中影南方万博汇国际影城招商方案 终版V02.ppt

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1、Wanbohui international movie theaterWanbohui international movie theaterGold Investment Plan中影南方万博汇国际影城-黄金招商位招商方案2018报告人：邱云丽报告人：邱云丽01020304【项目介绍】【运营计划】【发展前景】【合作与目标】目录CONTENTS万博汇国际影城项目介绍高端定位 惠享全城 引领潮流 互赢共利 01项目介绍惠享全城影院整体将惠享辐射雨花区万博汇小区、砂子塘小学周边，包含凯宾斯基五星级酒店、七星级写字楼及万博汇整个商业铺面。开业整体活动将大众优惠普及全体观众，使广大观众得到超一流的娱

2、乐观影体验互赢共利打造万博汇影院品牌核心竞争力，精准营销品牌战略，通过顶级设备的优势，确保所有驻点商家的经营利润空间，树立良好的品牌形象，独特的宣传优势让影院和实体商家/广告位商家互赢共利高端定位万博汇影城定位于长沙市顶级电影娱乐服务者的角色，拥有8个高标准多功能豪华影厅，包括一个杜比全景声4K影厅，2个热门主题影厅，共计1030余个座位引领潮流影院设计由国际知名影院设计大师主笔设计，万博汇商圈是都市菁英人群聚集地，而影院则是以全新的娱乐生活体验引领都市文化的潮流，致力于将美食、音乐、艺术、影视交相融合项目介绍品牌执行力文化创新力卓越远见力营运决策力社会感召力诚信铸就品质创新引领未来万博汇国际

3、影城企业理念是企业在持续经营和长期发展过程中，继承企业优良传统，适应时代要求，由企业家积极倡导，全体员工自觉实践，从而形成的代表企业信念、激发企业活力、推动企业生产经营的团体精神和行为规范。按照不同层次划分为精神文化型和组织制度型两类。项目本身就是为了“综合式高端娱乐消费”而量身订做的，为了使这种新型消费模式及现代的消费平台最终让大众认可和接受，我们整个团队的推广和宣扬，对于品牌形象的建立和提升，以及我们倡导的消费模式将在后续的经营管理中得到具体体现。项目介绍广告位推广电影城的外墙可以申请增加广告位。电影城的入口及内部通道进行包装。充分利用入口、电梯、步梯通道的所有广告位资源进行企业文化宣传和

4、影院介绍，增加影院的美誉度和品质形象。APP移动终端推广电子商务会逐步替代传统销售流程，为企业能创造更多财富。APP主要做好主页的功能：网上购票功能 网上影片资讯 购票优惠和VIP会员积分业务手机APP可以通过后期VIP会员扫码以及微信公众平台推广，不断增加关注客户群。联动推广1.与合作商家推广，通过平台的推广，提高观影客户数量，互推广告位，促进广告宣传最大化。2.与商场特色商家及影院各经销商绑定，通过互相的客户群体带动影城消费，并与商家联动活动，享受商场优惠同时享受影城的优惠最终彼此达成双赢的目的。营销及团购推广行销是建立在团队的基础上，通过行销将电影票团购到某些固定的单位或组织，利用万博汇

5、周边的地理环境和布局，包含砂子塘小学/顺天写字楼等单位团体，不仅局限在影城内部销售和平台销售。会员积分推广成立万博汇影城的VIP会员俱乐部，专门为会员提供一些积分兑换礼品的服务。这样能够让客户得以维系，继续在万博汇影城再次充值再次消费。有系统的会员管理制度方案。Surprise活动推广SP活动分层次推广，让客户享受到不同的优惠从中得到实惠，让客户更能持久关注影院，给客户更好的消费欲望，分主力促销日/特殊节日/固定促销活动推广方式项目介绍Wanbohui international movie theaterWanbohui international movie theater产品运营运营收入

6、来源 商铺位置介绍 运营广告合作招商方案02产品运营0102030405小卖部商家资源互换场地租赁票房收入广告收入主要运营收入来源：小卖部主要营销：爆米花/冰淇淋/可乐等商家资源互换收入（与KFC/超市/万博汇商圈商家合作，凭电影票折扣或凭消费卷送影券）场地租赁收入：规划有5处位置供小型商铺进驻票房收入：本身收入不计广告收入：映前广告/灯箱（大厅/过道）广告/电视墙广告/LED 大屏广告/条幅/展台/影厅大堂航架广告/PS:影厅冠名：每个影厅皆可冠名产品运营简单介绍此位置的好处，及租金状况123简单介绍此位置的好处，及租金状况简单介绍此位置的好处，及租金状况4简单介绍此位置的好处，及租金状况5

7、简单介绍此位置的好处，及租金状况驻点商铺介绍：产品运营驻点商铺具体情况介绍：产品运营1号广告灯箱:此灯箱片位于影城的检票口，视觉效果好，吸引众多人的眼球，与2号广告位遥相呼应，形成一道独特的风景线；尺寸及价格:尺寸：XXm*XXm优惠价：XXXXX元/月 运营广告合作：中影南方万博会国际影城（影城内广告资源分布）资源类别广告形式数量时长赠送资源价格大屏（大厅）图片/视频2块15s影城公众号推送5000/月灯箱（走廊）图片10块固定影城公众号推送1000/月海报机（大厅）图片/视频4块15s影城公众号推送2000/月电梯（门）图片2个固定影城公众号推送5000/月电梯（投影）图片/视频15s影城

8、公众号推送100/天影厅冠名（配合赠送其它露出形式）影城公众号，APP，票面信息显示3万/月产品运营大堂LED大屏广告:此广告位与正门位置遥遥相对,抬头即可看到每天至少播放40次,15秒/次 LED 大屏显示效果好，广告效果的提升和品牌的巩固也是明显的数量、尺寸及价格数量：2块尺寸：XXm*XXm优惠价：5000元/月 运营广告合作：产品运营影厅过道广告：此灯箱，可由影城采购安装/也可以由广告承租方采购安装，但是必须保证规格样式统一，租用5个月影城免费赠送一个月以此类推；(每个灯箱面积为XX平方米)数量、尺寸及价格数量：10块尺寸：XXm*XXm优惠价：1000元/月 运营广告合作：产品运营大

9、堂海报机（or电视）广告:可以充分利用观众等电影进场前的空余时间，在大堂电视墙播放的循环电影预告片当中插播广告，全天循环播放次数多达40次，甚至超过50次，不断加深观众的记忆，性价比非常高！数量、尺寸及价格数量：4块尺寸：优惠价：2000元/月 运营广告合作：产品运营海报机（大厅）在影城大厅内摆放贵公司海报广告，让观众进一步更深的了解贵公司及产品。15S循环播放数量、尺寸及价格数量：4块尺寸：优惠价：2000元/月 运营广告合作：产品运营电梯（门）广告位类似分众传媒一样，电梯固定广告位，每位来到影城的都可以看到，普及面广。数量、尺寸及价格数量：2块尺寸：优惠价：5000元/月 运营广告合作：产

10、品运营影厅冠名广告：可在本影城选择任意一影厅进行冠名，影城电影票上也将展示“XXXX厅”数量、尺寸及价格优惠价：30000元/月 运营广告合作：产品运营2018第十周长沙影城排行榜TOP20截止到3月18日24时，2018年第十一周（3月12-3月18日）长沙电影总票房为1496.47万，各大影城总放映场次为2.42万场。票房前五位的电影分别是古墓丽影：源起之战392.06万、黑豹257.77万、红海行动210.89万、小萝莉的猴神大叔189.65万、厉害了，我的国152.56万。周票房综合排名大众点评美团备注1、长沙中影星美国际影城万家丽店47.8万1视效：9.1|环境：9.1|服务：9.0

11、4.6超五星2、长沙横店潇湘王府井影城42.6万3视效：9.1|环境：9.0|服务：9.14.5五星3、长沙万达影城悦荟广场店41.9万视效：9.2|环境：9.1|服务：9.24.3五星4、长沙开福万达广场店41.0万视效：9.3|环境：9.2|服务：9.255、星美影商城（长沙悦方店）33.8万6视效：9.2|环境：9.2|服务：9.24.1超五星6、长沙沃美影城33.2万2视效：9.2|环境：9.2|服务：9.247、保利国际影城长沙喜盈门店33.0万2视效：9.2|环境：9.2|服务：9.24.48、长沙CGV影城（岳麓IMAX店）32.3万7视效：9.2|环境：9.2|服务：9.14.

12、4河西首个IMAX9、卢米埃长沙王府井影城31.4万2视效：8.9|环境：8.7|服务：8.94.310、长沙万达影城梅溪湖步步高店31.1万4视效：9.1|环境：9.1|服务：9.14.4产品运营映前广告项目介绍媒体形式:影院映前广告简单的说就是观众在电影正式放映之前，看到的片头视频。一般以30秒钟为放映形式。媒体优势3.到达率高。映前广告在电影正式放映前播放。此时，观众所处周围环境相对来说比较黑暗、封闭，眼睛的注意力主要集中在银幕上，干扰信息较少，另外，电影媒体给观众一个单一的“频道”，观众不能自由调换频道、翻换版面，逃避广告，可谓强制授予观众的感官体验。观众入场映前广告示意图开映时间电影

13、预告片映前广告电影正式放映1.映前广告具有很强的冲击力。电影银幕比电视屏幕要宽大，明显的广告画面感觉更真实、清晰，再加上极具震撼力的音效效果，给观众更直接的视觉冲击力和听觉震撼力。2.受众分析。据AC尼尔森2011年权威调查数据显示，观影人群2040岁人群比例占近70%，52.8%拥有大专及以上学历，个人及家庭月收入都是社会整体水平的1.4倍。他们是高品质生活享受人群，普遍具有意见领袖倾向。4.价格优势。电影映前相对电视、广播、报纸这些主流媒体相比价格低的多，相比户外广告投放更加简易，传播效果好，可谓价廉物美。产品运营强大的执行力对项目的深刻理解领先的技术优势精准的营销能力丰富的产品运营经验过

14、硬的开发能力品牌传播，持续推荐 依托中影品牌中心，成立团队专项品牌服务小组，建立万博汇品牌系统，指导和整合影城一切推广传播；制定品牌的中、长期发展规划；管理广告视觉系统，利用线上线下等全媒体多渠道输出影城的品牌形象；提高万博汇影城的知名度和美誉度；维护与开拓媒体/加盟商家及相关企业间的积极交流与良好合作，不断提升品牌资产的价值。联合媒体，强强合作 计划与新浪、网易、腾讯、商界传媒、南方都市报、自媒体大号今日头条合作，加强媒体方面的宣传发展前景03发展优势 抓住机遇 迎击挑战 直面劣势 发展前景12产 品 市 场行 业 利 润我们知道随着人们的生活水平越来越高，这也就在一定程度上使得人们也开始越

15、来越懂得享受，这样也就是的如今市场上的影院设备这样的能够给人们足不出户也同样能够给他们比较不错的观影感受，在如今的市场上获得了人们的广泛欢迎。为所有的消费者带来了高档次的消费选择，也就让这样的一个投资项目在利润上有着比较独特的优势。一个创业项目在市场上拥有的市场规模会在很大的程度上决定这样的一个品牌在投资者眼中的投资价值。而万博汇影城这样的创业项目在如今的市场上可以说是给投资者带来了比较不错的市场规模。能够在市场上获得比较大的市场，更受市场消费者青睐 发展前景电影院设计的现代化：现代化的设备及规格成为影院建设的主要标准，如意大利放映系统，杜比数码SRD、DTS等系统还原设备，美国QSC功放系统

16、，德国施耐德高端镜头，以及英国进口超视野整壁式巨幅IMAX屏幕，万博汇影城致力于做一流的电影院，甚至用五星级标准来衡量电影院，在装修水平、设备水平上推陈出新。电影院的产业化：社会资本继万达之后，金逸、时代今典、保利集团等又加入到投资影院建设的热潮中，韩国希杰CGV影院这样的国际品牌也加大资本投资力度，加快了影院建设的速度.各种国有、民营、外资企业纷纷投入到电影院产业的投资之中，并初步形成了巨大的产业链。随着电影院市场份额不断扩大，电影院产业链规模将不断加大,机遇也是越来越大。平台与影院本身的经营存在成本差异性：影院和院线、发行、制片的片票房分账模式中，这几年向制片方倾斜，影院的经营投资回报期拉

17、长，增加运营的压力，影院营运呈现薄利化，另外团购平台所占抽佣过于高，自己开发运营软件投资也过大，成本太大。传媒方式的多元化竞争格局数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇，也带来前所未有的挑战，各方面的竞争日趋激烈。从当前来看，既有院线与院线、影院与影院的竞争，更有视频网站、有线电视等方面的竞争。从当前形势来看，如何应对相关领域的竞争和挑战，能否在竞争中走出一条转型升级的新路，已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题优势机遇挑战劣势发展前景第二季度第三季度第四季度95856570第一季度把预计的营业收入列进去，自己修改就好了预计2018年营业收入目标全年总额：23,81

18、2,969合作与目标04品牌展示 合作模式 合作说明 合作目标 合作与目标邀请片方和演员到场签映或首映会？还在思考写什么？请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本请在此处输入您的文本合作与目标ABDCVS点击输入文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该项内容。处于起步阶段点击输入文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该项内容。整体规模较小点击输入文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该项内容。市场占有率低点击输入文字内容，文字内容需概括精炼，言简意赅的说明该项内容。市场认知度低合作与目标推进第一阶段推进第二阶段影城开始运营前期的平推，线上线下联合多个平台/媒体单位/周边商铺/及加盟店面和广告位租赁方开展活动宣传推进第三阶段正式放映及优惠活动开始，平面硬件及各项广告位全部OK点击输入计划的详细文字内容，文字语言要精炼概括，避免用冗长空洞的词汇，给人以真实诚挚的感觉。计划条理要清晰，可操作性要强，用清晰明了的思路呈现自己想要表达的观点与计划。计划的详细文字内容语言要精炼概括，避免用冗长空洞的词汇，给人以真实诚挚的感觉。计划条理要清晰，可操作性要强，用清晰明了的思路呈现自己的观点与计划。前期设备入场汇报人：邱云丽谢谢观看！2018中影南方万博汇国际影城-黄金招商位招商方案