2023年关于汽车营销策划方案热门范文.docx

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1、2023年关于汽车营销策划方案热门范文 一场活动的胜利确定离不了一份具体的活动方案，在制定的时候要考虑到实际状况，那么相关的活动方案该如何写呢？以下是我和大家共享的关于汽车营销策划方案热门范文，以供参考。 关于汽车营销策划方案热门范文1 摘 要：在中国奇瑞汽车可以说是家喻户晓。奇瑞汽车股份有限公司诞生于1997年，是一家国有股份制企业，并于20xx年胜利上市，20xx年奇瑞汽车年销量超过5万辆，已经成为中国汽车业的领军品牌；20xx年，奇瑞QQ年销量突破10万大关，在经济型轿车销量排名中位居第一。奇瑞之所以能够胜利并不断发展壮大，与其精准的营销策划方案有着密不行分的关系。而奇瑞汽车不断创新的营

2、销手段也是适应当下迅猛发展的数字时代潮流的。奇瑞的胜利不行简洁复制，但却可以总结出“与时俱进、不断创新”的大致原则，供参考借鉴。 关键词：奇瑞汽车；营销；策划；方案 在中国奇瑞汽车可以说是家喻户晓。奇瑞汽车股份有限公司诞生于1997年，是一家国有股份制企业，并于20xx年胜利上市，20xx年奇瑞汽车年销量超过5万辆，已经成为中国汽车业的领军品牌；20xx年，奇瑞QQ年销量突破10万大关，在经济型轿车销量排名中位居第一。奇瑞之所以能够胜利并不断发展壮大，与其精准的营销策划方案有着密不行分的关系。 1.市场定位 每一品牌的汽车在面试之前都要进行市场定位分析。而奇瑞在市场定位分析方面做了大量工作。为

3、收入较高的商业精英与高级白领们设计了高档车；为都市白领们设计了节能环保的中低档轿车；为年轻好动、追求簇新、即又积蓄不高的年轻人设计了价格低廉，青春时尚，有着靓丽夺目外形的中低档汽车。 而奇瑞汽车在分析了中国汽车市场现状的状况下，确定了先发展中低档汽车的营销战略。因为，中高档汽车的国际化大品牌较多且实力强大，与之抗衡须要做长期战略规划。而低端轿车消费群体在快速膨胀，并渴望释放。因此，公司经过市场调研设计了惊艳造形的奇瑞QQ，而QQ车型的推出震撼了整体国内汽车销售市场，一时间成了年轻人宠爱的产品，从而奠定了其在低端轿车市场的霸主地位。 2.营销策略 （1）震撼价格 20xx年，在汽车业低迷的市场环

4、境下，奇瑞汽车首先做出反映大举下调价格，将奇瑞QQ的价格一举降到29800元，忽然揭起了奇瑞QQ的抢购热潮，也将经济车型的价格有了全新定位。 奇瑞的价格震撼不仅仅表现在超低层面，还有其细心策划的营销价格的魅力。奇瑞在市场大幅降价而其销售量稳定的状况下推出“新价格识别系统”东方之子99999元，QQ33333元，风云55555元，瑞虎11111元，这种创新性的定价方式，使奇瑞的品牌效应得到了最大程度的深化，各款产品在各自领域的价格标杆意义也更加突出。 （2）促销策略 通过运用某些手段，使销费者对产品感爱好，产生购买预望，并最终购买这便是销策略中。奇瑞汽车的胜利与其采纳的促销策略有着重要的关系。如

5、奇瑞汽车非常注意赛事的宣扬，利用人们对赛事的关注进行有效宣扬促销，同时奇瑞还灌名自己的汽车拉力赛，使得全社会对这一品牌赐予关注。 （3）企业形象塑造 另外，奇瑞汽车非常注意品牌形象的建设，将奇瑞汽车打造为亲民价格、节能环保、民族自强的良好代表，从而促进品牌的不断发展。 3.营销渠道 （1）4S店销售 通过奇瑞汽车4S店进行品牌车辆的销售，这是当前各品牌汽车销售的最常用方法之一。而奇瑞汽车非常注意4S店营销的品质，重点抓服务质量。将服务看法与销售实力并重，非常注意店员的素养培育，让顾客在汽车询问与购买时有着良好的购物体验，真诚的体现出其“亲民”形象。 （2）直营店直销 奇瑞汽车直营店在全国范围内

6、数量众多，它是干脆由总公司投资建设的汽车直销中心，其特点是省去了中间销售环节，使得在价格上更占优势，利润空间更大，让顾客有更多的配套服务。 （3）汽车城渠道销售模式 汽车城汇道销售模式属于分网营销渠道的一种。当奇瑞汽车品牌在某一城市占有足够的市场份额，即已经做大做强时占据肯定优势地位的状况下，奇瑞公司针对城市发展状况，进行城市汽车城的合理规划，抢占足够多的市场份额。当然，通常规划这类奇瑞汽车城都是在二三线城市。因为，在二三线城市对于中低端汽车的需求量大，且进入品牌少，简单占据市场、巩固地位。 4.“微博+电商+汽车”的营销手段 随着信息化社会不断发展，信息技术已经普及，而基于“互联网+”的新思

7、维模式正在充斥着销售市场。当前奇瑞公司紧跟主流媒体，提出全新营销理念“微博+电商+汽车”。 有人把当前称为“微时代”，“微博”、“微信”等充斥着我们的生活，成为人们获得信息的全新渠道。尤其是许多年轻人，有的甚至已经不再接触报纸、电视、收音机等传统媒介，却对互联网世界无比依靠。基于此现状，当前许多汽车企业也起先尝试“微营销”。而企业作为营销之用的微博也被称为“官微”，销费者们以“粉丝”的身份，被“官微”吸引着、营销着，取得了很大收益。然而，承受着时间的推移，奇瑞公司发觉受众已经对“官微”渐渐地厌倦并反感，对于疯狂而来的营销之战已经疲惫。而随之而来的是中国电商市场的不断发展状大，使得奇瑞公司也起先

8、思索，是不是要走网络营销之路？如何才能走得更胜利？ 基于这样一些思索，奇瑞首先通过奇瑞E5尝试了“微博+电商+汽车”的营销理念。与目前各微博大多实行通过拥有众多粉丝的微博大号转发信息、发起活动等模式相比，奇瑞E5为新的活动加入了转播降价、限时、限量促销等充溢刺激的电商风格玩法。 （1）强调用户的自发爱好 据了解，奇瑞E5这次的“转”回家活动，借助新上线的“微卖场”功能，网友可以干脆在微博中团结起来，为这款奇瑞重量级的新车重新定价！网友每转发一次微博，商品价格就会自动下降0.5元。这样的改变，使得用户参加活动的爱好大大增加。有网友表示，奇瑞E5“转”回家活动最有意思的不仅仅只是“转播降价”这个簇

9、新体验，更好玩的是还可以跟其他网友一起体验降价过程中的“心理博弈”。 据报道，3月15日上线的奇瑞E5优悦型CVT截至20日当天，就已经累计被微博粉丝转播7万多次，累计降价2万5千多元，降幅高达33%！ （2）对传播效率有优化作用 通过“转”回家活动，奇瑞E5在微博的听众数天之内涨了3万多人，平均1秒就有2位粉丝加入。相比活动前的万籁俱寂，现在奇瑞E5微博里面是评论回复人声鼎沸。“微卖场”的活动微博为其带来了近十万次曝光。电商最为看重的购买转化率指标，远高于其他的传统渠道带来的转化水平。 事实证明，微博加电商的微卖场活动形式效果特别迷人。而在传统微博中，当粉丝数量达到肯定程度后，其实活跃度是在

10、下降的。所以很多活动的互动感觉都是死的，比较枯燥。但在奇瑞E5的“转”回家活动中，每个用户几乎都是真实的。 4.总结 奇瑞汽车的胜利与其精准营销有着密不行分的关系。而奇瑞汽车的不断创新的营销手段也是适应当下迅猛发展的数字时代潮流的。奇瑞的胜利不行简洁复制，但却可以总结出“与时俱进、不断创新”的大致原则，供参考借鉴。（作者单位：长春汽车工业高等专科学校） 参考文献： 1 张永腾.学问经济条件下的企业战略管理J.企业探讨.20xx（10） 2 田川.大连奇瑞车城营销策略及竞争力提升探讨D.大连理工高校 20xx 3 张亚强.企业组织创新的进化趋势探讨J.生产力探讨.20xx（04） 4 李昕.浅谈

11、我国国产品牌汽车营销策略J.民营科技.20xx（03） 5 吕建强.奇瑞企业销售物流系统分析与优化探讨D.吉林高校 20xx 6 赵晨光.奇瑞汽车威麟品牌国际市场营销策略探讨D.吉林高校 20xx 7 田川.大连奇瑞车城营销策略及竞争力提升探讨D.大连理工高校 20xx 8 陈海明.奇瑞汽车开拓巴西市场的营销策略探讨D.辽宁高校 20xx 9 王龙报.奇瑞专用车事业部营销体系探讨D.沈阳高校 20xx 关于汽车营销策划方案热门范文2 一、中国汽车物流企业存在的问题 中国汽车物流运输主要的途径是通过水运、铁路、马路运输。 1.中国汽车物流马路运输企业都具有“资源利用率低，运输成本高，运力资源奢侈

12、，竞争力薄弱”等特点。 汽车物流行业的进入门槛不高，造成目前行业群体数量多，单个企业限制车辆规模少，行业目前拥有10000多辆车，从业企业达400-500家。大多数企业依靠当地的发出资源，不能构成规模和回流网络，单车重载率很低，或者极低的回流配载价格造成企业效益水平差。 2.效益和规模的缘由，使得大多数企业没有实力提升管理技术，保障服务质量。 整个行业服务水准不高，缺乏统一的行业标准和约束机制，造成同等价格条件下的服务内涵、品质推断参差不齐，导致服务品质参差不齐，商品车交付刚好率，商品车质损率，架子车的事故率等诸项指标均不尽人意。 3.持续增长的油价成本和不规范的途中罚款更加重了企业负担。 国

13、家标准的限制导致了区域间的政策尺度驾驭差异。超长、超限车型在这里不能上牌，在那里就可以通，怎么也解决不了竞争的对等、基础统一。 大多状况下是一方水土养一方人的局面，围绕一个主机厂，以当地运输为主体形成了一批运输企业，他们的规模、管理实力、地域的群体利益制约了外地企业参加竞争，特殊在月初、月末的不均衡销售发运状况下，更加无法旗帜显明的提出强化管理、改善品质的合理管理需求。 4.马路公司为了生存不得不卷入无序、恶性竞争。恶性竞争导致了行业价格体系的破坏和局部供需的不平衡。汽车物流运输过程中，各企业为寻求回流效益、不惜牺牲自身利益，破坏了行业价格体系。这种恶性竞争还造成了局部运力供应大于运量需求的假

14、象，一方面是潜力巨大的市场和需求的增长，另一方面却是价格的不断压低和利润的不断侵蚀，这种效益剪刀差的冲突日趋突出。 5.司机人员管理、成本限制困难，车辆运用率低下;公司企业与司机沟通不顺畅，企业在车辆运输过程中无法对运输过程全程监控;汽车物流配送的实效性要求很高，须要刚好有效得配送到目的地。 二、中国汽车物流企业业务流程 易流gps进入汽车物流企业的切入点： 1.汽车零配件从生产企业运输到各汽车生产企业或是中转仓储中心的环节中 2.整车出厂配送给各地经销商、仓储中心的环节中 3.汽车整车出口，将整车运往各码头，铁路运输中心得环节中 三、降低汽车物流企业成本的主要措施 1.削减等待时间，加强仓库

15、与运输的团队合作，加强客户、调度、驾驶员之间的沟通 2.做到资源共享，实施战略联盟，加强集货回程的匹配，提高车辆利用率 3.改善驾驶员工资、提高福利后的成本消化，推行精益生产方式，实施驾驶员作业平衡分析，实施全员运输设备维护，提高人员的劳动生产率和驾驶平安 4.加快仓库收货速度，建立快速收货流程 5.简化质量交接流程，加快速度 6.变更物流调度模式，降低装卸时间、交接、验收。避开重复检验 7.布局优化仓库，加快仓储吞吐量、周转率，构建资源信息共享平台 关于汽车营销策划方案热门范文3 一、活动目的 1、邯郸盛昌长城汽车4S店始终提倡“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大

16、限度的吸引目标客户，使得邯郸盛昌长城汽车4S店的良好形象胜利根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。 2、事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣扬的一个新窗口”，通过这个窗口，车型宣扬得到了有力推广，品牌宣扬得到进一步延长。 3、搞活动并不行能在销售上立竿见影，明智的目标定位应当是让参加了活动的这些人，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们。” 4、目前，同一价位车型在性能、配置等方面特别接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，经销商供应的服务和汽车文化认同度也成

17、了消费者重点考察的指标。 5、通过邯郸盛昌长城汽车4S店的文化、实惠活动，真正有利于民，达到红火、热情、吸引人，造成较大的声势。 二、活动总策略 1、围绕长城汽车的文化、实惠活动突出“轻松购车在新丹兰”，并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起重大剧烈的反响。 2、本次活动具有针对性、持续性，通过好玩、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此，营造出火红热情的良好氛围。 三、活动特点 1、每周定期推选1-2个长城汽车品牌在新丹兰广场实行活动。 2、活动形式多样，精彩丰富，包括竞赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等，形成一周一个主题，引起社会公众的爱好并使行销直抵目标消费群。

18、 3、文化与实惠的结合，简单产生爱好与参加愿望。 4、三个主协办单位的强强联合，能使邯郸盛昌长城汽车4S店的活动动态得到刚好、精确地报道与宣扬，在提升了邯郸盛昌商企业形象的同时，也提高了长城汽车汽车的实际销售量。 四、主题周活动策划思路与内容 第一周：长城凌傲 1、基于长城凌傲前卫、硬朗、富有将来感的外形，第一周的活动以“阿凡达”真人秀为主题，在灵动和将来感找到两者的切合点，作为吸引受众的一个焦点。 2、现场解说人员并充当主持人角色，在解说长城凌傲的同时，可以很好的限制现场气氛，煽动心情。 3、打算立拍得，有意向购车的客户留下姓名跟联系方式，即可与凌傲跟“阿凡达”模特合影，拍出照片送于客户留念

19、，并附赠汽车资料。 4、模特走秀，与凌傲时尚、前卫的外形相对，吸引这一人群。 五、活动现场策划 1、现场布置4m_8m背景板“靠近阿凡达长城凌傲与将来有约”亲民活动 2、在背景板后设遮阳伞与桌椅，笔、纸，有意向客户可留下联系方式与姓名。 3、装束成“阿凡达”的男、女模特立于车旁，在解说下变换姿态，并热忱与客户拍照。 4、众模特穿新丹兰服装走 活动流程 1、10:00背景板、红毯、舞台、遮阳伞、桌椅、笔纸、礼品车及工作人员到位。 2、10:30销售人员告知观众活动内容及今日购车的实惠及礼品，并说明阿凡达真人秀将出现并可与观众合影留念，合影的观众留下联系方式。 3、11:00阿凡达真人秀登场，带着

20、众美女模特走上舞台，亮相后，走到车旁边站定。 4、11:10五位模特身着时尚小礼服走秀走秀期间，一旁的销售顾问要介绍供应礼服的店面，解说词可把时尚的衣服与凌傲的特征结合。 5、11:30第一场秀结束模特站于车旁销售顾问可接着介绍车型及今日的活动并激励观众与模特合影。 6、12:00其次场时装秀起先过程同4 7、12:30上午场结束 8、2：00下午场起先 9、2:10销售人员告知观众活动内容及今日购车的实惠及礼品，并说明阿凡达真人秀将出现并可与观众合影留念，合影的观众留下联系方式。 10、2:30阿凡达真人秀登场，带着众美女模特走上舞台，亮相后，走到车旁边站定。 11、2:40五位模特身着时尚小礼服走秀走秀期间，一旁的销售顾问要介绍供应礼服的店面，解说词可把时尚的衣服与凌傲的特征结合。 12、3:00第一场秀结束模特站于车旁销售顾问可接着介绍车型及今日的活动并激励观众与模特合影。 13、3:30其次场时装秀起先过程同上 14、4:00结尾活动模特与阿凡达真人秀可在车旁站到4:30与观众合影留联系电话的观众合影并赠送小礼品 15、4:30活动结束 注：每场秀之间可与现场观众互动 做些回答问题的小嬉戏并赠送礼品