2023年1301实训任务2：模拟公司市场调研报告实训内容.docx

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1、2023年1301实训任务2：模拟公司市场调研报告实训内容 实训任务2：模拟公司市场调研分析报告实训内容 任务内容：设计调研计划方案及调研问卷并展开实地调研，分析模拟公司产品购买者的购买行为及其影响因素(如购买者的年龄、职业、收入、所受教育、所处阶层、生活方式、家庭生命周期、信念和态度等)和产品需求特点，形成调研报告，并制作PPT进行课堂展示交流。 任务要求： （1）制定调研方案并设计调研问卷，第7周（10.22）前上交调研计划方案及调研问卷纸质稿，并在课内进行调研计划方案及调研问卷的组间交流。 （2）各小组开展实地调研活动，小组长要负责做好小组的分工和协调工作、记录并保管好实地调研资料。为便

2、于大家操作，问卷样本数不少于60份即可。 （3）第8周（10.29）各小组需提交调研计划方案终稿、市场分析报告和有关原始资料记录等资质材料及电子文档。报告中附录部分最后要加一项小组成员具体分工。 （4）第9周（11.5）制作好PPT进行课内汇报交流。 实现步骤： （1）根据团队项目制定一个具有可操作性的市场调研计划方案 调研方案主要涉及内容: 调研主题 1、调查背景 2、调研目的 3、调研内容（项目） 4、调研的对象和抽样（范围） 5、调研的方式和方法 6、调研资料的整理与分析方法 7、调研程序及进度安排 8、调研费用预算 9、制订调查的组织计划 10、附录：调查问卷或提纲等 （2）设计一份市

3、场调查问卷或访谈提纲 调查问卷主要内容（其他部分可根据实际需要取舍）： 1、问卷标题 2、说明信 3、问卷填写指导语 4、问卷主体（问题、答案及编码） 5、致谢语 （3）组织实施实地调研 （4）整理调研资料，撰写调研分析报告 市场调研报告包含以下内容： 一、封面 二、目录 三、摘要 四、正文 1.引言 2.调研目的 3.调研方法 1) 调查设计 2) 资料收集的方法 3) 抽样方式 4.调查数据统计分析 5.结论 6.营销启示及建议 五、附录 (市场调查计划书/方案设计，原始调查问卷，数据列表及编码明细表，小组成员具体分工，口头汇报幻灯片) （5）制作PPT进行课内汇报交流 评分标准：（10分

4、制） 1、报告主体内容（5分）：主题突出、目标明确；内容完整、结构合理、逻辑清晰；理论应用正确；规划合理、可行；创新（创意）水平、形式新颖。 2、口头报告表现（2分）：对内容的理解和熟悉程度；讲解的逻辑性、条理性；口头及文字表述清晰明了。声音洪亮；激情昂扬；身体语言与口头语言的匹配与自然度，整体风度、仪态是否大方得体。 3、口头报告创意（1分）：PPT制作质量；其他表现手段的运用。 4、团队协作情况（1分）：本次作业整体工作量的大小；小组成员分工的合理性，成员配合程度。 5、回答问题的水平（1分） 备注：每个小组汇报时间控制在8分钟左右，超过1分钟扣0.5分。 主答辩小组（必须提问且至少两个，

5、围绕知识点应用和调查设计合理性、有效性）和其他小组（随机提问）与汇报小组互动交流，时间控制在4分钟左右。 封面必含内容： XXX市场调研报告 XX年X月X日 专业班级： 指导教师： 团队名称： 团队成员：组长姓名（学号最后两位）、组员姓名（学号最后两位） 目 录 摘要 . 引言 . 一、调研目的 . 二、调研方法 . （一）调研设计 . （二）资料收集的方法 . （三）抽样方式 . 三、调查数据统计分析 . 四、结论 . 五、营销启示与建议 . 心得体会 . 附录1 . 附录2 . 附录3 . 注：一定要列出二级标题，且一级标题顶格，小四号黑体；二级标题缩进2个汉字符，小四号宋体；标题文字与页

6、码之间用点线，页码居右对齐。内容与标注页码对应。 摘要 摘要就是为那些没有大量时间阅读整个报告的使用者（特别是高层管理人员）或者由于阅读者不具备太多的专业知识，只想尽快得到调查分析报告的主要结论，以及进行怎样的市场操作而准备的。 v 报告摘要又称经理览要，调查报告基本内容的概括，是报告中的内容提要。 v 书写要求：内容方面，要做到清楚、简洁和高度概括；语言文字方面，应该通俗、精练，尽量避免应用生僻的字句或一些过于专业性、技术性的术语。 v 内容：简要说明调查目的；简略介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；简要介绍调查研究的方法；着重简要说明调查结论与

7、建议。 v 一般在最后完成 （调研标题）（如XXX市场调研分析报告） （正文） 注：一级标题，三号黑体加粗，顶格；二级标题，小三号黑体加粗，顶格；三级标题，小四号黑体加粗，距左边两个汉字符。正文部分，宋体小四号，行间距固定值22磅。另：各标题与正文前后间距0.5行或6磅。 引言 v 引言也称“序言”，是书面报告正文的开始。 v 内容主要是说明调研背景和对象，阐明问题的性质，简述调查目标和具体调查问题，并据此对调研的必要性做简要的解释，并对报告的组织结构也做概括。 v 其作用是向报告阅读者提供进行市场研究的背景资料及其相关信息，如企业背景、企业面临的市场营销问题、产品的市场现状、调查目的等，使阅

8、读者能够大致了解进行该项市场调查的原因和需要解决的问题，以及必要性和重要性。 正文主体是调查报告的核心部分。这部分包括整个市场调查的详细内容，含调查使用方法，调查程序，调查结果。对调查方法的描述要尽量讲清是使用何种方法，并提供选择此种方法的原因。 在正文中相当一部分内容应是数字、表格，以及对这些的解释、分析，要用最准确、恰当的语句对分析作出描述，结构要严谨，推理要有一定的逻辑性。 调查报告正文的行文应当严谨、规范，不必追求华丽的词藻，如果某些词可能引起读者的误解，则应当尽量避免出现，而采用更接近人们日常习惯的用语。与其他公文文体不同调查报告应当不厌其详，对于所有调查中获得的数据都应当进行反映。

9、 一、调研目的 二、调研方法 （一）调研设计 说明所开展的项目是属于探索性调查、描述性调查、因果性调查、还是预测性调查 , 以及为什么适用于这一特定类型调查。 （二）资料收集的方法 所采集的是一手资料还是二手资料。结果的取得是通过调查、观察、还是实验。所用调查问卷或观察记录表应编入附录。 （三）抽样方式 目标总体是什么，抽样框如何确定，是什么样的样本单位，它们如何被选取出来。 三、调查数据统计分析 本次调查共有XX人参加并且完成了问卷，回收率为XX%.有效问卷占XX%。我们主要针对XXXX，被调查的对象主要XXXX，针对XX问题的XX方面进行数据统计和分析并最后给出相关结论或建议。 （一） （

10、二） （三） 结论与建议是阅读者最为关注的部分。应根据调查结果总结结论，并结合企业或客户情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方法，即建议。 结论和建议的几种表现形式： （1）概括全文。经过层层剖析后，综合说明调查报告的主要观点，深化文章的主题。 （2）形成结论。在对真实资料进行深入细致的科学分析的基础上，得出报告结论。 （3）提出看法和建议。通过分析，形成对事物的看法，在此基础上，提出建议或可行性方案。 结论和建议的语言要求：简明扼要，使读者明确题旨，加深认识，可以参考本文中的信息对建议进行判断、评价，能够启发读者思考和联想。 四、结论 五、营销启示与建议 心得体会 附录1 市场调查计划书

11、附录2 原始调查问卷 附录3 数据列表及编码明细表 附录4 口头汇报幻灯片 附录5 小组成员具体分工 附件是与调查过程有关的各种资料的总和，这些内容不便在正文中涉及，但在阅读正文时或者检验调查结果的有效性时，需要参考这些资料。附件中包括的主要内容有： （1）项目策划书； （2）抽样方案，包括样本点的分布和样本量的分配情况等； （3）调查问卷； （4）主要质量控制数据； 例如调查中的拒访率、无回答率等等一些有经验的市场研究人员可以根据这些内容判断结果的有效性。 如果在调查中使用了其他的二手资料在允许的情况下也应当向客户提供，作为参照。对于具有保密价值的材料，调查公司应当提供多少，可以由双方在合同签订时予以确认，必要的时候客户方应当为获得这些材料付费并且做出保密的承诺。 1301实训任务2：模拟公司市场调研报告实训内容 市场调研实训报告 市场调研实训报告 实训 撰写市场调研报告 市场调研实训小结 市场调研实训总结 市场调研实训总结 市场调研实训心得 市场调研实训心得 珠宝市场调研实训总结