2023年广告学总结.docx

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1、2023年广告学总结 一、选择题： （一）一般情况下，广告的最终目的是盈利 （二）下列广告大师中，不属于“创意革命三面旗手”的是 除李奥贝纳 大卫奥格威 威廉伯恩巴 克之外的 （三）世界上最早的电视广告是 布洛瓦手表广告 （四）旁式美白霜“印度广告*”出现的症结在于，没有做好市场调查中的文化调查 （五）下列原因中，不属于推动脑白金取得成功的中国消费者心理的是 除面子、关系、从众、 品牌之外的 （六）下列产品中，原则上可以在电视上发布广告的是 除香烟、烈酒45以上的、禁药、麻醉 药之外的 （七）印刷用彩色平面广告宜选择的图像模式是 CMYK （八）photoshop中，高光选择的快捷键是ctrl

2、+alt+2 （九）photoshop中，可以直接在矢量形状中填充的是 颜色 （十）photoshop中，快捷键ctrl+L可以调出的调板是 色阶 1.在美国市场营销协会的广告定义中，广告对象不包括 2.下列著名产品或品牌中，由广告大师李奥贝纳操刀并取得巨大成功的是 万宝路香烟 3.广告大师伯恩巴克在ROI理论：除关联性、原创性、震撼性之外的 4.凡客诚品“仰望星空 ”T恤广告*出现的症结在于，没有做好5.脑白金广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”中，用到的修辞手法有顶针6.下列选项中，不属于中国消费者普遍心理的是 7.印刷用彩色平面广告宜选择的文件格式是8.photoshop中，想把彩色

3、图片调为黑白，可在色相/饱和度调板中调整 饱和度 9.photoshop中，调出色彩平衡调板的快捷键是 10.photoshop中，盖印的快捷键是 二、填空题 1.1610年，世界上第一家广告代理商产生于。 2.AISAS模型是AIDA模型的现代变体，其中第一个S代表搜索，最后一个S代表分享 3.罗瑟瑞夫斯，曾为M&Ms巧克力豆写下著名的广告语“：只溶于口，不溶于手。 4.整合营销传销的基本要求简单地说，就是企业在传播信息时要用一个声音去说话 5.设计信纸时，为快速复制出相同间距的直线，可使用快速复制快捷键 6.为获得非标准字体的艺术字，可先在输入相似文字并选中该图层，执行“创建工作路径” 命

4、令后，再用矢量选择工具精细调整即可。 7.在photoshop中为获得漂亮的新月图形，要用到选区存储和载入技术，两圆相减时需在“载 入选区”对话框中勾选 从选区中减去选项。 8.制作光盘时，需要将素材粘贴入圆环状选区，这里要使用快捷键9.在photoshop中，制作水晶字的最快方式是载入并使用水晶样式 10.在黑白照片转彩色时，需要将画笔模式调整为 颜色模式。 1.世界上第一家具有现代意义的广告公司，是1869年在美国成立的 2.AIDA模型认为，人们接受广告时要经历4个阶段：注意、欲求行动。 3.有史以来，对美国营销影响最在的观念是 4.CIS由BI和VI三个子系统构成，形成了三位一体的关系

5、。 5.在photoshop中，制作立体字时要用到快速复制快捷键 6.为制作金属球，需要在photoshop中使用渐变工具，渐变类型要选择7.在photoshop中制作木纹纹理的步骤：文件新建RGB文件。设置前景色背景色RGB。 滤镜渲染云彩（加云彩）。滤镜杂色添加杂色。滤镜艺术效果干画笔。图像调整亮度/对比度。滤镜扭曲切变。滤镜模糊动感模糊。 8.在photoshop中，为快速获得土豪金镶钻香奈尔项链，可载入并使用钻石 9.在photoshop中，需要在重要区域的外围添加一条由鲜花构成心形藤蔓，最理想的方是使用路径描边技术。 10.在通道磨皮技术中，为增加面部色斑与正常肌肤的差别，需要复制人

6、像蓝通道，并在滤镜菜单中对其执行数次“高反差保留”操作。 三、名词解释 1.广告 2.USP 3.IMC 整合营销传播IMC。由美国西北大学唐舒尔茨提出 唐舒尔茨的定义是：制定、优化、执行并评价一套协调的、有可测度的和说服力的品牌传播计划的一种战略过程，这些活动涉及消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众以及其他目标。简言之，就是企业在传播信息时要“用一个声音说话”。 4.定位 就是商品在消费者心目中的地位。 5.CIS 指为确定企业宗旨，规范企业行为，设计企业统一视觉识别每张而形成的对企业形象的总体设计。 CI设计就是将企业的经营理念、精神文化、组织行为方式和外在形象通过一整套传播系统传递给消

7、费者，从而获得一种亲和力、认同感。 CIS具体包括：MI（企业理念识别系统）企业经营战略，方针，价值观，文化。灵魂。BI（企业行为识别系统）在理念指导下形成的行为规范。行为基础。 VI（企业视觉识别系统）表达形式最多，最广。是CIS成败的关键子系统。 6.4P 价格（price）分销（place）产品（product）促销（promotion） 四、简答 1.请列举10种以上网络广告的类型，并作简要说明。 浮动广告：打开网页时跳出的图标，会随页面而滚动，浮在页面上。 旗帜广告：多在页面首要位置，多为长条状，需点击才能进入。 按钮广告：将广告放在按钮上，通过单击按钮就可进入链接更大尺寸网页。 电

8、子邮件广告：将广告直接以邮件方式发入邮箱。 flash广告：动画广告，生动。 关键字广告：输入流行搜索引擎关键字的用户会被吸引进入其他搜索。 赞助广告：企业赞助一个栏目或页面。 插入式广告：打开一个页面会跳出另一个页面的广告 文本链接广告： 2.简述在photoshop中，制作火焰字的基本原理与具体步骤。 1新建立RGB图像文件，背景为黑色。2输入文字3调整好文字位置4使用“图像”旋转画布90逆时针。使画布旋转。4将文字载入选区，进行文字格栅化。5使用“滤镜”“风格化”“风”，可自由选择风的大小，方向从右。6按ctrl+F多次吹风，使效果明显。7使“图像”旋转画布,使画布转正。7“滤镜”扭曲波

9、纹（数值150，中）8“图像”模式灰度9图像模式索引颜色（彩色模式）10图像模式颜色表黑色11.滤镜艺术效果塑料包装 3.列举广告传播效果实验评估的常用方法，并作简要说明。 文图完成法 文字联想法 视觉流程测试 视镜研究 影院综合测试 节目分析 4.简述CS理论及其各个阶段广告传播的目标、对象与策略。 5.简述在photoshop中，精确抠取头发丝的基本原理与具体步骤。 1把背景转化为图层（双击背景层），2在通道中选择颜色差异最大的通道（蓝色），3复制蓝色通道，建立副本。4利用套索工具框选头发，5反选（ctrl+shiift+I）删去多于脸部，6在图像模式中调整色阶为白场，7选择RGB，键入选

10、区，8图层填充为想要的颜色 6.2023年底国家广电总局规定：全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。针对这一限广令，广告主可采取哪些合法措施加以应对？ 1.时段集中，将没有播放的广告补回来。 2.将电视剧每集时长削减至1020分钟，即可按原定计划播放。 3.将广告有效植入到电视剧中，由电视剧中人充当广告代言人，将电视剧变为广告剧。 4.对电视剧进行冠名与赞助，通过口播、字幕加以广播。 5.开拓网络广告、户外广告、手机广告、微信广告、游戏广告等新样式。 五、大题 重点复习一下： 广告策划 【标题】*策划书 【前言】介绍广告主、广告标的和广告目的 【市场分析】市场调查成果（前景、竞争者、消费者+政治、经济、文化、自然、广告主、合作者、媒体） 【广告策略】战略、策略（目标、定位、媒体、诉求、创意、设计） 【广告计划】广告出街（广告何时何媒体发布） 【效果预测】广告效果评估 广告设计（平面广告设计 影视广告分镜头脚本） 广告学总结 广告学总结 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学实习总结 广告学总结重点 广告学课程总结 现代广告学 总结