第四章 投入、产出、成本与收益——企业决....ppt

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1、管理经济学管理经济学 阚勤阚勤 江苏商贸职业学院江苏商贸职业学院温故知新：v免费的午餐真的免费吗？我们真的抢到实惠了？还是不知不觉中上当了？v某酒店开业，在电视和报纸上做了一个广告，称开业当天全天免费。几个好友当天正好先来无事，便相约去吃这顿“免费的午餐”。去吃饭之前大家都兴致勃勃的，吃完饭后却闷闷不乐的，为什么？原来酒店所说的全天免费，原来酒店所说的全天免费，并不是让你随便吃，而是并不是让你随便吃，而是根据酒店的规定，没人免根据酒店的规定，没人免费供应一份订餐，所谓的费供应一份订餐，所谓的订餐，不过是一碗米饭，订餐，不过是一碗米饭，一个小菜，一小碗鸡蛋汤一个小菜，一小碗鸡蛋汤而已！而已！v如

2、果想要吃其他的，就要自己掏腰包。这种全天免费只是酒店钓鱼的诱饵而已！v“姜太公钓鱼，愿者上钩！”广告牌上都会写“最终解释权归酒店所有！”，字很小也不太醒目。v不好意思理论，为了吃别人的免费餐，还要人家管你吃个够？大庭广众，面子过不去。送的免费餐吃不饱，只好自己再点一些炒菜、酒水、一结账，几百块钱就出去了。v很多人会提出反对意见，会说也有免费午餐，比如：酒吧里花生米就是免费的，所以还是有“免费的午餐的”.v有没有注意到，花生米可随意索要，饮用品则很贵，连一杯清水都要好几块。按照常理，花生米的成本要比水高，酒吧为什么要这么做呢？VSVSv花生和酒是互补的，花生吃多了，会有干渴感，要点的酒和饮料也就

3、多了。相对于酒和盈利奥的利润来说，花生是极其便宜的。多吃花生米能带动酒和饮料的消费，而酒吧主要就是靠酒和饮料来赚取高额利润。免费供应花生米只是为了提高酒吧利润而已v水和酒是不相容的，水喝多了，要点的酒类自然少了。所以，即使水的成本很低，酒吧也会给他定个高价，减弱顾客的消费积极性。v基数效用v序数效用供求定理供求定理市场均衡市场均衡市场均衡市场均衡v需求v供给边际效用边际效用无差异曲线无差异曲线消费者均衡消费者均衡做一个明明白白的消做一个明明白白的消费者者v学习目标学习目标了解企业类型及其经营目标；掌握边际产量递减规律及其在生产中的应用；理解规模经济与规模不经济；了解企业利润最大化经营目标及其实

4、现。第四章投入、产出、成本、收益企业策略分析第四章投入、产出、成本、收益企业策略分析“小的是美好的”还是“大的是美好的”二二和迈克尔一起创业3 四言利必有义企业的经营目标3 三三三季稻不如两季稻3 一一导入案例：三季稻不如两季稻关于1958年大跃进”失败报道的相关视频vhttp:/ 企业可以实行分工合作，造成专业化生产的高效率企业可以实行分工合作，造成专业化生产的高效率v 企业可实现团队生产的规模经济，做到企业可实现团队生产的规模经济，做到1 1加加1 1大于大于2 2v 市场与企业是两种相互替代的资源配置方式市场与企业是两种相互替代的资源配置方式厂商（生产者，企业）是指能够做出统一的厂商（生

5、产者，企业）是指能够做出统一的生产决策的经济单位。生产决策的经济单位。v二、生产（Production）P105v含义：企业对各种生产要素进行组合以制成产品的行为，是把投入转化为产出的过程。v生产四要素：生产中投入的各种资源称为生产要素，即劳动劳动 L、资本资本 K、土地土地 N、企业家才能企业家才能 E四种要素。生产四要素生产四要素u人力人力劳动劳动 Lu财力财力资本资本 Ku物力物力土地土地 N（自然资源）（自然资源）u智力智力企业家才能企业家才能 E（管理）（管理）u实物产品实物产品u劳务产品劳务产品生产四要素生产四要素v劳动（Labor）是指劳动者所提供的服务，可以分为体力劳动和脑力劳

6、动。v资本（Capital）是指生产中所使用的资金。它包括两种形式：有形的物质资本和无形的人力资本。在生产理论中指的主要是物质资本。v土地（Land）是指生产中所使用的各种自然资源，是在自然界所存在的，如土地、水、自然状态的矿藏、森林等。v企业家才能（Entrepreneurship）是指企业家对整个生产过程的组织与管理工作，包括经营能力、组织能力、管理能力、创新能力。v三、生产函数生产函数是指在技术水平不变的情况下，反映一定时期内生产要素的数量与某种组合和它所能生产出来的最大产品数量之间依存关系的函数。p产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关系。p Q=f（L、K、N、E）-生

7、产函数其中N是固定的，E难以估算，所以简化为：Q=f（L、K）n总产量总产量TP（total product）：投入一定量的某种生产要投入一定量的某种生产要素所生产出来的全部产量。素所生产出来的全部产量。n平均产量平均产量AP（average product）：平均每单位某种生平均每单位某种生产要素所生产出来的产量。产要素所生产出来的产量。AP=TP/Ln边际产量边际产量MP（marginal product）：增加一单位某种生增加一单位某种生产要素所增加的产量。产要素所增加的产量。MP=TP/LTP、AP、MP 相关关系相关关系v总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线都是先上升而后下降;v边

8、际产量曲线与平均产量曲线相交于平均产量曲线的最高点E;v当边际产量为零时（B点），总产量达到最大，以后，当边际产量为负数时，总产量会绝对减少。2、TP与与AP的关系的关系 当当当当MPAPMPAP时，时，时，时，APAP曲线上升，当曲线上升，当曲线上升，当曲线上升，当MPAPMPAPAP TP QLTPAPEL2MPOL3L1FAB五、可变投入要素的合理区间五、可变投入要素的合理区间一种生产要素连续投入所引起的总一种生产要素连续投入所引起的总产量变动产量变动的三个阶段的三个阶段G第二阶段：第二阶段：投入劳动从平均产量极大投入劳动从平均产量极大增到总产量极大增到总产量极大MPAPAP TP QT

9、PAPEL2GMPOL3L1FABL第三阶段：第三阶段：投入劳动在总产量已达到投入劳动在总产量已达到极大以后，总产量已开始极大以后，总产量已开始绝对减少，边际产量为负绝对减少，边际产量为负MPMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；vMRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；v只只有有在在MR=MCMR=MC时时，厂厂商商既既不不扩扩大大，也也不不缩缩小小产产

10、量量，而而是是维维持持产产量量，表表明明该该赚赚的的利利润润都都赚赚到到，即即实实现现生生产产者者利利润最大化。润最大化。只有在边际收益等于边际成本时，企业的只有在边际收益等于边际成本时，企业的总利润才会达到最大。即总利润才会达到最大。即MR=MC，以此作，以此作为利润最大化的条件，且这一条件适用于为利润最大化的条件，且这一条件适用于所有类型的市场所有类型的市场企业寻找利润增长点的三种途径企业寻找利润增长点的三种途径v(1）从利润的来源上寻找。v（2）从利润的生成过程中寻找。v（3）从利润的产出形式上寻找。请针对自己比较了解的某个行业或企业，列举其实现利润最大化的有效途径。（1）从利润的来源上

11、寻找v利润利润=收益收益-成本成本常情况下，企业通过营销手段扩大收益、通过管理手段降常情况下，企业通过营销手段扩大收益、通过管理手段降低成本实现利润的增长。低成本实现利润的增长。很难实现很难实现“谁给我们钱，他们能给我们多少和多久、我们谁给我们钱，他们能给我们多少和多久、我们呢需要多少成本掏出他们的钱？呢需要多少成本掏出他们的钱？找到真正的消找到真正的消费者，真正的费者，真正的“掏钱人掏钱人”从利润的生成过程中寻找v所谓的利益chansheng过程是指“利润最大化的交易时间、地点额可复制程度”。例如，一个原来在超市卖了很久的朗姆酒，销量和市场例如，一个原来在超市卖了很久的朗姆酒，销量和市场份额

12、都不错，但是由于竞争者的不断增加，产品利润持份额都不错，但是由于竞争者的不断增加，产品利润持续下降。续下降。企业经过仔细分析利润的生成过程之后，发现这种酒在酒吧和ktv等娱乐场所交易的价格更高，于是设计了一个与产品相匹配的玩具，只随产品一起供应，结果销量和利润持续同步增长。（3）从利润的产出形式上寻找v美国西海岸曾经有一个连续多年蝉联越野车销售冠军的汽车销售商，不但销售的数量是同行的冠军，而且利润也是。u新车厂价销售，不要任何利润u车辆改装独家签约承揽很多利润的多少不仅仅是由差价决定的，利润的产出形式很多利润的多少不仅仅是由差价决定的，利润的产出形式变得越来越重要，能否发现这种产出形式上的细分

13、差别往变得越来越重要，能否发现这种产出形式上的细分差别往往决定了一个产品或一个企业的利润能力往决定了一个产品或一个企业的利润能力第四节和迈克尔一起创业v一、迈克尔的暑期创业计划房屋粉刷业只在夏季出现，因为那时白天又长又热，高中和大学的学生正好放暑假，可以胜任这个要求不高的工作。为了赚点零花钱，迈克尔打算在上完经济学入门课程之后，利用夏天的时间开设粉刷公司。假如你是迈克尔，你将如何进行成本与收益分析?分析提示分析提示v粉刷公司的固定成本v粉刷公司的可变成本v粉刷房屋的收益v成本与收益的综合分析v最后不要忘记：v你进军房屋粉刷业是否存在机会成本？粉刷公司的固定成本粉刷公司的固定成本v固定成本金额（

14、美元）二手汽车5000刷子和油漆2000广告和宣传单1200名片和估价单据500电话线路和应答装置300v总额9000粉刷公司的可变成本粉刷公司的可变成本粉刷房屋数（幢）雇佣的劳动力小时数工资支出（美元）51001000103003000156006000201000100002515001500030210021000粉刷公司总成本粉刷公司总成本粉刷房屋数（幢）可变成本总成本平均成本每幢房屋边际成本00900051000100002000200010300012000120040015600015000100060020100001900095080025150002400096010003

15、0210003000010001200成本与收益综合分析成本与收益综合分析v根据前面的数据，迈克尔认为，如果市场情况允许他为粉刷一幢常见房屋开价1000美元或以上，那么他就会在粉刷至少25幢房屋之后开始盈利。大致而言，这就是他的夏季计划：每幢房屋收取1000美元，一共粉刷25幢，最后盈利1000美元。v确切地说，这只是他的想法。在上述表格中迈克尔并没有考虑到他的时间的机会成本。他粉刷房屋的报酬其实没有每小时10美元那么多，因为他在粉刷房屋之外还要忙于接洽生意，雇用和组织工人，接听顾客电话，处理顾客投诉。v假设现在还有另外一份餐厅侍者的工作摆在迈克尔面前，就是在暑假工作12星期，每星期40小时，

16、工资是每小时6美元(含小费)，那么他在这个夏天就能赚取2880美元，而且没有什么压力或风险。v如果把这个机会成本计算在他自己开设公司的固定成本里，他显然一定亏本。如果公司不能赚回成本，并且补偿他自己开设公司所承担的风险和压力，那么他还不如放弃粉刷房屋，到餐厅去服务好了。v二、对大学生自主创业的几点忠告1必不可少的创业计划书2周密的资金运作计划是保证“有粮吃”的重要步骤。3不断强化创业能力与知识4为自己营造一个好的氛围5学会从“走”到“跑”6盈利是做企业最终的目标7在失败中学会成长总结企业企业及其类型创业计划的成本、收益分析生产要素与生产函数短期生产可变要素合理投入企业目标：利润最大化企业的适度规模