2023年公关策划文案的写作-公关策划案模板.docx

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1、2023年公关策划文案的写作:公关策划案模板 公关策划文案的写作 什么是公关策划文案 公关策划文案，又称“公共关系专题活动策划书”或“公关专题活动建议书”，是公共关系实务操作中最常用的文案之一，也是办公人员国家职业资格统一鉴定“中级技能”部分重点考核的内容。 公关策划文案写作包括的要素 一、标题 文件式标题： 单位名称+事由+文种 举荐采纳：双标题 一、标题 范文1： 全民健康为健康每一天 “XX杯”家庭健身电视大奖赛活动策划书 范文2： XX股份有限公司XX品牌市场推广活动策划书 二、活动背景分析 社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的。作为活动主办（或出资）方，

2、在特定的时间、地点推出一项公共关系专题活动，均有其特定的背景和须要。一份策划文案，只有在充分调查探讨的基础上，首先阐明白这一背景和须要，才能引出后面的详细策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。离开了这肯定的活动背景的分析，活动的策划内容（方案）在肯定程度上就成了稀里糊涂的东西，让人不得要领。 二、活动背景分析 活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同性质而定。如一项公益型公共关系专题活动的策划书，与一项品牌推介型公共关系专题活动的策划书，其活动背景分析的撰写重点就有所不同：前者强调社会热点和公众须要，后者着眼市场竞争态势和企业拓展需求。但一般说来，这一活动背景分

3、析离不开两大块内容：一是社会、公众和市场须要。二是组织自身发展须要。只不过不同的活动各有其不同的侧重点而已。 二、活动背景分析 范文3： 活动背景 1998年，正值中华人民共和国体育法和全民健身安排纲要颁布三周年，又是上海XX股份有限公司改制后的第一年。上海XX股份有限公司作为一家从事健康事业的高科技企业，一贯宣扬和提倡科学健身的思想，始终把提高广阔消费者的健康水平和生活质量作为公司奋斗的目标。公司领导层认为：在科研、生产、管理、营销体制不断创新，从而 加大市场拓展力度的同时，有必要在企业形象建设上进一步下工夫，不断提升公司和品牌在社会公众中的知名度和美誉度，保证公司的可持续性发展。 正是在这

4、一特定背景下，公司拟与有关单位合作，共同举办一次全市性的家庭健身大奖赛活动。 二、活动背景分析 范文4： 活动背景 2023年，我国手机用户将新增5000万户，加上原有用户的机型更换，将在今后几年内逐年递增、突破。 正因为中国手机市场前景如此广袤，所以，这一市场已成了众多中外电信企业的必争之地。在将来的几年中，我国手机市场的竞争将更加激烈。谁策略得当，抢占先机，谁就能逐步赢得市场。 XX移动电话用户机有限公司拟从2023年6月起，推出XX品牌平价手机精品，和原有的XX品牌手机构成互补，以争夺更大的市场份额，是一极有战略眼光的行动。但无可否认，XX品牌手机作为手机家族的新成员，和已有的手机品牌相

5、比，其知名度还相当低，尚未被广阔消费者所了解，短暂还谈不上美誉度和信任度。这就使XX品牌手机面世之初的市场推广工作须要更大的投入，更好的运作。 为此，拟组织和实施下列公共关系系列活动。 二、活动背景分析 应留意： 不少人的这一部分内容显得很乱，乃至不知所云。撇开文字表述功底方面的缘由不谈，关键的问题还在于其对活动背景分析的上述两方面内容不能很好把握，加上平常又较少关切社会和市场状况，有关社会或市场状况的相关内容即便假设也假设不来，只好信笔涂鸦，写到哪里算哪里。 比如，在某环保公关活动策划文案的背景分析中，有的人泛泛而谈环境爱护的“重要意义”，却对某社会组织之所以主动参加这一活动的背景一字不提；

6、而在某慈善性公关活动策划文案的背景分析中，有的人干脆只写这样一句话：“人们只知道日常生活中缺少不了XX用品，但许多人不知道XX品牌。”只偏重于一方面内容，且表述直露浅薄，令人莞尔。 三、策划方案 范文5： 活动目的 宣扬中华人民共和国体育法和全民健身安排纲要，推动全民健身运动，同时体现公司的社会责任，从而进一步提升公司和品牌在社会公众中的知名度与美誉度，保证公司的可持续性发展。 范文6： 活动目的 大力宣扬和推广XX公司的新一代产品，引起关注和重视。 细心塑造并推出XX公司的全新形象，让XX公司的良好企业形象伴同高新技术产品一起更加深化人心，并赢得政府有关部门和新闻媒介的大力支持。 通过新闻媒

7、介的广泛报道，使广阔社会公众更加了解XX公司及其近年来所做的大量造福和便利民众的工作，从而乐意享用公司新一代产品所带来的便利。 公共关系专题活动的地点，也应在策划文案中予以明确。对于一项时间和内容均比较集中的活动，这一点比较简单理解，只要写明某处的某一场所即可。如“上海外滩陈毅广场”、“北京XX宾馆X楼XX厅”。 如这一活动时间跨度较长且拟分别在不同场所进行，则处理起来略微困难一些。 规范的写法是：分别列出活动不同阶段的不同地点，并重点突出其最关键阶段活动的详细地点，以让人一目了然。 二是活动内容太单薄，如仅是一次演讲，一次智力竞赛，一次社区范围内的体育竞赛等等。这些活动，充其量只能算是一项小

8、型的专题活动，算不上大型公共关系专题活动，亦就不太符合题目的要求。 四、项目执行 四、项目执行 1、实现活动方案的措施 所谓“实现活动方案的措施”，指的是活动主办（出资）机构和详细承办单位为保证这一活动方案的顺当实施而必需做的工作和应当实行的相关措施。 对于一些小型专题活动来说，这一问题可能比较简洁。但一项大型专题活动，这方面须要做的工作就许多，比如，为了增加这一大型活动的号召力和权威性，活动出资机构往往实行邀请政府有关部门和重要新闻媒介出面共同作为活动主办单位。这就是保证活动方案得以顺当实现的一项重大措施。详细邀请哪些部门和单位共同主办，在策划文案中就应当有所建议和说明。 其次，向有关主管部

9、门履行报批手续，也是保证方案顺当实施的一个关键环节。详细向哪个部门申报，何时办妥，也须要在策划文案中有所交代。另外，诸如有关机构的组成，活动的前期打算和有关人员培训，活动现场保安问题的支配，活动应急安排的制订和落实，等等，均是大型活动策划书的一部分所应当说明的。 四、项目执行 范文10： 实现活动方案的措施 1、联络XX市政府体育运动委员会和XX市妇女联合会，邀请他们作为本次活动主办单位，并邀请各区县政府体育运动委员会和妇女联合会作为本次活动协办单位。 2、经各主办单位协商通过后，将本次活动方案上报市政府有关部门批准。 3、尽快组成活动组织委员会，邀请市政府体育运动委员会主任XXX出任组委会主

10、任，并由其出面召开组委会第一次会议，商议有关工作。 4、联系XX广场管理委员会，落实场地租借和现场保安事宜。 5、组建本次活动新闻中心，统一落实本次活动的新闻发布工作。 四、项目执行 四、项目执行 （1）新闻媒介传播 即通过新闻媒介发布有关活动消息及相关报道。这一传播方法投入资金少，宣扬效果好，最为志向。所以，一个大型公共关系专题活动在策划时，必需考虑到其宣扬的“新闻眼”，并据此制定新闻媒介传播方案。这一方案的内容包括： A、分几个阶段组织新闻报道； B、实行什么形式组织新闻报道； C、重点邀请哪些新闻媒介进行报道。 四、项目执行 下面这则范文，就是在上海实行的某一大型活动的新闻传播安排。 范

11、文11： 新闻媒介传播策略 1、前期宣扬 从活动正式实行前两个月起先，在上海及中心有关报刊上刊发报道本次活动即将实行的消息和专访，绽开活动的前期宣扬（造势）工作。 媒介选择：人民日报、中国日报、解放日报等6-7家 2、中期宣扬 于活动实行前一天，召开新闻发布会，向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动有关状况，供应活动最新资料，并邀请其参与其次天实行的活动，以便其所在的新闻媒介刚好刊（播）发活动消息，以形成广泛的社会舆论效应。 媒介选择：新华社上海分社、人民日报、经济日报、申江服务导报、上海英文星报、东方电视台等20余家。 3、后期宣扬 活动结束后一个月内，在上海和中心若干报刊上组织发表有关“新闻

12、综述”和“新闻视察”之类的文章，对本次活动进行评述，以进一步扩展活动的影响。 媒介选择：中华工商时报、解放日报、上海经济报等3-4家 四、项目执行 （2）广告媒介传播 即通过广告发布的形式来传播有关活动的信息。对一个大型公共关系专题活动 来说，广告媒介传播往往构成其传播策略的重要部分，是新闻报道的补充和加强。由于广告的费用投入较大，所以，原委投入多少广告，实行什么形式组合，均是策划文案的这一部分所应谋划和建议的。 范文12： 广告媒介传播策略 1、大众媒体广告 于活动起先前一周内，在XX日报、XX晚报上各刊载通栏广告一次，将活动的时间、地点、主办单位、有关内容广而告之。 2、户外广告 A、在活

13、动地点四周的XX路、XX路、XX路悬赏宣扬横幅15条，刀旗40面，为时10天（自活动前8天起算）： B、在地铁XX站、XX站、XX站、XX站发布地铁灯箱广告60幅，为时20天（自活动前15天起算）。 四、项目执行 （3）其他媒介传播 即通过宣扬单页或宣扬册等媒介传播有关活动的信息。这是大型公共关系专题活动信息传播的补充手段，但由于定向发送，往往能取得比较好的实际效果。 四、项目执行 3、场地布置简述 大型公共关系专题活动的场地布置，是一项对创意和专业技术均有很高要求的工作，其详细设计方案一般还须另行撰写，并配有特地的设计效果图。但在活动策划文案中，往往也可以列为一个要素，拟出几条原则性的看法和

14、设想，让客户或主管领导批阅文案时有一大体印象。 缺乏操办大型活动的实践阅历：“主席台上挂一条横幅；主席台旁插几面彩旗”之类，给人感觉不是一项大型公关活动的现场，倒像是农村某个生产队的会场。 诀窍：多视察和琢磨电视中常常播放有关活动（如晚会等）的现场布置，是不难从中领悟到一些基本法则的。 四、项目执行 2、主会场和三个分会场均配置大型多媒体投影仪和同声翻译等设备，主会场两侧设置电视墙，同步映射会议进行场景，以体现会议的前瞻性。 3、在会议中心大厅，设置一大型液晶显示屏，滚动传播会议有关信息，让在大厅休息者也能刚好了解会议状况，扩大会议受众。 4、在会议中心大厅两侧，建议特设一展示长廊，细心设计，

15、细心布展，充分呈现会议主办单位及重要合作伙伴、会议支持单位的最新网络技术成果，并配置多台可循环演示和自动检索用的电脑，让与会代表能便捷的获得有关资料。 五、活动经费预算 五、活动经费预算 问题2：对各种开支的行情完全不懂，如场地租借该用多少费用，场地布置又该用多少费用，心中均茫然多数。 “这么多钱，怎么用得完呢？”诘问之下，他们坦言，其经费预算中，场地（学校会议室或礼堂）租借费舍命往高处打，满打满算也只需5000元；场地布置费则大胆设定为10000元； 五、活动经费预算 （6）保安费用； （7）交通运输费用； （8）餐饮款待费用； （9）各种劳务费用； （10）机动费用。 另外，假如这一活动系

16、由专业公共公司承办，则还需加上专业服务费用和肯定比率的税金。 五、活动经费预算 六、效果预料 有必要指出的是：这一部分内容，因为仅仅是活动尚未实施前的某种预料，自然也就给撰写者留下了肯定的想象余地，在应对时不必过于保守和拘泥。因为道理很简洁：假如预料下来这一大型公共关系专题活动不能取得多大效果，哪还有什么必要付诸实施？哪位客户或主管领导会批准这样一份公关活动方案？ 但另外一方面，也应当不要随意夸大活动的实际效果，却预料其效果将是“全市家喻户晓，引起极大轰动”。听听倒也非常鼓舞人心，细致想想这可能做到吗？何况，这一次效果预料亦将构成活动胜利与否的检验标准。随意夸大活动的预期效果，等于为自己实现活

17、动目标增加了很多难度，乃至根本无法实现。这无疑给自己设下一个陷阱。 活动评估标准 范文9： 效果预料 鉴于本活动紧扣社会热点，只要组织得法，措施落实，当可引起社会公众和新闻媒介的广为关注。预料活动的实际参加人数可达一万余人，新闻发稿30余篇，加上其它渠道传播，其覆盖面有望达到全市人口的1/3以上。同时，这一活动将有利的推动本地区经济、文化建设，赢得政府主管部门和社会各阶层人士的赞誉，从而有利作为活动主办单位XX公司与各有关方面增进良好关系，有效提升自己的知名度和美誉度。 范文14： 活动评估标准 （1）活动实际参与人数不少于2000人 （2）媒介有关活动报道不少于30篇（次） （3）活动信息覆盖率：本地区人口的1/4 （4）活动现场执行状况不发生任何明显失误 （5）活动经费运用状况严格限制在预算之内 （6）活动后公司知名度提高20% （7）活动后公司美誉度提升10% 七、署名、日期 策划文案应具备 实训：公关活动策划书的写作