2023年中国搜索引擎大变局.docx

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1、2023年中国搜索引擎大变局 中国搜索引擎大变局 编辑：胡绪宜来自于：月光博客 中国互联网的流量格局正在发生一个引人瞩目的关键变化。这便是，在PC搜索战场向老大百度发起剽悍进攻的奇虎360，发现百度市场份额依然坚挺。久攻不下，360正在转战移动搜索。 花旗质疑，360股价重挫 11月25日晚，奇虎360公布了截至9月30日的2023财年第三财季未经审计财报。报告显示，第三季度360营收达到1.879亿美元，净利润为4450万美元。但在当晚美国股市开盘后360跌6.5%，截至收盘重挫9.47%，报收于78.4美元，创下近一个月以来最大跌幅。 重挫的原因是，市场对360搜索的市场份额的疑问。在财报

2、电话会议上，360董事长周鸿祎援引CNZZ数据，表示360搜索的份额已超过22%.但花旗集团分析师对360所披露的数据进行了质疑。 CNZZ数据显示，百度所占市场份额已经下降至62%，奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%.而据艾瑞咨询（iResearch）公布的数据显示，百度在中国搜索市场上所占份额为79%；与此相比，奇虎360所占据的市场份额为14%. 据报道，花旗分析师表示，CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站，但并未覆盖流量庞大的一些网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯等。这意味着奇虎360在中国搜索市场上的份额其实只包含中小型网站，而非大型网站。有数据表明，大型

3、网站却占据了中国互联网流量的70%以上。因此，花旗认为艾瑞数据比CNZZ更可靠。 正面对决的两大巨头，与“躺枪”的两个调研机构背后的故事不得而知。但显然，花旗的质疑引发了投资者对360的不信任。 百度坚挺，PC搜索久攻不下 再来看与艾瑞齐名的另一家国内主要调研机构易观国际公布的数据。 11月中旬，易观国际发布了2023年9月中国搜索引擎市场监测报告。数据显示，2023年第三季度，百度PC+移动的整体搜索总访问次数比例持续增长，9月百度整体搜索份额为72.1%，稳居行业首位。360搜索位居第二，份额为14.2%.易观这一数据，与艾瑞公布的14%非常接近。 易观方面还表示，随着百度对产品不断改进，

4、促使流量不断增大，这也使得广告主对关键字广告市场的逐渐认可度进一步提升。 去年8月，360推出搜索，引发了著名的“3SB大战”。我在接受腾讯科技采访时，在业内首次用“魏蜀吴”三国格局来形容PC搜索战场的竞争。当时认为百度就是魏国，疆土最大，人员最多；而主动攻伐的“蜀”360、坐拥天险的“吴”搜狗拥有强大的外围势力，一旦联手将极具想象空间。 一年多过去，360和搜狗不但未联手反而交恶，搜狗更因360涉嫌对搜狗高速浏览器进行不正当竞争起诉360.单纯从市场份额来看，百度依然坚挺。敌友变幻，可叹、可惜。转战移动，三巨头密谋新战场 PC搜索久攻不下，挑战者的眼光自然投向了新战场移动搜索。目前国内移动端

5、的搜索量已经达到PC端的60%；而相比PC端的增长停滞而言，移动端搜索量2023年维持了50%以上的同比增长，预计到2023年将超越PC端搜索量。对搜索的竞争格局而言，当前正是一个新的节点。 奇虎360董事长周鸿祎在解读财报时直接表示，360明年将发力无线搜索。“明年我们的目标不仅仅是PC搜索，我们还有一个很重要的目标，会开始在无线搜索上发力。” 与此同时，搜狗CEO王小川在与连线杂志创始主编凯文凯利的见面会上透露了搜狗未来的发展战略，均与移动搜索业务有关。其中提到三点主要发展路径：移动搜索，智慧推荐和智能匹配。 数据显示，与腾讯合作后的新搜狗在移动搜索市场已占据16%的市场份额，超越360排

6、名第二。在4款用户量级极大的产品集团军（微信、手机QQ、QQ浏览器、搜狗输入法）和技术创新的组合下，搜狗将会取代360成为百度在移动搜索上的最大对手。 百度也在加紧布局移动战场：19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出“轻应用”抢占Web APP市场、力推手机浏览器抢占搜索，再到传闻巨资洽购大众点评。仅仅半年时间，百度就打出了一系列招大力沉的组合拳，在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。但在移动搜索上，用户要的是“点对点”、“即搜即用”，而不是像PC搜索那样的海量结果。使用场景的碎片化，必然要求搜索结果的智能化。与此同时，搜索的整个产品形态，都面临着“语音即搜索、位置即搜索、交互即搜索”的全新定义。 一句话，在新战场，客户端的导流能力和公关能力将弱化；技术创新力和伙伴资源整合力将凸显。我非常期待新的故事，请继续关注。 中国搜索引擎大变局 搜索引擎 搜索引擎 中国搜索引擎排名 搜索引擎原理 搜索引擎测试 别将搜索引擎优化做成搜索引擎欺骗 常用搜索引擎搜索串 搜索引擎教学反思 搜索引擎教学设计