生态和平亚洲”与中国“燕京大学北京校友会生态扶贫专业委员会”共同发起组织、韩国现代汽车（集团）赞助支持、内蒙古自治区和阿巴嘎旗人民政府协助进行的公益性环境治理项目，以现代汽车生态园为基地，总投资600万元，分5个年度实施。现代汽车查干诺尔防风治沙活动实录内蒙深度游记现代汽车查干诺尔防风治沙活动实录内蒙深度游记在第19届世界杯足球赛（2010 FIFA World Cup South Africa）期间，作为南非世界杯官方合作伙伴的现代汽车，特为中国

9、雅科仕客户赠送了“南非世界杯游”的活动。1 2 1 2 3 4 3 4为了庆祝现代汽车进入中国市场十周年，现代汽车（中国）整车销售本部特举行“尊崇品鉴，绝对体验”2010年劳恩斯路演活动。包括：现场互动，哑剧服装表演，专业演出，现场维修检验，摄影比赛。通过和观众近距离接触向客户展示企业形象，拉近了观众与现代汽车的距离。对客户：入主现代乘用车全车系享有5年不限里程延长保固六大系统5年不限里程延长保固 给顾客贴心保护 1.引擎机械系统 2.引擎控制系统 3.引擎燃油系统 4.引擎冷却系统 5.变速箱系统 6.进排气系统面向世界的汽车零部件电视广告：创想Mega Orgel（超级创想）创想Linke

10、d（环环相扣）VI其商标是在椭圆中采用斜体字“H”，“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个大写字母。“现代”首先体现了“2000年在世界上腾飞的现代汽车公司”这一概念;其次还象征现代汽车公司在和谐与稳定中发展。主色蓝色意味着希望，可能性，信赖。最直接展现企业形象北京现代汽车现代汽车公司的标志是椭圆内有斜字母H。椭圆表示地球，意味着现代汽车以全世界作为舞台，进行企业的全球化经营管理。斜字母H是现代汽车公司英文HYUNDAI的首个字母，同时又是两个人握手的形象化艺术表现，代表现代汽车公司与客户之间互相信任与支持！R：0 G：0 B：200公司标志基本组合规范2011年4月8日，北京现代汽车发布了新的品牌口号：“New Thinking.New Possibilities”.取代了“Drive Your Way”这样的转换也标志着北京现代由追随型战略向进攻型战略的变革。维修车间总结：现代汽车的通过CIS将自己品牌和产品的几近完美的展现在 消费者面前。现代汽车的企业理念较为清晰，在推广阶段主要围绕企业理念来进行企业的品牌和理念的传播。作为汽车行业，就目前的情况来看，各个品牌瓜分了市场，要想在行业取得更大的竞争力，必须通过树立起自己企业独特的品牌理念来吸引消费者。企业的命运的决定权在于消费者，企业通过赢得消费者的喜爱和信任才能持久的发展下去。