新闻标题案例.ppt

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1、新新闻标题案例案例 当翻到一个要阅读的版面或网页时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？注意力经济眼球经济“将来将来30年谁把握了注意力，谁将年谁把握了注意力，谁将掌控将来的财富。掌控将来的财富。“当今社会是一个信息极大丰富甚至当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，而互联网的出现，加快泛滥的社会，而互联网的出现，加快了这一进程，信息非但不是稀缺资源，了这一进程，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，相反是过剩的。而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。的注意力。一、新闻标题的开展史二、新闻标题的定

2、义及特点三、新闻标题的种类四、新闻标题的写作一、新闻标题的开展历史邸报无标题。邸报无标题。“得数十幅书，系日条得数十幅书，系日条事、不立首末。见事、不立首末。见?经纬集经纬集?1、第一阶段：类题、第一阶段：类题类题，为假设干篇同类新闻所加的总类题，为假设干篇同类新闻所加的总题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。题目，笼统、慨括、地域色彩颇浓。类题的种类按新闻内容的性质分类，如按新闻内容的性质分类，如“上谕、上谕、“命令、命令、“商情报告、商情报告、“法律等；法律等；按新闻发生的地点分类，如按新闻发生的地点分类，如“西湖棹西湖棹歌、歌、“羊城夕照、羊城夕照、“京郊近事等；京郊近事等；案例：?上林春色上

3、林春色?、?禁苑秋声禁苑秋声?北京北京?白门柳色白门柳色?南京南京?西湖棹歌西湖棹歌?杭州杭州?鸳湖渔唱鸳湖渔唱?嘉兴嘉兴?鹤楼留韵鹤楼留韵?武昌武昌?羊城夕照羊城夕照?广州广州2、第二阶段：单行题 1870年年?上海新报上海新报?：“刘提督阵亡刘提督阵亡、“种树得雨等标题，打破只在新闻版采用种树得雨等标题，打破只在新闻版采用“中外新闻的传统，大于正文的字号排标题。中外新闻的传统，大于正文的字号排标题。如：如：?吴淞防务吴淞防务?、?法舰破裂法舰破裂?、?兵船开往新兵船开往新嘉坡嘉坡?等等3、第三阶段：现代标题 打破栏的限制；打破栏的限制；采用比正文大的字号；采用比正文大的字号；并出现辅助标题

4、；并出现辅助标题；根本摆脱类题的束缚；根本摆脱类题的束缚；评价新闻内容。评价新闻内容。案例：下关黄泥滩下关黄泥滩发现倒毙男尸发现倒毙男尸 检查是生前病死检查是生前病死 可怜之难民可怜之难民?京报京报?1929年年4月月4日日四、网络流行的“标题党 标题党，是指在网络传播中，利用夸标题党，是指在网络传播中，利用夸大、情色、唬人、怪异、歪曲等各种大、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进展点击以吸引受众眼球，诱惑受众进展点击的做法。的做法。案例如：如：3个女人和个女人和105个男人的故事个男人的故事 如：黄色图片如

5、：黄色图片如：赵忠祥表示：活人献血可以，活如：赵忠祥表示：活人献血可以，活熊取胆怎么不可以熊取胆怎么不可以萨达姆在华投资闹市惊现车厢裸尸逼人家逛街，还穿这么少肚子大了，谁干的案例：报纸的标题党?千里赴蓉千里赴蓉 只为活出个熊样只为活出个熊样?受虐黑熊被送往成都治疗。受虐黑熊被送往成都治疗。?“徒儿徒儿 休得无礼休得无礼?摄影报道摄影报道西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩西安大雁塔的玄奘铜像，常有孩童爬到童爬到“唐僧身上玩耍，甚是不雅。唐僧身上玩耍，甚是不雅。案例：报纸标题党?剑桥毕业生生财有道剑桥毕业生生财有道 为赚钱为赚钱“不要不要脸脸?新京报新京报?年年10月月25日日?墓园暴利墓园暴利 人人“

6、死不起了死不起了?墓园暴利一直为人们所敢怒不敢墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言。言。眼下，英国失业问题严重，不少名牌大学毕业生不仅找不到工作，还因为高昂的学费贷款欠下一大笔债务。两位20多岁的英国剑桥大学毕业生为归还巨额学生贷款，想出了一个别出心裁的方法高价出租面孔当“广告牌。让他们惊喜不已的是，这个方法还真奏效，他们刚开场在脸上打广告的前10天，便赚了3500英镑。他们方案将来一年之内，继续靠“脸孔广告牌赚钱，从而尽快还清学费。二、新闻标题的根本定义 新闻标题是用以提醒、评价新闻内容新闻标题是用以提醒、评价新闻内容的一段最简短的文字，用大于正文的的一段最简短的文字，用大于正文的字号刊于新闻之前

7、。字号刊于新闻之前。三、新闻标题的特点1、概括新闻最主要的事实或观点，、概括新闻最主要的事实或观点，并且可以对新闻内容进展评价。并且可以对新闻内容进展评价。2、简短、凝练。、简短、凝练。3、位置通常在新闻之前小标题穿、位置通常在新闻之前小标题穿插在文章间，并且字体字号与正文插在文章间，并且字体字号与正文不同。不同。一对新闻进展划分与组织特点：化零为整特点：化零为整一方有难一方有难 八方支援专栏题八方支援专栏题全国各地向四川汶川地震灾区伸出援全国各地向四川汶川地震灾区伸出援助之手助之手全力保障灾区电力通信通畅全力保障灾区电力通信通畅专家谈如何灾后如何防病专家谈如何灾后如何防病心理学家支招抑制地震

8、恐慌心理学家支招抑制地震恐慌二提醒新闻内容“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓标题者，新闻之缩影，事实之骨髓“注意力经济注意力经济“标题是面向将来读者标题是面向将来读者出卖出卖报纸的报纸的内容的重要一环内容的重要一环三评价新闻内容20世纪初期，中国报纸开场采用多行世纪初期，中国报纸开场采用多行题，标题不仅提醒新闻内容，还可以题，标题不仅提醒新闻内容，还可以评价新闻内容，这类标题后来成为现评价新闻内容，这类标题后来成为现代标题的主要形式。代标题的主要形式。所谓评价，即标题在提示事实的同时，所谓评价，即标题在提示事实的同时，道出作者所理解的事实本质或意愿。道出作者所理解的事实本质或意愿。方式有：方式有

9、：1、通过对新闻事实的选择进展评价标题中写什么，不写什么，本身就是标题中写什么，不写什么，本身就是一种评价。一种评价。提要提要“清蒸鲩鱼清蒸鲩鱼1元元1条，甲鱼条，甲鱼55元元1只，三文鱼每例只，三文鱼每例18元，面对这元，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕样的广告牌，人们不禁犯嘀咕 主主“特价海鲜探特价海鲜探 虚虚 实实 2、通过标题内容的安排进展评价主题字号最大，位置最显著。如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。3、使用不同的词语进展评价对于同一事实，编辑选择具有不同感对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描绘，表现出不同的评情色彩的词语描绘，表现出不

10、同的评价。价。比较两个标题：比较两个标题：某被告顽固地坚持自己无罪某被告顽固地坚持自己无罪 某被告坚决地认为自己无罪某被告坚决地认为自己无罪4、利用编排手段进展评价 字符、图像、线条、色彩字符、图像、线条、色彩5、直接对事实发表议论进展评价此风不可长南京出现万元宴席消费者为外商 国人不可攀比四、吸引读者阅读标题以新颖重要的内容、生动优美的标题以新颖重要的内容、生动优美的形式、幽默幽默的语言等吸引读者阅形式、幽默幽默的语言等吸引读者阅读正文。读正文。40万人搬动一个小数点万人搬动一个小数点 主主 临湘县改造中小学危房速写临湘县改造中小学危房速写 副副狼狗咬伤我左腿狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚主

11、人打断我右脚 主主五、美化版面并表现报纸的风格标题是版面的标题是版面的“眼睛。眼睛。标题的构造、语言、字体字号等可以美化版标题的构造、语言、字体字号等可以美化版面，并表现报纸的风格特色。面，并表现报纸的风格特色。新闻标题的种类新闻标题的种类多篇新闻共有的题多篇新闻共有的题大标题大标题 引题肩题、眉题引题肩题、眉题单篇新闻的标题单篇新闻的标题 主题主题 副题子题副题子题 提要题提要题 小标题分题小标题分题一、单篇新闻的标题主题主题引题引题副题副题提要题提要题分题分题1、主题标题中最主要的部分，用以说明新闻标题中最主要的部分，用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。中最重要或最引人注意的事实

12、和思想。在整个标题中所用字号最大，居于最在整个标题中所用字号最大，居于最显著的位置。显著的位置。2、引题又称肩题或眉题，字号小于主题。位于主题之前、用以引导主题的辅题。“金鸡第五次啼晓?红衣少女?捧走最正确故事片奖 吕晓禾、李羚获最正确男女主角奖3、副题又称子题，字号小于主题、引题。位于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。4、分题穿插在新闻稿件中、对每个部分的主穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进展概括的辅题，一般用于篇幅较题进展概括的辅题，一般用于篇幅较长的新闻中，既是对新闻主题的补充，长的新闻中，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。

13、版面。案例：主题：主题：油价攀升 节能有道以下分题：以下分题：日本 精明细致多种举措并举 南韩 优惠措施鼓励车主节约 德国 政策支持开发代替能源二、实题与虚题 1、实题、实题新闻标题中表达事实的部分，着重表现详细新闻标题中表达事实的部分，着重表现详细的人物、动作和事件等。的人物、动作和事件等。2、虚题、虚题新闻标题中发表议论的部分：新闻标题中发表议论的部分：着重说明原那么、道理、愿望等。着重说明原那么、道理、愿望等。提出要求。提出要求。直接对新闻事实作出评述。直接对新闻事实作出评述。“赶场赶走了我的自信一名应届大学毕业生的招聘会求职实录实题重在叙事，着重详细表现消息事实中的人物、事件、地点等要

14、素，让人一看就明白主要事实，属题材型标题。虚题重在说理、抒情，着重提醒消息事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人明了消息事实的意义及价值，属主题型标题。虚题不能单独成题，必须依附实题而存在这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？分数线划分三区并两区分数线划分三区并两区 年考研调剂有难度年考研调剂有难度 近日，年各高校研究生入学近日，年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到线要到3 3月中旬才能划定，但一些踩去月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开场未雨绸缪打年分数线的考生已经开场未雨绸缪打听调剂信息。专家提

15、醒：今年考研分听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定数线划定“三区并两区，或许会增三区并两区，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。加调剂难度，考生应早做准备。上海上海?青年报青年报?年年2 2月月2929日日这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？国家考试失守 不止考研英语 泄题?南方周末?年3月15日 这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？带着聋哑父亲上学 打工赡养奶奶照顾弟弟大学生胡明民：面对苦难 坚强应答?中国青年报?年3月18日 从操作层面上看，新闻标题的制作可分四步：1、从新闻中选择列入标题的内容。如何从新闻中选择列入标题的内容1、选择新闻中最新颖、最重要的内容2、选择最有特点的事实和观

16、点3、标题中的事实与观点必须与正文中的内容本质上相一致案例讨论：标题有无问题？应该怎样表述事实？事实：事实：山西省面向社会公开选拔副厅级干部，山西省面向社会公开选拔副厅级干部，一大批干部毛遂自荐参加考试，有一大批干部毛遂自荐参加考试，有29人通过考试走上副厅级岗位。人通过考试走上副厅级岗位。标题：标题：山西29名副厅长竞争上岗2、确定标题的立场态度和感情色彩。如何确定标题的立场态度和感情色彩如何确定标题的立场态度和感情色彩1用事实说话通过选择事实表达立场和感情市公交公司行政科长李某拒退多余住房，他说：要留给十四岁的儿子结婚1983年6月3日?南昌晚报?2选择恰当的角度作题的立足点可以传递情感。

17、省消费者协会和本报发起家用电器义务维修效劳活动家用电器坏了请到这里来本报和南京五大家用电器厂开展三天义务效劳案例讨论：哪条标题更好？案例讨论：哪条标题更好？比较两标题比较两标题?印度加强控制人口增长印度加强控制人口增长?2020?2020年印度人口会超过中国吗？年印度人口会超过中国吗？?3选择恰当的字词语言要可以准确地传情达意。比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？越来越多的外地商品涌来本市 各地日用工业品在沪竞相媲美 比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两比较：上海两报对同一条新华社稿所作的两条标题有什么差异？条标题有什么差异？越来越多的外地商品涌来本市各地日用工业品在沪竞

18、相媲美看过贺岁大片看过贺岁大片看过贺岁大片看过贺岁大片?天下无贼天下无贼天下无贼天下无贼?的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的的人都知道，淳朴的农民工傻根得知辛苦挣的6 6万元万元万元万元一寄出去就会变成一寄出去就会变成一寄出去就会变成一寄出去就会变成5940059400元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕幕元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕幕元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕幕元，于是决定随身带回家，这才引出了随后的一幕幕悲喜剧。其实把悲喜剧。其实把悲喜剧。其实把悲喜剧。其实把6

19、6万元平安带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费用万元平安带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费用万元平安带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费用万元平安带回家的方法有很多，选择的方式不同，所需费用也有差异。假如傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会也有差异。假如傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会也有差异。假如傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会也有差异。假如傻根知道，把钱汇回家只需几十元到一百元，他也许就会改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写改变主意，而所有的故事就得重写傻根可以选择的

20、途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来傻根可以选择的途径有异地取款、异地存款、异地转账汇款等，一般来说，异地取款说，异地取款说，异地取款说，异地取款 的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。的费用最高，异地转账汇款次之，异地存款最低。异地取款是傻根把异地取款是傻根把异地取款是傻根把异地取款是傻根把6 6万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取万存入当地银行卡，带到家

21、乡所在地办理异地同行取万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取万存入当地银行卡，带到家乡所在地办理异地同行取款可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制，手续费为款可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制，手续费为款可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制，手续费为款可能不能一次性取出，因为银行普遍有每天取现金额限制，手续费为千分之五或百分之一，因此要把千分之五或百分之一，因此要把千分之五或百分之一，因此要把千分之五或百分之一，因此要把6 6万元累计全部取出总计花费万元累计全部取出总计花费万元累计全部取出总计花费万元累计全部取出总计花费300300元或元或元或

22、元或600600元。元。元。元。异地存款是傻根把异地存款是傻根把异地存款是傻根把异地存款是傻根把6 6万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一万元存入家乡所在地的银行卡，异地存款的手续费一般为千分之五，上限般为千分之五，上限般为千分之五，上限般为千分之五，上限2020元或元或元或元或5050元，那么他最少可花元，那么他最少可花元，那么他最少可花元，那么他最少可花2020元就能办成。元就能办成。元就能办成。元就能办成。异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设收费上限异地转账汇款的手续费一

23、般为千分之五或百分之一，一般设收费上限异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设收费上限异地转账汇款的手续费一般为千分之五或百分之一，一般设收费上限5050元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款金额的元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款金额的元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款金额的元。以网点能覆盖城乡的邮政局和农行为例：邮政汇款按照汇款金额的1%1%收收收收手续费，最高不超过手续费，最高不超过手续费，最高不超过手续费，最高不超过5050元，但每笔汇款不超过元，但每笔汇款不超过元，但每笔汇款不超过元，但每笔汇款不超过5 5万元

24、，因此万元，因此万元，因此万元，因此6 6万元就得分两笔万元就得分两笔万元就得分两笔万元就得分两笔汇，每笔花汇，每笔花汇，每笔花汇，每笔花5050元，一共是元，一共是元，一共是元，一共是100100元；农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收元；农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收元；农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收元；农行的异地汇款是按汇款金额的千分之五收费，最高不超过费，最高不超过费，最高不超过费，最高不超过5050元，无汇款金额限制，因此元，无汇款金额限制，因此元，无汇款金额限制，因此元，无汇款金额限制，因此6 6万元的汇费只有万元的汇费只有万元的汇费只有万元的汇费只有5050元。

25、元。元。元。假如傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存假如傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存假如傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存假如傻根就在家门口打工，他还有一个选择。譬如说我省一家银行的存折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么假如他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么假如他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么假如他在西安打工，办折是在西北五省通存通兑的，省内免收手续费，那么假如他在西安打工，办张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省

26、内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！张这样的存折，回到省内周边县市仍然可以照用无误，还免费！眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活眼下正是汇款旺季，据悉一些金融机构在春节前后开展了手续费优惠活动，假如傻根们急着让钱动，假如傻根们急着让钱动，假如傻根们急着让钱动，假如傻根们急着让钱“飞飞飞飞回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。回家，此时用加急电汇还能享受费率打折呢。